FXTM

FXTM necesitaba llegar a traders de forex de alta intención en mercados competitivos de habla inglesa y española, y convertirlos en cuentas registradas y con depósito dentro de una ventana promocional fija. Tres obstáculos definieron lo que esto exigía:

• Precisión de audiencia: La captación de traders de forex requiere llegar a usuarios con una intención de trading demostrada. Las audiencias financieras amplias incluyen investigadores y usuarios que solo navegan, y que no se convierten en cuentas con fondos.
• Presión de la ventana promocional: La campaña estaba vinculada a una ventana específica de competencia de trading. El rendimiento de los creativos y de la audiencia debía acumularse rápidamente para maximizar las conversiones antes de la fecha de cierre del 21 de junio.
• Complejidad del mercado bilingüe: Ejecutar campañas simultáneamente en mercados de habla inglesa y española exigía mensajes que mantuvieran el enfoque en la conversión en ambos contextos de audiencia.

Las redes de display estándar entregaban impresiones de FXTM a audiencias financieras generales sin comportamiento de trading verificado. Segmentar a los usuarios que investigaban plataformas de forex requería una segmentación comportamental avanzada más allá de los datos demográficos. FXTM utilizó Blockchain-Ads para identificar una intención de trading genuina y promocionar el sorteo de criptomonedas a través de cuatro capacidades:

• Segmentos de segmentación comportamental: Las campañas alcanzaron a Forex Traders y Perpetual Traders, poseedores de BTC y ETH, identificados mediante actividad de trading verificada.
• Capa de segmentación por interés: Los segmentos de Forex and FX Finance e Investment and Trading ampliaron el alcance hacia usuarios que investigaban activamente oportunidades de trading en ambos mercados lingüísticos.
• Capacidad de retargeting: Un embudo de retargeting reenganchó a los usuarios que visitaron la página de registro pero no realizaron un depósito, utilizando creativos enfocados en la urgencia para impulsar las conversiones.
• Alineación con inventario nativo de cripto: El creativo del sorteo de BTC y ETH tuvo un buen rendimiento en entornos de publishers donde la mecánica de premios en criptomonedas ya formaba parte del contexto diario de la audiencia.

• Nuevos traders adquiridos: 1,161 en una ventana de campaña de dos meses.
• Primeros depósitos: 82, lo que representa una tasa de registro a depósito del 7.1%.
• CPA final: $172, frente a los $300 del lanzamiento de la campaña.
• Reducción total de CPA: 43% de la Fase 1 a la Fase 3.
• Progresión por fase: $300 de CPA (Fase 1) → $240 de CPA (Fase 2) → $172 de CPA (Fase 3).
• Distribución de conversiones: 116 en la Fase 1, 348 en la Fase 2 y 697 en la Fase 3.
• Volumen total de depósitos: $120,283 generados en los mercados de habla inglesa y española.
• Impresiones: más de 7.5 M entregadas en el Reino Unido, Sudáfrica y América Latina.

La campaña se lanzó simultáneamente en los segmentos de Forex Traders, Perpetual Traders e Interest-Based Finance. 

Cuatro ángulos creativos entraron al mercado:

• Un ángulo de resultado que destacaba operar cripto y ganar cripto.
• Un ángulo de sorteo que destacaba el Great FXTM Crypto Giveaway.
• Un ángulo de urgencia que especificaba la ventana de trading del 17 de abril al 21 de junio.A
• Un ángulo de activo que destacaba ganar BTC y ETH con FXTM.

Los cuatro ángulos se ejecutaron en ambos grupos de audiencia, de habla inglesa y española, con el mismo peso, para generar señales de rendimiento comparables. El CPA inicial se ubicó en $300 mientras el algoritmo acumulaba datos de conversión en el nuevo canal, con 116 conversiones entregadas en esta fase.

Los segmentos comportamentales superaron a los segmentos basados en intereses en profundidad de conversión, lo que confirma que la actividad de trading verificada fue un mejor predictor de la intención de depósito que el interés temático. Los ángulos de sorteo y de activo generaron el mayor engagement en ambos mercados lingüísticos. El embudo de retargeting se activó para los usuarios que habían llegado hasta la página de registro sin completar un depósito, mediante creativos orientados a la urgencia para cerrar esa brecha. El gasto se concentró en el segmento y las combinaciones creativas de mejor rendimiento, lo que llevó el CPA de $300 a $240, una reducción del 20%, con 348 conversiones entregadas durante la fase.

Esta campaña se ejecutó en publicidad display. Descubra cómo Blockchain-Ads da soporte a la publicidad para finanzas. Estudio de caso relacionado: OANDA.

La fase final concentró el gasto en el segmento comportamental de Forex Traders y en los ángulos creativos de sorteo y de activo. El retargeting se ejecutaba en paralelo contra el conjunto acumulado de audiencia cálida. El ángulo de urgencia ganó tracción adicional a medida que se acercaba la fecha límite promocional del 21 de junio, lo que reforzó la naturaleza limitada en el tiempo de la mecánica de premios en BTC y ETH. El CPA se comprimió de $240 a $172 en la fase final, una reducción adicional del 28%, con 697 conversiones entregadas. La campaña de dos meses cerró con 1,161 nuevos traders adquiridos y una reducción total de CPA del 43% desde el punto de partida de la Fase 1.