Uygulama İçi Reklamcılık: Nasıl Çalışır, Faydaları, Formatları ve Hedefleme

Uygulama içi reklamcılık, 2025 yılında 390 milyar dolarlık bir sektöre dönüşmüştür ve 7,49 milyar mobil kullanıcı uygulamalarda günde ortalama 5 saat zaman geçirmektedir. Reklamverenler için bu durum büyük bir fırsat sunmaktadır, çünkü uygulama içi reklamlar %150 daha yüksek dönüşüm oranları ve %0,56 TDO sağlarken, mobil web reklamları sadece %0,23 TDO sunmaktadır.

Ancak uygulama içi reklamcılıkta başarı, ekosistemi anlamayı, doğru formatları seçmeyi ve veriye dayalı stratejiler uygulamayı gerektirir. Ayrıca uygulama içi reklamları planlarken GDPR ve diğer gizlilik kurallarını da düşünmeniz gerekmektedir.

Uygulama içi reklamcılığa, farklı formatlara, hedefleme yöntemlerine ve faydalarına bakalım.

Uygulama içi reklamcılık nedir?

Uygulama içi reklamcılık, bir mobil uygulama içinde kullanıcılara ücretli reklamların gösterilmesini ifade eder. Bu strateji, geliştiricilerin reklamverenlere alan satarak uygulamalarından gelir elde etmelerini sağlar.

Reklamverenler, kullanıcılardan farkındalık yaratma, görünürlüğü artırma ve dönüşümler elde etme konularında fayda sağlar.

Uygulama içi reklamcılığı etkili kılan şey, son derece bağlamsal hedefleme ve dönüşüm odaklı kampanyalardır. SDK entegrasyonu aracılığıyla doğrudan yerel iOS ve Android uygulamalarına yerleştirilirler. Bu platforma özel yaklaşım, gizlilik uyumluluğunu korurken cihaz verilerine, konuma ve kullanıcı davranışına zengin erişim sağlar. En önemlisi, uygulama içi reklamlar, standart reklam engelleme yazılımıyla engellenemeyen yüksek düzeyde etkileşimli kullanıcılara ulaşır.

Uygulama İçi Reklamcılığın Temel Özellikleri:

• Platforma özel: Reklamlar iOS veya Android işletim sistemlerine özeldir
• SDK tabanlı: Reklam teknolojisinin uygulama koduna entegre edilmesini gerektirir
• Veri açısından zengin: Cihaz kimliğine, konuma, davranışa ve tercihlere erişim
• Gizlilik dostu: ATT'den (Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı) sonra, bağlamsal ve birinci taraf verilerine dayanır
• Yüksek etkileşim: Kullanıcılar zaten uygulama deneyimine bağlıdır
• Reklam engellemeye karşı dirençli: Mobil web'in aksine, uygulama içi reklamlar standart reklam engelleyiciler tarafından engellenemez

Uygulama içi reklamlar çeşitli formatlarda gelir:

• Banner reklamlar (ekranın üst/alt kısmı)
• Araya giren reklamlar (geçişler arasında tam ekran)
• Ödüllü video reklamlar (uygulama içi ödüller için izleme)
• Yerel reklamlar (içerikle sorunsuz bir şekilde entegre)

Ve daha fazla seçenek mevcuttur. Uygulama geliştiricileri, etkileşimi artırmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için en iyi çalışan türleri seçebilir.

Uygulama İçi Reklamcılık Nasıl Çalışır?

Uygulama içi reklamcılık, iki ana bölümden oluşan yapılandırılmış bir sistem kullanır: alıcı ve satıcı. Ortada, reklam envanteri satıcıları ile reklamverenler arasında aracı görevi gören reklam ağını bulursunuz. İş akışı ve etkileşimler şu şekilde gerçekleşir:

• Adım 1: SDK Entegrasyonu: Uygulama geliştiricileri, bir reklam ağının Yazılım Geliştirme Kiti'ni (SDK) uygulama kodlarına entegre ederler. Bu SDK, reklam yerleşimlerini ve formatları tanımlar ve reklam sunucularıyla iletişimi yönetir.
• Adım 2: Reklam Talebinin Başlatılması: Bir kullanıcı uygulamayı açtığında veya belirlenmiş bir reklam yerleşimine ulaştığında, SDK otomatik olarak reklam ağına veya Arz Tarafı Platformuna (SSP) bir reklam talebi gönderir. Bu talep, cihaz bilgilerini (model, işletim sistemi, ekran boyutu), kullanıcı verilerini (anonimleştirilmiş kimlik, konum, tercihler), uygulama bağlamını (kategori, içerik, kullanıcı segmenti) ve reklam formatı gereksinimlerini (banner, araya giren, video) içerir.
• Adım 3: Gerçek Zamanlı Müzayede: Reklam talebi, SSP'nin talebi birden fazla reklam borsasına ilettiği gerçek zamanlı bir teklif verme (RTB) müzayedesini tetikler. Reklam borsaları, teklif taleplerini Talep Tarafı Platformlarına (DSP'ler) dağıtır ve burada birden fazla reklamveren milisaniyeler içinde eş zamanlı olarak teklif verir.
• Adım 4: Reklam Seçimi ve Sunumu: En yüksek teklif, hem fiyat hem de alaka düzeyi faktörlerini göz önünde bulundurarak gösterimi kazanır. Kazanan reklam kreatifi, SDK aracılığıyla uygulamaya iletilir ve 100 milisaniyenin altında belirlenmiş yerleşim içinde render edilir.
• Adım 5: Kullanıcı Etkileşimi: Kullanıcılar reklamlarla görüntülemeler (gösterim sayıldı), tıklamalar (açılış sayfasına veya uygulama mağazasına yönlendirme), video tamamlama veya uygulama içi eylemler (yükleme, satın alma, kayıt) aracılığıyla etkileşime girer. Bu etkileşimler, performans takibi için gerçek zamanlı olarak kaydedilir.
• Adım 6: Atıf ve Raporlama: Performans verileri, Mobil Ölçüm Ortaklarının (MMP'ler) tıklama sonrası eylemleri izlediği ekosistem boyunca geri akar. Veriler, kampanya optimizasyonunu ve yatırım getirisini ölçmeyi bilgilendirmek için reklamveren kontrol panelleri için toplanır.

Bu verimli alım-satım süreci hem reklamverenleri hem de geliştiricileri eşit şekilde memnun eder. Reklamverenler bir hedef kitleye ulaşır ve onlarla etkileşime girer, geliştiriciler ise kullanıcılara hiçbir maliyet getirmeden para kazanır. Uygulama içi reklamcılığın nasıl çalıştığına dair bu anlayışla, mobil web reklamcılığından nasıl farklılaştığı aşağıda açıklanmaktadır.

Uygulama içi ve mobil web reklamcılığı arasındaki fark nedir?

Uygulama içi ve mobil web reklamcılığı arasındaki temel fark, nerede göründükleridir. Uygulama içi reklamlar mobil uygulamalarda görünür, web reklamları ise tarayıcılarda görüntülenir. Uygulama içi reklamlar genellikle daha iyi izleme ve kişiselleştirmeye sahiptir. Bu genellikle daha yüksek etkileşim oranlarına yol açar ve performans tabanlı kampanyalar için daha etkili kılar.

Hedefleme yeteneklerinde de büyük bir fark vardır. Uygulama içi reklamcılık, oturumlar boyunca kalıcı olan ve çerez silme işlemlerinden kurtulan cihaz kimliği izleme sağlar. Yayıncılar, kullanıcılarla doğrudan ilişkilere sahiptir ve bu da birinci taraf veri toplama ve hassas hedefleme sağlar. GPS düzeyinde konum doğruluğu ve uygulama kayıtlarından doğrulanmış demografik veriler, son derece kişiselleştirilmiş kampanyaları mümkün kılar.

Öte yandan, mobil web, yüklü uygulamaların ötesinde tüm mobil internet ekosistemine erişerek benzersiz bir ölçek sunar. Bağlamsal hedefleme, uygulama indirmeleri gerektirmeden sınırsız web sayfalarını ve konuları kapsar. Siteler arası izleme, tarayıcı parmak izi ve birinci taraf çerezleri aracılığıyla kısmen uygulanabilir durumda kalır.

Markalar için uygulama içi reklamcılığın faydaları nelerdir?

Reklamverenlerin ürünleri için uygulama içi reklamcılığı seçmelerinin birkaç nedeni vardır. Milyonlarca kullanıcı sürekli olarak mobil cihazlarındadır ve uygulamalardaki kişiselleştirme olanakları onları reklamlar için üretken kanallar haline getirir. Aşağıda markalar için uygulama içi reklamcılık faydalarının bir listesi bulunmaktadır:

• Yüksek Etkileşim Oranları
• Daha İyi Görüntülenebilirlik ve TDO
• Hassas Hedefleme
• Marka Güvenliği ve Dolandırıcılık Azaltma

Yüksek Etkileşim Oranları

Uygulama içi reklamların sağladığı sürükleyici deneyimler, daha güçlü etkileşim sağlar. Kullanıcılar zaten belirli bir uygulama deneyimine bağlı olduklarından, reklamverenler benzer ilgi alanlarını kullanarak onları yakalama olasılığı daha yüksektir. Ödüllü video reklamlarının kullanımı da yüksek görüntüleme-dönüşüm oranları elde etmede etkilidir.

Daha İyi Görüntülenebilirlik ve TDO

Uygulama içi reklamlardaki görüntüleme oranları, araya giren, oynanabilir ve zengin medya gibi sürükleyici reklam formatları nedeniyle oldukça yüksektir. Kullanıcıların tam ekran reklamlarla veya video demolarıyla etkileşime girme olasılığı daha yüksektir. Bu sonuç olarak özellikle MOFU ve BOFU aşamalarında daha iyi TDO'ya yol açar.

Hassas Hedefleme

Uygulama içi reklamcılığın ana avantajlarından biri, mobil uygulamalarda mevcut olan özelliklerdir. Kullanıcı verilerine, uygulama içi eylemlere, cihaz modellerine ve oturum başına tüketici davranışına erişim sunarlar. Bu, hassas hedefleme konusunda yardımcı olur çünkü reklamverenler daha maliyet etkin ve yüksek performanslı kampanyalar için kullanıcıları doğru bir şekilde segmentlere ayırabilir.

Marka Güvenliği ve Dolandırıcılık Azaltma

App Store ve Google Play Store'dan gelen mobil uygulamalar, pazar yeri yönergelerine uymakta ve güvenlik için doğrulanmaktadır. Ortam, reklamverenlerin markaları hiçbir dolandırıcılık riski olmadan tanıtmaları için güvenli bir alan sunar. AdMob gibi reklam ağları da temiz bir reklam envanteri sağlamak için dolandırıcılık önleme araçlarını içerir.

Ana uygulama içi reklamcılık formatları nelerdir?

Uygulama içi reklamverenlerin, uygulamanın ortamına, kullanıcı tercihlerine ve kampanya hedeflerine uyacak şekilde kullanabilecekleri çeşitli formatlar vardır. Hedef, görünürlük ve farkındalığı artırmak veya dönüşümleri yönlendirmek olsun, bugün mevcut olan uygulama içi reklamcılık formatları şunlardır:

• Banner Reklamlar
• Araya Giren Reklamlar
• Ödüllü Video Reklamlar
• Yerel Uygulama İçi Reklamlar
• Oynanabilir Reklamlar
• Teklif Duvarı Reklamları
• Zengin Medya Reklamları

Banner Reklamlar

Banner reklamlar, uygulama ekranının üst veya alt kısmında dikdörtgen görüntü birimleri olarak görünen bir uygulama içi reklam türüdür. Statik veya animasyonlu olabilirler, ancak dikkat dağıtmaktan kaçınmak için her zaman müdahaleci değillerdir. Banner reklamlar, daha sürükleyici formatlara kıyasla yüksek tıklama oranlarından hoşlanmazlar, ancak daha uygun maliyetli ve daha basittirler.

Araya Giren Reklamlar

Banner reklamların aksine, araya giren reklamlar tam ekranı kaplayan bir uygulama içi reklamcılık formatıdır. Bir uygulama içindeki geçiş noktalarında, örneğin oyun seviyeleri arasında veya bir uygulama sayfası yüklenirken görünürler. Tam ekran formatları onları oldukça ilgi çekici kılar, ancak kullanıcı deneyimini bozmaktan kaçınmak için doğru zamanlanmazlarsa reklam yorgunluğuna da yatkındırlar.

Ödüllü Video Reklamlar

Ödüllü video reklamlar, kullanıcıları reklam izledikleri veya önceden belirlenmiş bir eylem gerçekleştirdikleri için ödüllendiren bir uygulama içi reklamcılık türüdür. Bu ödüller, oyun içi para birimi, ekstra canlar veya kilitli seviyelere erişimi içerebilir. Ödüllü video reklamlar, gönüllü etkileşimi teşvik eder ve düzgün bir şekilde entegre edildiğinde dönüşümü ve elde tutmayı artırdığı gösterilmiştir.

Yerel Uygulama İçi Reklamlar

Bir mobil uygulama içinde görünen yerel reklamlar, uygulamanın içeriği ve arayüzüyle sorunsuz bir şekilde uyum sağlar. Uygulamanın düzenini, tasarımını ve bağlamını taklit ederler, böylece daha az müdahaleci ve daha ilgi çekici olurlar. Yerel uygulama içi reklamlar çoğunlukla haber ve sosyal uygulamalarda kullanılır; burada içerik tarzı sunumu, etkileşimi ve tıklamaları teşvik eder.

Oynanabilir Reklamlar

Oynanabilir reklamlar, müşterilerin indirmeden önce bir ürün demosunu denemelerine izin veren etkileşimli bir uygulama içi reklamcılık formatıdır. Bir oyun reklamı veya önerilen bir uygulama olsun, bu deneme-önce-satın-al deneyimi reklamverenler için güçlü bir pazarlama aracıdır. Etkileşimi artırır ve kullanıcıların ürünü kullanmanın nasıl olduğuna dair bir his edinmelerini sağlar.

Teklif Duvarı Reklamları

Teklif duvarı reklamları, anketler, video görüntülemeleri veya uygulama indirmeleri gibi bir teklif duvarı sunan uygulama içi reklamlarıdır. Gelir elde etmek isteyen uygulama geliştiricileri ve reklamverenler için bir para kazanma stratejisidir. Kullanıcılar tercih ettikleri bir teklifi seçerler ve orijinal uygulama deneyimini bozmadan ödüller kazanırlar.

Zengin Medya Reklamları

Zengin medya reklamları, bir hedef kitleyi çekmek için etkileşimli, medya açısından zengin kreatifler kullanan bir uygulama içi reklamcılık türüdür. Video, ses veya animasyon formatlarında tasarlanabilirler ve ekran boyunca genişleyebilir veya yüzebilirler. Zengin medya reklamları, farkındalık kampanyaları için idealdir ve yüksek dönüşüm oranlarına yol açabilir.

Uygulama içi reklamcılıkta hangi hedefleme yetenekleri mevcuttur?

Kullanıcılarla bağlantı kurmak ve onları meşgul etmek isteyen reklamverenlerin, verimli hedefleme yöntemlerini dahil ederek bunu hassasiyetle yapmaları gerekir. Bu yetenekler, mobil uygulamalar içindeki kullanıcı verilerinin hacmi ve ayrıntı düzeyi nedeniyle verimlidir. Mevcut türler şunlardır:

• Davranışsal ve İlgi Tabanlı Hedefleme: Bu, kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için kullanıcıları uygulama içi eylemlerine ve ilgi alanlarına göre hedefler.
• Cihaz ve İşletim Sistemi Hedefleme: Bu, kitleleri cihaz modeli, işletim sistemi ve ekran çözünürlüğü gibi özelliklere göre filtreler.
• Konuma Dayalı Hedefleme: Bu, belirli bölgelerdeki kullanıcılara reklamlar göstermek için GPS ve IP verilerini kullanır.
• Bağlamsal Hedefleme: Bu, reklamları bir uygulamanın içeriğiyle eşleştirir ve gizlilik odaklı ortamlarda yardımcı olur.
• Cüzdan Hedefleme: Bu, blockchain uygulamalarındaki kullanıcılara odaklanır ve onları cüzdan etkinliğine ve zincir üstü varlıklara göre hedefler.
• Yeniden Hedefleme: Bu, ilgi göstermiş kullanıcıları yeniden meşgul etmeyi amaçlar ve onları satın almaları veya kayıtları tamamlamaya teşvik eder.

En İyi Uygulama İçi Reklamcılık Platformları Nelerdir?

Başarılı uygulama içi reklamlar yayınlamak için güçlü hedefleme ve performans özelliklerine sahip bu platformlardan birini seçin:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

Her platform, güçlü yönleri ve özelliklerinde benzersizdir. Aşağıda her birini öne çıkaran özelliklerin bir dökümü bulunmaktadır:

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads, reklamverenlerin uygulama içi kampanyalarını güçlendirmelerine yardımcı olan esnek bir reklam ağıdır. Platform, banner'lar, yerel reklamlar ve video gibi çeşitli yüksek etkili reklam formatları sunar. Tüm reklamları, yatırım getirisini artırmak ve kullanıcı tabanlarını etkili bir şekilde büyütmek için gerçek zamanlı analitiklerle izler. Blockchain-Ads, GDPR uyumludur ve kişiselleştirilmiş reklamlar için gizlilik dostu seçenekler sunar.

Hedefleme yeteneklerini, fiyatlandırma modelini ve gerçek dünya performans metriklerini keşfetmek istiyorsanız, ayrıntılı bir döküm için detaylı Blockchain-Ads incelememize göz atın.

Google AdMob

Google AdMob, Google Ads ekosistemiyle bağlantısı sayesinde önde gelen bir uygulama içi reklam platformudur. Geliştiriciler, video, görüntülü, yerel ve araya giren reklamları kullanarak uygulamalarından gelir elde edebilirler. Reklamverenler geniş bir kitleye erişimden faydalanırlar. AdMob, çapraz kanal kampanya yönetimini destekler ve gelişmiş hedefleme seçenekleri sunar. Ayrıca otomatik arabuluculuk ve derinlemesine analitikler içerir. Ayrıca Firebase ile entegrasyonu, onu küçük ve kurumsal uygulamalar için harika bir seçim yapar.

Gelir potansiyeli, arabuluculuk verimliliği ve reklam kalitesi konusunda nasıl karşılaştırıldığını öğrenmek için kapsamlı Google AdMob incelememizi okuyun.

Unity Ads‍

Unity Ads, Unity motorunu kullanan mobil oyun geliştiricileri için tasarlanmıştır. Ana avantajı, oynanabilir ve ödüllü video reklamlarda reklam yerleşimleri ve kullanıcı etkileşimi üzerinde size kontrol vermesidir. Ek olarak, Unity Ads, Unity LevelPlay aracılığıyla envanter teklif vermeyi içerir ve gösterimler için gerçek zamanlı rekabeti teşvik eder.

Platformun para kazanma güçlü yönlerini, geliştirici araçlarını ve en iyi kullanım durumlarını tam Unity Ads incelememizde keşfedin.

IronSource‍

IronSource, artık Unity Technologies'in bir parçası olan tam yığın bir reklam para kazanma platformudur. Uygulama ARPDAU'sunu artırır ve değeri maksimize eder. Platform, segmentasyon ve arabuluculuk için araçlar sunar. Ayrıca zengin medya ve araya giren reklamlar dahil olmak üzere yüksek etkili reklam formatlarını destekler. Ek olarak, IronSource gerçek zamanlı performans izleme sağlar. Bu özellik, reklamverenlerin yatırım getirisi olumlu kampanyalarla kullanıcı tabanlarını genişletmelerine yardımcı olur.

Arabuluculuk özelliklerinin ve analitik araçlarının gerçek dünya kampanyalarında nasıl performans gösterdiğini görmek için derinlemesine IronSource incelememize dalın.

AppLovin

AppLovin güçlü bir reklam platformudur. Uygulama içi reklamlar aracılığıyla reklamverenleri günde 1,4 milyardan fazla aktif kullanıcıyla bağlar. Platformun yapay zeka güdümlü bir reklam motoru vardır. AppLovin, kişiselleştirilmiş reklamlar ve programatik borsada gerçek zamanlı teklif verme için algoritmalar kullanır. Reklamverenler, banner'lar ve ödüllü videolar dahil olmak üzere birçok reklam formatı kullanabilir. Geliştiriciler, para kazanmayı artırmak için MAX arabuluculuk aracından faydalanırlar.

Yapay zeka güdümlü optimizasyonu, teklif verme performansı ve geliştirici faydaları hakkında içgörüler için eksiksiz AppLovin incelememizi okuyun.

Yaygın uygulama içi reklamcılık fiyatlandırma modelleri nelerdir?

Reklamverenlerin nasıl ücretlendirileceğini belirlemek için çeşitli fiyatlandırma modelleri mevcuttur. Her model bir kampanya hedefiyle eşleşir ve belirli kullanıcı etkileşimlerini izler. Aşağıda en yaygın uygulama içi reklamcılık fiyatlandırma modelleri listelenmiştir:

• Bin Gösterim Başına Maliyet (CPM), kullanıcı etkileşimi ne olursa olsun reklamverenleri reklamlarındaki her 1.000 gösterim için faturalandıran bir modeldir.
• Tıklama Başına Maliyet (CPC), reklamverenleri yalnızca bir kullanıcı reklama tıkladığında ücretlendirir.
• Yükleme Başına Maliyet (CPI), reklamverenlerin yalnızca bir kullanıcı bir reklama tıkladıktan veya görüntüledikten sonra bir uygulamayı yüklediğinde ödeme yaptığı bir fiyatlandırma modelidir.
• Eylem Başına Maliyet (CPA), yalnızca bir kullanıcı önceden tanımlanmış bir eylem (kayıt veya satın alma) gerçekleştirdiğinde ücretlendirilir.
• Görüntüleme Başına Maliyet (CPV), çoğunlukla video reklam formatlarında kullanılır ve reklamverenler video görüntülemeleri için ücretlendirilir.

Doğru fiyatlandırma modelini seçmek, reklamverenlere hedeflerine göre reklam kampanyalarını maksimize etme fırsatı sunar. Bu, farkındalık, değerlendirme, dönüşümler veya yeniden hedefleme olabilir.

Uygulama içi reklamcılık performansı nasıl ölçülür

Uygulama içi kampanyaların performansını değerlendirme yeteneği, tüm reklam hedeflerini yerine getirmenin temel taşıdır. Kampanya reklamlarını optimize etmek için kullanıcı yolculuğunun her aşamasında farklı metrikler izlenebilir. Uygulama içi reklamcılık için ölçülecek ana performans metrikleri şunlardır:

• Gösterimler ve Görüntülenebilirlik Oranları, reklamların sıklığını ve kullanıcının ekranında gösterilip gösterilmediğini değerlendirir.
• Tıklama Oranı (TDO), bir reklamı görüntüledikten sonra reklama tıklayan kullanıcıların yüzdesini gösterir.
• Yükleme Oranı/Dönüşüm Oranı, reklamla etkileşime girdikten sonra bir yüklemeyi tamamlayan veya bir eylem gerçekleştiren kullanıcı sayısını izler.
• Elde Tutma Oranı, belirli bir süre boyunca uygulamayla etkileşime devam eden kullanıcı sayısını ölçer.
• Reklam Harcaması Getirisi (ROAS), reklamlara harcanan her birim miktar için üretilen geliri hesaplar.
• Yaşam Boyu Değer (LTV), bir kullanıcıdan uygulamayı kullandıkları sürece beklenen toplam geliri tahmin eder.

Birlikte izlendiğinde ve analiz edildiğinde, uygulama içi reklam performans metrikleri bir kampanyanın ilerlemesinin doğru bir temsilini sağlar. Reklamverenler daha sonra sonuçları ihtiyaç duyulan yerlerde ayarlamalar yapmak veya başarılı reklamlara daha fazla kaynak aktarmak için kullanabilirler.

Uygulama içi reklamcılığın zorlukları veya dezavantajları nelerdir?

Uygulama içi reklamcılık, segmentteki ana oyunculara olağanüstü faydalar sunar. Ancak bununla birlikte gelen sınırlamaları göz ardı edemeyiz. Yaygın sorunlar gizlilik ve platform değişiklikleri, yanlış analitikler ve izleme zorlukları etrafında toplanabilir. Ele alınmazsa, bu dezavantajlar genel reklam performansını etkileyebilir. Uygulama içi reklamcılığın ana zorlukları şunlardır:

• İzleme ve Atıf Zorlukları
• Ölçüm Yanlışlıkları
• Gizlilik ve Platform Değişiklikleri

Aşağıda bu zorlukların uygulama içi reklamları nasıl etkilediğinin bir dökümü bulunmaktadır:

İzleme ve Atıf Zorlukları

Mobil kullanıcıların çeşitli nedenlerle cihazları değiştirme olasılıkları vardır. Bu, performansın nasıl ölçüldüğünü sınırlayan atıf zorluklarına yol açabilir. Gizlilik ve veri paylaşım düzenlemeleri, kullanıcı verilerine dayanan platformların izleme yeteneklerini de etkiler.

Ölçüm Yanlışlıkları

Yanıltıcı uygulama içi performans metrikleri, kazara tıklamalardan, sınırlı yükleme sonrası verilerden, bot etkinliğinden veya şişirilmiş gösterimlerden üretilebilir. Bunlar, uygulama içi reklamlardaki gerçek kullanıcı etkileşimini analiz etmeyi zorlaştırır.

Gizlilik ve Platform Değişiklikleri

GDPR gibi gelişen gizlilik yasaları ve Apple'ın ATT'si ve Google'ın gizlilik sanal alan ortamı gibi platform kısıtlamaları, hedeflemeyi daha karmaşık hale getirir. Bu, geleneksel reklam yerleştirme biçimlerinden daha bağlamsal ve olasılıksal hedeflemeye geçişe neden olmuştur.

Uygulama içi reklamcılığın alternatifleri nelerdir?

Hedeflere bağlı olarak, reklamverenler kampanyayla daha iyi uyumlu diğer reklam formatlarını kullanmayı düşünebilirler. İşte alternatiflerin bir listesi ve uygulama içi reklamcılıkla nasıl karşılaştırıldıkları:

• Uygulama İçi Reklamlar ile Video Reklamlar
• Uygulama İçi Reklamlar ile Görüntülü Reklamlar
• Uygulama İçi Reklamlar ile Yerel Reklamlar
• Uygulama İçi Reklamlar ile Mobil Web Reklamları
• Uygulama İçi Reklamlar ile Programatik Reklamlar

Uygulama İçi Reklamlar ile Video Reklamlar

Bu ikisi arasındaki fark, uygulama içi reklamların mobil uygulamalarda göründüğü, video reklamların ise platformlar arasında desteklendiğidir. Uygulama içi reklamlar video formatında yayınlanabilir, ancak daha geniş bir kitleye yönelik olanlara kıyasla genellikle kısa ve kullanıcı odaklıdırlar.

Uygulama İçi Reklamlar ile Görüntülü Reklamlar

Görüntülü reklamlar masaüstü ve mobil web sitelerinde görünebilirken, uygulama içi reklamlar indirilebilir uygulamalara gömülüdür. Görüntülü reklamlar çapraz platform kampanyaları için daha çok yönlü olabilse de, uygulama içi reklamlar daha iyi görüntülenebilirlik ve dönüşüm metriklerinden faydalanır.

Uygulama İçi Reklamlar ile Yerel Reklamlar

Standart yerel reklamlar genellikle tarayıcı tabanlıdır, uygulama içi reklamlar ise bir uygulamanın kullanıcı arayüzüyle karışır. Her ikisi de müdahaleci değildir, ancak yerel reklamcılık, kendilerini öne çıkaran uygulama içi reklamlara kıyasla çevredeki içerikle karışır.

Uygulama İçi Reklamlar ile Mobil Web Reklamları

Mobil web reklamları mobil web tarayıcılarında gösterilirken, uygulama içi reklamlar bir uygulamanın işletim sistemi için oluşturulmuştur. Bu uygulamaya özel hedefleme, reklamverenlere çoğunlukla SEO'ya dayanan web uygulamalarına kıyasla daha iyi yapma fırsatları sunar.

Uygulama İçi Reklamlar ile Programatik Reklamlar

Aralarındaki fark, uygulama içi reklamcılığın yerleştirme ortamına odaklanması, programatik reklamcılığın ise otomatik bir reklam satın alma yöntemi olmasıdır. Reklamverenler uygulama içi reklamlar için alanları programatik olarak satın alabilirler, ancak bu diğer reklam formatları için de geçerlidir.

2026'da Uygulama İçi Reklamcılığın Durumu

Mobil reklamcılık ortamı dramatik bir dönüşüm geçirdi. 2026'da sektörü tanımlayan ana metrikler şunlardır:

Pazar Büyüklüğü ve Büyüme

• Küresel uygulama içi reklamcılık harcaması: 390,04 milyar dolar (2025)
• Öngörülen pazar büyüklüğü: 533,92 milyar dolar 2029'a kadar
• Yıllık büyüme oranı (2025-2029 CAGR): %8,17
• Mobil uygulama pazar değeri: 522,67 milyar dolar (2024), 2027'ye kadar 673,79 milyar dolara ulaşacak

Kullanıcı Davranışı İstatistikleri

• Mobil uygulamalarda günlük ortalama harcanan süre: 5 saat (en iyi mobil öncelikli pazarlar)
• Küresel mobil kullanıcılar: 7,49 milyar (2025 sonu)
• 2022'deki uygulama indirmeleri: 255 milyar (dakikada 485.000 uygulama indirildi)
• Kullanıcı başına yüklenen uygulamalar: ~80 uygulama, yalnızca 9'u günlük kullanılıyor
• Uygulama kullanımının %90'ı iletişim, eğlence, alışveriş ve sosyal medyaya odaklanıyor

Performans Kıyaslamaları

• Uygulama içi reklam TDO: %0,56 ile mobil web: %0,23 (%143 daha yüksek)
• Uygulama içi dönüşüm oranları: Mobil web reklamlarından %150 daha yüksek
• Kullanıcı elde tutma oranı: Uygulama içi ile mobil web için 3 kat daha yüksek
• Uygulama içi görüntülenebilirlik oranı: %85+ ile mobil web: %65
• Uygulama içi satın alma pazarı: 195,74 milyar dolar (2024), 2034'e kadar 1.284,55 milyar dolara ulaşması öngörülüyor

Bu istatistikler, reklamverenlerin neden bütçelerini uygulama içi kanallara kaydırdıklarının altını çizer; etkileşim, dönüşüm ve elde tutma metrikleri geleneksel mobil web reklamcılığından önemli ölçüde daha iyi performans gösterir.

Uygulama İçi Reklamcılıkta Gelecek Trendleri

Uygulama içi reklamcılık, reklamverenler ve geliştiriciler büyüyen pazardan pay almak için mücadele ederken hızla yükselen bir yörüngededir. İzlenecek ana trendler şunlardır:

• Yapay Zeka Güdümlü kişiselleştirme
• Davranışsal hedefleme yerine bağlamsal
• Uygulama içi programatik teklif verme

Yapay Zeka Güdümlü Kişiselleştirme

Yapay zeka teknolojilerinin tanıtımı, dijital alanı beklenenden daha hızlı dönüştürüyor. Yapay zeka güdümlü kişiselleştirme ile uygulama içi reklamcılık, reklamverenlerden herhangi bir girdi olmadan daha dinamik hale gelecek. Bu, ROAS ve verimlilikte önemli bir artışa neden olacaktır.

Davranışsal Hedefleme Yerine Bağlamsal

Özel düzenlemelerdeki değişiklikler, davranışsal hedefleme için piksellere ve çerezlere olan bağımlılığı kademeli olarak ortadan kaldırıyor. Yeni sınır, dünya çapında her büyük reklam bölgesiyle uyumluluğu sürdürmek için yalnızca bağlamsal hedeflemeye odaklanacaktır.

Uygulama İçi Programatik Teklif Verme

Otomatik programatik reklamcılık, birden fazla envanter kaynağına reklam yerleştirmek isteyen reklamverenler için standart haline geliyor. Bu, reklam platformlarında verimliliği artıracak, yayıncılar için doldurma oranlarını artıracak ve daha ölçeklenebilir reklam kampanyalarına yol açacaktır.

‍