OANDA

OANDA, güven ve mevzuata uygunluk konusunda düzenlenmemiş rakiplerinden farklılaşarak, yüksek niyetli ve düzenlenmiş platform tüccarlarını 60 gün içinde doğrulanmış kripto mevduat sahiplerine dönüştürmeyi hedefledi. Bunun gerektirdiklerini üç engel belirledi:

Temel Engeller

• Kitle hassasiyeti: Kripto mevduatı kazanımı, hem ticaret aşinalığına hem de sermaye hazırlığına sahip kullanıcılar gerektirir. Geniş finans kitleleri, para yatırmadan platformları araştıran kullanıcıları da içerir.
• Güven farklılaştırması: OANDA, daha yüksek kaldıraç ve daha az uyumluluk gerekliliği sunan düzenlenmemiş kripto platformlarıyla rekabet eder. Mevzuata uygunluk güvenilirliğini iletmek, kurumsal düzeyde güvenliğe zaten değer veren kitlelere ulaşmayı gerektirdi.
• Ölçekte CPA verimliliği: Yeni bir kanalda CPA'yı açmak, harcamayı ölçeklendirmeden önce en güçlü dönüşüm sağlayan kitle ve kreatif kombinasyonlarını belirlemek için yapılandırılmış öğrenme aşamaları gerektirdi.

OANDA'nın, doğrulanmış davranışsal sinyaller aracılığıyla kalıcı tüccarlara ve token takasçılarına ulaşabilecek bir platforma ihtiyacı vardı. Standart görüntülü reklam ağları, aktif tüccarları pasif araştırmacılardan ayırt edecek zincir üstü (on-chain) bağlam olmadan geniş finans kitlelerine gösterim sunuyordu. Blockchain-Ads, kurumsal güvenilirliğin zaten değer gördüğü ortamlarda mevzuata uygunluk odaklı mesajlaşmayı OANDA'nın sunmasını üç yetenek aracılığıyla sağladı:

• Davranışsal ticaret segmentleri: Kampanyalar, doğrulanmış zincir üstü ticaret etkinliğiyle belirlenen Blockchain-Ads'in önceden oluşturulmuş Kalıcı Tüccarlar ve Token Takasçıları kitle segmentlerine ulaştı.
• Geleneksel finans geçişli hedefleme: Yatırım, ticaret ve kişisel finans segmentleri, düzenlenmiş kripto erişimi arayan geleneksel tüccarları yakaladı ve erişimi salt kripto yerlisi kitlelerin ötesine genişletti.
• Uyumluluğa uygun envanter: Kripto yerlisi yayıncı ortamı, OANDA'nın ana akım ağlardaki politika kısıtlamaları olmadan mevzuata uygunluk ve gelişmiş ticaret aracı mesajlarıyla öne çıkmasına imkân verdi.

• Toplam dönüşüm: 60 günlük kampanya süresinde 1.932.
• Nihai CPA: Kampanya başlangıcındaki 401$'dan 155$'a düştü.
• Toplam mevduat hacmi: Kripto ticaret hesapları genelinde 805.520$ oluşturuldu.
• Gösterim: Küresel İngilizce konuşulan pazarlarda 18,5M+ gösterim sağlandı.
• Tıklama oranı (CTR): Tüm görüntülü reklam yerleşimlerinde harmanlanmış olarak %3,9.

Kampanya, Kalıcı Tüccarlar, Token Takasçıları, Yatırım ve Ticaret ile Kişisel Finans segmentlerinde eş zamanlı olarak başlatıldı. Görüntülü reklamlar, OANDA'yı düzenlenmemiş rakiplerinden ayırmak için platform güvenliğini, gelişmiş ticaret araçlarını ve çoklu varlık yeteneklerini vurgulayan mevzuata uygunluk mesajlarıyla öne çıktı. Hangi kitle ve uyumluluk mesajı kombinasyonunun en güçlü mevduat niyetini yarattığını belirlemek için bölgesel pazar varyantlarında A/B testi yürütüldü. Algoritma yeni kanal genelinde temel performans verilerini oluştururken açılış CPA'sı 39 dönüşümde 401$ oldu.

Kalıcı Tüccarlar ve Token Takasçıları, dönüşüm derinliğinde geleneksel finans segmentlerinin önüne geçti. Bu durum, doğrulanmış ticaret geçmişine sahip kripto aktif kitlelerin mevduat tamamlanmasının en güçlü göstergesi olduğunu doğruluyor. Yeniden pazarlama hunisi, platform farkındalığı kreatifiyle etkileşime geçmiş ancak henüz para yatırmamış kullanıcılara karşı devreye alındı. Böylece, bu boşluğu kapatmak için güven oluşturan ve özellik odaklı mesajlar iletildi. Harcama, en iyi performans gösteren segmentler ve kreatif kombinasyonların arkasında yoğunlaştırılarak CPA'yı 401$'dan 330$'a düşürdü; bu %18'lik bir azalma anlamına geliyor ve bu aşamada 348 dönüşüm sağlandı.

Bu kampanya görüntülü reklamcılık üzerinde yürütüldü. Blockchain-Ads'in finans reklamcılığını nasıl desteklediğini görün. İlgili örnek olay: Robinhood.

Son aşama, harcamayı Kalıcı Tüccarlar ile uyumluluk ve gelişmiş araçlar kreatif yaklaşımlarının arkasında yoğunlaştırdı. Yeniden pazarlama, birikmiş sıcak kitle havuzuna karşı paralel olarak yürütülüyordu. Dönüşüm hacmi 2. ayda önemli ölçüde hızlandı; kampanyanın toplam 1.932 dönüşümünün 1.546'sı yalnızca bu aşamada gerçekleşti. CPA, 330$'dan 155$'a sıkıştı; bu, Aşama 1 başlangıç noktasına göre %53'lük ek bir azalma anlamına gelir ve 60 günlük kampanya 1.932 doğrulanmış kripto mevduatıyla tamamlandı. Toplam mevduat hacmi 805.520$'a ulaştı ve toplam CPA %61 azaldı.