Мобильная реклама в приложениях: принцип работы, преимущества, форматы и таргетинг

Мобильная реклама в приложениях помогает вам связаться с вашей целевой аудиторией в мобильных приложениях, которые они используют. Использование мобильных устройств значительно возросло. К концу 2025 года может появиться 7,49 миллиарда пользователей мобильных устройств. Рекламодатели используют этот рынок для увеличения доходов, показывая рекламу аудитории в приложениях.

Рынок для рекламных издателей прибыльный, и ожидается, что расходы на рекламу в приложениях достигнут 390,04 миллиарда долларов к 2025 году. Но вам нужно учитывать GDPR и другие правила конфиденциальности при планировании рекламы в приложениях.

Давайте рассмотрим рекламу в приложениях, различные форматы, методы таргетинга и их преимущества.

Что такое реклама в приложениях?

Реклама в приложениях относится к показу платной рекламы пользователям в мобильном приложении. Это стратегия, которая позволяет разработчикам монетизировать свои приложения, продавая место рекламодателям.

Рекламодатели получают выгоду от создания осведомленности, улучшенной видимости и конверсий от пользователей.

То, что делает рекламу в приложениях эффективной, это высоко контекстуальный таргетинг и кампании, направленные на конверсию. Разработчики приложений добавляют SDK (комплект для разработки программного обеспечения) от рекламной сети в свое приложение. Когда пользователи взаимодействуют с приложением или рекламой, разработчики получают доход.

Реклама в приложениях представлена в нескольких форматах, включая:

• Баннерная реклама
• Интерстициальная реклама (полноэкранная реклама, которая показывается между контентом)
• Видеореклама с вознаграждением (пользователи смотрят видео, чтобы заработать награды в приложении)

И доступно еще больше вариантов. Разработчики приложений могут выбрать типы, которые лучше всего работают для увеличения вовлеченности и улучшения пользовательского опыта.

Как работает реклама в приложениях?

Реклама в приложениях использует структурированную систему с двумя основными частями: покупатель и продавец. Где-то посередине вы найдете рекламную сеть, действующую как брокер между продавцами рекламного инвентаря и рекламодателями. Рабочий процесс и взаимодействия происходят следующим образом:

• Разработчики приложений отправят запрос в рекламную сеть на отображение рекламы.
• Рекламные сети затем используют алгоритм для определения наиболее высокооплачиваемой рекламы и отображают ее пользователям.
• Пользователи взаимодействуют с рекламой через просмотры, клики или действия в приложении, которые записываются.
• Взаимодействия сообщаются обратно рекламодателю, который генерирует доход на основе действий пользователей.
• Все записанные собранные данные также отправляются рекламодателям, которые используют их для оптимизации будущих кампаний.

Этот эффективный процесс купли-продажи одинаково удовлетворяет как рекламодателей, так и разработчиков. Рекламодатели достигают и взаимодействуют с целевой аудиторией, а разработчики зарабатывают деньги без затрат для пользователей.

С этим пониманием того, как работает реклама в приложениях, вот как она отличается от мобильной веб-рекламы.

В чем разница между рекламой в приложениях и мобильной веб-рекламой?

Основное различие между рекламой в приложениях и мобильной веб-рекламой заключается в том, где они появляются. Реклама в приложениях показывается в мобильных приложениях, в то время как веб-реклама отображается в браузерах. Реклама в приложениях обычно имеет лучшее отслеживание и персонализацию. Это часто приводит к более высоким показателям вовлеченности, делая их более эффективными для кампаний, основанных на производительности.

Каковы преимущества рекламы в приложениях для брендов?

Есть несколько причин, по которым рекламодатели выбирают рекламу в приложениях для своих продуктов. Миллионы пользователей постоянно находятся на своих мобильных устройствах, и возможности персонализации в приложениях делают их продуктивными каналами для рекламы. Ниже приведен список преимуществ рекламы в приложениях для брендов:

• Высокие показатели вовлеченности
• Лучшая видимость и CTR
• Точный таргетинг
• Безопасность бренда и снижение мошенничества

Высокие показатели вовлеченности

Погружающий опыт, предоставляемый рекламой в приложениях, стимулирует более сильную вовлеченность. Поскольку пользователи уже привержены определенному опыту приложения, рекламодатели с большей вероятностью захватят их, используя похожие интересы. Использование видеорекламы с вознаграждением также эффективно для достижения высоких конверсий по просмотрам.

Лучшая видимость и CTR

Показатели просмотров рекламы в приложениях значительно выше благодаря погружающим рекламным форматам, таким как интерстициальная, играбельная и богатые медиа. Пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с полноэкранными рекламными объявлениями или видео-демонстрациями. Это, следовательно, приводит к лучшему CTR, особенно на этапах MOFU и BOFU.

Точный таргетинг

Одним из главных преимуществ рекламы в приложениях являются функции, доступные в мобильных приложениях. Они предлагают доступ к пользовательским данным, действиям в приложении, моделям устройств и поведению потребителей за сеанс. Это помогает с точным таргетингом, поскольку рекламодатели могут точно сегментировать пользователей для более экономически эффективных и высокопроизводительных кампаний.

Безопасность бренда и снижение мошенничества

Мобильные приложения из App Store и Google Play Store придерживаются рекомендаций торговых площадок и проверены на безопасность. Среда предлагает безопасное пространство для рекламодателей для продвижения брендов без риска мошенничества. Рекламные сети, такие как AdMob, также включают инструменты предотвращения мошенничества, чтобы обеспечить чистый рекламный инвентарь.

Каковы основные форматы рекламы в приложениях?

Существует несколько форматов, которые рекламодатели в приложениях могут использовать для соответствия среде приложения, предпочтениям пользователей и целям кампании. Независимо от того, является ли цель увеличение видимости и осведомленности или стимулирование конверсий, вот форматы рекламы в приложениях, доступные сегодня:

• Баннерная реклама
• Интерстициальная реклама
• Видеореклама с вознаграждением
• Нативная реклама в приложениях
• Играбельная реклама
• Реклама стены предложений
• Реклама богатых медиа

Баннерная реклама

Баннерная реклама - это тип рекламы в приложениях, который появляется в виде прямоугольных блоков отображения в верхней или нижней части экрана приложения. Они могут быть статическими или анимированными, но всегда неинтрузивными, чтобы избежать отвлечений. Баннерная реклама не имеет высоких показателей кликабельности по сравнению с более погружающими форматами, но она экономически эффективна и проще.

Интерстициальная реклама

В отличие от баннерной рекламы, интерстициальная реклама - это формат рекламы в приложениях, который занимает весь экран. Она появляется в переходных точках внутри приложения, например, между уровнями игры или при загрузке страницы приложения. Их полноэкранный формат делает их очень привлекательными, но также склонными к рекламной усталости, если они не рассчитаны правильно, чтобы избежать нарушения пользовательского опыта.

Видеореклама с вознаграждением

Видеореклама с вознаграждением - это тип рекламы в приложениях, который вознаграждает пользователей за просмотр рекламы или выполнение заранее определенного действия. Эти награды могут включать внутриигровую валюту, дополнительные жизни или доступ к заблокированным уровням. Видеореклама с вознаграждением поощряет добровольное взаимодействие и, как было показано, увеличивает конверсию и удержание при правильной интеграции.

Нативная реклама в приложениях

Нативная реклама, которая появляется в мобильном приложении, будет гармонично сочетаться с контентом и интерфейсом приложения. Она имитирует макет, дизайн и контекст приложения, чтобы быть менее навязчивой и более привлекательной. Нативная реклама в приложениях в основном используется в новостных и социальных приложениях, где представление в стиле контента поощряет вовлеченность и клики.

Играбельная реклама

Играбельная реклама - это интерактивный формат рекламы в приложениях, который позволяет клиентам попробовать демо-версию продукта перед его загрузкой. Будь то реклама игры или рекомендуемое приложение, этот опыт "попробуй перед покупкой" является мощным маркетинговым инструментом для рекламодателей. Он увеличивает взаимодействие и позволяет пользователям почувствовать, каково это использовать продукт.

Реклама стены предложений

Реклама стены предложений - это реклама в приложениях, которая представляет стену предложений, таких как опросы, просмотры видео или загрузки приложений. Это стратегия монетизации для разработчиков приложений и рекламодателей, стремящихся получить доход. Пользователи выбирают предпочтительное предложение и выигрывают награды, не нарушая первоначальный опыт приложения.

Реклама богатых медиа

Реклама богатых медиа - это тип рекламы в приложениях, который использует интерактивные, богатые медиа креативы для привлечения аудитории. Они могут быть разработаны в форматах видео, аудио или анимации и могут расширяться или плавать по экрану. Реклама богатых медиа идеальна для кампаний осведомленности и может привести к высоким показателям конверсии.

Какие возможности таргетинга доступны в рекламе в приложениях?

Рекламодатели, которые хотят связаться и вовлечь пользователей, должны делать это с точностью, используя эффективные методы таргетинга. Эти возможности эффективны благодаря объему и детализации пользовательских данных в мобильных приложениях. Доступные типы:

• Поведенческий и основанный на интересах таргетинг: Это нацеливается на пользователей на основе их действий в приложении и интересов для показа персонализированной рекламы.
• Таргетинг по устройству и ОС: Это фильтрует аудитории по модели устройства, операционной системе и функциям, таким как разрешение экрана.
• Геолокационный таргетинг: Это использует данные GPS и IP для показа рекламы пользователям в определенных областях.
• Контекстуальный таргетинг: Это сопоставляет рекламу с контентом приложения, что полезно в настройках, ориентированных на конфиденциальность.
• Таргетинг по кошельку: Это фокусируется на пользователях в блокчейн-приложениях, нацеливаясь на них на основе активности кошелька и активов в сети.
• Ретаргетинг: Это направлено на повторное вовлечение пользователей, которые проявили интерес, поощряя их завершить покупки или регистрации.

Какие топовые платформы для рекламы в приложениях?

Для запуска успешной рекламы в приложениях выберите одну из этих платформ с сильными возможностями таргетинга и производительности:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

Каждая платформа уникальна в своих сильных сторонах и особенностях. Ниже приведена разбивка того, что делает каждую из них выдающейся:

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads - это гибкая рекламная сеть, которая помогает рекламодателям улучшить свои кампании в приложениях. Платформа предлагает различные высокоэффективные рекламные форматы, такие как баннеры, нативная реклама и видео. Она отслеживает всю рекламу с помощью аналитики в реальном времени для повышения ROI и эффективного роста пользовательской базы. Blockchain-Ads соответствует GDPR и предлагает дружественные к конфиденциальности варианты для персонализированной рекламы.

Если вы хотите изучить его возможности таргетинга, модель ценообразования и метрики производительности в реальном мире, ознакомьтесь с нашим подробным обзором Blockchain-Ads для углубленного анализа.

Google AdMob‍

Google AdMob - ведущая платформа рекламы в приложениях благодаря своей связи с экосистемой Google Ads. Разработчики могут монетизировать свои приложения, используя видео, дисплейную, нативную и интерстициальную рекламу. Рекламодатели получают доступ к огромной аудитории. AdMob поддерживает управление кампаниями по нескольким каналам и предлагает продвинутые варианты таргетинга. Он также включает автоматическую медиацию и углубленную аналитику. Кроме того, его интеграция с Firebase делает его отличным выбором для малых и корпоративных приложений.

Прочтите наш всесторонний обзор Google AdMob, чтобы узнать, как он сравнивается по доходному потенциалу, эффективности медиации и качеству рекламы.

Unity Ads‍

Unity Ads создан для разработчиков мобильных игр, которые используют движок Unity. Его главное преимущество заключается в том, что он дает вам контроль над размещением рекламы и взаимодействием с пользователями в играбельной и видеорекламе с вознаграждением. Кроме того, Unity Ads включает торги инвентарем через Unity LevelPlay, способствуя конкуренции в реальном времени за показы.

Откройте для себя сильные стороны монетизации платформы, инструменты для разработчиков и лучшие случаи использования в нашем полном обзоре Unity Ads.

IronSource‍

IronSource - это полнофункциональная платформа монетизации рекламы. Она повышает ARPDAU приложения и максимизирует ценность. Платформа предлагает инструменты для сегментации и медиации. Она также поддерживает высокоэффективные рекламные форматы, включая богатые медиа и интерстициальную рекламу. Кроме того, IronSource предоставляет отслеживание производительности в реальном времени. Эта функция помогает рекламодателям расширить свою пользовательскую базу с помощью ROI-положительных кампаний.

Погрузитесь в наш углубленный обзор IronSource, чтобы увидеть, как его функции медиации и аналитические инструменты работают в реальных кампаниях.

AppLovin‍

AppLovin - сильная рекламная платформа. Она соединяет рекламодателей с более чем 1,4 миллиардами ежедневных активных пользователей через рекламу в приложениях. Платформа имеет рекламный движок на основе ИИ. AppLovin использует алгоритмы для персонализированной рекламы и торгов в реальном времени на программной бирже. Рекламодатели могут использовать множество рекламных форматов, включая баннеры и видео с вознаграждением. Разработчики получают выгоду от инструмента медиации MAX для повышения монетизации.

Для понимания его оптимизации на основе ИИ, производительности торгов и преимуществ для разработчиков, прочтите наш полный обзор AppLovin.

Каковы общие модели ценообразования рекламы в приложениях?

Доступно множество моделей ценообразования для определения того, как взимается плата с рекламодателей. Каждая модель соответствует цели кампании и отслеживает определенные взаимодействия пользователей. Перечислены ниже наиболее распространенные модели ценообразования рекламы в приложениях:

• Стоимость за тысячу показов (CPM) - это модель, которая выставляет счет рекламодателям за каждые 1000 показов их рекламы, независимо от взаимодействия пользователей.
• Стоимость за клик (CPC) взимает плату с рекламодателей только тогда, когда пользователь кликает на рекламу.
• Стоимость за установку (CPI) - это модель ценообразования, при которой рекламодатели платят только тогда, когда пользователь устанавливает приложение после клика или просмотра рекламы.
• Стоимость за действие (CPA) взимается только тогда, когда пользователь выполняет заранее определенное действие (регистрацию или покупку).
• Стоимость за просмотр (CPV) используется в основном в форматах видеорекламы, где с рекламодателей взимается плата за просмотры видео.

Выбор правильной модели ценообразования предлагает рекламодателям возможность максимизировать рекламные кампании на основе их целей. Это может быть осведомленность, рассмотрение, конверсии или ретаргетинг.

Как измерить эффективность рекламы в приложениях

Способность оценивать эффективность кампаний в приложениях является краеугольным камнем для выполнения всех рекламных целей. Различные метрики можно отслеживать на каждом этапе пользовательского путешествия для оптимизации рекламы кампаний. Вот основные метрики производительности для измерения рекламы в приложениях:

• Показы и коэффициенты видимости оценивают частоту рекламы и то, была ли она показана на экране пользователя.
• Коэффициент кликабельности (CTR) указывает процент пользователей, которые кликают на рекламу после ее просмотра.
• Коэффициент установки/конверсии отслеживает количество пользователей, которые завершают установку или предпринимают действие после взаимодействия с рекламой.
• Коэффициент удержания измеряет количество пользователей, которые продолжают взаимодействовать с приложением в течение определенного периода.
• Возврат на рекламные расходы (ROAS) рассчитывает доход, полученный за каждую единицу суммы, потраченной на рекламу.
• Пожизненная ценность (LTV) оценивает общий доход, ожидаемый от пользователя, пока он использует приложение.

При отслеживании и анализе вместе, метрики производительности рекламы в приложениях обеспечивают точное представление о прогрессе кампании. Рекламодатели могут затем использовать результаты для внесения корректировок там, где они необходимы, или направить больше ресурсов на успешную рекламу.

Каковы проблемы или недостатки рекламы в приложениях?

Реклама в приложениях предлагает ключевым игрокам сегмента исключительные преимущества. Однако мы не можем игнорировать ограничения, которые также с этим связаны. Общие проблемы могут сосредоточиться вокруг конфиденциальности и изменений платформы, неточной аналитики и трудностей с отслеживанием. Если их не решить, эти недостатки могут повлиять на общую производительность рекламы. Вот основные проблемы рекламы в приложениях:

• Трудности отслеживания и атрибуции
• Неточности измерения
• Изменения конфиденциальности и платформы

Ниже приведена разбивка того, как эти проблемы влияют на рекламу в приложениях:

Трудности отслеживания и атрибуции

Пользователи мобильных устройств, вероятно, меняют устройства по различным причинам. Это может привести к трудностям атрибуции, которые ограничивают то, как измеряется производительность. Правила конфиденциальности и обмена данными также влияют на возможности отслеживания платформ, которые полагаются на пользовательские данные.

Неточности измерения

Вводящие в заблуждение метрики производительности в приложениях могут быть сгенерированы из случайных кликов, ограниченных данных после установки, активности ботов или завышенных показов. Это затрудняет анализ фактического вовлечения пользователей в рекламу в приложениях.

Изменения конфиденциальности и платформы

Развивающиеся законы о конфиденциальности, такие как GDPR, и ограничения платформы, такие как ATT от Apple и песочница конфиденциальности Google, делают таргетинг более сложным. Это привело к изменениям от традиционных форм размещения рекламы к более контекстуальному и вероятностному таргетингу.

Каковы альтернативы рекламе в приложениях?

В зависимости от целей рекламодатели могут рассмотреть использование других рекламных форматов, которые лучше соответствуют кампании. Вот список альтернатив и как они сравниваются с рекламой в приложениях:

• Реклама в приложениях против видеорекламы
• Реклама в приложениях против дисплейной рекламы
• Реклама в приложениях против нативной рекламы
• Реклама в приложениях против мобильной веб-рекламы
• Реклама в приложениях против программной рекламы

Реклама в приложениях против видеорекламы

Разница между этими двумя заключается в том, что реклама в приложениях появляется в мобильных приложениях, в то время как видеореклама поддерживается на разных платформах. Реклама в приложениях может публиковаться в видеоформате, но часто короткая и ориентированная на пользователя по сравнению с той, что предназначена для более широкой аудитории.

Реклама в приложениях против дисплейной рекламы

Дисплейная реклама может появляться на настольных и мобильных веб-сайтах, в то время как реклама в приложениях встроена в загружаемые приложения. Хотя дисплейная реклама может быть более универсальной для кросс-платформенных кампаний, реклама в приложениях имеет лучшие метрики видимости и конверсии.

Реклама в приложениях против нативной рекламы

Стандартная нативная реклама часто основана на браузере, в то время как реклама в приложениях сливается с пользовательским интерфейсом приложения. Обе не навязчивы, но нативная реклама сливается с окружающим контентом по сравнению с рекламой в приложениях, которая выделяется.

Реклама в приложениях против мобильной веб-рекламы

Мобильная веб-реклама показывается в мобильных веб-браузерах, в то время как реклама в приложениях создана для операционной системы приложения. Этот специфичный для приложения таргетинг предоставляет рекламодателям больше возможностей для лучших результатов по сравнению с веб-приложениями, которые в основном полагаются на SEO.

Реклама в приложениях против программной рекламы

Разница между ними заключается в том, что реклама в приложениях фокусируется на среде размещения, в то время как программная реклама является автоматизированным методом покупки рекламы. Рекламодатели могут покупать места для рекламы в приложениях программно, но это также применимо к другим рекламным форматам.

Будущие тенденции в рекламе в приложениях

Реклама в приложениях находится на быстро растущей траектории, поскольку рекламодатели и разработчики стремятся получить долю растущего рынка. Прогнозы показывают годовой темп роста (CAGR 2025-2029) 8,17%, с ожидаемым объемом рынка 533,92 миллиарда долларов к 2029 году. Основные тенденции, которые стоит отслеживать:

• Персонализация на основе ИИ
• Контекстуальный вместо поведенческого таргетинга
• Программные торги в приложениях

Персонализация на основе ИИ

Внедрение технологий ИИ трансформирует цифровое пространство быстрее, чем ожидалось. С персонализацией на основе ИИ реклама в приложениях станет более динамичной без вмешательства рекламодателей. Это приведет к значительному повышению ROAS и эффективности.

Контекстуальный вместо поведенческого таргетинга

Изменения в частных регулированиях постепенно исключают зависимость от пикселей и cookies для поведенческого таргетинга. Новая граница будет исключительно сосредоточена на контекстуальном таргетинге для поддержания соответствия с каждым основным рекламным регионом по всему миру.

Программные торги в приложениях

Автоматизированная программная реклама становится стандартом для рекламодателей, которые хотят размещать рекламу по нескольким источникам инвентаря. Это улучшит эффективность на рекламных платформах, увеличит коэффициенты заполнения для издателей и приведет к более масштабируемым рекламным кампаниям.