FXTM

FXTM требовалось охватить трейдеров форекс с высоким намерением на конкурентных англоязычных и испаноязычных рынках и перевести их в зарегистрированные аккаунты с депозитом в рамках ограниченного промопериода. Для этого нужно было решить три задачи:

• Точность аудитории: привлечение трейдеров форекс требует охвата пользователей с подтвержденным намерением торговать. Широкие финансовые аудитории включают исследователей и посетителей, которые не переходят к пополнению счета.
• Ограниченные сроки акции: кампания была привязана к конкретному периоду торгового конкурса. Эффективность креативов и аудиторий должна была расти быстро, чтобы максимизировать конверсии до закрытия 21 июня.
• Сложность двуязычных рынков: одновременное проведение кампаний на англоязычном и испаноязычном рынках требовало сообщений, которые сохраняли фокус на конверсию в обоих аудиторных контекстах.

Стандартные медийные сети показывали рекламу FXTM широким финансовым аудиториям без подтвержденного торгового поведения. Таргетинг на пользователей, изучающих форекс-платформы, требовал продвинутой поведенческой сегментации, выходящей за рамки демографии. FXTM использовала Blockchain-Ads, чтобы выявлять реальное намерение торговать и продвигать крипторозыгрыш с помощью четырех возможностей:

• Поведенческие сегменты таргетинга: кампании охватывали аудитории Forex Traders и Perpetual Traders, держателей BTC и ETH, выявленных по подтвержденной торговой активности.
• Наложение таргетинга по интересам: сегменты Forex and FX Finance и Investment and Trading расширили охват на пользователей, активно изучающих торговые возможности на обоих языковых рынках.
• Возможности ретаргетинга: воронка ретаргетинга повторно вовлекала пользователей, которые посетили страницу регистрации, но не внесли депозит, с помощью креативов с акцентом на срочность для повышения конверсий.
• Соответствие крипто-инвентарю: креативы розыгрыша BTC и ETH показывали хорошие результаты в паблишер-средах, где механики криптопризов уже были частью повседневного контекста аудитории.

• Привлечено новых трейдеров: 1 161 за двухмесячный период кампании.
• Первые депозиты: 82, что соответствует показателю конверсии из регистрации в депозит 7,1%.
• Итоговый CPA: $172, снижение с $300 на старте кампании.
• Общее снижение CPA: 43% с фазы 1 по фазу 3.
• Динамика по фазам: CPA $300 (фаза 1) → CPA $240 (фаза 2) → CPA $172 (фаза 3).
• Распределение конверсий: 116 в фазе 1, 348 в фазе 2, 697 в фазе 3.
• Общий объем депозитов: $120 283, полученных на англоязычном и испаноязычном рынках.
• Показы: более 7,5 млн на территории Великобритании, ЮАР и Латинской Америки.

Кампания стартовала одновременно на сегментах Forex Traders, Perpetual Traders и Interest-Based Finance. 

На рынок вышли четыре креативных подхода:

• Подход на основе результата: с акцентом на «торгуйте криптовалютой и выигрывайте криптовалюту».
• Подход на основе розыгрыша: с акцентом на Great FXTM Crypto Giveaway.
• Подход на основе срочности: с указанием периода торгов с 17 апреля по 21 июня.
• Подход на основе актива: с акцентом на выигрыш BTC и ETH с FXTM.

Все четыре подхода использовались на англоязычной и испаноязычной аудиториях с равным весом, чтобы получить сопоставимые сигналы эффективности. Стартовый CPA составил $300, пока алгоритм накапливал данные о конверсиях по новому каналу, а в этой фазе было получено 116 конверсий.

Поведенческие сегменты показали более высокую глубину конверсии, чем сегменты по интересам, что подтвердило: подтвержденная торговая активность точнее предсказывает намерение внести депозит, чем тематический интерес. Подходы на основе розыгрыша и актива обеспечили самое высокое вовлечение на обоих языковых рынках. Воронка ретаргетинга активировалась для пользователей, которые перешли на страницу регистрации, но не завершили депозит, показывая им креативы с акцентом на срочность, чтобы закрыть этот разрыв. Бюджет был сосредоточен на связках лучших сегментов и креативов, что снизило CPA с $300 до $240, то есть на 20%, а в этой фазе было получено 348 конверсий.

Эта кампания использовала медийную рекламу. Узнайте, как Blockchain-Ads поддерживает рекламу финансовых услуг. Похожий кейс: OANDA.

В финальной фазе бюджет был сосредоточен на поведенческом сегменте Forex Traders и креативных подходах на основе розыгрыша и актива. Параллельно работал ретаргетинг на накопленный теплый пул аудитории. Подход на основе срочности набирал дополнительную силу по мере приближения крайнего срока акции 21 июня, подчеркивая ограниченность по времени механики приза BTC и ETH. В финальной фазе CPA снизился с $240 до $172, что составило еще 28% снижения, а число конверсий достигло 697. Двухмесячная кампания завершилась привлечением 1 161 нового трейдера и общим снижением CPA на 43% от стартовой точки фазы 1.