FXTMがBlockchain-Adsで43%のCPA削減を実現し、1,161人の新規トレーダーを獲得した方法
新規トレーダーの登録と初回入金を促進
FXTM（ForexTime）は、通貨ペア、コモディティ、指数、暗号資産にわたる取引を提供する、世界的に規制された外国為替およびCFDブローカーです。同プラットフォームは150カ国以上の個人トレーダーおよびプロトレーダーにサービスを提供し、タイトなスプレッド、マルチプラットフォームアクセス、アクティブトレーダー向け報酬プログラムで競争力を発揮しています。2024年、FXTMは英語およびスペイン語圏のトレーダーを対象に、暗号資産のプレゼントキャンペーンを通じて登録と入金を促進する3か月間のキャンペーンを実施しました。
アトリビューションに関する注記：FXTMのBlockchain-Adsにおける有料獲得活動は、それぞれ独自の市場フォーカスとクリエイティブアプローチで独立して運用するアフィリエイトパートナーを通じて管理されています。本ケーススタディはそのようなキャンペーンの一例を取り上げたものであり、英語およびスペイン語圏市場においてFXTM関連パートナーに対しBlockchain-Adsが提供できる成果を示しています。
FXTMは、競争の激しい英語圏およびスペイン語圏市場全体で高い購買意欲を持つ外国為替トレーダーにリーチし、限られたプロモーション期間内に登録・入金済みアカウントへと転換させる必要がありました。そのために必要だったのは、次の3つの課題への対応でした。
標準的なディスプレイネットワークでは、検証された取引行動を持たない一般的な金融オーディエンスにFXTMのインプレッションが配信されていました。外国為替プラットフォームを調査しているユーザーをターゲティングするには、デモグラフィックを超えた高度な行動セグメンテーションが必要でした。FXTMはBlockchain-Adsを活用し、次の4つの機能を通じて本物の取引意向を特定し、暗号資産プレゼントキャンペーンを訴求しました。
キャンペーンは、外国為替トレーダー、Perpetual Traders、関心ベース金融セグメントを対象に同時展開されました。
市場には4つのクリエイティブ訴求が投入されました。
この4つの訴求はすべて、比較可能なパフォーマンスシグナルを得るため、英語圏とスペイン語圏の両オーディエンスプールで均等な配分で展開されました。アルゴリズムが新しいチャネル全体でコンバージョンデータを蓄積する中、開始時のCPAは300ドルで、このフェーズで116件のコンバージョンが達成されました。
行動セグメントはコンバージョンの深さにおいて関心ベースセグメントを上回り、検証済みの取引アクティビティがトピック的関心よりも入金意向の強力な予測因子であることが確認されました。プレゼント訴求とアセット訴求は、両言語市場で最も高いエンゲージメントを獲得しました。リターゲティングファネルは、登録ページまでクリックしたものの入金を完了しなかったユーザーに対して起動し、緊急性を訴求するクリエイティブでギャップを埋めました。予算は最もパフォーマンスの高いセグメントとクリエイティブの組み合わせに集約され、CPAは300ドルから240ドルへと20%削減され、このフェーズで348件のコンバージョンが達成されました。
最終フェーズでは、外国為替トレーダー行動セグメントと、プレゼントおよびアセットのクリエイティブ訴求に予算を集中させました。リターゲティングは、蓄積されたウォームオーディエンスプールに対して並行して実施されました。6月21日のプロモーション期限が近づくにつれて緊急性訴求が一段と支持を集め、BTCおよびETH賞品メカニクスの期間限定性が強調されました。最終フェーズでCPAは240ドルから172ドルへとさらに28%圧縮され、697件のコンバージョンが達成されました。2か月間のキャンペーンは、1,161人の新規トレーダー獲得と、フェーズ1の開始時点から見て合計43%のCPA削減という結果で終了しました。
.png)
.png)
.png)
