Publicité In-App : Comment Ça Marche, Avantages, Formats et Ciblage

La publicité in-app vous aide à vous connecter avec votre audience idéale dans les applications mobiles qu'elle utilise. L'utilisation d'appareils mobiles a considérablement augmenté. D'ici la fin de 2025, il pourrait y avoir 7,49 milliards d'utilisateurs mobiles. Les annonceurs exploitent ce marché pour augmenter leurs revenus en diffusant des publicités auprès du public dans les applications.

Le marché des éditeurs publicitaires est rentable, avec des dépenses publicitaires in-app qui devraient atteindre 390,04 milliards de dollars d'ici 2025. Mais vous devez tenir compte du RGPD et d'autres règles de confidentialité lors de la planification des publicités in-app.

Examinons la publicité in-app, les différents formats, les méthodes de ciblage et leurs avantages.

Qu'est-ce que la publicité in-app ?

La publicité in-app fait référence à l'affichage de publicités payantes aux utilisateurs dans une application mobile. C'est une stratégie qui permet aux développeurs de monétiser leurs applications en vendant de l'espace publicitaire aux annonceurs.

Les annonceurs bénéficient de la création de notoriété, d'une visibilité améliorée et de conversions de la part des utilisateurs.

Ce qui rend la publicité in-app efficace, c'est le ciblage hautement contextuel et les campagnes axées sur la conversion. Les développeurs d'applications ajoutent un SDK (Kit de développement logiciel) d'un réseau publicitaire à leur application. Lorsque les utilisateurs interagissent avec l'application ou les publicités, les développeurs génèrent des revenus.

Les publicités in-app se déclinent en plusieurs formats, notamment :

• Bannières publicitaires
• Publicités interstitielles (publicités plein écran qui s'affichent entre les contenus).
• Publicités vidéo récompensées (les utilisateurs regardent une vidéo pour gagner des récompenses in-app).

Et d'autres options sont disponibles. Les développeurs d'applications peuvent choisir les types qui fonctionnent le mieux pour augmenter l'engagement et améliorer l'expérience utilisateur.

Comment fonctionne la publicité in-app ?

La publicité in-app utilise un système structuré avec deux parties principales : l'acheteur et le vendeur. Quelque part au milieu, vous trouverez le réseau publicitaire agissant comme un courtier entre les vendeurs d'inventaire publicitaire et les annonceurs. Le flux de travail et les interactions se déroulent ainsi :

• Les développeurs d'applications enverront une demande au réseau publicitaire pour qu'une publicité soit affichée.
• Les réseaux publicitaires utilisent ensuite un algorithme pour identifier la publicité la mieux rémunérée et l'afficher aux utilisateurs.
• Les utilisateurs interagissent avec la publicité par des vues, des clics ou des actions in-app, qui sont enregistrées.
• Les interactions sont rapportées à l'annonceur, qui génère des revenus basés sur les actions des utilisateurs.
• Toutes les données enregistrées collectées sont également envoyées aux annonceurs, qui les utilisent pour optimiser les futures campagnes.

Ce processus efficace d'achat-vente satisfait équitablement les annonceurs et les développeurs. Les annonceurs atteignent et engagent un public cible, et les développeurs gagnent de l'argent sans coût pour les utilisateurs.

Avec cette compréhension du fonctionnement de la publicité in-app, voici comment elle diffère de la publicité web mobile.

Quelle est la différence entre la publicité in-app et la publicité web mobile ?

La principale différence entre la publicité in-app et la publicité web mobile réside dans l'endroit où elles apparaissent. Les publicités in-app s'affichent dans les applications mobiles, tandis que les publicités web s'affichent dans les navigateurs. Les publicités in-app ont généralement un meilleur suivi et une meilleure personnalisation. Cela conduit souvent à des taux d'engagement plus élevés, les rendant plus efficaces pour les campagnes basées sur la performance.

Quels sont les avantages de la publicité in-app pour les marques ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les annonceurs choisissent la publicité in-app pour leurs produits. Des millions d'utilisateurs sont constamment sur leurs appareils mobiles, et les facilités de personnalisation sur les applications en font des canaux productifs pour les publicités. Voici une liste des avantages de la publicité in-app pour les marques :

• Taux d'engagement élevés
• Meilleure visibilité et CTR
• Ciblage de précision
• Sécurité de la marque et réduction de la fraude

Taux d'engagement élevés

Les expériences immersives fournies par les publicités in-app génèrent un engagement plus fort. Puisque les utilisateurs sont déjà engagés dans une expérience d'application spécifique, les annonceurs sont plus susceptibles de les capturer en utilisant des intérêts similaires. L'utilisation de publicités vidéo récompensées est également efficace pour atteindre des conversions élevées de vue-action.

Meilleure visibilité et CTR

Les taux de vue sur les publicités in-app sont considérablement plus élevés en raison des formats publicitaires immersifs comme l'interstitiel, les publicités jouables et les médias enrichis. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec des publicités plein écran ou des démos vidéo. Cela se traduit par conséquent par un meilleur CTR, notamment aux étapes MOFU et BOFU.

Ciblage de précision

L'un des principaux avantages de la publicité in-app réside dans les fonctionnalités disponibles sur les applications mobiles. Elles offrent un accès aux données utilisateur, aux actions in-app, aux modèles d'appareils et au comportement des consommateurs par session. Cela aide au ciblage de précision, car les annonceurs peuvent segmenter les utilisateurs avec précision pour des campagnes plus rentables et performantes.

Sécurité de la marque et réduction de la fraude

Les applications mobiles de l'App Store et du Google Play Store respectent les directives du marché et sont vérifiées pour la sécurité. L'environnement offre un espace sûr pour les annonceurs pour promouvoir leurs marques sans risque de fraude. Les réseaux publicitaires comme AdMob intègrent également des outils de prévention de la fraude pour assurer un inventaire publicitaire propre.

Quels sont les principaux formats de publicité in-app ?

Il existe plusieurs formats que les annonceurs in-app peuvent utiliser pour s'adapter à l'environnement de l'application, aux préférences des utilisateurs et aux objectifs de campagne. Que l'objectif soit d'augmenter la visibilité et la notoriété ou de générer des conversions, voici les formats de publicité in-app disponibles aujourd'hui :

• Bannières publicitaires
• Publicités interstitielles
• Publicités vidéo récompensées
• Publicités natives in-app
• Publicités jouables
• Publicités Offerwall
• Publicités de médias enrichis

Bannières publicitaires

Les bannières publicitaires sont un type de publicité in-app qui apparaît sous forme d'unités d'affichage rectangulaires en haut ou en bas de l'écran de l'application. Elles peuvent être statiques ou animées, mais toujours non-intrusives pour éviter les distractions. Les bannières publicitaires ne bénéficient pas de taux de clics élevés par rapport aux formats plus immersifs, mais elles sont rentables et plus simples.

Publicités interstitielles

Contrairement aux bannières publicitaires, les publicités interstitielles sont un format de publicité in-app qui occupe tout l'écran. Elles apparaissent aux points de transition dans une application, comme entre les niveaux de jeu ou lors du chargement d'une page d'application. Leur format plein écran les rend très engageantes mais également sujettes à la fatigue publicitaire si elles ne sont pas chronométrées correctement pour éviter de perturber l'expérience utilisateur.

Publicités vidéo récompensées

Les publicités vidéo récompensées sont un type de publicité in-app qui récompense les utilisateurs pour avoir regardé des publicités ou effectué une action prédéterminée. Ces récompenses peuvent inclure de la monnaie de jeu, des vies supplémentaires ou l'accès à des niveaux verrouillés. Les publicités vidéo récompensées encouragent l'interaction volontaire et ont montré qu'elles augmentent la conversion et la rétention lorsqu'elles sont correctement intégrées.

Publicités natives in-app

Les publicités natives qui apparaissent dans une application mobile s'harmonisent parfaitement avec le contenu et l'interface de l'application. Elles imitent la mise en page, le design et le contexte de l'application de sorte qu'elles soient moins perturbatrices et plus engageantes. Les publicités natives in-app sont principalement utilisées sur les applications d'actualités et sociales, où la présentation de style contenu encourage l'engagement et les clics.

Publicités jouables

Les publicités jouables sont un format de publicité in-app interactif qui permet aux clients d'essayer une démo de produit avant de la télécharger. Qu'il s'agisse d'une publicité de jeu ou d'une application suggérée, cette expérience d'essai avant achat est un outil marketing puissant pour les annonceurs. Elle augmente l'interaction et permet aux utilisateurs de se faire une idée de ce que c'est d'utiliser le produit.

Publicités Offerwall

Les publicités Offerwall sont des publicités in-app qui présentent un mur d'offres, telles que des sondages, des vues de vidéos ou des téléchargements d'applications. C'est une stratégie de monétisation pour les développeurs d'applications et les annonceurs cherchant à générer des revenus. Les utilisateurs choisissent une offre préférée et gagnent des récompenses sans perturber l'expérience de l'application originale.

Publicités de médias enrichis

Les publicités de médias enrichis sont un type de publicité in-app qui utilise des créations interactives riches en médias pour attirer une audience. Elles peuvent être conçues en formats vidéo, audio ou animation et peuvent s'étendre ou flotter à travers l'écran. Les publicités de médias enrichis sont idéales pour les campagnes de notoriété et peuvent conduire à des taux de conversion élevés.

Quelles sont les capacités de ciblage disponibles dans la publicité in-app ?

Les annonceurs qui veulent se connecter avec et engager les utilisateurs doivent le faire avec précision en incorporant des méthodes de ciblage efficaces. Ces capacités sont efficaces en raison du volume et de la granularité des données utilisateur dans les applications mobiles. Les types disponibles sont :

• Ciblage comportemental et basé sur les intérêts : Ceci cible les utilisateurs basé sur leurs actions in-app et leurs intérêts pour montrer des publicités personnalisées.
• Ciblage d'appareil et de système d'exploitation : Ceci filtre les audiences par modèle d'appareil, système d'exploitation et fonctionnalités comme la résolution d'écran.
• Ciblage basé sur la localisation : Ceci utilise les données GPS et IP pour montrer des publicités aux utilisateurs dans des zones spécifiques.
• Ciblage contextuel : Ceci fait correspondre les publicités au contenu d'une application, ce qui est utile dans les environnements axés sur la confidentialité.
• Ciblage de portefeuille : Ceci se concentre sur les utilisateurs dans les applications blockchain, en les ciblant basé sur l'activité de portefeuille et les actifs on-chain.
• Reciblage : Ceci vise à réengager les utilisateurs qui ont montré de l'intérêt, les encourageant à compléter des achats ou des inscriptions.

Quelles sont les principales plateformes de publicité in-app ?

Pour mener des publicités in-app réussies, choisissez l'une de ces plateformes avec de solides fonctionnalités de ciblage et de performance :

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

Chaque plateforme est unique dans ses forces et fonctionnalités. Voici une répartition de ce qui distingue chacune d'elles :

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads est un réseau publicitaire flexible qui aide les annonceurs à booster leurs campagnes in-app. La plateforme offre divers formats publicitaires à fort impact, comme les bannières, les publicités natives et la vidéo. Elle suit toutes les publicités avec des analyses en temps réel pour améliorer le ROI et faire croître efficacement les bases d'utilisateurs. Blockchain-Ads est conforme au RGPD et offre des options respectueuses de la vie privée pour les publicités personnalisées.

Si vous voulez explorer ses capacités de ciblage, son modèle de prix et ses métriques de performance du monde réel, consultez notre examen détaillé de Blockchain-Ads pour une analyse approfondie.

Google AdMob‍

Google AdMob est une plateforme publicitaire in-app de premier plan, grâce à son lien avec l'écosystème Google Ads. Les développeurs peuvent monétiser leurs applications en utilisant des publicités vidéo, d'affichage, natives et interstitielles. Les annonceurs bénéficient d'un accès à une vaste audience. AdMob supporte la gestion de campagnes cross-canal et offre des options de ciblage avancées. Il dispose également d'une médiation automatique et d'analyses approfondies. De plus, son intégration avec Firebase en fait un excellent choix pour les petites applications et les applications d'entreprise.

Lisez notre examen complet de Google AdMob pour apprendre comment il se compare sur le potentiel de revenus, l'efficacité de médiation et la qualité des publicités.

Unity Ads‍

Unity Ads est conçu pour les développeurs de jeux mobiles qui utilisent le moteur Unity. Son principal avantage est qu'il vous donne le contrôle sur les placements publicitaires et l'engagement utilisateur dans les publicités jouables et vidéo récompensées. De plus, Unity Ads inclut des enchères d'inventaire via Unity LevelPlay, favorisant la concurrence en temps réel pour les impressions.

Découvrez les forces de monétisation de la plateforme, les outils développeur et les meilleurs cas d'usage dans notre examen complet d'Unity Ads.

IronSource‍

IronSource est une plateforme de monétisation publicitaire complète. Elle améliore l'ARPDAU des applications et maximise la valeur. La plateforme offre des outils pour la segmentation et la médiation. Elle supporte également des formats publicitaires à fort impact, notamment les médias enrichis et les interstitiels. De plus, IronSource fournit un suivi de performance en temps réel. Cette fonctionnalité aide les annonceurs à élargir leur base d'utilisateurs avec des campagnes ROI-positives.

Plongez dans notre examen approfondi d'IronSource pour voir comment ses fonctionnalités de médiation et ses outils d'analyse performent dans les campagnes du monde réel.

AppLovin‍

AppLovin est une plateforme publicitaire solide. Elle connecte les annonceurs avec plus de 1,4 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens grâce aux publicités in-app. La plateforme dispose d'un moteur publicitaire alimenté par l'IA. AppLovin utilise des algorithmes pour des publicités personnalisées et des enchères en temps réel sur un échange programmatique. Les annonceurs peuvent utiliser de nombreux formats publicitaires, notamment les bannières et les vidéos récompensées. Les développeurs bénéficient de l'outil de médiation MAX pour booster la monétisation.

Pour des informations sur son optimisation alimentée par l'IA, les performances d'enchères et les avantages pour les développeurs, lisez notre examen complet d'AppLovin.

Quels sont les modèles de tarification communs de la publicité in-app ?

Une variété de modèles de tarification sont disponibles pour déterminer comment les annonceurs sont facturés. Chaque modèle correspond à un objectif de campagne et suit des interactions utilisateur spécifiques. Voici les modèles de tarification de publicité in-app les plus courants :

• Le Coût Par Mille (CPM) est un modèle qui facture les annonceurs pour chaque 1 000 impressions sur leur publicité, indépendamment de l'interaction utilisateur.
• Le Coût Par Clic (CPC) facture les annonceurs uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur la publicité.
• Le Coût Par Installation (CPI) est un modèle de tarification où les annonceurs ne paient que lorsqu'un utilisateur installe une application après avoir cliqué ou vu une publicité.
• Le Coût Par Action (CPA) est facturé uniquement lorsqu'un utilisateur effectue une action prédéfinie (inscription ou achat).
• Le Coût Par Vue (CPV) est principalement utilisé dans les formats de publicité vidéo, où les annonceurs sont facturés pour les vues vidéo.

Choisir le bon modèle de tarification offre aux annonceurs l'opportunité de maximiser les campagnes publicitaires basées sur leurs objectifs. Cela pourrait être la notoriété, la considération, les conversions ou le reciblage.

Comment mesurer la performance de la publicité in-app

La capacité à évaluer la performance des campagnes in-app est la pierre angulaire pour atteindre tous les objectifs publicitaires. Différentes métriques peuvent être suivies à chaque étape du parcours utilisateur pour optimiser les publicités de campagne. Voici les principales métriques de performance à mesurer pour la publicité in-app :

• Les Impressions et Taux de Visibilité évaluent la fréquence des publicités et si elles ont été montrées sur l'écran de l'utilisateur.
• Le Taux de Clics (CTR) indique le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur une publicité après l'avoir vue.
• Le Taux d'Installation/Taux de Conversion suit le nombre d'utilisateurs qui complètent une installation ou entreprennent une action après avoir interagi avec la publicité.
• Le Taux de Rétention mesure le nombre d'utilisateurs qui continuent à s'engager avec l'application sur une période spécifiée.
• Le Retour sur Dépenses Publicitaires (ROAS) calcule les revenus générés pour chaque unité monétaire dépensée en publicités.
• La Valeur à Vie (LTV) estime les revenus totaux attendus d'un utilisateur tant qu'il utilise l'application.

Lorsqu'elles sont suivies et analysées ensemble, les métriques de performance des publicités in-app fournissent une représentation précise du progrès d'une campagne. Les annonceurs peuvent ensuite utiliser les résultats pour faire des ajustements où ils sont nécessaires ou canaliser plus de ressources vers les publicités réussies.

Quels sont les défis ou inconvénients de la publicité in-app ?

La publicité in-app offre aux acteurs clés du segment des avantages exceptionnels. Cependant, nous ne pouvons pas ignorer les limitations qui l'accompagnent également. Les problèmes courants peuvent se concentrer sur la confidentialité et les changements de plateforme, les analyses inexactes et les difficultés de suivi. Si elles ne sont pas traitées, ces inconvénients peuvent affecter la performance publicitaire globale. Voici les principaux défis de la publicité in-app :

• Difficultés de suivi et d'attribution
• Inexactitudes de mesure
• Changements de confidentialité et de plateforme

Voici une répartition de la façon dont ces défis affectent les publicités in-app :

Difficultés de suivi et d'attribution

Les utilisateurs mobiles sont susceptibles de changer d'appareils pour diverses raisons. Cela peut conduire à des difficultés d'attribution, qui limitent la façon dont la performance est mesurée. Les réglementations sur la confidentialité et le partage de données affectent également les capacités de suivi des plateformes qui dépendent des données utilisateur.

Inexactitudes de mesure

Des métriques de performance in-app trompeuses peuvent être générées par des clics accidentels, des données post-installation limitées, l'activité de bots ou des impressions gonflées. Celles-ci rendent difficile l'analyse de l'engagement utilisateur réel sur les publicités in-app.

Changements de confidentialité et de plateforme

L'évolution des lois sur la confidentialité comme le RGPD et les restrictions de plateforme comme l'ATT d'Apple et le sandbox de confidentialité de Google rendent le ciblage plus complexe. Cela a entraîné des changements des formes traditionnelles de placement publicitaire vers un ciblage plus contextuel et probabiliste.

Quelles sont les alternatives à la publicité in-app ?

Selon les objectifs, les annonceurs peuvent envisager d'utiliser d'autres formats publicitaires qui s'alignent mieux avec la campagne. Voici une liste des alternatives et comment elles se comparent à la publicité in-app :

• Publicités In-App vs. Publicités Vidéo
• Publicités In-App vs. Publicités Display
• Publicités In-App vs. Publicités Natives
• Publicités In-App vs. Publicités Web Mobile
• Publicités In-App vs. Publicités Programmatiques

Publicités In-App vs. Publicités Vidéo

La différence entre ces deux est que les publicités in-app apparaissent sur les applications mobiles, tandis que les publicités vidéo sont supportées sur toutes les plateformes. Les publicités in-app peuvent être publiées en format vidéo, mais sont souvent courtes et axées sur l'utilisateur par rapport à celles pour un public plus large.

Publicités In-App vs. Publicités Display

Les publicités display peuvent apparaître sur les sites web de bureau et mobiles, tandis que les publicités in-app sont intégrées dans les applications téléchargeables. Bien que les publicités display puissent être plus polyvalentes pour les campagnes cross-plateforme, les publicités in-app bénéficient de meilleures métriques de visibilité et de conversion.

Publicités In-App vs. Publicités Natives

Les publicités natives standard sont souvent basées sur navigateur, tandis que les publicités in-app se fondent dans l'interface utilisateur d'une application. Les deux sont non-intrusives, mais la publicité native se fond avec le contenu environnant comparé aux publicités in-app qui se démarquent.

Publicités In-App vs. Publicités Web Mobile

Les publicités web mobile sont affichées sur les navigateurs web mobiles, tandis que les publicités in-app sont conçues pour le système d'exploitation d'une application. Ce ciblage spécifique aux applications présente aux annonceurs plus d'opportunités de mieux performer par rapport aux applications web qui dépendent principalement du SEO.

Publicités In-App vs. Publicités Programmatiques

La différence entre elles est que la publicité in-app se concentre sur l'environnement de placement, tandis que la publicité programmatique est une méthode d'achat publicitaire automatisée. Les annonceurs peuvent acheter des espaces pour les publicités in-app de manière programmatique, mais cela s'applique également à d'autres formats publicitaires.

Tendances futures dans la publicité in-app

La publicité in-app est sur une trajectoire de croissance rapide alors que les annonceurs et développeurs se bousculent pour obtenir une part du marché en croissance. Les projections montrent un taux de croissance annuel (TCAC 2025-2029) de 8,17%, avec un volume de marché attendu de 533,92 milliards de dollars d'ici 2029. Les principales tendances à surveiller sont :

• Personnalisation alimentée par l'IA
• Ciblage contextuel plutôt que comportemental
• Enchères programmatiques in-app

Personnalisation alimentée par l'IA

L'introduction des technologies IA transforme l'espace numérique plus rapidement que prévu. Avec la personnalisation alimentée par l'IA, la publicité in-app deviendra plus dynamique sans input des annonceurs. Cela résultera en un boost significatif du ROAS et de l'efficacité.

Ciblage contextuel plutôt que comportemental

Les changements dans les réglementations privées éliminent progressivement la dépendance aux pixels et cookies pour le ciblage comportemental. La nouvelle frontière sera uniquement axée sur le ciblage contextuel pour maintenir la conformité avec chaque grande région publicitaire mondiale.

Enchères programmatiques in-app

La publicité programmatique automatisée devient la norme pour les annonceurs qui veulent placer des publicités sur plusieurs sources d'inventaire. Cela améliorera l'efficacité sur les plateformes publicitaires, augmentera les taux de remplissage pour les éditeurs, et conduira à des campagnes publicitaires plus évolutives.