Publicidad In-App: Cómo Funciona, Beneficios, Formatos y Segmentación

La publicidad in-app te ayuda a conectar con tu audiencia ideal dentro de las aplicaciones móviles que usan. El uso de dispositivos móviles ha aumentado considerablemente. Para finales de 2025, puede que haya 7.49 mil millones de usuarios móviles. Los anunciantes están aprovechando este mercado para aumentar los ingresos mostrando anuncios a las audiencias dentro de las aplicaciones.

El mercado para los editores de anuncios es rentable, con un gasto en publicidad in-app que se espera alcance los $390.04 mil millones para 2025. Pero necesitas considerar el GDPR y otras regulaciones de privacidad al planificar anuncios in-app.

Veamos la publicidad in-app, los diferentes formatos, métodos de segmentación y sus beneficios.

¿Qué es la publicidad in-app?

La publicidad in-app se refiere a la visualización de anuncios pagados a los usuarios dentro de una aplicación móvil. Es una estrategia que permite a los desarrolladores monetizar sus aplicaciones vendiendo espacio a los anunciantes.

Los anunciantes se benefician de la creación de conciencia de marca, visibilidad mejorada y conversiones de los usuarios.

Lo que hace efectiva la publicidad in-app es la segmentación altamente contextual y las campañas enfocadas en conversiones. Los desarrolladores de aplicaciones agregan un SDK (Kit de Desarrollo de Software) de una red publicitaria a su aplicación. Cuando los usuarios interactúan con la aplicación o los anuncios, los desarrolladores obtienen ingresos.

Los anuncios in-app vienen en varios formatos, incluyendo:

• Anuncios banner
• Anuncios intersticiales (anuncios de pantalla completa que se muestran entre contenido).
• Anuncios de video recompensados (los usuarios ven un video para ganar recompensas in-app).

Y hay más opciones disponibles. Los desarrolladores de aplicaciones pueden elegir los tipos que funcionen mejor para aumentar el engagement y mejorar la experiencia del usuario.

¿Cómo Funciona la Publicidad In-App?

La publicidad in-app utiliza un sistema estructurado con dos partes principales: el comprador y el vendedor. En algún lugar en el medio, encontrarás la red publicitaria actuando como intermediario entre los vendedores de inventario de anuncios y los anunciantes. El flujo de trabajo e interacciones funciona así:

• Los desarrolladores de aplicaciones enviarán una solicitud a la red publicitaria para que se muestre un anuncio.
• Las redes publicitarias entonces usan un algoritmo para identificar el anuncio que paga más alto y lo muestran a los usuarios.
• Los usuarios interactúan con el anuncio a través de visualizaciones, clics o acciones in-app, que son registradas.
• Las interacciones son reportadas de vuelta al anunciante, quien genera ingresos basados en las acciones de los usuarios.
• Todos los datos registrados recopilados también son enviados a los anunciantes, quienes los usan para optimizar futuras campañas.

Este eficiente proceso de compra-venta satisface tanto a los anunciantes como a los desarrolladores por igual. Los anunciantes alcanzan y se involucran con una audiencia objetivo, y los desarrolladores ganan dinero sin costo para los usuarios.

Con esta comprensión de cómo funciona la publicidad in-app, aquí está cómo difiere de la publicidad web móvil.

¿Cuál es la diferencia entre la publicidad in-app y la publicidad web móvil?

La principal diferencia entre la publicidad in-app y la publicidad web móvil es dónde aparecen. Los anuncios in-app aparecen en aplicaciones móviles, mientras que los anuncios web se muestran en navegadores. Los anuncios in-app usualmente tienen mejor seguimiento y personalización. Esto a menudo lleva a tasas de engagement más altas, haciéndolos más efectivos para campañas basadas en rendimiento.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad in-app para las marcas?

Hay varias razones por las que los anunciantes eligen la publicidad in-app para sus productos. Millones de usuarios están constantemente en sus dispositivos móviles, y las facilidades de personalización en las aplicaciones las convierten en canales productivos para anuncios. A continuación se presenta una lista de los beneficios de la publicidad in-app para las marcas:

• Altas Tasas de Engagement
• Mejor Visibilidad y CTR
• Segmentación de Precisión
• Seguridad de Marca y Reducción de Fraude

Altas Tasas de Engagement

Las experiencias inmersivas proporcionadas por los anuncios in-app impulsan un engagement más fuerte. Ya que los usuarios ya están comprometidos con una experiencia de aplicación específica, los anunciantes tienen más probabilidades de capturarlos usando intereses similares. El uso de anuncios de video recompensados también es efectivo para lograr altas conversiones de view-through.

Mejor Visibilidad y CTR

Las tasas de visualización en anuncios in-app son considerablemente más altas debido a formatos de anuncios inmersivos como intersticiales, jugables y medios enriquecidos. Los usuarios tienen más probabilidades de interactuar con anuncios de pantalla completa o demos de video. Esto consecuentemente resulta en mejor CTR, especialmente en las etapas MOFU y BOFU.

Segmentación de Precisión

Una de las principales ventajas de la publicidad in-app son las características disponibles en las aplicaciones móviles. Ofrecen acceso a datos de usuarios, acciones in-app, modelos de dispositivos y comportamiento del consumidor por sesión. Esto ayuda con la segmentación de precisión, ya que los anunciantes pueden segmentar usuarios con precisión para campañas más costo-eficientes y de alto rendimiento.

Seguridad de Marca y Reducción de Fraude

Las aplicaciones móviles de la App Store y Google Play Store se adhieren a las pautas del mercado y están verificadas para seguridad. El entorno ofrece un espacio seguro para que los anunciantes promuevan marcas sin riesgo de fraude. Las redes publicitarias como AdMob también incorporan herramientas de prevención de fraude para asegurar un inventario de anuncios limpio.

¿Cuáles son los principales formatos de publicidad in-app?

Hay varios formatos que los anunciantes in-app pueden usar para adaptarse al entorno de la aplicación, preferencias del usuario y objetivos de campaña. Ya sea que el objetivo sea aumentar la visibilidad y conciencia o impulsar conversiones, aquí están los formatos de publicidad in-app disponibles hoy:

• Anuncios Banner
• Anuncios Intersticiales
• Anuncios de Video Recompensados
• Anuncios Nativos In-App
• Anuncios Jugables
• Anuncios Offerwall
• Anuncios de Medios Enriquecidos

Anuncios Banner

Los anuncios banner son un tipo de publicidad in-app que aparece como unidades de visualización rectangulares en la parte superior o inferior de la pantalla de la aplicación. Pueden ser estáticos o animados, pero siempre no intrusivos para evitar distracciones. Los anuncios banner no disfrutan de altas tasas de clics comparado con formatos más inmersivos, pero son costo-efectivos y más simples.

Anuncios Intersticiales

A diferencia de los anuncios banner, los anuncios intersticiales son un formato de publicidad in-app que ocupa toda la pantalla. Aparecen en puntos de transición dentro de una aplicación, como entre niveles de juego o cuando una página de aplicación está cargando. Su formato de pantalla completa los hace altamente atractivos pero también propensos a la fatiga publicitaria si no se cronometran correctamente para evitar interrumpir la experiencia del usuario.

Anuncios de Video Recompensados

Los anuncios de video recompensados son un tipo de publicidad in-app que recompensa a los usuarios por ver anuncios o realizar una acción predeterminada. Estas recompensas pueden incluir moneda del juego, vidas extras o acceso a niveles bloqueados. Los anuncios de video recompensados fomentan la interacción voluntaria y se ha demostrado que aumentan la conversión y retención cuando se integran adecuadamente.

Anuncios Nativos In-App

Los anuncios nativos que aparecen dentro de una aplicación móvil se armonizan suavemente con el contenido e interfaz de la aplicación. Imitan el diseño, layout y contexto de la aplicación para que sean menos disruptivos y más atractivos. Los anuncios nativos in-app se usan principalmente en aplicaciones de noticias y sociales, donde la presentación tipo contenido fomenta el engagement y los clics.

Anuncios Jugables

Los anuncios jugables son un formato de publicidad in-app interactivo que permite a los clientes probar una demo del producto antes de descargarlo. Ya sea un anuncio de juego o una aplicación sugerida, esta experiencia de "prueba antes de comprar" es una herramienta de marketing poderosa para los anunciantes. Aumenta la interacción y permite a los usuarios sentir cómo es usar el producto.

Anuncios Offerwall

Los anuncios offerwall son publicidades in-app que presentan una pared de ofertas, como encuestas, visualizaciones de video o descargas de aplicaciones. Es una estrategia de monetización para desarrolladores de aplicaciones y anunciantes que buscan generar ingresos. Los usuarios eligen una oferta preferida y ganan recompensas sin interrumpir la experiencia original de la aplicación.

Anuncios de Medios Enriquecidos

Los anuncios de medios enriquecidos son un tipo de publicidad in-app que usa creativos interactivos y ricos en medios para atraer a una audiencia. Pueden diseñarse en formatos de video, audio o animación y pueden expandirse o flotar a través de la pantalla. Los anuncios de medios enriquecidos son ideales para campañas de conciencia y pueden llevar a altas tasas de conversión.

¿Qué capacidades de segmentación están disponibles en la publicidad in-app?

Los anunciantes que quieren conectar e involucrar usuarios deben hacerlo con precisión incorporando métodos de segmentación eficientes. Estas capacidades son eficientes debido al volumen y granularidad de datos de usuario dentro de las aplicaciones móviles. Los tipos disponibles son:

• Segmentación Conductual y Basada en Intereses: Esto segmenta usuarios basándose en sus acciones in-app e intereses para mostrar anuncios personalizados.
• Segmentación por Dispositivo y SO: Esto filtra audiencias por modelo de dispositivo, sistema operativo y características como resolución de pantalla.
• Segmentación Basada en Ubicación: Esto usa datos GPS e IP para mostrar anuncios a usuarios en áreas específicas.
• Segmentación Contextual: Esto hace coincidir anuncios con el contenido de una aplicación, lo cual es útil en entornos enfocados en privacidad.
• Segmentación por Wallet: Esto se enfoca en usuarios en aplicaciones blockchain, segmentándolos basándose en actividad de wallet y activos on-chain.
• Retargeting: Esto busca re-involucrar usuarios que han mostrado interés, alentándolos a completar compras o registros.

¿Cuáles Son las Principales Plataformas de Publicidad In-App?

Para ejecutar anuncios in-app exitosos, elige una de estas plataformas con fuertes características de segmentación y rendimiento:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

Cada plataforma es única en sus fortalezas y características. A continuación se presenta un desglose de lo que hace que cada una se destaque:

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads es una red publicitaria flexible que ayuda a los anunciantes a impulsar sus campañas in-app. La plataforma ofrece varios formatos de anuncios de alto impacto, como banners, anuncios nativos y video. Rastrea todos los anuncios con análisis en tiempo real para mejorar el ROI y hacer crecer las bases de usuarios de manera efectiva. Blockchain-Ads cumple con GDPR y ofrece opciones amigables con la privacidad para anuncios personalizados.

Si quieres explorar sus capacidades de segmentación, modelo de precios y métricas de rendimiento del mundo real, revisa nuestra reseña detallada de Blockchain-Ads para un desglose en profundidad.

Google AdMob‍

Google AdMob es una plataforma líder de anuncios in-app, gracias a su conexión con el ecosistema de Google Ads. Los desarrolladores pueden monetizar sus aplicaciones usando anuncios de video, display, nativos e intersticiales. Los anunciantes disfrutan de acceso a una vasta audiencia. AdMob soporta gestión de campañas cross-channel y ofrece opciones avanzadas de segmentación. También cuenta con mediación automática y análisis en profundidad. Además, su integración con Firebase lo convierte en una excelente opción para aplicaciones pequeñas y empresariales.

Lee nuestra reseña completa de Google AdMob para aprender cómo se compara en potencial de ingresos, eficiencia de mediación y calidad de anuncios.

Unity Ads‍

Unity Ads está construido para desarrolladores de juegos móviles que usan el motor Unity. Su principal ventaja es que te da control sobre las ubicaciones de anuncios y el engagement de usuarios en anuncios jugables y de video recompensados. Adicionalmente, Unity Ads incluye subasta de inventario vía Unity LevelPlay, fomentando la competencia en tiempo real por impresiones.

Descubre las fortalezas de monetización de la plataforma, herramientas para desarrolladores y mejores casos de uso en nuestra reseña completa de Unity Ads.

IronSource‍

IronSource es una plataforma de monetización de anuncios de pila completa. Mejora el ARPDAU de aplicaciones y maximiza el valor. La plataforma ofrece herramientas para segmentación y mediación. También soporta formatos de anuncios de alto impacto, incluyendo medios enriquecidos e intersticiales. Adicionalmente, IronSource proporciona seguimiento de rendimiento en tiempo real. Esta característica ayuda a los anunciantes a expandir su base de usuarios con campañas ROI-positivas.

Sumérgete en nuestra reseña en profundidad de IronSource para ver cómo sus características de mediación y herramientas de análisis se desempeñan en campañas del mundo real.

AppLovin‍

AppLovin es una plataforma publicitaria sólida. Conecta anunciantes con más de 1.4 mil millones de usuarios activos diarios a través de anuncios in-app. La plataforma tiene un motor publicitario impulsado por IA. AppLovin usa algoritmos para anuncios personalizados y subastas en tiempo real en un intercambio programático. Los anunciantes pueden usar muchos formatos de anuncios, incluyendo banners y videos recompensados. Los desarrolladores se benefician de la herramienta de mediación MAX para impulsar la monetización.

Para conocimientos sobre su optimización impulsada por IA, rendimiento de subastas y beneficios para desarrolladores, lee nuestra reseña completa de AppLovin.

¿Cuáles son los modelos de precios comunes en publicidad in-app?

Una variedad de modelos de precios están disponibles para determinar cómo se cobra a los anunciantes. Cada modelo coincide con un objetivo de campaña y rastrea interacciones específicas de usuarios. Listados a continuación están los modelos de precios de publicidad in-app más comunes:

• Costo Por Mil (CPM) es un modelo que factura a los anunciantes por cada 1,000 impresiones en su anuncio, sin importar la interacción del usuario.
• Costo Por Clic (CPC) cobra a los anunciantes solo cuando un usuario hace clic en el anuncio.
• Costo Por Instalación (CPI) es un modelo de precios donde los anunciantes solo pagan cuando un usuario instala una aplicación después de hacer clic o ver un anuncio.
• Costo Por Acción (CPA) se cobra solo cuando un usuario realiza una acción predefinida (registro o compra).
• Costo Por Visualización (CPV) se usa principalmente en formatos de anuncios de video, donde los anunciantes son cobrados por visualizaciones de video.

Elegir el modelo de precios correcto ofrece a los anunciantes la oportunidad de maximizar las campañas publicitarias basándose en sus objetivos. Esto podría ser conciencia, consideración, conversiones o retargeting.

Cómo medir el rendimiento de la publicidad in-app

La capacidad de evaluar el rendimiento de las campañas in-app es la piedra angular para cumplir todos los objetivos publicitarios. Se pueden rastrear diferentes métricas en cada etapa del recorrido del usuario para optimizar los anuncios de campaña. Estas son las principales métricas de rendimiento a medir para la publicidad in-app:

• Las Tasas de Impresiones y Visibilidad evalúan la frecuencia de los anuncios y si se mostraron en la pantalla del usuario.
• La Tasa de Clics (CTR) indica el porcentaje de usuarios que hacen clic en un anuncio después de verlo.
• La Tasa de Instalación/Tasa de Conversión rastrea el número de usuarios que completan una instalación o emprenden una acción después de interactuar con el anuncio.
• La Tasa de Retención mide el número de usuarios que continúan interactuando con la aplicación durante un período específico.
• El Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS) calcula los ingresos generados por cada unidad monetaria gastada en anuncios.
• El Valor de Por Vida (LTV) estima los ingresos totales esperados de un usuario mientras use la aplicación.

Cuando se rastrean y analizan juntas, las métricas de rendimiento de anuncios in-app proporcionan una representación precisa del progreso de una campaña. Los anunciantes pueden entonces usar los resultados para hacer ajustes donde se necesiten o canalizar más recursos a anuncios exitosos.

¿Cuáles son los desafíos o desventajas de la publicidad in-app?

La publicidad in-app ofrece beneficios excepcionales a los actores clave en el segmento. Sin embargo, no podemos ignorar las limitaciones que también vienen con ella. Los problemas comunes pueden centrarse en cambios de privacidad y plataforma, análisis inexactos y dificultades con el seguimiento. Si no se abordan, estas desventajas pueden afectar el rendimiento general del anuncio. Estos son los principales desafíos de la publicidad in-app:

• Dificultades de Seguimiento y Atribución
• Imprecisiones de Medición
• Cambios de Privacidad y Plataforma

A continuación se presenta un desglose de cómo estos desafíos afectan los anuncios in-app:

Dificultades de Seguimiento y Atribución

Los usuarios móviles probablemente cambien dispositivos por varias razones. Esto puede llevar a dificultades de atribución, que limitan cómo se mide el rendimiento. Las regulaciones de privacidad y compartimiento de datos también afectan las capacidades de seguimiento de plataformas que dependen de datos de usuario.

Imprecisiones de Medición

Las métricas de rendimiento in-app engañosas pueden generarse por clics accidentales, datos limitados post-instalación, actividad de bots o impresiones infladas. Estas hacen difícil analizar el engagement real del usuario en anuncios in-app.

Cambios de Privacidad y Plataforma

Las leyes de privacidad en evolución como GDPR y las restricciones de plataforma como ATT de Apple y el sandbox de privacidad de Google hacen la segmentación más compleja. Esto ha resultado en cambios desde formas tradicionales de ubicación de anuncios hacia segmentación más contextual y probabilística.

¿Cuáles son las alternativas a la publicidad in-app?

Dependiendo de los objetivos, los anunciantes pueden considerar usar otros formatos de anuncios que se alineen mejor con la campaña. Aquí hay una lista de las alternativas y cómo se comparan con la publicidad in-app:

• Anuncios In-App vs. Anuncios de Video
• Anuncios In-App vs. Anuncios Display
• Anuncios In-App vs. Anuncios Nativos
• Anuncios In-App vs. Anuncios Web Móviles
• Anuncios In-App vs. Anuncios Programáticos

Anuncios In-App vs. Anuncios de Video

La diferencia entre estos dos es que las publicidades in-app aparecen en aplicaciones móviles, mientras que los anuncios de video son soportados en múltiples plataformas. Los anuncios in-app pueden publicarse en formato de video, pero a menudo son cortos y enfocados en el usuario comparado con aquellos para una audiencia más amplia.

Anuncios In-App vs. Anuncios Display

Los anuncios display pueden aparecer en sitios web de escritorio y móviles, mientras que los anuncios in-app están embebidos en aplicaciones descargables. Aunque los anuncios display pueden ser más versátiles para campañas cross-platform, los anuncios in-app disfrutan de mejores métricas de visibilidad y conversión.

Anuncios In-App vs. Anuncios Nativos

Los anuncios nativos estándar a menudo están basados en navegador, mientras que los anuncios in-app se mezclan con la UI de una aplicación. Ambos son no disruptivos, pero la publicidad nativa se mezcla con el contenido circundante comparado con los anuncios in-app que se destacan.

Anuncios In-App vs. Anuncios Web Móviles

Los anuncios web móviles se muestran en navegadores web móviles, mientras que los anuncios in-app están construidos para el sistema operativo de una aplicación. Esta segmentación específica de aplicación presenta a los anunciantes más oportunidades para hacerlo mejor comparado con aplicaciones web que dependen principalmente de SEO.

Anuncios In-App vs. Anuncios Programáticos

La diferencia entre ellos es que la publicidad in-app se enfoca en el entorno de ubicación, mientras que la publicidad programática es un método automatizado de compra de anuncios. Los anunciantes pueden comprar espacios para anuncios in-app programáticamente, pero esto también aplica a otros formatos de anuncios.

Tendencias Futuras en Publicidad In-App

La publicidad in-app está en una trayectoria de rápido crecimiento mientras anunciantes y desarrolladores se apresuran a obtener una parte del mercado en crecimiento. Las proyecciones muestran una tasa de crecimiento anual (CAGR 2025-2029) de 8.17%, con un volumen de mercado esperado de $533.92 mil millones para 2029. Las principales tendencias a observar son:

• Personalización impulsada por IA
• Segmentación contextual sobre conductual
• Subastas programáticas in-app

Personalización Impulsada por IA

La introducción de tecnologías de IA está transformando el espacio digital más rápido de lo esperado. Con la personalización impulsada por IA, la publicidad in-app se volverá más dinámica sin entrada de los anunciantes. Esto resultará en un impulso significativo en ROAS y eficiencia.

Segmentación Contextual Sobre Conductual

Los cambios en las regulaciones de privacidad están eliminando gradualmente la dependencia de píxeles y cookies para la segmentación conductual. La nueva frontera estará enfocada únicamente en la segmentación contextual para mantener el cumplimiento con cada región publicitaria principal a nivel mundial.

Subastas Programáticas In-App

La publicidad programática automatizada se está convirtiendo en el estándar para anunciantes que quieren colocar anuncios a través de múltiples fuentes de inventario. Esto mejorará la eficiencia en plataformas de anuncios, aumentará las tasas de llenado para editores, y conducirá a campañas publicitarias más escalables.