In-App-Werbung: Funktionsweise, Vorteile, Formate und Targeting

In-App-Werbung hat sich zu einer 390-Milliarden-Dollar-Branche im Jahr 2025 entwickelt, mit über 7,49 Milliarden mobilen Nutzern, die durchschnittlich 5 Stunden täglich in Apps verbringen. Für Werbetreibende stellt dies eine große Chance dar, da In-App-Anzeigen 150% höhere Conversion-Raten und eine CTR von 0,56% im Vergleich zu nur 0,23% bei mobilen Web-Anzeigen liefern.

Erfolg in der In-App-Werbung erfordert jedoch das Verständnis des Ökosystems, die Auswahl der richtigen Formate und die Implementierung datengestützter Strategien. Sie müssen auch GDPR und andere Datenschutzbestimmungen bei der Planung von In-App-Anzeigen berücksichtigen.

Werfen wir einen Blick auf In-App-Werbung, die verschiedenen Formate, Targeting-Methoden und ihre Vorteile.

Was ist In-App-Werbung?

In-App-Werbung bezieht sich auf die Anzeige bezahlter Werbung für Nutzer innerhalb einer mobilen App. Es ist eine Strategie, die es Entwicklern ermöglicht, ihre Anwendungen zu monetarisieren, indem sie Werbeflächen an Werbetreibende verkaufen.

Die Werbetreibenden profitieren von Bewusstseinsschaffung, verbesserter Sichtbarkeit und Conversions von Nutzern.

Was In-App-Werbung effektiv macht, ist das hochkontextuelle Targeting und konversionsfokussierte Kampagnen. Sie sind durch SDK-Integration direkt in native iOS- und Android-Anwendungen integriert. Dieser plattformspezifische Ansatz bietet umfangreichen Zugriff auf Gerätedaten, Standort und Nutzerverhalten bei gleichzeitiger Einhaltung des Datenschutzes. Am wichtigsten ist, dass In-App-Anzeigen hochengagierte Nutzer erreichen, die sie nicht mit Standard-Werbeblockern blockieren können.

Hauptmerkmale der In-App-Werbung:

• Plattformspezifisch: Anzeigen sind nativ für iOS- oder Android-Betriebssysteme
• SDK-basiert: Erfordert Integration von Werbetechnologie in den App-Code
• Datenreich: Zugriff auf Geräte-ID, Standort, Verhalten und Präferenzen
• Datenschutzfreundlich: Nach ATT (App Tracking Transparency von Apple) basiert auf kontextuellen und First-Party-Daten
• Hohes Engagement: Nutzer sind bereits in die App-Erfahrung eingebunden
• Werbeblocker-resistent: Im Gegensatz zum mobilen Web können In-App-Anzeigen nicht durch Standard-Werbeblocker blockiert werden

In-App-Anzeigen gibt es in mehreren Formaten, darunter:

• Banner-Anzeigen (oben/unten auf dem Bildschirm)
• Interstitial-Anzeigen (Vollbild zwischen Übergängen)
• Rewarded Video Ads (Ansehen für In-App-Belohnungen)
• Native Anzeigen (nahtlos in Inhalte integriert)

Und es gibt weitere verfügbare Optionen. App-Entwickler können die Typen auswählen, die am besten funktionieren, um das Engagement zu erhöhen und die Nutzererfahrung zu verbessern.

Wie funktioniert In-App-Werbung?

In-App-Werbung verwendet ein strukturiertes System mit zwei Hauptteilen: dem Käufer und dem Verkäufer. Irgendwo in der Mitte finden Sie das Werbenetzwerk, das als Vermittler zwischen den Verkäufern von Werbeinventar und Werbetreibenden fungiert. Der Workflow und die Interaktionen funktionieren folgendermaßen:

• Schritt 1: SDK-Integration: App-Entwickler integrieren das Software Development Kit (SDK) eines Werbenetzwerks in ihren Anwendungscode. Dieses SDK definiert Anzeigenplatzierungen, Formate und handhabt die Kommunikation mit Werbeservern.
• Schritt 2: Anzeigenanfrage-Initiierung: Wenn ein Nutzer die App öffnet oder eine vorgesehene Anzeigenplatzierung erreicht, sendet das SDK automatisch eine Anzeigenanfrage an das Werbenetzwerk oder die Supply-Side Platform (SSP). Diese Anfrage enthält Geräteinformationen (Modell, OS, Bildschirmgröße), Nutzerdaten (anonymisierte ID, Standort, Präferenzen), App-Kontext (Kategorie, Inhalt, Nutzersegment) und Anzeigenformat-Anforderungen (Banner, Interstitial, Video).
• Schritt 3: Echtzeit-Auktion: Die Anzeigenanfrage löst eine Real-Time Bidding (RTB)-Auktion aus, bei der die SSP die Anfrage an mehrere Werbebörsen weitergibt. Werbebörsen verteilen Gebotsanfragen an Demand-Side Platforms (DSPs), wo mehrere Werbetreibende gleichzeitig in Millisekunden Gebote abgeben.
• Schritt 4: Anzeigenauswahl und -auslieferung: Das höchste Gebot gewinnt die Impression unter Berücksichtigung von Preis- und Relevanzfaktoren. Das gewinnende Werbemittel wird über das SDK an die App übertragen und innerhalb von unter 100 Millisekunden an der vorgesehenen Platzierung gerendert.
• Schritt 5: Nutzerinteraktion: Nutzer interagieren mit Anzeigen durch Ansichten (Impression gezählt), Klicks (Weiterleitung zur Landing Page oder zum App Store), Videoabschluss oder In-App-Aktionen (Installation, Kauf, Registrierung). Diese Interaktionen werden in Echtzeit für Performance-Tracking aufgezeichnet.
• Schritt 6: Attribution und Reporting: Performance-Daten fließen durch das Ökosystem zurück, wo Mobile Measurement Partners (MMPs) Post-Click-Aktionen verfolgen. Daten werden für Advertiser-Dashboards aggregiert, um Kampagnenoptimierung und ROI-Messung zu informieren.

Dieser effiziente Kauf-Verkauf-Prozess befriedigt sowohl Werbetreibende als auch Entwickler gleichermaßen. Werbetreibende erreichen und engagieren eine Zielgruppe, und Entwickler verdienen Geld ohne Kosten für die Nutzer. Mit diesem Verständnis, wie In-App-Werbung funktioniert, unterscheidet sie sich folgendermaßen von mobiler Web-Werbung.

Was ist der Unterschied zwischen In-App- und mobiler Web-Werbung?

Der Hauptunterschied zwischen In-App- und mobiler Web-Werbung liegt darin, wo sie erscheinen. In-App-Anzeigen erscheinen in mobilen Apps, während Web-Anzeigen in Browsern angezeigt werden. In-App-Anzeigen haben in der Regel besseres Tracking und Personalisierung. Dies führt oft zu höheren Engagement-Raten und macht sie effektiver für leistungsbasierte Kampagnen.

Es gibt auch einen großen Unterschied in ihren Targeting-Fähigkeiten. In-App-Werbung bietet Geräte-ID-Tracking, das über Sitzungen hinweg bestehen bleibt und Cookie-Löschungen überlebt. Publisher besitzen direkte Beziehungen zu Nutzern, was First-Party-Datenerfassung und präzises Targeting ermöglicht. GPS-genaue Standortgenauigkeit und verifizierte demografische Daten aus App-Registrierungen ermöglichen hochpersonalisierte Kampagnen.

Auf der anderen Seite bietet mobiles Web unvergleichliche Reichweite durch Zugriff auf das gesamte mobile Internet-Ökosystem über installierte Apps hinaus. Kontextuelles Targeting erstreckt sich über unbegrenzte Webseiten und Themen ohne App-Downloads. Cross-Site-Tracking bleibt teilweise durch Browser-Fingerprinting und First-Party-Cookies praktikabel.

Was sind die Vorteile von In-App-Werbung für Marken?

Es gibt mehrere Gründe, warum Werbetreibende In-App-Werbung für ihre Produkte wählen. Millionen von Nutzern sind ständig auf ihren mobilen Geräten, und die Personalisierungsmöglichkeiten in Apps machen sie zu produktiven Kanälen für Werbung. Im Folgenden finden Sie eine Liste der Vorteile von In-App-Werbung für Marken:

• Hohe Engagement-Raten
• Bessere Sichtbarkeit und CTR
• Präzises Targeting
• Markensicherheit und Betrugsprävention

Hohe Engagement-Raten

Die immersiven Erfahrungen, die In-App-Anzeigen bieten, fördern stärkeres Engagement. Da Nutzer bereits in eine bestimmte App-Erfahrung eingebunden sind, ist es wahrscheinlicher, dass Werbetreibende sie durch ähnliche Interessen erfassen. Die Verwendung von Rewarded Video Ads ist auch effektiv, um hohe View-Through-Conversions zu erzielen.

Bessere Sichtbarkeit und CTR

Die Sichtbarkeitsraten bei In-App-Anzeigen sind aufgrund immersiver Anzeigenformate wie Interstitial, Playable und Rich Media erheblich höher. Nutzer interagieren eher mit Vollbildanzeigen oder Video-Demos. Dies führt folglich zu besserer CTR, insbesondere in den MOFU- und BOFU-Phasen.

Präzises Targeting

Einer der Hauptvorteile von In-App-Werbung sind die in mobilen Anwendungen verfügbaren Funktionen. Sie bieten Zugriff auf Nutzerdaten, In-App-Aktionen, Gerätemodelle und Verbraucherverhalten pro Sitzung. Dies hilft beim präzisen Targeting, da Werbetreibende Nutzer genau für kosteneffizientere und leistungsstarke Kampagnen segmentieren können.

Markensicherheit und Betrugsprävention

Mobile Anwendungen aus dem App Store und Google Play Store entsprechen den Marktplatz-Richtlinien und sind auf Sicherheit überprüft. Die Umgebung bietet einen sicheren Raum für Werbetreibende, um Marken ohne Betrugsrisiko zu bewerben. Werbenetzwerke wie AdMob integrieren auch Betrugsschutztools, um ein sauberes Werbeinventar zu gewährleisten.

Was sind die wichtigsten In-App-Werbeformate?

Es gibt mehrere Formate, die In-App-Werbetreibende verwenden können, um sich an die Umgebung der App, die Nutzerpräferenzen und Kampagnenziele anzupassen. Ob das Ziel darin besteht, Sichtbarkeit und Bewusstsein zu erhöhen oder Conversions zu generieren, hier sind die heute verfügbaren In-App-Werbeformate:

• Banner-Anzeigen
• Interstitial-Anzeigen
• Rewarded Video Ads
• Native In-App-Anzeigen
• Playable Ads
• Offerwall-Anzeigen
• Rich Media Ads

Banner-Anzeigen

Banner-Anzeigen sind eine Art In-App-Werbung, die als rechteckige Display-Einheiten am oberen oder unteren Rand des Anwendungsbildschirms erscheint. Sie können statisch oder animiert sein, aber immer nicht-intrusiv, um Ablenkungen zu vermeiden. Banner-Anzeigen genießen keine hohen Klickraten im Vergleich zu immersiveren Formaten, sind aber kosteneffektiver und einfacher.

Interstitial-Anzeigen

Im Gegensatz zu Banner-Anzeigen sind Interstitial-Anzeigen ein In-App-Werbeformat, das den gesamten Bildschirm einnimmt. Sie erscheinen an Übergangspunkten innerhalb einer App, wie zwischen Spielleveln oder wenn eine App-Seite lädt. Ihr Vollbildformat macht sie sehr ansprechend, aber auch anfällig für Werbemüdigkeit, wenn sie nicht richtig getimed werden, um das Nutzererlebnis nicht zu stören.

Rewarded Video Ads

Rewarded Video Ads sind eine Art In-App-Werbung, die Nutzer für das Ansehen von Werbung oder das Ausführen einer vorbestimmten Aktion belohnt. Diese Belohnungen können In-Game-Währung, zusätzliche Leben oder Zugang zu gesperrten Levels beinhalten. Rewarded Video Ads fördern freiwillige Interaktion und haben nachweislich Conversion und Retention erhöht, wenn sie richtig integriert werden.

Native In-App-Anzeigen

Native Anzeigen, die innerhalb einer mobilen Anwendung erscheinen, harmonieren nahtlos mit dem Inhalt und der Benutzeroberfläche der App. Sie ahmen das Layout, Design und den Kontext der App nach, sodass sie weniger störend und ansprechender sind. Native In-App-Anzeigen werden hauptsächlich in Nachrichten- und Social-Apps verwendet, wo die inhaltliche Präsentation Engagement und Klicks fördert.

Playable Ads

Playable Ads sind ein interaktives In-App-Werbeformat, das Kunden ermöglicht, eine Produktdemo auszuprobieren, bevor sie sie herunterladen. Ob es sich um eine Spielanzeige oder eine vorgeschlagene App handelt, diese Try-Before-You-Buy-Erfahrung ist ein leistungsstarkes Marketing-Tool für Werbetreibende. Es erhöht die Interaktion und ermöglicht es Nutzern, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie es ist, das Produkt zu verwenden.

Offerwall-Anzeigen

Offerwall-Anzeigen sind In-App-Werbung, die eine Wand von Angeboten präsentiert, wie Umfragen, Videoaufrufe oder App-Downloads. Es ist eine Monetarisierungsstrategie für App-Entwickler und Werbetreibende, die Einnahmen generieren möchten. Nutzer wählen ein bevorzugtes Angebot und gewinnen Belohnungen, ohne die ursprüngliche App-Erfahrung zu unterbrechen.

Rich Media Ads

Rich Media Ads sind eine Art In-App-Werbung, die interaktive, medienreiche Kreative verwendet, um ein Publikum anzuziehen. Sie können in Video-, Audio- oder Animationsformaten gestaltet werden und können sich über den Bildschirm erweitern oder schweben. Rich Media-Anzeigen sind ideal für Awareness-Kampagnen und können zu hohen Conversion-Raten führen.

Welche Targeting-Fähigkeiten sind in der In-App-Werbung verfügbar?

Werbetreibende, die sich mit Nutzern verbinden und sie engagieren möchten, müssen dies mit Präzision tun, indem sie effiziente Targeting-Methoden einbeziehen. Diese Fähigkeiten sind aufgrund des Volumens und der Granularität der Nutzerdaten in mobilen Anwendungen effizient. Die verfügbaren Typen sind:

• Verhaltens- und interessenbasiertes Targeting: Dies zielt auf Nutzer basierend auf ihren In-App-Aktionen und Interessen ab, um personalisierte Anzeigen zu zeigen.
• Geräte- und OS-Targeting: Dies filtert Zielgruppen nach Gerätemodell, Betriebssystem und Funktionen wie Bildschirmauflösung.
• Standortbasiertes Targeting: Dies verwendet GPS- und IP-Daten, um Anzeigen Nutzern in bestimmten Bereichen zu zeigen.
• Kontextuelles Targeting: Dies passt Anzeigen an den Inhalt einer App an, was in datenschutzorientierten Umgebungen hilfreich ist.
• Wallet-Targeting: Dies konzentriert sich auf Nutzer in Blockchain-Apps und zielt auf sie basierend auf Wallet-Aktivität und On-Chain-Assets ab.
• Retargeting: Dies zielt darauf ab, Nutzer, die Interesse gezeigt haben, erneut anzusprechen und sie zu ermutigen, Käufe oder Registrierungen abzuschließen.

Was sind die Top-In-App-Werbeplattformen?

Um erfolgreiche In-App-Anzeigen zu schalten, wählen Sie eine dieser Plattformen mit starken Targeting- und Performance-Funktionen:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

Jede Plattform ist einzigartig in ihren Stärken und Funktionen. Im Folgenden finden Sie eine Aufschlüsselung dessen, was jede auszeichnet:

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads ist ein flexibles Werbenetzwerk, das Werbetreibenden hilft, ihre In-App-Kampagnen zu stärken. Die Plattform bietet verschiedene wirkungsvolle Anzeigenformate wie Banner, native Anzeigen und Video. Sie verfolgt alle Anzeigen mit Echtzeitanalysen, um den ROI zu verbessern und Nutzerbasen effektiv zu vergrößern. Blockchain-Ads ist GDPR-konform und bietet datenschutzfreundliche Optionen für personalisierte Anzeigen.

Wenn Sie die Targeting-Fähigkeiten, das Preismodell und reale Performance-Metriken erkunden möchten, lesen Sie unsere detaillierte Blockchain-Ads-Bewertung für eine ausführliche Aufschlüsselung.

Google AdMob

Google AdMob ist eine führende In-App-Werbeplattform, dank ihrer Verbindung zum Google Ads-Ökosystem. Entwickler können ihre Apps mit Video-, Display-, nativen und Interstitial-Anzeigen monetarisieren. Werbetreibende genießen Zugang zu einem riesigen Publikum. AdMob unterstützt kanalübergreifendes Kampagnenmanagement und bietet erweiterte Targeting-Optionen. Es umfasst auch automatische Mediation und tiefgehende Analysen. Darüber hinaus macht seine Integration mit Firebase es zu einer großartigen Wahl für kleine und Unternehmens-Apps.

Lesen Sie unsere umfassende Google AdMob-Bewertung, um zu erfahren, wie sie sich in Bezug auf Umsatzpotenzial, Mediationseffizienz und Anzeigenqualität vergleicht.

Unity Ads‍

Unity Ads ist für mobile Spieleentwickler konzipiert, die die Unity-Engine verwenden. Sein Hauptvorteil ist, dass es Ihnen Kontrolle über Anzeigenplatzierungen und Nutzerengagement in Playable und Rewarded Video Ads gibt. Darüber hinaus umfasst Unity Ads Inventory-Bidding über Unity LevelPlay und fördert Echtzeit-Wettbewerb um Impressions.

Entdecken Sie die Monetarisierungsstärken der Plattform, Entwicklertools und Best-Use-Cases in unserer vollständigen Unity Ads-Bewertung.

IronSource‍

IronSource ist eine Full-Stack-Anzeigenmonetarisierungsplattform, jetzt Teil von Unity Technologies. Sie verbessert den App-ARPDAU und maximiert den Wert. Die Plattform bietet Tools für Segmentierung und Mediation. Sie unterstützt auch wirkungsvolle Anzeigenformate, einschließlich Rich Media und Interstitial. Darüber hinaus bietet IronSource Echtzeit-Performance-Tracking. Diese Funktion hilft Werbetreibenden, ihre Nutzerbasis mit ROI-positiven Kampagnen zu erweitern.

Tauchen Sie ein in unsere ausführliche IronSource-Bewertung, um zu sehen, wie ihre Mediationsfunktionen und Analysetools in realen Kampagnen funktionieren.

AppLovin

AppLovin ist eine starke Werbeplattform. Sie verbindet Werbetreibende mit über 1,4 Milliarden täglich aktiven Nutzern durch In-App-Anzeigen. Die Plattform verfügt über eine KI-gesteuerte Werbemaschine. AppLovin verwendet Algorithmen für personalisierte Anzeigen und Echtzeit-Bidding auf einer programmatischen Börse. Werbetreibende können viele Anzeigenformate verwenden, einschließlich Banner und Rewarded Videos. Entwickler profitieren vom MAX-Mediationstool zur Steigerung der Monetarisierung.

Für Einblicke in KI-gesteuerte Optimierung, Bidding-Performance und Entwicklervorteile lesen Sie unsere vollständige AppLovin-Bewertung.

Was sind die gängigen In-App-Werbepreismodelle?

Es sind verschiedene Preismodelle verfügbar, um zu bestimmen, wie Werbetreibende berechnet werden. Jedes Modell entspricht einem Kampagnenziel und verfolgt spezifische Nutzerinteraktionen. Im Folgenden sind die gängigsten In-App-Werbepreismodelle aufgeführt:

• Cost Per Mille (CPM) ist ein Modell, das Werbetreibenden für jeweils 1.000 Impressions ihrer Anzeige berechnet, unabhängig von der Nutzerinteraktion.
• Cost Per Click (CPC) berechnet Werbetreibenden nur, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt.
• Cost Per Install (CPI) ist ein Preismodell, bei dem Werbetreibende nur zahlen, wenn ein Nutzer eine App installiert, nachdem er auf eine Anzeige geklickt oder sie angesehen hat.
• Cost Per Action (CPA) wird nur berechnet, wenn ein Nutzer eine vordefinierte Aktion ausführt (Registrierung oder Kauf).
• Cost Per View (CPV) wird hauptsächlich in Video-Anzeigenformaten verwendet, bei denen Werbetreibenden für Videoansichten berechnet wird.

Die Wahl des richtigen Preismodells bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Werbekampagnen basierend auf ihren Zielen zu maximieren. Dies könnte Bewusstsein, Überlegung, Conversions oder Retargeting sein.

Wie man die Leistung von In-App-Werbung misst

Die Fähigkeit, die Leistung von In-App-Kampagnen zu bewerten, ist der Eckpfeiler zur Erfüllung aller Werbeziele. Verschiedene Metriken können in jeder Phase der Nutzerreise verfolgt werden, um Kampagnenanzeigen zu optimieren. Dies sind die wichtigsten Leistungsmetriken zur Messung der In-App-Werbung:

• Impressions und Sichtbarkeitsraten bewerten die Häufigkeit der Anzeigen und ob sie auf dem Bildschirm des Nutzers angezeigt wurde.
• Die Klickrate (CTR) gibt den Prozentsatz der Nutzer an, die auf eine Anzeige klicken, nachdem sie sie angesehen haben.
• Die Installationsrate/Conversion-Rate verfolgt die Anzahl der Nutzer, die eine Installation abschließen oder eine Aktion ausführen, nachdem sie mit der Anzeige interagiert haben.
• Die Retention-Rate misst die Anzahl der Nutzer, die sich über einen bestimmten Zeitraum weiterhin mit der App beschäftigen.
• Der Return on Ad Spend (ROAS) berechnet die generierten Einnahmen für jeden ausgegebenen Betrag für Anzeigen.
• Der Lifetime Value (LTV) schätzt die gesamten erwarteten Einnahmen von einem Nutzer, solange er die App nutzt.

Wenn sie zusammen verfolgt und analysiert werden, bieten In-App-Anzeigenleistungsmetriken eine genaue Darstellung des Kampagnenfortschritts. Werbetreibende können dann die Ergebnisse verwenden, um Anpassungen vorzunehmen, wo sie benötigt werden, oder mehr Ressourcen in erfolgreiche Anzeigen zu leiten.

Was sind die Herausforderungen oder Nachteile von In-App-Werbung?

In-App-Werbung bietet den Hauptakteuren im Segment außergewöhnliche Vorteile. Wir können jedoch die Einschränkungen, die damit einhergehen, nicht ignorieren. Häufige Probleme können sich auf Datenschutz und Plattformänderungen, ungenaue Analysen und Tracking-Schwierigkeiten konzentrieren. Wenn sie nicht angegangen werden, können diese Nachteile die Gesamtleistung der Anzeigen beeinflussen. Dies sind die Hauptherausforderungen der In-App-Werbung:

• Tracking- und Attributionsschwierigkeiten
• Messungenauigkeiten
• Datenschutz und Plattformänderungen

Im Folgenden wird aufgeschlüsselt, wie diese Herausforderungen In-App-Anzeigen beeinflussen:

Tracking- und Attributionsschwierigkeiten

Mobile Nutzer wechseln wahrscheinlich aus verschiedenen Gründen Geräte. Dies kann zu Attributionsschwierigkeiten führen, die einschränken, wie die Leistung gemessen wird. Datenschutz- und Datenaustauschvorschriften beeinflussen auch die Tracking-Fähigkeiten von Plattformen, die auf Nutzerdaten angewiesen sind.

Messungenauigkeiten

Irreführende In-App-Leistungsmetriken können durch versehentliche Klicks, begrenzte Post-Install-Daten, Bot-Aktivitäten oder aufgeblähte Impressions generiert werden. Diese erschweren die Analyse des tatsächlichen Nutzerengagements bei In-App-Anzeigen.

Datenschutz und Plattformänderungen

Sich entwickelnde Datenschutzgesetze wie GDPR und Plattformbeschränkungen wie Apples ATT und Googles Privacy Sandbox machen das Targeting komplexer. Dies hat zu Veränderungen von traditionellen Formen der Anzeigenplatzierung zu mehr kontextuellem und probabilistischem Targeting geführt.

Was sind die Alternativen zur In-App-Werbung?

Abhängig von den Zielen können Werbetreibende die Verwendung anderer Anzeigenformate in Betracht ziehen, die besser mit der Kampagne übereinstimmen. Hier ist eine Liste der Alternativen und wie sie sich mit In-App-Werbung vergleichen:

• In-App-Anzeigen vs. Video-Anzeigen
• In-App-Anzeigen vs. Display-Anzeigen
• In-App-Anzeigen vs. Native Anzeigen
• In-App-Anzeigen vs. Mobile Web-Anzeigen
• In-App-Anzeigen vs. Programmatische Anzeigen

In-App-Anzeigen vs. Video-Anzeigen

Der Unterschied zwischen diesen beiden besteht darin, dass In-App-Werbung in mobilen Anwendungen erscheint, während Video-Anzeigen plattformübergreifend unterstützt werden. In-App-Anzeigen können im Videoformat veröffentlicht werden, sind aber oft kurz und nutzerfokussiert im Vergleich zu denen für ein breiteres Publikum.

In-App-Anzeigen vs. Display-Anzeigen

Display-Anzeigen können auf Desktop- und mobilen Websites erscheinen, während In-App-Anzeigen in herunterladbare Apps eingebettet sind. Obwohl Display-Anzeigen für plattformübergreifende Kampagnen vielseitiger sein können, genießen In-App-Anzeigen bessere Sichtbarkeits- und Conversion-Metriken.

In-App-Anzeigen vs. Native Anzeigen

Standard-Native Anzeigen sind oft browserbasiert, während In-App-Anzeigen sich in die Benutzeroberfläche einer App einfügen. Beide sind nicht störend, aber Native Advertising fügt sich in umgebende Inhalte ein im Vergleich zu In-App-Anzeigen, die sich abheben.

In-App-Anzeigen vs. Mobile Web-Anzeigen

Mobile Web-Anzeigen werden in mobilen Webbrowsern angezeigt, während In-App-Anzeigen für das Betriebssystem einer App erstellt werden. Dieses app-spezifische Targeting bietet Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, es besser zu machen als Web-Apps, die hauptsächlich auf SEO basieren.

In-App-Anzeigen vs. Programmatische Anzeigen

Der Unterschied zwischen ihnen besteht darin, dass sich In-App-Werbung auf die Platzierungsumgebung konzentriert, während programmatische Werbung eine automatisierte Methode des Anzeigenkaufs ist. Werbetreibende können Plätze für In-App-Anzeigen programmatisch kaufen, aber dies gilt auch für andere Anzeigenformate.

Der Stand der In-App-Werbung im Jahr 2026

Die mobile Werbelandschaft hat eine dramatische Transformation durchlaufen. Hier sind die wichtigsten Metriken, die die Branche im Jahr 2026 definieren:

Marktgröße und Wachstum

• Globale In-App-Werbeausgaben: 390,04 Milliarden Dollar (2025)
• Projizierte Marktgröße: 533,92 Milliarden Dollar bis 2029
• Jährliche Wachstumsrate (CAGR 2025-2029): 8,17%
• Bewertung des Mobile-App-Marktes: 522,67 Milliarden Dollar (2024), wachsend auf 673,79 Milliarden Dollar bis 2027

Nutzerverhalten-Statistiken

• Durchschnittliche tägliche Zeit in mobilen Apps: 5 Stunden (führende mobile-first Märkte)
• Globale mobile Nutzer: 7,49 Milliarden (Ende 2025)
• App-Downloads im Jahr 2022: 255 Milliarden (485.000 Apps pro Minute heruntergeladen)
• Installierte Apps pro Nutzer: ~80 Apps, mit nur 9 täglich genutzten
• 90% der App-Nutzung konzentriert sich auf Kommunikation, Unterhaltung, Shopping und Social Media

Performance-Benchmarks

• In-App-Anzeigen-CTR: 0,56% vs. mobiles Web: 0,23% (143% höher)
• In-App-Conversion-Raten: 150% höher als mobile Web-Anzeigen
• Nutzerbindungsrate: 3x höher für In-App vs. mobiles Web
• In-App-Sichtbarkeitsrate: 85%+ vs. mobiles Web: 65%
• In-App-Kaufmarkt: 195,74 Milliarden Dollar (2024), voraussichtlich 1.284,55 Milliarden Dollar bis 2034

Diese Statistiken unterstreichen, warum Werbetreibende Budgets in Richtung In-App-Kanäle verlagern – die Engagement-, Conversion- und Retention-Metriken übertreffen die traditionelle mobile Web-Werbung erheblich.

Zukünftige Trends in der In-App-Werbung

In-App-Werbung befindet sich auf einer schnell steigenden Flugbahn, während Werbetreibende und Entwickler sich beeilen, ein Stück des wachsenden Marktes zu bekommen. Die wichtigsten zu beobachtenden Trends sind:

• KI-gesteuerte Personalisierung
• Kontextuell über verhaltensbasiertes Targeting
• In-App-Programmatic-Bidding

KI-Gesteuerte Personalisierung

Die Einführung von KI-Technologien transformiert den digitalen Raum schneller als erwartet. Mit KI-gesteuerter Personalisierung wird In-App-Werbung ohne Input von Werbetreibenden dynamischer werden. Dies wird zu einem signifikanten Anstieg des ROAS und der Effizienz führen.

Kontextuell Über Verhaltensbasiertes Targeting

Änderungen an privaten Vorschriften schaffen schrittweise die Abhängigkeit von Pixeln und Cookies für verhaltensbasiertes Targeting ab. Die neue Grenze wird sich ausschließlich auf kontextuelles Targeting konzentrieren, um die Compliance mit jeder wichtigen Werberegion weltweit aufrechtzuerhalten.

In-App-Programmatic-Bidding

Automatisierte programmatische Werbung wird zum Standard für Werbetreibende, die Anzeigen über mehrere Inventarquellen platzieren möchten. Dies wird die Effizienz über Werbeplattformen verbessern, Füllraten für Publisher erhöhen und zu skalierbareren Werbekampagnen führen.

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