Реклама в приложениях: как работает, преимущества, форматы и таргетинг

Реклама в приложениях превратилась в индустрию стоимостью 390 миллиардов долларов в 2025 году, где более 7,49 миллиарда пользователей мобильных устройств проводят в среднем 5 часов ежедневно в приложениях. Для рекламодателей это представляет отличную возможность, поскольку реклама в приложениях обеспечивает на 150% более высокие показатели конверсии и CTR 0,56% по сравнению с всего лишь 0,23% для мобильной веб-рекламы.

Но успех в рекламе в приложениях требует понимания экосистемы, выбора правильных форматов и внедрения стратегий на основе данных. Вам также необходимо учитывать GDPR и другие правила конфиденциальности при планировании рекламы в приложениях.

Давайте рассмотрим рекламу в приложениях, различные форматы, методы таргетинга и их преимущества.

Что такое реклама в приложениях?

Реклама в приложениях — это показ платных объявлений пользователям внутри мобильного приложения. Это стратегия, которая позволяет разработчикам монетизировать свои приложения, продавая место рекламодателям.

Рекламодатели получают выгоду от повышения осведомленности, улучшения видимости и конверсий от пользователей.

Что делает рекламу в приложениях эффективной, так это высококонтекстный таргетинг и кампании, ориентированные на конверсию. Они встроены непосредственно в нативные приложения iOS и Android через интеграцию SDK. Этот подход, специфичный для платформы, обеспечивает широкий доступ к данным устройства, местоположению и поведению пользователей, соблюдая при этом требования конфиденциальности. Самое главное, реклама в приложениях охватывает высокововлеченных пользователей, которые не могут заблокировать ее с помощью стандартного программного обеспечения для блокировки рекламы.

Ключевые характеристики рекламы в приложениях:

• Специфичность платформы: реклама является нативной для операционных систем iOS или Android
• На основе SDK: требует интеграции рекламных технологий в код приложения
• Богатство данных: доступ к ID устройства, местоположению, поведению и предпочтениям
• Конфиденциальность: после ATT (прозрачность отслеживания приложений от Apple) полагается на контекстные данные и данные первой стороны
• Высокая вовлеченность: пользователи уже заинтересованы в приложении
• Устойчивость к блокировщикам: в отличие от мобильного веба, рекламу в приложениях нельзя заблокировать стандартными блокировщиками

Реклама в приложениях представлена в нескольких форматах, включая:

• Баннерная реклама (вверху/внизу экрана)
• Межстраничная реклама (полноэкранная между переходами)
• Видеореклама с вознаграждением (просмотр за вознаграждение в приложении)
• Нативная реклама (плавно интегрированная с контентом)

И есть еще больше доступных вариантов. Разработчики приложений могут выбирать типы, которые лучше всего работают для повышения вовлеченности и улучшения пользовательского опыта.

Как работает реклама в приложениях?

Реклама в приложениях использует структурированную систему с двумя основными частями: покупателем и продавцом. Где-то посередине вы найдете рекламную сеть, действующую как посредник между продавцами рекламного инвентаря и рекламодателями. Рабочий процесс и взаимодействия происходят следующим образом:

• Шаг 1: Интеграция SDK: Разработчики приложений интегрируют SDK (комплект разработки программного обеспечения) рекламной сети в код своего приложения. Этот SDK определяет размещение рекламы, форматы и обрабатывает связь с рекламными серверами.
• Шаг 2: Инициирование запроса рекламы: Когда пользователь открывает приложение или достигает определенного места размещения рекламы, SDK автоматически отправляет запрос на рекламу в рекламную сеть или платформу на стороне предложения (SSP). Этот запрос включает информацию об устройстве (модель, ОС, размер экрана), данные пользователя (анонимный ID, местоположение, предпочтения), контекст приложения (категория, контент, сегмент пользователя) и требования к формату рекламы (баннер, межстраничная, видео).
• Шаг 3: Аукцион в реальном времени: Запрос на рекламу запускает аукцион в реальном времени (RTB), где SSP передает запрос на несколько рекламных бирж. Рекламные биржи распределяют запросы на ставки платформам на стороне спроса (DSP), где несколько рекламодателей одновременно подают ставки за миллисекунды.
• Шаг 4: Выбор и доставка рекламы: Самая высокая ставка выигрывает показ, учитывая как цену, так и факторы релевантности. Выигравший рекламный креатив передается в приложение через SDK и отображается в обозначенном месте менее чем за 100 миллисекунд.
• Шаг 5: Взаимодействие пользователя: Пользователи взаимодействуют с рекламой через просмотры (подсчитанные показы), клики (перенаправление на целевую страницу или магазин приложений), завершение видео или действия в приложении (установка, покупка, регистрация). Эти взаимодействия регистрируются в режиме реального времени для отслеживания эффективности.
• Шаг 6: Атрибуция и отчетность: Данные о производительности возвращаются через экосистему, где партнеры по измерению мобильных приложений (MMP) отслеживают действия после клика. Данные агрегируются для панелей управления рекламодателей, чтобы информировать оптимизацию кампании и измерение ROI.

Этот эффективный процесс купли-продажи одинаково удовлетворяет как рекламодателей, так и разработчиков. Рекламодатели достигают и взаимодействуют с целевой аудиторией, а разработчики зарабатывают деньги без затрат для пользователей. Понимая, как работает реклама в приложениях, вот чем она отличается от мобильной веб-рекламы.

В чем разница между рекламой в приложениях и мобильной веб-рекламой?

Основное различие между рекламой в приложениях и мобильной веб-рекламой заключается в том, где они появляются. Реклама в приложениях показывается в мобильных приложениях, в то время как веб-реклама отображается в браузерах. Реклама в приложениях обычно имеет лучшее отслеживание и персонализацию. Это часто приводит к более высоким показателям вовлеченности, делая их более эффективными для кампаний, ориентированных на результат.

Также существует большая разница в их возможностях таргетинга. Реклама в приложениях обеспечивает отслеживание ID устройства, которое сохраняется между сеансами и переживает удаление файлов cookie. Издатели владеют прямыми отношениями с пользователями, что позволяет собирать данные первой стороны и точный таргетинг. Точность местоположения на уровне GPS и проверенные демографические данные из регистраций в приложениях обеспечивают высоко персонализированные кампании.

С другой стороны, мобильный веб предлагает непревзойденный охват, обеспечивая доступ ко всей экосистеме мобильного интернета за пределами установленных приложений. Контекстный таргетинг охватывает неограниченное количество веб-страниц и тем без необходимости загрузки приложений. Межсайтовое отслеживание остается частично жизнеспособным через снятие отпечатков браузера и файлы cookie первой стороны.

Каковы преимущества рекламы в приложениях для брендов?

Есть несколько причин, по которым рекламодатели выбирают рекламу в приложениях для своих продуктов. Миллионы пользователей постоянно находятся на своих мобильных устройствах, а возможности персонализации в приложениях делают их продуктивными каналами для рекламы. Ниже приведен список преимуществ рекламы в приложениях для брендов:

• Высокие показатели вовлеченности
• Лучшая видимость и CTR
• Точный таргетинг
• Безопасность бренда и снижение мошенничества

Высокие показатели вовлеченности

Захватывающий опыт, обеспечиваемый рекламой в приложениях, способствует более сильной вовлеченности. Поскольку пользователи уже заинтересованы в конкретном приложении, рекламодатели с большей вероятностью захватят их, используя схожие интересы. Использование видеорекламы с вознаграждением также эффективно для достижения высоких конверсий при просмотре.

Лучшая видимость и CTR

Показатели просмотров рекламы в приложениях значительно выше благодаря захватывающим форматам рекламы, таким как межстраничная, играбельная и расширенные медиа. Пользователи с большей вероятностью взаимодействуют с полноэкранной рекламой или видеодемонстрациями. Это, следовательно, приводит к лучшему CTR, особенно на этапах MOFU и BOFU.

Точный таргетинг

Одним из главных преимуществ рекламы в приложениях являются функции, доступные в мобильных приложениях. Они предлагают доступ к данным пользователей, действиям в приложении, моделям устройств и потребительскому поведению за сеанс. Это помогает с точным таргетингом, поскольку рекламодатели могут точно сегментировать пользователей для более экономически эффективных и высокопроизводительных кампаний.

Безопасность бренда и снижение мошенничества

Мобильные приложения из App Store и Google Play Store соответствуют рекомендациям магазина и проверены на безопасность. Среда предлагает безопасное пространство для рекламодателей для продвижения брендов без риска мошенничества. Рекламные сети, такие как AdMob, также включают инструменты предотвращения мошенничества для обеспечения чистого рекламного инвентаря.

Каковы основные форматы рекламы в приложениях?

Существует несколько форматов, которые рекламодатели в приложениях могут использовать для соответствия среде приложения, предпочтениям пользователей и целям кампании. Независимо от того, является ли цель повышение видимости и осведомленности или стимулирование конверсий, вот форматы рекламы в приложениях, доступные сегодня:

• Баннерная реклама
• Межстраничная реклама
• Видеореклама с вознаграждением
• Нативная реклама в приложениях
• Играбельная реклама
• Реклама офферволла
• Расширенная медиареклама

Баннерная реклама

Баннерная реклама — это тип рекламы в приложениях, который появляется в виде прямоугольных блоков в верхней или нижней части экрана приложения. Они могут быть статическими или анимированными, но всегда ненавязчивыми, чтобы избежать отвлечения внимания. Баннерная реклама не имеет высоких показателей кликов по сравнению с более захватывающими форматами, но она экономически эффективна и проще.

Межстраничная реклама

В отличие от баннерной рекламы, межстраничная реклама — это формат рекламы в приложениях, который занимает весь экран. Она появляется в переходных точках внутри приложения, например, между уровнями игры или при загрузке страницы приложения. Их полноэкранный формат делает их очень привлекательными, но также склонными к усталости от рекламы, если время показа не рассчитано правильно, чтобы избежать нарушения пользовательского опыта.

Видеореклама с вознаграждением

Видеореклама с вознаграждением — это тип рекламы в приложениях, который вознаграждает пользователей за просмотр рекламы или выполнение заранее определенного действия. Эти вознаграждения могут включать игровую валюту, дополнительные жизни или доступ к заблокированным уровням. Видеореклама с вознаграждением поощряет добровольное взаимодействие и, как было показано, увеличивает конверсию и удержание при правильной интеграции.

Нативная реклама в приложениях

Нативная реклама, которая появляется в мобильном приложении, гармонично сливается с контентом и интерфейсом приложения. Она имитирует макет, дизайн и контекст приложения, чтобы быть менее навязчивой и более привлекательной. Нативная реклама в приложениях в основном используется в новостных и социальных приложениях, где представление в стиле контента поощряет вовлеченность и клики.

Играбельная реклама

Играбельная реклама — это интерактивный формат рекламы в приложениях, который позволяет клиентам попробовать демо-версию продукта перед его загрузкой. Будь то реклама игры или предлагаемое приложение, этот опыт «попробуй перед покупкой» является мощным маркетинговым инструментом для рекламодателей. Он увеличивает взаимодействие и позволяет пользователям почувствовать, каково это использовать продукт.

Реклама офферволла

Реклама офферволла — это реклама в приложениях, которая представляет стену предложений, таких как опросы, просмотры видео или загрузки приложений. Это стратегия монетизации для разработчиков приложений и рекламодателей, стремящихся получить доход. Пользователи выбирают предпочтительное предложение и получают вознаграждения без нарушения оригинального опыта приложения.

Расширенная медиареклама

Расширенная медиареклама — это тип рекламы в приложениях, который использует интерактивные, насыщенные медиа-креативы для привлечения аудитории. Они могут быть разработаны в форматах видео, аудио или анимации и могут расширяться или плавать по экрану. Расширенная медиареклама идеальна для кампаний по повышению осведомленности и может привести к высоким показателям конверсии.

Какие возможности таргетинга доступны в рекламе в приложениях?

Рекламодатели, которые хотят связаться и взаимодействовать с пользователями, должны делать это с точностью, применяя эффективные методы таргетинга. Эти возможности эффективны благодаря объему и детализации пользовательских данных в мобильных приложениях. Доступные типы:

• Поведенческий и интересный таргетинг: Нацеливается на пользователей на основе их действий в приложении и интересов для показа персонализированной рекламы.
• Таргетинг по устройству и ОС: Фильтрует аудиторию по модели устройства, операционной системе и функциям, таким как разрешение экрана.
• Геотаргетинг: Использует данные GPS и IP для показа рекламы пользователям в определенных областях.
• Контекстный таргетинг: Соответствует рекламе контенту приложения, что полезно в настройках, ориентированных на конфиденциальность.
• Таргетинг по кошелькам: Фокусируется на пользователях в блокчейн-приложениях, таргетируя их на основе активности кошелька и активов в цепочке.
• Ретаргетинг: Нацелен на повторное взаимодействие с пользователями, которые проявили интерес, побуждая их совершить покупки или регистрацию.

Каковы лучшие платформы для рекламы в приложениях?

Чтобы проводить успешные рекламные кампании в приложениях, выберите одну из этих платформ с сильными функциями таргетинга и производительности:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

Каждая платформа уникальна в своих сильных сторонах и функциях. Ниже приведена разбивка того, что выделяет каждую:

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads — это гибкая рекламная сеть, которая помогает рекламодателям повысить свои кампании в приложениях. Платформа предлагает различные высокоэффективные форматы рекламы, такие как баннеры, нативная реклама и видео. Она отслеживает всю рекламу с помощью аналитики в реальном времени для повышения ROI и эффективного роста пользовательских баз. Blockchain-Ads соответствует GDPR и предлагает варианты, ориентированные на конфиденциальность, для персонализированной рекламы.

Если вы хотите изучить его возможности таргетинга, ценовую модель и реальные показатели производительности, ознакомьтесь с нашим подробным обзором Blockchain-Ads для углубленного анализа.

Google AdMob

Google AdMob — ведущая платформа для рекламы в приложениях благодаря связи с экосистемой Google Ads. Разработчики могут монетизировать свои приложения, используя видео, дисплейную, нативную и межстраничную рекламу. Рекламодатели получают доступ к обширной аудитории. AdMob поддерживает управление кросс-канальными кампаниями и предлагает расширенные возможности таргетинга. Он также имеет автоматическую медиацию и углубленную аналитику. Кроме того, его интеграция с Firebase делает его отличным выбором для малых и корпоративных приложений.

Прочитайте наш полный обзор Google AdMob, чтобы узнать, как он сравнивается по потенциалу дохода, эффективности медиации и качеству рекламы.

Unity Ads‍

Unity Ads создан для разработчиков мобильных игр, использующих движок Unity. Его главное преимущество заключается в том, что он дает вам контроль над размещением рекламы и вовлеченностью пользователей в играбельной и видеорекламе с вознаграждением. Кроме того, Unity Ads включает торги инвентарем через Unity LevelPlay, способствуя конкуренции в реальном времени за показы.

Откройте для себя сильные стороны монетизации платформы, инструменты разработчика и лучшие варианты использования в нашем полном обзоре Unity Ads.

IronSource‍

IronSource — это полнофункциональная платформа монетизации рекламы, теперь часть Unity Technologies. Она повышает ARPDAU приложения и максимизирует ценность. Платформа предлагает инструменты для сегментации и медиации. Она также поддерживает высокоэффективные форматы рекламы, включая расширенные медиа и межстраничную рекламу. Кроме того, IronSource обеспечивает отслеживание производительности в реальном времени. Эта функция помогает рекламодателям расширять свою пользовательскую базу с помощью ROI-позитивных кампаний.

Погрузитесь в наш углубленный обзор IronSource, чтобы увидеть, как его функции медиации и аналитические инструменты работают в реальных кампаниях.

AppLovin

AppLovin — это мощная рекламная платформа. Она связывает рекламодателей с более чем 1,4 миллиарда ежедневно активных пользователей через рекламу в приложениях. Платформа имеет рекламный движок, управляемый ИИ. AppLovin использует алгоритмы для персонализированной рекламы и торгов в реальном времени на программной бирже. Рекламодатели могут использовать множество форматов рекламы, включая баннеры и видеорекламу с вознаграждением. Разработчики получают выгоду от инструмента медиации MAX для повышения монетизации.

Чтобы получить представление о его оптимизации, управляемой ИИ, производительности торгов и преимуществах для разработчиков, прочитайте наш полный обзор AppLovin.

Каковы распространенные модели ценообразования рекламы в приложениях?

Доступны различные модели ценообразования для определения того, как взимается плата с рекламодателей. Каждая модель соответствует цели кампании и отслеживает конкретные взаимодействия пользователей. Ниже перечислены наиболее распространенные модели ценообразования рекламы в приложениях:

• Стоимость за тысячу показов (CPM) — это модель, которая взимает плату с рекламодателей за каждые 1000 показов их рекламы, независимо от взаимодействия пользователя.
• Стоимость за клик (CPC) взимает плату с рекламодателей только тогда, когда пользователь нажимает на рекламу.
• Стоимость за установку (CPI) — это модель ценообразования, при которой рекламодатели платят только тогда, когда пользователь устанавливает приложение после клика или просмотра рекламы.
• Стоимость за действие (CPA) взимается только тогда, когда пользователь выполняет заранее определенное действие (регистрация или покупка).
• Стоимость за просмотр (CPV) используется в основном в форматах видеорекламы, где рекламодатели платят за просмотры видео.

Выбор правильной модели ценообразования предлагает рекламодателям возможность максимизировать рекламные кампании на основе их целей. Это может быть осведомленность, рассмотрение, конверсии или ретаргетинг.

Как измерить эффективность рекламы в приложениях

Способность оценивать производительность кампаний в приложениях является краеугольным камнем для выполнения всех рекламных целей. Различные показатели могут отслеживаться на каждом этапе пользовательского пути для оптимизации рекламных кампаний. Это основные показатели производительности для измерения рекламы в приложениях:

• Показы и коэффициенты видимости оценивают частоту рекламы и то, была ли она показана на экране пользователя.
• Коэффициент кликов (CTR) указывает процент пользователей, которые нажимают на рекламу после ее просмотра.
• Коэффициент установки/конверсии отслеживает количество пользователей, которые завершают установку или предпринимают действие после взаимодействия с рекламой.
• Коэффициент удержания измеряет количество пользователей, которые продолжают взаимодействовать с приложением в течение определенного периода.
• Возврат инвестиций в рекламу (ROAS) рассчитывает доход, полученный за каждую единицу, потраченную на рекламу.
• Пожизненная ценность (LTV) оценивает общий доход, ожидаемый от пользователя, пока он использует приложение.

При совместном отслеживании и анализе показатели эффективности рекламы в приложениях обеспечивают точное представление о прогрессе кампании. Затем рекламодатели могут использовать результаты для внесения корректировок там, где они необходимы, или направления дополнительных ресурсов на успешную рекламу.

Каковы проблемы или недостатки рекламы в приложениях?

Реклама в приложениях предлагает ключевым игрокам в сегменте исключительные преимущества. Однако мы не можем игнорировать ограничения, которые также с этим связаны. Общие проблемы могут быть сосредоточены вокруг конфиденциальности и изменений платформы, неточной аналитики и трудностей с отслеживанием. Если их не решить, эти недостатки могут повлиять на общую эффективность рекламы. Это основные проблемы рекламы в приложениях:

• Трудности с отслеживанием и атрибуцией
• Неточности измерения
• Изменения конфиденциальности и платформы

Ниже приведена разбивка того, как эти проблемы влияют на рекламу в приложениях:

Трудности с отслеживанием и атрибуцией

Мобильные пользователи, вероятно, меняют устройства по разным причинам. Это может привести к трудностям с атрибуцией, которые ограничивают способы измерения производительности. Правила конфиденциальности и обмена данными также влияют на возможности отслеживания платформ, которые полагаются на пользовательские данные.

Неточности измерения

Вводящие в заблуждение показатели производительности в приложениях могут быть сгенерированы из случайных кликов, ограниченных данных после установки, активности ботов или завышенных показов. Это затрудняет анализ фактического вовлечения пользователей в рекламу в приложениях.

Изменения конфиденциальности и платформы

Эволюционирующие законы о конфиденциальности, такие как GDPR, и ограничения платформы, такие как ATT от Apple и песочница конфиденциальности Google, делают таргетинг более сложным. Это привело к изменениям от традиционных форм размещения рекламы к более контекстному и вероятностному таргетингу.

Каковы альтернативы рекламе в приложениях?

В зависимости от целей рекламодатели могут рассмотреть возможность использования других форматов рекламы, которые лучше соответствуют кампании. Вот список альтернатив и их сравнение с рекламой в приложениях:

• Реклама в приложениях против видеорекламы
• Реклама в приложениях против дисплейной рекламы
• Реклама в приложениях против нативной рекламы
• Реклама в приложениях против мобильной веб-рекламы
• Реклама в приложениях против программной рекламы

Реклама в приложениях против видеорекламы

Разница между ними заключается в том, что реклама в приложениях появляется в мобильных приложениях, в то время как видеореклама поддерживается на различных платформах. Реклама в приложениях может быть опубликована в видеоформате, но часто она короткая и ориентирована на пользователей по сравнению с той, которая предназначена для более широкой аудитории.

Реклама в приложениях против дисплейной рекламы

Дисплейная реклама может появляться на настольных и мобильных веб-сайтах, в то время как реклама в приложениях встроена в загружаемые приложения. Хотя дисплейная реклама может быть более универсальной для кросс-платформенных кампаний, реклама в приложениях имеет лучшие показатели видимости и конверсии.

Реклама в приложениях против нативной рекламы

Стандартная нативная реклама часто основана на браузере, в то время как реклама в приложениях сливается с интерфейсом приложения. Обе ненавязчивы, но нативная реклама сливается с окружающим контентом по сравнению с рекламой в приложениях, которая выделяется.

Реклама в приложениях против мобильной веб-рекламы

Мобильная веб-реклама показывается в мобильных веб-браузерах, в то время как реклама в приложениях создана для операционной системы приложения. Этот специфичный для приложения таргетинг предоставляет рекламодателям больше возможностей для лучших результатов по сравнению с веб-приложениями, которые в основном полагаются на SEO.

Реклама в приложениях против программной рекламы

Разница между ними заключается в том, что реклама в приложениях фокусируется на среде размещения, в то время как программная реклама — это автоматизированный метод покупки рекламы. Рекламодатели могут покупать места для рекламы в приложениях программно, но это также применимо к другим форматам рекламы.

Состояние рекламы в приложениях в 2026 году

Ландшафт мобильной рекламы претерпел драматические преобразования. Вот ключевые показатели, определяющие индустрию в 2026 году:

Размер и рост рынка

• Глобальные расходы на рекламу в приложениях: 390,04 миллиарда долларов (2025)
• Прогнозируемый размер рынка: 533,92 миллиарда долларов к 2029 году
• Годовой темп роста (CAGR 2025-2029): 8,17%
• Оценка рынка мобильных приложений: 522,67 миллиарда долларов (2024), растет до 673,79 миллиарда долларов к 2027 году

Статистика поведения пользователей

• Среднее ежедневное время, проведенное в мобильных приложениях: 5 часов (на топовых рынках, ориентированных на мобильные устройства)
• Глобальные мобильные пользователи: 7,49 миллиарда (конец 2025 года)
• Загрузки приложений в 2022 году: 255 миллиардов (485 000 приложений загружается в минуту)
• Установленных приложений на пользователя: ~80 приложений, при этом только 9 используются ежедневно
• 90% использования приложений сосредоточено на коммуникации, развлечениях, покупках и социальных сетях

Эталоны производительности

• CTR рекламы в приложениях: 0,56% против мобильного веба: 0,23% (на 143% выше)
• Коэффициенты конверсии в приложениях: на 150% выше, чем у мобильной веб-рекламы
• Коэффициент удержания пользователей: в 3 раза выше для приложений против мобильного веба
• Коэффициент видимости в приложениях: 85%+ против мобильного веба: 65%
• Рынок покупок в приложениях: 195,74 миллиарда долларов (2024), прогнозируется достичь 1 284,55 миллиарда долларов к 2034 году

Эти статистические данные подчеркивают, почему рекламодатели переводят бюджеты на каналы в приложениях — показатели вовлеченности, конверсии и удержания значительно превосходят традиционную мобильную веб-рекламу.

Будущие тренды в рекламе в приложениях

Реклама в приложениях находится на быстро растущей траектории, поскольку рекламодатели и разработчики спешат получить долю растущего рынка. Основные тренды, за которыми следует следить:

• Персонализация на основе ИИ
• Контекстный таргетинг вместо поведенческого
• Программные торги в приложениях

Персонализация на основе ИИ

Внедрение технологий ИИ трансформирует цифровое пространство быстрее, чем ожидалось. С персонализацией на основе ИИ реклама в приложениях станет более динамичной без участия рекламодателей. Это приведет к значительному повышению ROAS и эффективности.

Контекстный таргетинг вместо поведенческого

Изменения в правилах конфиденциальности постепенно отказываются от зависимости от пикселей и файлов cookie для поведенческого таргетинга. Новая граница будет исключительно сосредоточена на контекстном таргетинге для соблюдения требований во всех основных рекламных регионах мира.

Программные торги в приложениях

Автоматизированная программная реклама становится стандартом для рекламодателей, которые хотят размещать рекламу в нескольких источниках инвентаря. Это повысит эффективность на рекламных платформах, увеличит коэффициенты заполнения для издателей и приведет к более масштабируемым рекламным кампаниям.

‍