应用内广告：运作方式、优势、格式和定向

应用内广告已发展成为2025年3900亿美元的产业，超过74.9亿移动用户平均每天在应用程序中花费5小时。对于广告主来说，这代表着巨大的机遇，因为应用内广告的转化率高出150%，点击率为0.56%，而移动网页广告仅为0.23%。

但应用内广告的成功需要理解生态系统、选择正确的格式并实施数据驱动的策略。在规划应用内广告时，您还需要考虑GDPR和其他隐私规则。

让我们了解应用内广告、不同的格式、定向方法及其优势。

什么是应用内广告？

应用内广告是指在移动应用程序内向用户展示付费广告。这是一种允许开发者通过向广告主出售空间来变现其应用程序的策略。

广告主受益于提高知名度、增强可见性和用户转化。

应用内广告的有效性在于高度情境化定向和以转化为重点的活动。它们通过SDK集成直接构建到原生iOS和Android应用程序中。这种特定于平台的方法可以丰富地访问设备数据、位置和用户行为，同时保持隐私合规性。最重要的是，应用内广告可以触达高度参与的用户，这些用户无法使用标准广告拦截软件将其拦截。

应用内广告的关键特征：

• 特定于平台：广告原生于iOS或Android操作系统
• 基于SDK：需要将广告技术集成到应用程序代码中
• 数据丰富：访问设备ID、位置、行为和偏好
• 隐私友好：在ATT（苹果的应用追踪透明度）之后，依赖情境和第一方数据
• 高度参与：用户已经致力于应用程序体验
• 抗广告拦截：与移动网页不同，应用内广告无法被标准广告拦截器拦截

应用内广告有多种格式，包括：

• 横幅广告（屏幕顶部/底部）
• 插页式广告（过渡期间的全屏）
• 激励视频广告（观看获得应用内奖励）
• 原生广告（与内容无缝集成）

还有更多选择。应用开发者可以选择最有效的类型来增加参与度并改善用户体验。

应用内广告如何运作？

应用内广告使用具有两个主要部分的结构化系统：买方和卖方。在中间某处，您会发现广告网络充当广告库存卖方和广告主之间的中介。工作流程和交互如下：

• 第1步：SDK集成：应用开发者将广告网络的软件开发工具包（SDK）集成到其应用程序代码中。此SDK定义广告位置、格式并处理与广告服务器的通信。
• 第2步：广告请求启动：当用户打开应用程序或到达指定的广告位置时，SDK会自动向广告网络或供应方平台（SSP）发送广告请求。此请求包括设备信息（型号、操作系统、屏幕尺寸）、用户数据（匿名ID、位置、偏好）、应用程序上下文（类别、内容、用户细分）和广告格式要求（横幅、插页式、视频）。
• 第3步：实时竞价：广告请求触发实时竞价（RTB）拍卖，其中SSP将请求传递给多个广告交易平台。广告交易平台将竞价请求分发给需求方平台（DSP），多个广告主在毫秒内同时提交竞价。
• 第4步：广告选择与投放：考虑价格和相关性因素，最高出价赢得展示。获胜的广告创意通过SDK传输到应用程序，并在不到100毫秒的时间内在指定位置内呈现。
• 第5步：用户互动：用户通过观看（计入展示）、点击（重定向到着陆页或应用商店）、视频完成或应用内操作（安装、购买、注册）与广告互动。这些互动会实时记录以进行效果追踪。
• 第6步：归因和报告：效果数据通过生态系统流回，移动衡量合作伙伴（MMP）追踪点击后操作。数据汇总到广告主仪表板，以便进行活动优化和ROI衡量。

这种高效的买卖流程同时满足广告主和开发者。广告主触达并与目标受众互动，开发者在不向用户收费的情况下赚钱。了解应用内广告的运作方式后，让我们看看它与移动网页广告的区别。

应用内广告与移动网页广告有什么区别？

应用内广告和移动网页广告的主要区别在于它们出现的位置。应用内广告出现在移动应用程序中，而网页广告显示在浏览器中。应用内广告通常具有更好的追踪和个性化功能。这通常会带来更高的参与率，使其对基于效果的活动更有效。

它们的定向能力也存在很大差异。应用内广告提供设备ID追踪，可在会话之间持续存在并在删除cookie后继续存在。发布商拥有与用户的直接关系，能够收集第一方数据并进行精准定向。GPS级别的位置精度和来自应用注册的经过验证的人口统计数据使高度个性化的活动成为可能。

另一方面，移动网页通过访问已安装应用之外的整个移动互联网生态系统提供无与伦比的规模。情境定向涵盖无限的网页和主题，无需应用下载。通过浏览器指纹识别和第一方cookie，跨站点追踪仍然部分可行。

应用内广告对品牌有什么好处？

广告主为其产品选择应用内广告有几个原因。数百万用户不断使用移动设备，应用程序上的个性化功能使其成为广告的高效渠道。以下是应用内广告对品牌的好处列表：

• 高参与率
• 更好的可见性和点击率
• 精准定向
• 品牌安全和减少欺诈

高参与率

应用内广告提供的沉浸式体验推动了更强的参与度。由于用户已经致力于特定的应用程序体验，广告主更有可能通过使用相似的兴趣来吸引他们。使用激励视频广告在实现高观看完成转化方面也很有效。

更好的可见性和点击率

由于插页式、可玩和富媒体等沉浸式广告格式，应用内广告的观看率要高得多。用户更有可能与全屏广告或视频演示互动。这因此导致更好的点击率，尤其是在MOFU和BOFU阶段。

精准定向

应用内广告的主要优势之一是移动应用程序上可用的功能。它们提供对用户数据、应用内操作、设备型号和每个会话的消费者行为的访问。这有助于精准定向，因为广告主可以准确细分用户，以实现更具成本效益和高效果的活动。

品牌安全和减少欺诈

来自App Store和Google Play商店的移动应用程序遵守市场指南并经过安全验证。该环境为广告主提供了一个安全的空间来推广品牌，没有欺诈风险。像AdMob这样的广告网络还集成了防欺诈工具，以确保清洁的广告库存。

应用内广告的主要格式有哪些？

应用内广告主可以使用多种格式来适应应用程序环境、用户偏好和活动目标。无论目标是提高可见性和知名度还是推动转化，以下是当前可用的应用内广告格式：

• 横幅广告
• 插页式广告
• 激励视频广告
• 原生应用内广告
• 可玩广告
• 积分墙广告
• 富媒体广告

横幅广告

横幅广告是一种应用内广告类型，在应用程序屏幕的顶部或底部显示为矩形展示单元。它们可以是静态的或动画的，但始终不具侵入性以避免分散注意力。与更沉浸式的格式相比，横幅广告的点击率不高，但它们具有成本效益且更简单。

插页式广告

与横幅广告不同，插页式广告是一种占据全屏的应用内广告格式。它们出现在应用程序内的过渡点，例如游戏关卡之间或应用程序页面加载时。它们的全屏格式使其高度吸引人，但如果时机不正确以避免干扰用户体验，也容易导致广告疲劳。

激励视频广告

激励视频广告是一种应用内广告类型，奖励用户观看广告或执行预定操作。这些奖励可以包括游戏货币、额外生命或解锁关卡的访问权限。激励视频广告鼓励自愿互动，并已被证明在正确集成时可以增加转化和留存。

原生应用内广告

出现在移动应用程序内的原生广告将与应用程序的内容和界面和谐融合。它们模仿应用程序的布局、设计和上下文，以便减少干扰并更具吸引力。原生应用内广告主要用于新闻和社交应用程序，其中内容风格的呈现鼓励参与和点击。

可玩广告

可玩广告是一种交互式应用内广告格式，让客户在下载之前试用产品演示。无论是游戏广告还是推荐的应用程序，这种试用后购买的体验都是广告主的强大营销工具。它增加了互动，让用户感受到使用产品的感觉。

积分墙广告

积分墙广告是应用内广告，呈现一面提供墙，例如调查、视频观看或应用下载。这是应用开发者和寻求创收的广告主的变现策略。用户选择首选的优惠并赢得奖励，而不会中断原始应用体验。

富媒体广告

富媒体广告是一种使用交互式、媒体丰富的创意来吸引受众的应用内广告类型。它们可以设计为视频、音频或动画格式，并可能在屏幕上扩展或浮动。富媒体广告非常适合提高知名度的活动，可以带来高转化率。

应用内广告有哪些定向能力？

想要联系并吸引用户的广告主必须通过采用高效的定向方法精准地做到这一点。由于移动应用程序内用户数据的数量和粒度，这些功能非常高效。可用类型包括：

• 行为和兴趣定向：根据用户的应用内操作和兴趣定向用户以显示个性化广告。
• 设备和操作系统定向：按设备型号、操作系统和屏幕分辨率等功能过滤受众。
• 基于位置的定向：使用GPS和IP数据向特定区域的用户显示广告。
• 情境定向：将广告与应用程序的内容匹配，这在注重隐私的设置中很有用。
• 钱包定向：关注区块链应用中的用户，根据钱包活动和链上资产定向他们。
• 重定向：旨在重新吸引表现出兴趣的用户，鼓励他们完成购买或注册。

顶级应用内广告平台有哪些？

要运行成功的应用内广告，请选择这些具有强大定向和效果功能的平台之一：

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

每个平台在其优势和功能方面都是独特的。以下是使每个平台脱颖而出的细分：

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads是一个灵活的广告网络，帮助广告主提升其应用内活动。该平台提供各种高影响力的广告格式，如横幅、原生广告和视频。它使用实时分析追踪所有广告，以提高ROI并有效扩大用户群。Blockchain-Ads符合GDPR并为个性化广告提供尊重隐私的选项。

如果您想探索其定向能力、定价模式和实际效果指标，请查看我们的详细的Blockchain-Ads评测以获取深入分析。

Google AdMob

Google AdMob是领先的应用内广告平台，这要归功于它与Google Ads生态系统的连接。开发者可以使用视频、展示、原生和插页式广告变现其应用程序。广告主享有访问庞大受众的权限。AdMob支持跨渠道活动管理并提供高级定向选项。它还具有自动中介和深入分析功能。此外，它与Firebase的集成使其非常适合小型和企业应用程序。

阅读我们的全面的Google AdMob评测，了解它在收入潜力、中介效率和广告质量方面的比较。

Unity Ads‍

Unity Ads专为使用Unity引擎的移动游戏开发者而构建。其主要优势在于它让您能够控制可玩和激励视频广告中的广告位置和用户参与度。此外，Unity Ads通过Unity LevelPlay包括库存竞价，促进展示的实时竞争。

在我们的完整Unity Ads评测中发现该平台的变现优势、开发者工具和最佳用例。

IronSource‍

IronSource是一个全栈广告变现平台，现在是Unity Technologies的一部分。它提高应用ARPDAU并最大化价值。该平台提供细分和中介工具。它还支持高影响力的广告格式，包括富媒体和插页式。此外，IronSource提供实时效果追踪。此功能帮助广告主通过ROI为正的活动扩大其用户群。

深入了解我们的深度IronSource评测，看看其中介功能和分析工具在实际活动中的表现。

AppLovin

AppLovin是一个强大的广告平台。它通过应用内广告将广告主与超过14亿日活跃用户连接起来。该平台具有AI驱动的广告引擎。AppLovin使用算法在程序化交易所上进行个性化广告和实时竞价。广告主可以使用许多广告格式，包括横幅和激励视频。开发者从MAX中介工具中获益以提高变现。

有关其AI驱动的优化、竞价效果和开发者优势的见解，请阅读我们的完整AppLovin评测。

应用内广告的常见定价模式有哪些？

有多种定价模式可用于确定广告主的收费方式。每个模式都符合活动目标并追踪特定的用户互动。以下是最常见的应用内广告定价模式：

• 千次展示费用（CPM）是一种模式，无论用户互动如何，都向广告主收取每1000次展示的费用。
• 每次点击费用（CPC）仅在用户点击广告时向广告主收费。
• 每次安装费用（CPI）是一种定价模式，其中广告主仅在用户在点击或观看广告后安装应用程序时付费。
• 每次操作费用（CPA）仅在用户执行预定义操作（注册或购买）时收费。
• 每次观看费用（CPV）主要用于视频广告格式，其中广告主按视频观看次数收费。

选择正确的定价模式为广告主提供了根据其目标最大化广告活动的机会。这可以是提高知名度、考虑、转化或重定向。

如何衡量应用内广告效果

评估应用内活动效果的能力是实现所有广告目标的基石。可以在用户旅程的每个阶段追踪不同的指标，以优化活动广告。以下是衡量应用内广告的主要效果指标：

• 展示次数和可见性率评估广告的频率以及它是否显示在用户屏幕上。
• 点击率（CTR）表示观看广告后点击广告的用户百分比。
• 安装率/转化率追踪在与广告互动后完成安装或采取行动的用户数量。
• 留存率衡量在指定时间段内继续与应用互动的用户数量。
• 广告支出回报率（ROAS）计算在广告上花费的每个单位金额产生的收入。
• 生命周期价值（LTV）估计用户在使用应用程序期间预期的总收入。

当一起追踪和分析时，应用内广告效果指标提供了活动进展的准确表示。然后，广告主可以使用结果在需要的地方进行调整或将更多资源引导到成功的广告上。

应用内广告的挑战或缺点是什么？

应用内广告为该细分市场的主要参与者提供了卓越的好处。然而，我们不能忽视随之而来的限制。常见问题可能集中在隐私和平台变化、不准确的分析以及追踪困难上。如果不加以解决，这些缺点可能会影响整体广告效果。以下是应用内广告的主要挑战：

• 追踪和归因困难
• 衡量不准确
• 隐私和平台变化

以下是这些挑战如何影响应用内广告的细分：

追踪和归因困难

移动用户可能因各种原因更换设备。这可能导致归因困难，限制了效果的衡量方式。隐私和数据共享法规也影响依赖用户数据的平台的追踪能力。

衡量不准确

误导性的应用内效果指标可能来自意外点击、有限的安装后数据、机器人活动或虚增的展示次数。这使得分析应用内广告上的实际用户参与度变得困难。

隐私和平台变化

不断发展的隐私法律如GDPR和平台限制如苹果的ATT和谷歌的隐私沙盒使定向变得更加复杂。这导致从传统形式的广告位置转向更多情境和概率定向。

应用内广告的替代方案有哪些？

根据目标，广告主可以考虑使用与活动更好匹配的其他广告格式。以下是替代方案列表以及它们与应用内广告的比较：

• 应用内广告与视频广告
• 应用内广告与展示广告
• 应用内广告与原生广告
• 应用内广告与移动网页广告
• 应用内广告与程序化广告

应用内广告与视频广告

两者之间的区别在于应用内广告出现在移动应用程序中，而视频广告跨平台支持。应用内广告可以以视频格式发布，但通常较短且以用户为中心，与面向更广泛受众的广告相比。

应用内广告与展示广告

展示广告可以出现在桌面和移动网站上，而应用内广告嵌入到可下载的应用程序中。尽管展示广告对于跨平台活动可能更通用，但应用内广告享有更好的可见性和转化指标。

应用内广告与原生广告

标准原生广告通常基于浏览器，而应用内广告融入应用程序的UI。两者都不具干扰性，但原生广告与周围内容融合，而应用内广告则脱颖而出。

应用内广告与移动网页广告

移动网页广告显示在移动网页浏览器上，而应用内广告是为应用程序的操作系统构建的。这种特定于应用程序的定向为广告主提供了更多机会，与主要依赖SEO的网页应用相比可以做得更好。

应用内广告与程序化广告

它们之间的区别在于应用内广告专注于位置环境，而程序化广告是一种自动化的广告购买方法。广告主可以通过程序化方式购买应用内广告的空间，但这也适用于其他广告格式。

2026年应用内广告的状态

移动广告格局经历了戏剧性的转变。以下是定义2026年行业的关键指标：

市场规模与增长

• 全球应用内广告支出：3900.4亿美元（2025年）
• 预计市场规模：5339.2亿美元（到2029年）
• 年增长率（2025-2029年CAGR）：8.17%
• 移动应用市场估值：5226.7亿美元（2024年），增长至6737.9亿美元（到2027年）

用户行为统计

• 移动应用平均每日使用时间：5小时（顶级移动优先市场）
• 全球移动用户：74.9亿（2025年底）
• 2022年应用下载量：2550亿（每分钟下载48.5万个应用）
• 每个用户安装的应用：约80个应用，仅9个每天使用
• 90%的应用使用集中在通信、娱乐、购物和社交媒体

效果基准

• 应用内广告CTR：0.56%对比移动网页：0.23%（高143%）
• 应用内转化率：比移动网页广告高150%
• 用户留存率：应用内对比移动网页高3倍
• 应用内可见性率：85%+对比移动网页：65%
• 应用内购买市场：1957.4亿美元（2024年），预计到2034年达到12845.5亿美元

这些统计数据强调了为什么广告主将预算转向应用内渠道——参与度、转化率和留存率指标显著优于传统移动网页广告。

应用内广告的未来趋势

应用内广告正处于快速上升的轨道上，因为广告主和开发者争先恐后地获得不断增长的市场份额。值得关注的主要趋势包括：

• AI驱动的个性化
• 情境定向而非行为定向
• 应用内程序化竞价

AI驱动的个性化

AI技术的引入正在以超出预期的速度改变数字空间。通过AI驱动的个性化，应用内广告将变得更加动态，无需广告主输入。这将显著提升ROAS和效率。

情境定向而非行为定向

隐私法规的变化正在逐步淘汰对像素和cookie的依赖以进行行为定向。新的前沿将完全专注于情境定向，以保持与全球所有主要广告地区的合规性。

应用内程序化竞价

自动化程序化广告正在成为希望在多个库存来源上投放广告的广告主的标准。这将提高广告平台的效率，增加发布商的填充率，并导致更可扩展的广告活动。

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