OANDA

OANDA buscaba convertir a traders de plataformas reguladas y con alta intención en depositantes cripto verificados dentro de 60 días, diferenciándose de competidores no regulados en confianza y cumplimiento. Tres obstáculos definieron lo que esto requería:

Obstáculos clave

• Precisión de audiencia: La adquisición de depósitos cripto requiere usuarios con familiaridad en trading y capital disponible. Las audiencias financieras amplias incluyen usuarios que investigan plataformas sin llegar a depositar.
• Diferenciación de confianza: OANDA compite con plataformas cripto no reguladas que ofrecen mayor apalancamiento y menos requisitos de cumplimiento. Comunicar credibilidad regulatoria requería llegar a audiencias ya predispuestas a valorar la seguridad de nivel institucional.
• Eficiencia de CPA a escala: Abrir el CPA en un nuevo canal requirió fases de aprendizaje estructuradas para identificar la combinación de audiencia y creativos con mejor conversión antes de escalar la inversión.

OANDA necesitaba una plataforma capaz de alcanzar a traders perpetuos e intercambiadores de tokens mediante señales de comportamiento verificadas. Las redes de display estándar entregaban impresiones a audiencias financieras amplias sin el contexto on-chain necesario para distinguir a los traders activos de los investigadores pasivos. Blockchain-Ads permitió a OANDA entregar mensajería centrada en el cumplimiento en entornos donde la credibilidad institucional ya era valorada, a través de tres capacidades:

• Segmentos de comportamiento de trading: Las campañas alcanzaron los segmentos de audiencia predefinidos de Blockchain-Ads de traders perpetuos e intercambiadores de tokens, identificados mediante actividad de trading on-chain verificada.
• Segmentación de cruce con finanzas tradicionales: Los segmentos de inversión, trading y finanzas personales captaron a traders tradicionales que buscaban acceso regulado a cripto, ampliando el alcance más allá de las audiencias puramente nativas de cripto.
• Inventario compatible con cumplimiento: El entorno de publishers nativos de cripto permitió a OANDA destacar el cumplimiento regulatorio y la mensajería de herramientas de trading avanzadas sin las restricciones de políticas presentes en las redes convencionales.

• Conversión total: 1,932 en una ventana de campaña de 60 días.
• CPA final: $155, reducido desde $401 al inicio de la campaña.
• Volumen total de depósitos: $805,520 generados en cuentas de trading cripto.
• Impresiones: más de 18.5M entregadas en mercados globales de habla inglesa.
• CTR: 3.9% combinado en todos los emplazamientos de display.

La campaña se lanzó simultáneamente en los segmentos de traders perpetuos, intercambiadores de tokens, inversión y trading, y finanzas personales. Los anuncios display lideraron con mensajería de cumplimiento regulatorio, destacando la seguridad de la plataforma, las herramientas de trading avanzadas y las capacidades multi-activo para diferenciar a OANDA de competidores no regulados. Se realizaron pruebas A/B en variantes de mercados regionales para identificar qué combinación de audiencia y mensajería de cumplimiento generaba la mayor intención de depósito. El CPA inicial se ubicó en $401 con 39 conversiones, mientras el algoritmo establecía datos de referencia de rendimiento en el nuevo canal.

Los traders perpetuos y los intercambiadores de tokens superaron a los segmentos financieros tradicionales en profundidad de conversión. Esto confirma que las audiencias activas en cripto con historial de trading verificado fueron los predictores más fuertes de finalización de depósito. El funnel de retargeting se activó contra usuarios que habían interactuado con el creativo de reconocimiento de plataforma pero que aún no habían depositado, entregando así mensajería centrada en la confianza y las funciones para cerrar esa brecha. La inversión se consolidó detrás de los segmentos y combinaciones creativas con mejor rendimiento, reduciendo el CPA de $401 a $330, una reducción del 18%, con 348 conversiones entregadas durante esta fase.

Esta campaña se ejecutó en publicidad display. Descubra cómo Blockchain-Ads impulsa la publicidad para finanzas. Caso de estudio relacionado: Robinhood.

La fase final concentró la inversión en traders perpetuos y en los ángulos creativos de cumplimiento y herramientas avanzadas. El retargeting se ejecutaba en paralelo contra el grupo acumulado de audiencia cálida. El volumen de conversión se aceleró significativamente en el mes 2, con 1,546 de las 1,932 conversiones totales de la campaña entregadas solo en esta fase. El CPA se redujo de $330 a $155, una reducción adicional del 53%, cerrando la campaña de 60 días con 1,932 depósitos cripto verificados, $805,520 en volumen total de depósitos y una reducción total del CPA del 61% desde el punto de partida de la Fase 1.