Pubblicità In-App: Come Funziona, Vantaggi, Formati e Targeting

La pubblicità in-app si è evoluta in un settore da 390 miliardi di dollari nel 2025, con oltre 7,49 miliardi di utenti mobili che trascorrono in media 5 ore al giorno nelle app. Per gli inserzionisti, questo rappresenta una grande opportunità, poiché gli annunci in-app offrono tassi di conversione superiori del 150% e un CTR dello 0,56% rispetto a solo lo 0,23% per gli annunci web mobile.

Tuttavia, il successo nella pubblicità in-app richiede la comprensione dell'ecosistema, la scelta dei formati giusti e l'implementazione di strategie basate sui dati. È inoltre necessario considerare il GDPR e altre normative sulla privacy nella pianificazione degli annunci in-app.

Esaminiamo la pubblicità in-app, i diversi formati, i metodi di targeting e i loro vantaggi.

Cos'è la pubblicità in-app?

La pubblicità in-app si riferisce alla visualizzazione di annunci a pagamento agli utenti all'interno di un'app mobile. È una strategia che consente agli sviluppatori di monetizzare le loro applicazioni vendendo spazio agli inserzionisti.

Gli inserzionisti beneficiano della creazione di consapevolezza, miglioramento della visibilità e conversioni dagli utenti.

Ciò che rende efficace la pubblicità in-app è il targeting altamente contestuale e le campagne focalizzate sulle conversioni. Sono integrati direttamente nelle applicazioni native iOS e Android attraverso l'integrazione SDK. Questo approccio specifico per piattaforma fornisce un accesso ricco ai dati del dispositivo, alla posizione e al comportamento dell'utente mantenendo la conformità alla privacy. Soprattutto, gli annunci in-app raggiungono utenti altamente coinvolti che non possono bloccarli con software standard di blocco degli annunci.

Caratteristiche Chiave della Pubblicità In-App:

• Specifico per piattaforma: Gli annunci sono nativi per i sistemi operativi iOS o Android
• Basato su SDK: Richiede l'integrazione della tecnologia pubblicitaria nel codice dell'app
• Ricco di dati: Accesso a ID dispositivo, posizione, comportamento e preferenze
• Rispettoso della privacy: Post-ATT (App Tracking Transparency di Apple), si basa su dati contestuali e di prima parte
• Alto coinvolgimento: Gli utenti sono già impegnati nell'esperienza dell'app
• Resistente al blocco annunci: A differenza del web mobile, gli annunci in-app non possono essere bloccati da ad blocker standard

Gli annunci in-app sono disponibili in diversi formati, tra cui:

• Banner pubblicitari (parte superiore/inferiore dello schermo)
• Annunci interstitial (schermo intero tra transizioni)
• Annunci video rewarded (guardare per ricompense in-app)
• Annunci nativi (integrati perfettamente con i contenuti)

E ci sono più opzioni disponibili. Gli sviluppatori di app possono scegliere i tipi che funzionano meglio per aumentare il coinvolgimento e migliorare l'esperienza utente.

Come Funziona la Pubblicità In-App?

La pubblicità in-app utilizza un sistema strutturato con due parti principali: l'acquirente e il venditore. Da qualche parte nel mezzo, troverete la rete pubblicitaria che funge da intermediario tra i venditori di inventario pubblicitario e gli inserzionisti. Il flusso di lavoro e le interazioni funzionano così:

• Passaggio 1: Integrazione SDK: Gli sviluppatori di app integrano il Software Development Kit (SDK) di una rete pubblicitaria nel codice della loro applicazione. Questo SDK definisce posizionamenti degli annunci, formati e gestisce la comunicazione con i server pubblicitari.
• Passaggio 2: Avvio della Richiesta Annuncio: Quando un utente apre l'app o raggiunge un posizionamento annuncio designato, l'SDK invia automaticamente una richiesta di annuncio alla rete pubblicitaria o alla Supply-Side Platform (SSP). Questa richiesta include informazioni sul dispositivo (modello, OS, dimensione schermo), dati utente (ID anonimizzato, posizione, preferenze), contesto dell'app (categoria, contenuto, segmento utente) e requisiti formato annuncio (banner, interstitial, video).
• Passaggio 3: Asta in Tempo Reale: La richiesta di annuncio attiva un'asta di real-time bidding (RTB) in cui l'SSP passa la richiesta a più exchange pubblicitari. Gli exchange pubblicitari distribuiscono richieste di offerta alle Demand-Side Platform (DSP), dove più inserzionisti presentano offerte simultaneamente in millisecondi.
• Passaggio 4: Selezione e Consegna Annuncio: L'offerta più alta vince l'impression, considerando sia fattori di prezzo che di rilevanza. Il creative pubblicitario vincente viene trasmesso all'app tramite SDK e viene renderizzato all'interno del posizionamento designato in meno di 100 millisecondi.
• Passaggio 5: Interazione Utente: Gli utenti interagiscono con gli annunci attraverso visualizzazioni (impression conteggiata), clic (reindirizzamento a landing page o app store), completamento video o azioni in-app (installazione, acquisto, registrazione). Queste interazioni vengono registrate in tempo reale per il monitoraggio delle prestazioni.
• Passaggio 6: Attribuzione e Reporting: I dati sulle prestazioni fluiscono attraverso l'ecosistema dove i Mobile Measurement Partner (MMP) tracciano le azioni post-clic. I dati vengono aggregati per le dashboard degli inserzionisti per informare l'ottimizzazione della campagna e la misurazione del ROI.

Questo efficiente processo di acquisto-vendita soddisfa equamente sia gli inserzionisti che gli sviluppatori. Gli inserzionisti raggiungono e coinvolgono un pubblico target, e gli sviluppatori guadagnano senza costi per gli utenti. Con questa comprensione di come funziona la pubblicità in-app, ecco come differisce dalla pubblicità web mobile.

Qual è la differenza tra pubblicità in-app e web mobile?

La principale differenza tra pubblicità in-app e web mobile è dove appaiono. Gli annunci in-app compaiono nelle app mobili, mentre gli annunci web vengono visualizzati nei browser. Gli annunci in-app hanno generalmente un migliore tracciamento e personalizzazione. Questo porta spesso a tassi di coinvolgimento più elevati, rendendoli più efficaci per le campagne basate sulle prestazioni.

C'è anche una grande differenza nelle loro capacità di targeting. La pubblicità in-app fornisce il tracciamento dell'ID dispositivo che persiste attraverso le sessioni e sopravvive alle cancellazioni dei cookie. Gli editori possiedono relazioni dirette con gli utenti, consentendo la raccolta di dati di prima parte e un targeting preciso. La precisione della posizione a livello GPS e i dati demografici verificati dalle registrazioni delle app consentono campagne altamente personalizzate.

D'altra parte, il web mobile offre una scala senza pari accedendo all'intero ecosistema internet mobile oltre le app installate. Il targeting contestuale si estende a pagine web e argomenti illimitati senza richiedere download di app. Il tracciamento cross-site rimane parzialmente praticabile attraverso il fingerprinting del browser e i cookie di prima parte.

Quali sono i vantaggi della pubblicità in-app per i brand?

Ci sono diversi motivi per cui gli inserzionisti scelgono la pubblicità in-app per i loro prodotti. Milioni di utenti sono costantemente sui loro dispositivi mobili e le funzionalità di personalizzazione nelle app le rendono canali produttivi per gli annunci. Di seguito è riportato un elenco dei vantaggi della pubblicità in-app per i brand:

• Tassi di Coinvolgimento Elevati
• Migliore Viewability e CTR
• Targeting Preciso
• Brand Safety e Riduzione delle Frodi

Tassi di Coinvolgimento Elevati

Le esperienze immersive fornite dagli annunci in-app guidano un coinvolgimento più forte. Poiché gli utenti sono già impegnati in un'esperienza app specifica, è più probabile che gli inserzionisti li catturino utilizzando interessi simili. Anche l'uso di annunci video rewarded è efficace nel raggiungere conversioni di view-through elevate.

Migliore Viewability e CTR

I tassi di visualizzazione sugli annunci in-app sono considerevolmente più elevati grazie a formati pubblicitari immersivi come interstitial, playable e rich media. È più probabile che gli utenti interagiscano con pubblicità a schermo intero o demo video. Questo di conseguenza si traduce in un CTR migliore, specialmente nelle fasi MOFU e BOFU.

Targeting Preciso

Uno dei principali vantaggi della pubblicità in-app sono le funzionalità disponibili nelle applicazioni mobili. Offrono accesso ai dati utente, azioni in-app, modelli di dispositivo e comportamento del consumatore per sessione. Questo aiuta con il targeting preciso, poiché gli inserzionisti possono segmentare accuratamente gli utenti per campagne più efficienti in termini di costi e ad alte prestazioni.

Brand Safety e Riduzione delle Frodi

Le applicazioni mobili dall'App Store e Google Play Store aderiscono alle linee guida del marketplace e sono verificate per la sicurezza. L'ambiente offre uno spazio sicuro per gli inserzionisti per promuovere i brand senza rischio di frodi. Reti pubblicitarie come AdMob incorporano anche strumenti di prevenzione delle frodi per garantire un inventario pubblicitario pulito.

Quali sono i principali formati di pubblicità in-app?

Ci sono diversi formati che gli inserzionisti in-app possono utilizzare per adattarsi all'ambiente dell'app, alle preferenze dell'utente e agli obiettivi della campagna. Sia che l'obiettivo sia aumentare visibilità e consapevolezza o generare conversioni, ecco i formati di pubblicità in-app disponibili oggi:

• Banner Pubblicitari
• Annunci Interstitial
• Annunci Video Rewarded
• Annunci Nativi In-App
• Annunci Playable
• Annunci Offerwall
• Annunci Rich Media

Banner Pubblicitari

I banner pubblicitari sono un tipo di pubblicità in-app che appare come unità display rettangolari nella parte superiore o inferiore dello schermo dell'applicazione. Possono essere statici o animati, ma sempre non invasivi per evitare distrazioni. I banner pubblicitari non godono di tassi di clic elevati rispetto ai formati più immersivi, ma sono più convenienti e più semplici.

Annunci Interstitial

A differenza dei banner pubblicitari, gli annunci interstitial sono un formato di pubblicità in-app che occupa l'intero schermo. Appaiono nei punti di transizione all'interno di un'app, come tra i livelli di gioco o quando una pagina dell'app sta caricando. Il loro formato a schermo intero li rende altamente coinvolgenti ma anche soggetti ad affaticamento pubblicitario se non temporizzati correttamente per evitare di interrompere l'esperienza utente.

Annunci Video Rewarded

Gli annunci video rewarded sono un tipo di pubblicità in-app che premia gli utenti per aver guardato pubblicità o aver eseguito un'azione predeterminata. Questi premi possono includere valuta in-game, vite extra o accesso a livelli bloccati. Gli annunci video rewarded incoraggiano l'interazione volontaria e hanno dimostrato di aumentare la conversione e la retention quando integrati correttamente.

Annunci Nativi In-App

Gli annunci nativi che appaiono all'interno di un'applicazione mobile si armonizzano perfettamente con il contenuto e l'interfaccia dell'app. Imitano il layout, il design e il contesto dell'app in modo da essere meno dirompenti e più coinvolgenti. Gli annunci nativi in-app sono utilizzati principalmente su app di notizie e social, dove la presentazione in stile contenuto incoraggia il coinvolgimento e i clic.

Annunci Playable

Gli annunci playable sono un formato di pubblicità in-app interattivo che consente ai clienti di provare una demo del prodotto prima di scaricarlo. Che si tratti di un annuncio di gioco o di un'app suggerita, questa esperienza prova-prima-di-acquistare è un potente strumento di marketing per gli inserzionisti. Aumenta l'interazione e consente agli utenti di farsi un'idea di come sia utilizzare il prodotto.

Annunci Offerwall

Gli annunci offerwall sono pubblicità in-app che presentano un muro di offerte, come sondaggi, visualizzazioni video o download di app. È una strategia di monetizzazione per sviluppatori di app e inserzionisti che cercano di generare entrate. Gli utenti scelgono un'offerta preferita e vincono premi senza interrompere l'esperienza app originale.

Annunci Rich Media

Gli annunci rich media sono un tipo di pubblicità in-app che utilizza creativi interattivi e ricchi di media per attrarre un pubblico. Possono essere progettati in formati video, audio o animazione e possono espandersi o fluttuare sullo schermo. Le pubblicità rich media sono ideali per campagne di consapevolezza e possono portare a tassi di conversione elevati.

Quali capacità di targeting sono disponibili nella pubblicità in-app?

Gli inserzionisti che vogliono connettersi e coinvolgere gli utenti devono farlo con precisione incorporando metodi di targeting efficienti. Queste capacità sono efficienti grazie al volume e alla granularità dei dati utente all'interno delle applicazioni mobili. I tipi disponibili sono:

• Targeting Comportamentale e Basato sugli Interessi: Questo prende di mira gli utenti in base alle loro azioni in-app e interessi per mostrare annunci personalizzati.
• Targeting per Dispositivo e OS: Questo filtra il pubblico per modello di dispositivo, sistema operativo e funzionalità come la risoluzione dello schermo.
• Targeting Basato sulla Posizione: Questo utilizza dati GPS e IP per mostrare annunci agli utenti in aree specifiche.
• Targeting Contestuale: Questo abbina gli annunci al contenuto di un'app, il che è utile in impostazioni focalizzate sulla privacy.
• Targeting Wallet: Questo si concentra sugli utenti in app blockchain, targettizzandoli in base all'attività del wallet e agli asset on-chain.
• Retargeting: Questo mira a ri-coinvolgere gli utenti che hanno mostrato interesse, incoraggiandoli a completare acquisti o registrazioni.

Quali Sono le Migliori Piattaforme di Pubblicità In-App?

Per eseguire annunci in-app di successo, scegli una di queste piattaforme con forti funzionalità di targeting e prestazioni:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

Ogni piattaforma è unica nei suoi punti di forza e funzionalità. Di seguito è riportata una panoramica di ciò che rende ciascuna distintiva:

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads è una rete pubblicitaria flessibile che aiuta gli inserzionisti a potenziare le loro campagne in-app. La piattaforma offre vari formati pubblicitari ad alto impatto, come banner, annunci nativi e video. Traccia tutti gli annunci con analisi in tempo reale per migliorare il ROI e far crescere efficacemente le basi utenti. Blockchain-Ads è conforme al GDPR e offre opzioni rispettose della privacy per annunci personalizzati.

Se Lei desidera esplorare le sue capacità di targeting, il modello di prezzo e le metriche di prestazione reali, consulti la nostra recensione dettagliata di Blockchain-Ads per un'analisi approfondita.

Google AdMob

Google AdMob è una piattaforma pubblicitaria in-app leader, grazie al suo collegamento con l'ecosistema Google Ads. Gli sviluppatori possono monetizzare le loro app utilizzando annunci video, display, nativi e interstitial. Gli inserzionisti godono dell'accesso a un vasto pubblico. AdMob supporta la gestione delle campagne cross-channel e offre opzioni di targeting avanzate. Include anche mediazione automatica e analisi approfondite. Inoltre, la sua integrazione con Firebase lo rende un'ottima scelta per app piccole e aziendali.

Legga la nostra recensione completa di Google AdMob per scoprire come si confronta sul potenziale di entrate, efficienza della mediazione e qualità degli annunci.

Unity Ads‍

Unity Ads è costruito per sviluppatori di giochi mobili che utilizzano il motore Unity. Il suo principale vantaggio è che Le dà il controllo sui posizionamenti degli annunci e sul coinvolgimento degli utenti negli annunci playable e video rewarded. Inoltre, Unity Ads include il bidding dell'inventario tramite Unity LevelPlay, favorendo la competizione in tempo reale per le impression.

Scopra i punti di forza della monetizzazione della piattaforma, gli strumenti per sviluppatori e i migliori casi d'uso nella nostra recensione completa di Unity Ads.

IronSource‍

IronSource è una piattaforma di monetizzazione pubblicitaria full-stack, ora parte di Unity Technologies. Migliora l'ARPDAU dell'app e massimizza il valore. La piattaforma offre strumenti per la segmentazione e la mediazione. Supporta anche formati pubblicitari ad alto impatto, inclusi rich media e interstitial. Inoltre, IronSource fornisce tracciamento delle prestazioni in tempo reale. Questa funzionalità aiuta gli inserzionisti ad espandere la loro base utenti con campagne ROI-positive.

Si immerga nella nostra recensione approfondita di IronSource per vedere come le sue funzionalità di mediazione e strumenti di analisi performano nelle campagne del mondo reale.

AppLovin

AppLovin è una potente piattaforma pubblicitaria. Collega gli inserzionisti con oltre 1,4 miliardi di utenti attivi giornalieri attraverso annunci in-app. La piattaforma ha un motore pubblicitario guidato dall'IA. AppLovin utilizza algoritmi per annunci personalizzati e real-time bidding su uno scambio programmatico. Gli inserzionisti possono utilizzare molti formati pubblicitari, inclusi banner e video rewarded. Gli sviluppatori beneficiano dello strumento di mediazione MAX per aumentare la monetizzazione.

Per approfondimenti sull'ottimizzazione guidata dall'IA, prestazioni del bidding e vantaggi per gli sviluppatori, legga la nostra recensione completa di AppLovin.

Quali sono i modelli di prezzo comuni per la pubblicità in-app?

Sono disponibili vari modelli di prezzo per determinare come vengono addebitati gli inserzionisti. Ogni modello corrisponde a un obiettivo di campagna e traccia interazioni utente specifiche. Elencati di seguito sono i modelli di prezzo più comuni per la pubblicità in-app:

• Il Cost Per Mille (CPM) è un modello che addebita agli inserzionisti per ogni 1.000 impression sul loro annuncio, indipendentemente dall'interazione utente.
• Il Cost Per Click (CPC) addebita agli inserzionisti solo quando un utente clicca sull'annuncio.
• Il Cost Per Install (CPI) è un modello di prezzo in cui gli inserzionisti pagano solo quando un utente installa un'app dopo aver cliccato o visualizzato un annuncio.
• Il Cost Per Action (CPA) viene addebitato solo quando un utente esegue un'azione predefinita (registrazione o acquisto).
• Il Cost Per View (CPV) è utilizzato principalmente nei formati di annunci video, dove gli inserzionisti vengono addebitati per le visualizzazioni video.

La scelta del modello di prezzo giusto offre agli inserzionisti l'opportunità di massimizzare le campagne pubblicitarie in base ai loro obiettivi. Questo potrebbe essere consapevolezza, considerazione, conversioni o retargeting.

Come misurare le prestazioni della pubblicità in-app

La capacità di valutare le prestazioni delle campagne in-app è la pietra angolare per soddisfare tutti gli obiettivi pubblicitari. Metriche diverse possono essere tracciate in ogni fase del percorso dell'utente per ottimizzare gli annunci della campagna. Queste sono le principali metriche di prestazione da misurare per la pubblicità in-app:

• Impression e Tassi di Viewability valutano la frequenza degli annunci e se è stato mostrato sullo schermo dell'utente.
• Il Click-Through Rate (CTR) indica la percentuale di utenti che cliccano su un annuncio dopo averlo visualizzato.
• Il Tasso di Installazione/Tasso di Conversione traccia il numero di utenti che completano un'installazione o intraprendono un'azione dopo aver interagito con l'annuncio.
• Il Tasso di Retention misura il numero di utenti che continuano a coinvolgersi con l'app per un periodo specificato.
• Il Return on Ad Spend (ROAS) calcola le entrate generate per ogni unità di importo speso in annunci.
• Il Lifetime Value (LTV) stima le entrate totali previste da un utente per tutto il tempo in cui utilizza l'app.

Quando tracciate e analizzate insieme, le metriche di prestazione degli annunci in-app forniscono una rappresentazione accurata dei progressi di una campagna. Gli inserzionisti possono quindi utilizzare i risultati per apportare modifiche dove necessario o canalizzare più risorse verso annunci di successo.

Quali sono le sfide o gli svantaggi della pubblicità in-app?

La pubblicità in-app offre vantaggi eccezionali ai principali attori del segmento. Tuttavia, non possiamo ignorare i limiti che comporta. I problemi comuni possono concentrarsi sulla privacy e sui cambiamenti della piattaforma, analisi imprecise e difficoltà di tracciamento. Se non affrontati, questi svantaggi possono influenzare le prestazioni complessive degli annunci. Queste sono le principali sfide della pubblicità in-app:

• Difficoltà di Tracciamento e Attribuzione
• Imprecisioni di Misurazione
• Privacy e Cambiamenti della Piattaforma

Di seguito è riportata una panoramica di come queste sfide influenzano gli annunci in-app:

Difficoltà di Tracciamento e Attribuzione

È probabile che gli utenti mobili cambino dispositivo per vari motivi. Questo può portare a difficoltà di attribuzione, che limitano come vengono misurate le prestazioni. Anche le normative sulla privacy e la condivisione dei dati influenzano le capacità di tracciamento delle piattaforme che si basano sui dati utente.

Imprecisioni di Misurazione

Metriche di prestazione in-app fuorvianti possono essere generate da clic accidentali, dati limitati post-installazione, attività bot o impression gonfiate. Questi rendono difficile analizzare il coinvolgimento reale degli utenti sugli annunci in-app.

Privacy e Cambiamenti della Piattaforma

Le leggi sulla privacy in evoluzione come il GDPR e le restrizioni della piattaforma come l'ATT di Apple e il privacy sandbox di Google rendono il targeting più complesso. Questo ha portato a cambiamenti dalle forme tradizionali di posizionamento degli annunci a targeting più contestuale e probabilistico.

Quali sono le alternative alla pubblicità in-app?

A seconda degli obiettivi, gli inserzionisti possono considerare l'utilizzo di altri formati pubblicitari che si allineano meglio con la campagna. Ecco un elenco delle alternative e come si confrontano con la pubblicità in-app:

• Annunci In-App vs. Annunci Video
• Annunci In-App vs. Annunci Display
• Annunci In-App vs. Annunci Nativi
• Annunci In-App vs. Annunci Web Mobile
• Annunci In-App vs. Annunci Programmatici

Annunci In-App vs. Annunci Video

La differenza tra questi due è che le pubblicità in-app appaiono su applicazioni mobili, mentre gli annunci video sono supportati su più piattaforme. Gli annunci in-app possono essere pubblicati in formato video, ma sono spesso brevi e focalizzati sull'utente rispetto a quelli per un pubblico più ampio.

Annunci In-App vs. Annunci Display

Gli annunci display possono apparire su siti web desktop e mobili, mentre gli annunci in-app sono incorporati in app scaricabili. Sebbene gli annunci display possano essere più versatili per campagne cross-platform, gli annunci in-app godono di metriche di viewability e conversione migliori.

Annunci In-App vs. Annunci Nativi

Gli annunci nativi standard sono spesso basati su browser, mentre gli annunci in-app si fondono nell'UI di un'app. Entrambi sono non dirompenti, ma la pubblicità nativa si fonde con i contenuti circostanti rispetto agli annunci in-app che si distinguono.

Annunci In-App vs. Annunci Web Mobile

Gli annunci web mobile vengono mostrati sui browser web mobile, mentre gli annunci in-app sono costruiti per il sistema operativo di un'app. Questo targeting specifico per app presenta agli inserzionisti più opportunità di ottenere risultati migliori rispetto alle web app che si basano principalmente sul SEO.

Annunci In-App vs. Annunci Programmatici

La differenza tra loro è che la pubblicità in-app si concentra sull'ambiente di posizionamento, mentre la pubblicità programmatica è un metodo automatizzato di acquisto di annunci. Gli inserzionisti possono acquistare spazi per annunci in-app programmaticamente, ma questo si applica anche ad altri formati pubblicitari.

Lo Stato della Pubblicità In-App nel 2026

Il panorama della pubblicità mobile ha subito una trasformazione drammatica. Ecco le metriche chiave che definiscono il settore nel 2026:

Dimensione del Mercato e Crescita

• Spesa globale in pubblicità in-app: 390,04 miliardi di dollari (2025)
• Dimensione di mercato prevista: 533,92 miliardi di dollari entro il 2029
• Tasso di crescita annuale (CAGR 2025-2029): 8,17%
• Valutazione del mercato delle app mobili: 522,67 miliardi di dollari (2024), in crescita a 673,79 miliardi di dollari entro il 2027

Statistiche sul Comportamento degli Utenti

• Tempo medio giornaliero trascorso nelle app mobili: 5 ore (mercati mobile-first principali)
• Utenti mobili globali: 7,49 miliardi (fine 2025)
• Download di app nel 2022: 255 miliardi (485.000 app scaricate al minuto)
• App installate per utente: ~80 app, con solo 9 utilizzate quotidianamente
• Il 90% dell'utilizzo delle app si concentra su comunicazione, intrattenimento, shopping e social media

Benchmark di Prestazione

• CTR annunci in-app: 0,56% vs. web mobile: 0,23% (143% superiore)
• Tassi di conversione in-app: 150% superiori rispetto agli annunci web mobile
• Tasso di retention utente: 3x superiore per in-app vs. web mobile
• Tasso di viewability in-app: 85%+ vs. web mobile: 65%
• Mercato acquisti in-app: 195,74 miliardi di dollari (2024), previsto raggiungere 1.284,55 miliardi di dollari entro il 2034

Queste statistiche sottolineano perché gli inserzionisti stanno spostando i budget verso i canali in-app: le metriche di coinvolgimento, conversione e retention superano significativamente la pubblicità web mobile tradizionale.

Tendenze Future nella Pubblicità In-App

La pubblicità in-app è su una traiettoria in rapida ascesa mentre inserzionisti e sviluppatori si affrettano a ottenere una parte del mercato in crescita. Le principali tendenze da osservare sono:

• Personalizzazione guidata dall'IA
• Targeting contestuale rispetto al comportamentale
• Bidding programmatico in-app

Personalizzazione Guidata dall'IA

L'introduzione delle tecnologie IA sta trasformando lo spazio digitale più velocemente del previsto. Con la personalizzazione guidata dall'IA, la pubblicità in-app diventerà più dinamica senza input da parte degli inserzionisti. Questo si tradurrà in un significativo aumento del ROAS e dell'efficienza.

Contestuale Rispetto al Targeting Comportamentale

I cambiamenti alle normative private stanno gradualmente eliminando la dipendenza da pixel e cookie per il targeting comportamentale. La nuova frontiera sarà concentrata esclusivamente sul targeting contestuale per mantenere la conformità con ogni principale regione pubblicitaria nel mondo.

Bidding Programmatico In-App

La pubblicità programmatica automatizzata sta diventando lo standard per gli inserzionisti che vogliono posizionare annunci attraverso fonti di inventario multiple. Questo migliorerà l'efficienza attraverso le piattaforme pubblicitarie, aumenterà i tassi di riempimento per gli editori e porterà a campagne pubblicitarie più scalabili.

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