应用内广告：运作方式、优势、格式和定向

应用内广告帮助您在用户使用的移动应用程序中与理想受众建立联系。移动设备使用量大幅增长。到2025年底，可能会有74.9亿移动用户。广告商正在利用这个市场，通过在应用程序内向受众展示广告来增加收入。

广告发布商的市场利润丰厚，应用内广告支出预计到2025年将达到3900.4亿美元。但在规划应用内广告时，您需要考虑GDPR和其他隐私规定。

让我们来了解应用内广告、不同格式、定向方法及其优势。

什么是应用内广告？

应用内广告是指在移动应用程序内向用户展示付费广告。这是一种策略，允许开发者通过向广告商出售空间来实现应用程序的货币化。

广告商从意识创建、提高可见性和用户转化中受益。

应用内广告有效的原因是高度情境化的定向和以转化为重点的活动。应用程序开发者在其应用程序中添加来自广告网络的SDK（软件开发工具包）。当用户与应用程序或广告互动时，开发者就会获得收入。

应用内广告有多种格式，包括：

• 横幅广告
• 插屏广告（在内容之间显示的全屏广告）
• 奖励视频广告（用户观看视频以获得应用内奖励）

还有更多选项可用。应用程序开发者可以选择最有效的类型来提高参与度和改善用户体验。

应用内广告如何运作？

应用内广告使用一个结构化系统，包含两个主要部分：买方和卖方。在中间某处，您会发现广告网络充当广告库存卖家和广告商之间的经纪人。工作流程和互动如下：

• 应用程序开发者将向广告网络发送显示广告的请求。
• 广告网络然后使用算法识别出价最高的广告并向用户显示。
• 用户通过浏览、点击或应用内操作与广告互动，这些都会被记录下来。
• 互动情况被报告给广告商，广告商根据用户的行为产生收入。
• 收集的所有记录数据也会发送给广告商，他们用它来优化未来的活动。

这种高效的买卖过程同样满足了广告商和开发者的需求。广告商接触并吸引目标受众，开发者在不向用户收费的情况下赚钱。

在了解应用内广告的运作方式后，让我们看看它与移动网络广告的区别。

应用内广告和移动网络广告有什么区别？

应用内广告和移动网络广告的主要区别在于它们出现的位置。应用内广告出现在移动应用程序中，而网络广告则在浏览器中显示。应用内广告通常具有更好的跟踪和个性化功能。这通常导致更高的参与率，使它们在基于性能的活动中更加有效。

品牌应用内广告的优势有哪些？

广告商为其产品选择应用内广告有几个原因。数百万用户经常使用移动设备，应用程序上的个性化功能使它们成为广告的高效渠道。以下是品牌应用内广告优势列表：

• 高参与率
• 更好的可见度和CTR
• 精准定向
• 品牌安全和欺诈减少

高参与率

应用内广告提供的沉浸式体验推动更强的参与。由于用户已经投入到特定的应用体验中，广告商更有可能使用相似的兴趣来吸引他们。奖励视频广告的使用在实现高浏览转化率方面也很有效。

更好的可见度和CTR

由于插屏、可玩和富媒体等沉浸式广告格式，应用内广告的浏览率相当高。用户更有可能与全屏广告或视频演示互动。这因此导致更好的CTR，特别是在MOFU和BOFU阶段。

精准定向

应用内广告的主要优势之一是移动应用程序上可用的功能。它们提供对用户数据、应用内操作、设备型号和每次会话消费者行为的访问。这有助于精准定向，因为广告商可以准确细分用户，以进行更具成本效益和高性能的活动。

品牌安全和欺诈减少

来自App Store和Google Play Store的移动应用程序遵守市场指南，并经过安全验证。该环境为广告商提供了一个安全的空间来推广品牌，没有欺诈风险。像AdMob这样的广告网络也整合了欺诈预防工具，以确保清洁的广告库存。

主要的应用内广告格式有哪些？

应用内广告商可以使用多种格式来适应应用程序的环境、用户偏好和活动目标。无论目标是提高可见度和意识还是推动转化，以下是目前可用的应用内广告格式：

• 横幅广告
• 插屏广告
• 奖励视频广告
• 原生应用内广告
• 可玩广告
• 优惠墙广告
• 富媒体广告

横幅广告

横幅广告是一种应用内广告，作为矩形显示单元出现在应用程序屏幕的顶部或底部。它们可以是静态或动画的，但始终不会干扰用户以避免分散注意力。横幅广告与更具沉浸感的格式相比，点击率不高，但它们成本效益高且更简单。

插屏广告

与横幅广告不同，插屏广告是一种占据全屏的应用内广告格式。它们出现在应用程序内的过渡点，例如游戏关卡之间或应用程序页面加载时。它们的全屏格式使它们非常吸引人，但如果时间安排不当，也容易产生广告疲劳，从而避免破坏用户体验。

奖励视频广告

奖励视频广告是一种应用内广告类型，奖励用户观看广告或执行预定操作。这些奖励可以包括游戏内货币、额外生命或访问锁定关卡。奖励视频广告鼓励自愿互动，并且已被证明在正确集成时可以提高转化率和留存率。

原生应用内广告

在移动应用程序内出现的原生广告将与应用程序的内容和界面完美融合。它们模仿应用程序的布局、设计和上下文，使其破坏性更小，参与度更高。原生应用内广告主要用于新闻和社交应用程序，其中内容风格的呈现鼓励参与和点击。

可玩广告

可玩广告是一种互动式应用内广告格式，让客户在下载之前试用产品演示。无论是游戏广告还是推荐应用程序，这种"先试后买"的体验都是广告商的强大营销工具。它增加了互动性，让用户感受使用产品的体验。

优惠墙广告

优惠墙广告是应用内广告，呈现一堵提供墙，如调查、视频观看或应用程序下载。这是应用程序开发者和希望产生收入的广告商的货币化策略。用户选择首选的优惠并获得奖励，而不会破坏原始应用程序体验。

富媒体广告

富媒体广告是一种应用内广告类型，使用互动的、媒体丰富的创意来吸引受众。它们可以设计成视频、音频或动画格式，并可能在屏幕上扩展或浮动。富媒体广告非常适合意识活动，可以导致高转化率。

应用内广告中有哪些定向功能？

希望连接和吸引用户的广告商必须通过整合高效的定向方法来精确地做到这一点。这些功能由于移动应用程序内用户数据的数量和粒度而非常高效。可用的类型包括：

• 行为和基于兴趣的定向：这基于用户的应用内操作和兴趣来定向用户，以显示个性化广告。
• 设备和操作系统定向：这通过设备型号、操作系统和屏幕分辨率等功能来筛选受众。
• 基于位置的定向：这使用GPS和IP数据向特定区域的用户显示广告。
• 上下文定向：这将广告与应用程序的内容相匹配，这在以隐私为重点的设置中很有帮助。
• 钱包定向：这专注于区块链应用程序中的用户，根据钱包活动和链上资产来定向他们。
• 重定向：这旨在重新吸引已表现出兴趣的用户，鼓励他们完成购买或注册。

顶级应用内广告平台有哪些？

要运行成功的应用内广告，请选择这些具有强大定向和性能功能的平台之一：

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

每个平台在其优势和功能方面都是独特的。以下是使每个平台脱颖而出的细分：

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads是一个灵活的广告网络，帮助广告商提升其应用内活动。该平台提供各种高影响力的广告格式，如横幅、原生广告和视频。它通过实时分析跟踪所有广告，以增强投资回报率并有效增长用户群。Blockchain-Ads符合GDPR标准，并为个性化广告提供隐私友好的选项。

如果您想探索其定向功能、定价模式和真实世界的性能指标，请查看我们的详细Blockchain-Ads评测以获得深入分析。

Google AdMob‍

Google AdMob是领先的应用内广告平台，得益于其与Google Ads生态系统的联系。开发者可以使用视频、展示、原生和插屏广告来货币化其应用程序。广告商享受访问广泛受众的机会。AdMob支持跨渠道活动管理并提供高级定向选项。它还具有自动中介和深度分析功能。此外，其与Firebase的集成使其非常适合小型和企业应用程序。

阅读我们的全面Google AdMob评测，了解它在收入潜力、中介效率和广告质量方面的表现。

Unity Ads‍

Unity Ads专为使用Unity引擎的移动游戏开发者而构建。其主要优势在于它让您可以控制广告展示位置以及可玩和奖励视频广告中的用户参与度。此外，Unity Ads通过Unity LevelPlay包含库存竞价，促进展示的实时竞争。

在我们的完整Unity Ads评测中了解该平台的货币化优势、开发者工具和最佳用例。

IronSource‍

IronSource是一个全栈广告货币化平台。它提高应用程序ARPDAU并最大化价值。该平台提供细分和中介工具。它还支持高影响力的广告格式，包括富媒体和插屏。此外，IronSource提供实时性能跟踪。此功能帮助广告商通过投资回报率为正的活动扩大用户群。

深入了解我们的深度IronSource评测，看看其中介功能和分析工具在真实世界活动中的表现。

AppLovin‍

AppLovin是一个强大的广告平台。它通过应用内广告将广告商与超过14亿日活跃用户连接起来。该平台拥有AI驱动的广告引擎。AppLovin使用算法进行个性化广告和程序化交易所的实时竞价。广告商可以使用多种广告格式，包括横幅和奖励视频。开发者受益于MAX中介工具来提升货币化。

要了解其AI驱动的优化、竞价性能和开发者优势，请阅读我们的完整AppLovin评测。

常见的应用内广告定价模式有哪些？

有多种定价模式可用来确定广告商的收费方式。每种模式都匹配活动目标并跟踪特定的用户互动。以下列出了最常见的应用内广告定价模式：

• 千次展示成本（CPM）是一种为广告商的每1,000次广告展示计费的模式，无论用户互动如何。
• 每次点击成本（CPC）仅在用户点击广告时向广告商收费。
• 每次安装成本（CPI）是一种定价模式，广告商仅在用户点击或观看广告后安装应用程序时付费。
• 每次行动成本（CPA）仅在用户执行预定义行动（注册或购买）时收费。
• 每次观看成本（CPV）主要用于视频广告格式，广告商按视频观看次数收费。

选择正确的定价模式为广告商提供了根据其目标最大化广告活动的机会。这可能是意识、考虑、转化或重定向。

如何衡量应用内广告性能

评估应用内活动性能的能力是实现所有广告目标的基石。可以在用户旅程的每个阶段跟踪不同的指标来优化活动广告。以下是衡量应用内广告的主要性能指标：

• 展示次数和可见度率评估广告的频率以及是否在用户屏幕上显示。
• 点击率（CTR）表示观看广告后点击广告的用户百分比。
• 安装率/转化率跟踪与广告互动后完成安装或采取行动的用户数量。
• 留存率衡量在指定期间内继续与应用程序互动的用户数量。
• 广告支出回报率（ROAS）计算每单位广告支出产生的收入。
• 生命周期价值（LTV）估算用户在使用应用程序期间预期产生的总收入。

当一起跟踪和分析时，应用内广告性能指标提供活动进展的准确表示。广告商然后可以使用结果在需要的地方进行调整，或将更多资源投入到成功的广告中。

应用内广告的挑战或缺点是什么？

应用内广告为该细分市场的关键参与者提供了卓越的优势。然而，我们不能忽视随之而来的限制。常见问题可能集中在隐私和平台变化、分析不准确以及跟踪困难上。如果得不到解决，这些缺点可能会影响整体广告性能。以下是应用内广告的主要挑战：

• 跟踪和归因困难
• 测量不准确
• 隐私和平台变化

以下是这些挑战如何影响应用内广告的细分：

跟踪和归因困难

移动用户可能因各种原因更换设备。这可能导致归因困难，限制了性能的衡量方式。隐私和数据共享法规也影响依赖用户数据的平台的跟踪能力。

测量不准确

误导性的应用内性能指标可能来自意外点击、安装后数据有限、机器人活动或虚增的展示次数。这些使得分析应用内广告的实际用户参与度变得困难。

隐私和平台变化

不断发展的隐私法律，如GDPR和苹果的ATT以及谷歌的隐私沙盒等平台限制，使定向变得更加复杂。这导致从传统形式的广告投放转变为更多的上下文和概率定向。

应用内广告的替代方案有哪些？

根据目标，广告商可能考虑使用与活动更好匹配的其他广告格式。以下是替代方案列表以及它们与应用内广告的比较：

• 应用内广告 vs. 视频广告
• 应用内广告 vs. 展示广告
• 应用内广告 vs. 原生广告
• 应用内广告 vs. 移动网络广告
• 应用内广告 vs. 程序化广告

应用内广告 vs. 视频广告

这两者之间的区别在于应用内广告出现在移动应用程序上，而视频广告跨平台支持。应用内广告可以以视频格式发布，但与面向更广泛受众的广告相比，通常更短且更专注于用户。

应用内广告 vs. 展示广告

展示广告可以出现在桌面和移动网站上，而应用内广告嵌入到可下载的应用程序中。尽管展示广告对于跨平台活动可能更加通用，但应用内广告享有更好的可见度和转化指标。

应用内广告 vs. 原生广告

标准原生广告通常基于浏览器，而应用内广告融入应用程序的UI。两者都是非破坏性的，但原生广告与周围内容融合，相比之下应用内广告则更加突出。

应用内广告 vs. 移动网络广告

移动网络广告在移动网络浏览器上显示，而应用内广告是为应用程序的操作系统构建的。这种应用程序特定的定向为广告商提供了更多机会做得更好，相比主要依赖SEO的网络应用。

应用内广告 vs. 程序化广告

它们之间的区别在于应用内广告专注于投放环境，而程序化广告是一种自动化的广告购买方法。广告商可以通过程序化方式购买应用内广告空间，但这也适用于其他广告格式。

应用内广告的未来趋势

应用内广告正处于快速上升轨道，因为广告商和开发者争相获得不断增长市场的一部分。预测显示年增长率（2025-2029年复合年增长率）为8.17%，预期市场规模到2029年将达到5339.2亿美元。需要关注的主要趋势包括：

• AI驱动的个性化
• 上下文胜过行为定向
• 应用内程序化竞价

AI驱动的个性化

AI技术的引入正在比预期更快地改变数字空间。通过AI驱动的个性化，应用内广告将在没有广告商输入的情况下变得更加动态。这将导致ROAS和效率的显著提升。

上下文胜过行为定向

隐私法规的变化正在逐步淘汰对像素和cookie进行行为定向的依赖。新的前沿将完全专注于上下文定向，以保持与全球每个主要广告区域的合规性。

应用内程序化竞价

自动化程序化广告正在成为希望在多个库存来源投放广告的广告商的标准。这将提高广告平台的效率，增加发布商的填充率，并导致更多可扩展的广告活动。