인앱 광고: 작동 원리, 이점, 형식 및 타겟팅

인앱 광고를 통해 사용자가 사용하는 모바일 앱 내에서 이상적인 잠재고객과 연결하세요. 모바일 기기 사용량이 크게 증가했습니다. 2025년 말까지 모바일 사용자 수는 74억 9천만 명에 달할 것으로 예상됩니다. 광고주들은 앱 내 사용자에게 광고를 보여줌으로써 수익을 올리기 위해 이 시장을 적극 활용하고 있습니다.

광고 퍼블리셔 시장은 수익성이 높으며, 2025년까지 인앱 광고 지출이 3,900억 4천만 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 하지만 인앱 광고를 계획할 때는 GDPR과 기타 개인정보보호 규정을 고려해야 합니다.

인앱 광고의 다양한 형식, 타겟팅 방법, 그리고 그 이점들을 살펴보겠습니다.

인앱 광고란 무엇인가요?

인앱 광고는 모바일 앱 내에서 사용자에게 유료 광고를 표시하는 것을 말합니다. 이는 개발자가 광고주에게 공간을 판매하여 자신들의 애플리케이션으로 수익을 창출할 수 있게 해주는 전략입니다.

광고주는 인지도 제고, 가시성 향상, 그리고 사용자로부터의 전환 효과를 얻습니다.

인앱 광고가 효과적인 이유는 매우 상황적인 타겟팅과 전환 중심의 캠페인 때문입니다. 앱 개발자는 광고 네트워크의 SDK(소프트웨어 개발 키트)를 자신의 앱에 추가합니다. 사용자가 앱이나 광고와 상호작용할 때 개발자는 수익을 얻게 됩니다.

인앱 광고는 다음과 같은 여러 형식으로 제공됩니다:

• 배너 광고
• 전면 광고(콘텐츠 사이에 표시되는 전체 화면 광고)
• 리워드 비디오 광고(사용자가 비디오를 시청하여 앱 내 보상을 얻는 광고)

그리고 더 많은 옵션들이 있습니다. 앱 개발자는 참여도를 높이고 사용자 경험을 개선하는 데 가장 효과적인 유형을 선택할 수 있습니다.

인앱 광고는 어떻게 작동하나요?

인앱 광고는 구매자와 판매자라는 두 가지 주요 부분으로 구성된 구조적 시스템을 사용합니다. 그 중간에는 광고 인벤토리 판매자와 광고주 사이의 중개자 역할을 하는 광고 네트워크가 있습니다. 워크플로와 상호작용은 다음과 같습니다:

• 앱 개발자가 광고 네트워크에 표시할 광고 요청을 보냅니다.
• 그러면 광고 네트워크는 알고리즘을 사용하여 가장 높은 수익을 내는 광고를 식별하고 사용자에게 표시합니다.
• 사용자는 조회, 클릭 또는 앱 내 행동을 통해 광고와 상호작용하며, 이는 기록됩니다.
• 상호작용은 광고주에게 다시 보고되고, 광고주는 사용자의 행동을 기반으로 수익을 창출합니다.
• 수집된 모든 기록 데이터도 광고주에게 전송되어 향후 캠페인을 최적화하는 데 사용됩니다.

이 효율적인 매매 과정은 광고주와 개발자 모두를 동등하게 만족시킵니다. 광고주는 대상 잠재고객에게 도달하고 참여시키며, 개발자는 사용자에게 비용 부담 없이 수익을 얻습니다.

인앱 광고가 어떻게 작동하는지 이해했으니, 모바일 웹 광고와 어떻게 다른지 살펴보겠습니다.

인앱 광고와 모바일 웹 광고의 차이점은 무엇인가요?

인앱 광고와 모바일 웹 광고의 주요 차이점은 표시되는 위치입니다. 인앱 광고는 모바일 앱에서 나타나는 반면, 웹 광고는 브라우저에 표시됩니다. 인앱 광고는 일반적으로 더 나은 추적 및 개인화 기능을 제공합니다. 이는 종종 더 높은 참여율로 이어져 성과 기반 캠페인에 더 효과적입니다.

브랜드에게 인앱 광고의 이점은 무엇인가요?

광고주가 자신의 제품에 인앱 광고를 선택하는 여러 이유가 있습니다. 수백만 명의 사용자가 지속적으로 모바일 기기를 사용하고 있으며, 앱의 개인화 기능은 광고에 효과적인 채널이 됩니다. 다음은 브랜드를 위한 인앱 광고의 이점 목록입니다:

• 높은 참여율
• 더 나은 조회가능성 및 클릭률
• 정밀 타겟팅
• 브랜드 안전성 및 사기 방지

높은 참여율

인앱 광고가 제공하는 몰입형 경험은 더 강한 참여를 유도합니다. 사용자가 이미 특정 앱 경험에 몰입해 있기 때문에, 광고주는 유사한 관심사를 활용하여 그들을 더 쉽게 사로잡을 수 있습니다. 리워드 비디오 광고의 사용도 높은 뷰스루 전환을 달성하는 데 효과적입니다.

더 나은 조회가능성 및 클릭률

인앱 광고의 조회율은 전면 광고, 플레이어블, 리치 미디어와 같은 몰입형 광고 형식 때문에 상당히 높습니다. 사용자들은 전체 화면 광고나 비디오 데모와 더 많이 상호작용할 가능성이 높습니다. 이는 결과적으로 더 나은 클릭률을 가져오며, 특히 MOFU(중간 퍼널)와 BOFU(하단 퍼널) 단계에서 그렇습니다.

정밀 타겟팅

인앱 광고의 주요 장점 중 하나는 모바일 애플리케이션에서 사용할 수 있는 기능들입니다. 이들은 사용자 데이터, 앱 내 행동, 기기 모델, 세션당 소비자 행동에 대한 접근을 제공합니다. 이는 광고주가 사용자를 정확하게 세분화하여 더 비용 효율적이고 고성능의 캠페인을 위한 정밀 타겟팅을 도와줍니다.

브랜드 안전성 및 사기 방지

앱 스토어와 구글 플레이 스토어의 모바일 애플리케이션들은 마켓플레이스 가이드라인을 준수하며 안전성이 검증됩니다. 이 환경은 광고주가 사기 위험 없이 브랜드를 홍보할 수 있는 안전한 공간을 제공합니다. AdMob과 같은 광고 네트워크도 깨끗한 광고 인벤토리를 보장하기 위해 사기 방지 도구를 통합합니다.

주요 인앱 광고 형식은 무엇인가요?

인앱 광고주가 앱 환경, 사용자 선호도 및 캠페인 목표에 맞게 사용할 수 있는 여러 형식이 있습니다. 가시성과 인지도 증대가 목표든 전환 유도가 목표든, 오늘날 사용 가능한 인앱 광고 형식은 다음과 같습니다:

• 배너 광고
• 전면 광고
• 리워드 비디오 광고
• 네이티브 인앱 광고
• 플레이어블 광고
• 오퍼월 광고
• 리치 미디어 광고

배너 광고

배너 광고는 애플리케이션 화면의 상단 또는 하단에 직사각형 표시 단위로 나타나는 인앱 광고의 한 유형입니다. 정적이거나 애니메이션일 수 있지만, 주의를 분산시키지 않도록 항상 비방해적입니다. 배너 광고는 더 몰입적인 형식에 비해 높은 클릭률을 누리지는 못하지만 비용 효율적이고 간단합니다.

전면 광고

배너 광고와 달리, 전면 광고는 전체 화면을 차지하는 인앱 광고 형식입니다. 게임 레벨 사이나 앱 페이지가 로딩될 때와 같은 앱 내 전환 시점에 나타납니다. 전체 화면 형식은 매우 매력적이지만 사용자 경험을 방해하지 않도록 적절히 타이밍을 맞추지 않으면 광고 피로에 취약하기도 합니다.

리워드 비디오 광고

리워드 비디오 광고는 사용자가 광고를 시청하거나 미리 정해진 행동을 수행한 것에 대해 보상을 제공하는 인앱 광고 유형입니다. 이러한 보상에는 게임 내 통화, 추가 생명, 또는 잠긴 레벨에 대한 접근이 포함될 수 있습니다. 리워드 비디오 광고는 자발적인 상호작용을 장려하며, 적절히 통합될 때 전환과 유지율을 증가시키는 것으로 나타났습니다.

네이티브 인앱 광고

모바일 애플리케이션 내에 나타나는 네이티브 광고는 앱의 콘텐츠와 인터페이스에 자연스럽게 조화됩니다. 앱의 레이아웃, 디자인, 맥락을 모방하여 덜 방해적이고 더 매력적이 됩니다. 네이티브 인앱 광고는 주로 뉴스 및 소셜 앱에서 사용되며, 콘텐츠 스타일의 프레젠테이션이 참여와 클릭스루를 장려합니다.

플레이어블 광고

플레이어블 광고는 고객이 다운로드하기 전에 제품 데모를 체험해볼 수 있게 해주는 인터랙티브 인앱 광고 형식입니다. 게임 광고든 추천 앱이든, 이 체험 후 구매 경험은 광고주에게 강력한 마케팅 도구입니다. 상호작용을 증가시키고 사용자가 제품 사용이 어떤 느낌인지 경험할 수 있게 해줍니다.

오퍼월 광고

오퍼월 광고는 설문조사, 비디오 시청 또는 앱 다운로드와 같은 오퍼들의 벽을 제시하는 인앱 광고입니다. 이는 수익 창출을 원하는 앱 개발자와 광고주를 위한 수익화 전략입니다. 사용자는 선호하는 오퍼를 선택하고 원래 앱 경험을 방해하지 않으면서 보상을 얻습니다.

리치 미디어 광고

리치 미디어 광고는 인터랙티브하고 미디어가 풍부한 크리에이티브를 사용하여 잠재고객을 끌어들이는 인앱 광고 유형입니다. 비디오, 오디오 또는 애니메이션 형식으로 디자인될 수 있으며 화면 전체로 확장되거나 떠다닐 수 있습니다. 리치 미디어 광고는 인지도 캠페인에 이상적이며 높은 전환율로 이어질 수 있습니다.

인앱 광고에서 사용 가능한 타겟팅 기능은 무엇인가요?

사용자와 연결하고 참여시키고자 하는 광고주는 효율적인 타겟팅 방법을 통합하여 정밀하게 수행해야 합니다. 이러한 기능들은 모바일 애플리케이션 내 사용자 데이터의 양과 세분화로 인해 효율적입니다. 사용 가능한 유형은 다음과 같습니다:

• 행동 및 관심 기반 타겟팅: 개인화된 광고를 보여주기 위해 앱 내 행동과 관심사를 기반으로 사용자를 타겟팅합니다.
• 기기 및 OS 타겟팅: 기기 모델, 운영체제, 화면 해상도와 같은 기능으로 잠재고객을 필터링합니다.
• 위치 기반 타겟팅: GPS 및 IP 데이터를 사용하여 특정 지역의 사용자에게 광고를 보여줍니다.
• 상황적 타겟팅: 앱의 콘텐츠에 광고를 맞추며, 이는 개인정보 중심 설정에서 유용합니다.
• 지갑 타겟팅: 블록체인 앱의 사용자에게 집중하여 지갑 활동과 온체인 자산을 기반으로 타겟팅합니다.
• 리타겟팅: 관심을 보인 사용자를 다시 참여시켜 구매나 가입을 완료하도록 장려하는 것을 목표로 합니다.

최고의 인앱 광고 플랫폼은 무엇인가요?

성공적인 인앱 광고를 운영하려면 강력한 타겟팅 및 성과 기능을 갖춘 다음 플랫폼 중 하나를 선택하세요:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

각 플랫폼은 고유한 강점과 기능을 가지고 있습니다. 다음은 각각을 특별하게 만드는 요소들의 분석입니다:

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads는 광고주가 인앱 캠페인을 향상시킬 수 있도록 도와주는 유연한 광고 네트워크입니다. 이 플랫폼은 배너, 네이티브 광고, 비디오와 같은 다양한 고임팩트 광고 형식을 제공합니다. 실시간 분석으로 모든 광고를 추적하여 ROI를 향상시키고 사용자 베이스를 효과적으로 확장합니다. Blockchain-Ads는 GDPR을 준수하며 개인화된 광고를 위한 개인정보 친화적 옵션을 제공합니다.

타겟팅 기능, 가격 모델, 실제 성과 지표를 탐색하고 싶다면, 심층적인 분석을 위해 저희의 상세한 Blockchain-Ads 리뷰를 확인해보세요.

Google AdMob

Google AdMob는 Google Ads 생태계와의 연결 덕분에 선도적인 인앱 광고 플랫폼입니다. 개발자들은 비디오, 디스플레이, 네이티브, 전면 광고를 사용하여 앱으로 수익을 창출할 수 있습니다. 광고주들은 방대한 잠재고객에 접근할 수 있습니다. AdMob는 크로스 채널 캠페인 관리를 지원하고 고급 타겟팅 옵션을 제공합니다. 또한 자동 중재와 심층 분석 기능을 제공합니다. 게다가 Firebase와의 통합으로 소규모 및 기업 앱에 적합합니다.

수익 잠재력, 중재 효율성, 광고 품질에 대한 비교를 알아보려면 저희의 포괄적인 Google AdMob 리뷰를 읽어보세요.

Unity Ads

Unity Ads는 Unity 엔진을 사용하는 모바일 게임 개발자들을 위해 구축되었습니다. 주요 장점은 플레이어블 및 리워드 비디오 광고에서 광고 배치와 사용자 참여에 대한 제어권을 제공한다는 것입니다. 또한 Unity Ads는 Unity LevelPlay를 통한 인벤토리 입찰을 포함하여 노출에 대한 실시간 경쟁을 촉진합니다.

플랫폼의 수익화 강점, 개발자 도구, 최적 사용 사례를 알아보려면 저희의 전체 Unity Ads 리뷰를 확인해보세요.

IronSource

IronSource는 풀스택 광고 수익화 플랫폼입니다. 앱 ARPDAU를 향상시키고 가치를 극대화합니다. 플랫폼은 세분화 및 중재를 위한 도구를 제공합니다. 또한 리치 미디어와 전면 광고를 포함한 고임팩트 광고 형식을 지원합니다. 추가로 IronSource는 실시간 성과 추적을 제공합니다. 이 기능은 광고주가 ROI 양성 캠페인으로 사용자 베이스를 확장하는 데 도움이 됩니다.

중재 기능과 분석 도구가 실제 캠페인에서 어떻게 수행되는지 보려면 저희의 심층 IronSource 리뷰를 자세히 살펴보세요.

AppLovin

AppLovin은 강력한 광고 플랫폼입니다. 인앱 광고를 통해 광고주를 일일 활성 사용자 14억 명 이상과 연결합니다. 플랫폼에는 AI 기반 광고 엔진이 있습니다. AppLovin은 프로그래매틱 거래소에서 개인화된 광고와 실시간 입찰을 위해 알고리즘을 사용합니다. 광고주는 배너와 리워드 비디오를 포함한 많은 광고 형식을 사용할 수 있습니다. 개발자는 수익화를 증진하기 위해 MAX 중재 도구의 이익을 얻습니다.

AI 기반 최적화, 입찰 성과, 개발자 이점에 대한 인사이트를 얻으려면 저희의 완전한 AppLovin 리뷰를 읽어보세요.

일반적인 인앱 광고 가격 모델은 무엇인가요?

광고주에게 청구되는 방식을 결정하는 다양한 가격 모델이 있습니다. 각 모델은 캠페인 목표에 맞고 특정 사용자 상호작용을 추적합니다. 다음은 가장 일반적인 인앱 광고 가격 모델들입니다:

• CPM(Cost Per Mille)은 사용자 상호작용과 관계없이 광고 1,000회 노출마다 광고주에게 청구하는 모델입니다.
• CPC(Cost Per Click)는 사용자가 광고를 클릭할 때만 광고주에게 청구합니다.
• CPI(Cost Per Install)는 사용자가 광고를 클릭하거나 조회한 후 앱을 설치할 때만 광고주가 지불하는 가격 모델입니다.
• CPA(Cost Per Action)는 사용자가 미리 정의된 행동(가입 또는 구매)을 수행할 때만 청구됩니다.
• CPV(Cost Per View)는 주로 비디오 광고 형식에서 사용되며, 비디오 조회에 대해 광고주에게 청구됩니다.

적절한 가격 모델을 선택하면 광고주가 목표에 따라 광고 캠페인을 최대화할 수 있는 기회를 제공합니다. 이는 인지도, 고려, 전환 또는 리타겟팅일 수 있습니다.

인앱 광고 성과를 측정하는 방법

인앱 캠페인의 성과를 평가하는 능력은 모든 광고 목표를 달성하는 핵심입니다. 캠페인 광고를 최적화하기 위해 사용자 여정의 모든 단계에서 다양한 지표를 추적할 수 있습니다. 인앱 광고에서 측정해야 할 주요 성과 지표들은 다음과 같습니다:

• 노출 및 조회가능성 비율은 광고의 빈도와 사용자 화면에 표시되었는지 여부를 평가합니다.
• 클릭률(CTR)은 광고를 본 후 클릭하는 사용자의 비율을 나타냅니다.
• 설치율/전환율은 광고와 상호작용한 후 설치를 완료하거나 행동을 취하는 사용자의 수를 추적합니다.
• 유지율은 지정된 기간 동안 앱과 계속 상호작용하는 사용자의 수를 측정합니다.
• 광고 지출 수익률(ROAS)은 광고에 지출한 단위 금액당 창출된 수익을 계산합니다.
• 생애 가치(LTV)는 사용자가 앱을 사용하는 동안 예상되는 총 수익을 추정합니다.

함께 추적하고 분석할 때, 인앱 광고 성과 지표는 캠페인 진행 상황의 정확한 표현을 제공합니다. 그러면 광고주는 결과를 사용하여 필요한 곳에서 조정하거나 성공적인 광고에 더 많은 리소스를 투입할 수 있습니다.

인앱 광고의 도전 과제나 단점은 무엇인가요?

인앱 광고는 이 분야의 핵심 참여자들에게 뛰어난 이점을 제공합니다. 하지만 함께 오는 한계들을 무시할 수는 없습니다. 일반적인 문제는 개인정보보호와 플랫폼 변화, 부정확한 분석, 추적의 어려움을 중심으로 할 수 있습니다. 해결하지 않으면 이러한 단점들이 전체 광고 성과에 영향을 줄 수 있습니다. 인앱 광고의 주요 도전 과제들은 다음과 같습니다:

• 추적 및 어트리뷰션 어려움
• 측정 부정확성
• 개인정보보호 및 플랫폼 변화

다음은 이러한 도전 과제들이 인앱 광고에 어떻게 영향을 미치는지에 대한 분석입니다:

추적 및 어트리뷰션 어려움

모바일 사용자들은 다양한 이유로 기기를 변경할 가능성이 높습니다. 이는 어트리뷰션 어려움으로 이어질 수 있으며, 성과 측정이 제한됩니다. 개인정보보호 및 데이터 공유 규정도 사용자 데이터에 의존하는 플랫폼의 추적 능력에 영향을 미칩니다.

측정 부정확성

잘못된 인앱 성과 지표는 우발적 클릭, 제한된 설치 후 데이터, 봇 활동 또는 부풀려진 노출로부터 생성될 수 있습니다. 이는 인앱 광고에서 실제 사용자 참여를 분석하기 어렵게 만듭니다.

개인정보보호 및 플랫폼 변화

GDPR과 같은 진화하는 개인정보보호 법률과 Apple의 ATT 및 Google의 프라이버시 샌드박스와 같은 플랫폼 제한은 타겟팅을 더 복잡하게 만듭니다. 이는 전통적인 광고 배치 형태에서 더 상황적이고 확률적인 타겟팅으로의 변화를 가져왔습니다.

인앱 광고의 대안은 무엇인가요?

목표에 따라, 광고주들은 캠페인과 더 잘 맞는 다른 광고 형식을 사용하는 것을 고려할 수 있습니다. 다음은 대안들의 목록과 인앱 광고와 어떻게 비교되는지입니다:

• 인앱 광고 vs. 비디오 광고
• 인앱 광고 vs. 디스플레이 광고
• 인앱 광고 vs. 네이티브 광고
• 인앱 광고 vs. 모바일 웹 광고
• 인앱 광고 vs. 프로그래매틱 광고

인앱 광고 vs. 비디오 광고

이 둘의 차이점은 인앱 광고는 모바일 애플리케이션에 나타나는 반면, 비디오 광고는 플랫폼 전반에서 지원된다는 것입니다. 인앱 광고는 비디오 형식으로 게시될 수 있지만, 더 넓은 잠재고객을 위한 것들에 비해 종종 짧고 사용자 중심적입니다.

인앱 광고 vs. 디스플레이 광고

디스플레이 광고는 데스크톱과 모바일 웹사이트에 나타날 수 있는 반면, 인앱 광고는 다운로드 가능한 앱에 임베드됩니다. 디스플레이 광고가 크로스 플랫폼 캠페인에 더 다재다능할 수 있지만, 인앱 광고는 더 나은 조회가능성과 전환 지표를 누립니다.

인앱 광고 vs. 네이티브 광고

표준 네이티브 광고는 종종 브라우저 기반인 반면, 인앱 광고는 앱의 UI에 조화됩니다. 둘 다 비방해적이지만, 네이티브 광고는 두드러지는 인앱 광고에 비해 주변 콘텐츠와 조화됩니다.

인앱 광고 vs. 모바일 웹 광고

모바일 웹 광고는 모바일 웹 브라우저에 표시되는 반면, 인앱 광고는 앱의 운영체제를 위해 구축됩니다. 이러한 앱 특화 타겟팅은 광고주에게 주로 SEO에 의존하는 웹 앱에 비해 더 나은 성과를 낼 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

인앱 광고 vs. 프로그래매틱 광고

이들의 차이점은 인앱 광고가 배치 환경에 초점을 맞추는 반면, 프로그래매틱 광고는 자동화된 광고 구매 방법이라는 것입니다. 광고주는 프로그래매틱 방식으로 인앱 광고 공간을 구매할 수 있지만, 이는 다른 광고 형식에도 적용됩니다.

인앱 광고의 미래 트렌드

인앱 광고는 광고주와 개발자들이 성장하는 시장의 일부를 차지하기 위해 경쟁하면서 빠르게 상승하는 궤도에 있습니다. 예측에 따르면 연간 성장률(CAGR 2025-2029)은 8.17%이며, 2029년까지 예상 시장 규모는 5,339억 2천만 달러입니다. 주목해야 할 주요 트렌드들은 다음과 같습니다:

• AI 기반 개인화
• 행동 타겟팅보다 상황적 타겟팅
• 인앱 프로그래매틱 입찰

AI 기반 개인화

AI 기술의 도입은 예상보다 빠르게 디지털 공간을 변화시키고 있습니다. AI 기반 개인화를 통해 인앱 광고는 광고주의 개입 없이도 더 역동적이 될 것입니다. 이는 ROAS와 효율성에 상당한 향상을 가져올 것입니다.

행동 타겟팅보다 상황적 타겟팅

개인정보보호 규정의 변화는 행동 타겟팅을 위한 픽셀과 쿠키에 대한 의존성을 점차 단계적으로 폐지하고 있습니다. 새로운 최전선은 전 세계 모든 주요 광고 지역과의 규정 준수를 유지하기 위해 상황적 타겟팅에만 전적으로 초점을 맞출 것입니다.

인앱 프로그래매틱 입찰

자동화된 프로그래매틱 광고는 여러 인벤토리 소스에 광고를 게재하려는 광고주들에게 표준이 되고 있습니다. 이는 광고 플랫폼 전반의 효율성을 향상시키고, 퍼블리셔의 채움률을 증가시키며, 더 확장 가능한 광고 캠페인으로 이어질 것입니다.