Publicité In-App : Comment ça marche, Avantages, Formats et Ciblage

La publicité in-app est devenue une industrie de 390 milliards de dollars en 2025, avec plus de 7,49 milliards d'utilisateurs mobiles passant en moyenne 5 heures par jour dans les applications. Pour les annonceurs, cela représente une excellente opportunité, car les publicités in-app offrent des taux de conversion 150% plus élevés et un CTR de 0,56% comparé à seulement 0,23% pour les publicités web mobiles.

Mais le succès dans la publicité in-app nécessite de comprendre l'écosystème, de choisir les bons formats et de mettre en œuvre des stratégies basées sur les données. Vous devez également tenir compte du RGPD et d'autres règles de confidentialité lors de la planification de publicités in-app.

Examinons la publicité in-app, les différents formats, les méthodes de ciblage et leurs avantages.

Qu'est-ce que la publicité in-app ?

La publicité in-app fait référence à l'affichage de publicités payantes aux utilisateurs au sein d'une application mobile. C'est une stratégie qui permet aux développeurs de monétiser leurs applications en vendant de l'espace aux annonceurs.

Les annonceurs bénéficient de la création de notoriété, d'une meilleure visibilité et de conversions des utilisateurs.

Ce qui rend la publicité in-app efficace, c'est le ciblage hautement contextuel et les campagnes axées sur la conversion. Elles sont intégrées directement dans les applications natives iOS et Android via l'intégration SDK. Cette approche spécifique à la plateforme fournit un accès riche aux données de l'appareil, à la localisation et au comportement de l'utilisateur tout en maintenant la conformité à la vie privée. Plus important encore, les publicités in-app atteignent des utilisateurs hautement engagés qui ne peuvent pas les bloquer avec un logiciel de blocage publicitaire standard.

Caractéristiques clés de la publicité in-app :

• Spécifique à la plateforme : Les publicités sont natives aux systèmes d'exploitation iOS ou Android
• Basée sur SDK : Nécessite l'intégration de la technologie publicitaire dans le code de l'application
• Riche en données : Accès à l'ID de l'appareil, à la localisation, au comportement et aux préférences
• Respectueuse de la vie privée : Après ATT (App Tracking Transparency d'Apple), s'appuie sur des données contextuelles et de première partie
• Engagement élevé : Les utilisateurs sont déjà engagés dans l'expérience de l'application
• Résistante au blocage publicitaire : Contrairement au web mobile, les publicités in-app ne peuvent pas être bloquées par les bloqueurs de publicité standard

Les publicités in-app se présentent sous plusieurs formats, notamment :

• Bannières publicitaires (haut/bas de l'écran)
• Publicités interstitielles (plein écran entre les transitions)
• Publicités vidéo récompensées (regarder pour des récompenses in-app)
• Publicités natives (intégrées de manière transparente avec le contenu)

Et il y a encore plus d'options disponibles. Les développeurs d'applications peuvent choisir les types qui fonctionnent le mieux pour augmenter l'engagement et améliorer l'expérience utilisateur.

Comment fonctionne la publicité in-app ?

La publicité in-app utilise un système structuré avec deux parties principales : l'acheteur et le vendeur. Quelque part au milieu, vous trouverez le réseau publicitaire agissant comme intermédiaire entre les vendeurs d'inventaire publicitaire et les annonceurs. Le flux de travail et les interactions se déroulent comme suit :

• Étape 1 : Intégration SDK : Les développeurs d'applications intègrent le Kit de développement logiciel (SDK) d'un réseau publicitaire dans le code de leur application. Ce SDK définit les emplacements publicitaires, les formats et gère la communication avec les serveurs publicitaires.
• Étape 2 : Lancement de la demande publicitaire : Lorsqu'un utilisateur ouvre l'application ou atteint un emplacement publicitaire désigné, le SDK envoie automatiquement une demande publicitaire au réseau publicitaire ou à la plateforme côté offre (SSP). Cette demande inclut des informations sur l'appareil (modèle, OS, taille d'écran), les données utilisateur (ID anonymisé, localisation, préférences), le contexte de l'application (catégorie, contenu, segment utilisateur) et les exigences de format publicitaire (bannière, interstitielle, vidéo).
• Étape 3 : Enchères en temps réel : La demande publicitaire déclenche une enchère en temps réel (RTB) où la SSP transmet la demande à plusieurs plateformes d'échange publicitaire. Les plateformes d'échange distribuent les demandes d'enchères aux plateformes côté demande (DSP), où plusieurs annonceurs soumettent des enchères simultanément en millisecondes.
• Étape 4 : Sélection et diffusion de la publicité : L'enchère la plus élevée remporte l'impression, en tenant compte à la fois du prix et des facteurs de pertinence. Le créatif publicitaire gagnant est transmis à l'application via le SDK et s'affiche dans l'emplacement désigné en moins de 100 millisecondes.
• Étape 5 : Interaction utilisateur : Les utilisateurs interagissent avec les publicités par des vues (impression comptée), des clics (redirection vers une page de destination ou l'app store), la complétion vidéo ou des actions in-app (installation, achat, inscription). Ces interactions sont enregistrées en temps réel pour le suivi des performances.
• Étape 6 : Attribution et reporting : Les données de performance circulent à travers l'écosystème où les partenaires de mesure mobile (MMP) suivent les actions post-clic. Les données sont agrégées pour les tableaux de bord des annonceurs afin d'informer l'optimisation des campagnes et la mesure du ROI.

Ce processus efficace d'achat-vente satisfait également les annonceurs et les développeurs. Les annonceurs atteignent et engagent avec un public cible, et les développeurs gagnent de l'argent sans coût pour les utilisateurs. Avec cette compréhension du fonctionnement de la publicité in-app, voici en quoi elle diffère de la publicité web mobile.

Quelle est la différence entre la publicité in-app et la publicité web mobile ?

La principale différence entre la publicité in-app et la publicité web mobile est l'endroit où elles apparaissent. Les publicités in-app s'affichent dans les applications mobiles, tandis que les publicités web s'affichent dans les navigateurs. Les publicités in-app ont généralement un meilleur suivi et une meilleure personnalisation. Cela conduit souvent à des taux d'engagement plus élevés, les rendant plus efficaces pour les campagnes axées sur la performance.

Il existe également une grande différence dans leurs capacités de ciblage. La publicité in-app fournit un suivi d'ID d'appareil qui persiste entre les sessions et survit aux suppressions de cookies. Les éditeurs possèdent des relations directes avec les utilisateurs, permettant la collecte de données de première partie et un ciblage précis. La précision de localisation au niveau GPS et les données démographiques vérifiées provenant des inscriptions d'applications permettent des campagnes hautement personnalisées.

D'autre part, le web mobile offre une portée inégalée en accédant à l'ensemble de l'écosystème Internet mobile au-delà des applications installées. Le ciblage contextuel couvre un nombre illimité de pages web et de sujets sans nécessiter de téléchargements d'applications. Le suivi inter-sites reste partiellement viable grâce à l'empreinte digitale du navigateur et aux cookies de première partie.

Quels sont les avantages de la publicité in-app pour les marques ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les annonceurs choisissent la publicité in-app pour leurs produits. Des millions d'utilisateurs sont constamment sur leurs appareils mobiles, et les installations de personnalisation sur les applications en font des canaux productifs pour les publicités. Voici une liste des avantages de la publicité in-app pour les marques :

• Taux d'engagement élevés
• Meilleure visibilité et CTR
• Ciblage de précision
• Sécurité de la marque et réduction de la fraude

Taux d'engagement élevés

Les expériences immersives fournies par les publicités in-app stimulent un engagement plus fort. Étant donné que les utilisateurs sont déjà engagés dans une expérience d'application spécifique, les annonceurs sont plus susceptibles de les capturer en utilisant des intérêts similaires. L'utilisation de publicités vidéo récompensées est également efficace pour obtenir des conversions de visionnage élevées.

Meilleure visibilité et CTR

Les taux de visualisation sur les publicités in-app sont considérablement plus élevés en raison de formats publicitaires immersifs comme les interstitielles, jouables et rich media. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec des publicités plein écran ou des démos vidéo. Cela entraîne par conséquent un meilleur CTR, en particulier aux étapes MOFU et BOFU.

Ciblage de précision

L'un des principaux avantages de la publicité in-app est les fonctionnalités disponibles sur les applications mobiles. Elles offrent un accès aux données utilisateur, aux actions in-app, aux modèles d'appareils et au comportement du consommateur par session. Cela aide au ciblage de précision, car les annonceurs peuvent segmenter les utilisateurs avec précision pour des campagnes plus rentables et performantes.

Sécurité de la marque et réduction de la fraude

Les applications mobiles de l'App Store et du Google Play Store adhèrent aux directives du marché et sont vérifiées pour la sécurité. L'environnement offre un espace sûr pour les annonceurs pour promouvoir les marques sans risque de fraude. Les réseaux publicitaires comme AdMob intègrent également des outils de prévention de la fraude pour garantir un inventaire publicitaire propre.

Quels sont les principaux formats de publicité in-app ?

Il existe plusieurs formats que les annonceurs in-app peuvent utiliser pour s'adapter à l'environnement de l'application, aux préférences des utilisateurs et aux objectifs de la campagne. Que l'objectif soit d'augmenter la visibilité et la notoriété ou de stimuler les conversions, voici les formats de publicité in-app disponibles aujourd'hui :

• Bannières publicitaires
• Publicités interstitielles
• Publicités vidéo récompensées
• Publicités natives in-app
• Publicités jouables
• Publicités Offerwall
• Publicités Rich Media

Bannières publicitaires

Les bannières publicitaires sont un type de publicité in-app qui apparaît sous forme d'unités d'affichage rectangulaires en haut ou en bas de l'écran de l'application. Elles peuvent être statiques ou animées, mais toujours non intrusives pour éviter les distractions. Les bannières publicitaires n'ont pas de taux de clics élevés par rapport aux formats plus immersifs, mais elles sont rentables et plus simples.

Publicités interstitielles

Contrairement aux bannières publicitaires, les publicités interstitielles sont un format de publicité in-app qui occupe tout l'écran. Elles apparaissent aux points de transition au sein d'une application, comme entre les niveaux de jeu ou lors du chargement d'une page d'application. Leur format plein écran les rend très engageantes mais également sujettes à la lassitude publicitaire si le timing n'est pas correct pour éviter de perturber l'expérience utilisateur.

Publicités vidéo récompensées

Les publicités vidéo récompensées sont un type de publicité in-app qui récompense les utilisateurs pour avoir regardé des publicités ou effectué une action prédéterminée. Ces récompenses peuvent inclure de la monnaie in-game, des vies supplémentaires ou l'accès à des niveaux verrouillés. Les publicités vidéo récompensées encouragent l'interaction volontaire et ont démontré augmenter la conversion et la rétention lorsqu'elles sont intégrées correctement.

Publicités natives in-app

Les publicités natives qui apparaissent au sein d'une application mobile s'harmoniseront en douceur avec le contenu et l'interface de l'application. Elles imitent la mise en page, le design et le contexte de l'application pour être moins perturbatrices et plus engageantes. Les publicités natives in-app sont principalement utilisées dans les applications de nouvelles et sociales, où la présentation de style contenu encourage l'engagement et les clics.

Publicités jouables

Les publicités jouables sont un format de publicité in-app interactif qui permet aux clients d'essayer une démo de produit avant de le télécharger. Qu'il s'agisse d'une publicité de jeu ou d'une application suggérée, cette expérience d'essai avant achat est un outil marketing puissant pour les annonceurs. Elle augmente l'interaction et permet aux utilisateurs de ressentir ce que c'est d'utiliser le produit.

Publicités Offerwall

Les publicités Offerwall sont des publicités in-app qui présentent un mur d'offres, telles que des sondages, des visionnages de vidéos ou des téléchargements d'applications. C'est une stratégie de monétisation pour les développeurs d'applications et les annonceurs cherchant à générer des revenus. Les utilisateurs choisissent une offre préférée et gagnent des récompenses sans perturber l'expérience d'application d'origine.

Publicités Rich Media

Les publicités Rich Media sont un type de publicité in-app qui utilise des créations interactives riches en médias pour attirer un public. Elles peuvent être conçues en formats vidéo, audio ou animation et peuvent s'étendre ou flotter sur l'écran. Les publicités Rich Media sont idéales pour les campagnes de notoriété et peuvent conduire à des taux de conversion élevés.

Quelles capacités de ciblage sont disponibles dans la publicité in-app ?

Les annonceurs qui souhaitent se connecter et engager avec les utilisateurs doivent le faire avec précision en intégrant des méthodes de ciblage efficaces. Ces capacités sont efficaces grâce au volume et à la granularité des données utilisateur dans les applications mobiles. Les types disponibles sont :

• Ciblage comportemental et par centres d'intérêt : Cible les utilisateurs en fonction de leurs actions in-app et de leurs intérêts pour afficher des publicités personnalisées.
• Ciblage par appareil et OS : Filtre les audiences par modèle d'appareil, système d'exploitation et fonctionnalités comme la résolution d'écran.
• Ciblage géolocalisé : Utilise les données GPS et IP pour afficher des publicités aux utilisateurs dans des zones spécifiques.
• Ciblage contextuel : Fait correspondre les publicités au contenu de l'application, ce qui est utile dans les paramètres axés sur la confidentialité.
• Ciblage par portefeuille : Se concentre sur les utilisateurs dans les applications blockchain, en les ciblant en fonction de l'activité du portefeuille et des actifs on-chain.
• Reciblage : Vise à réengager les utilisateurs qui ont manifesté de l'intérêt, les encourageant à effectuer des achats ou des inscriptions.

Quelles sont les meilleures plateformes de publicité in-app ?

Pour diffuser des publicités in-app réussies, choisissez l'une de ces plateformes avec de solides fonctionnalités de ciblage et de performance :

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

Chaque plateforme est unique dans ses forces et ses fonctionnalités. Voici une répartition de ce qui distingue chacune :

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads est un réseau publicitaire flexible qui aide les annonceurs à booster leurs campagnes in-app. La plateforme propose divers formats publicitaires à fort impact, comme les bannières, les publicités natives et les vidéos. Elle suit toutes les publicités avec des analyses en temps réel pour améliorer le ROI et développer efficacement les bases d'utilisateurs. Blockchain-Ads est conforme au RGPD et offre des options respectueuses de la vie privée pour les publicités personnalisées.

Si vous souhaitez explorer ses capacités de ciblage, son modèle de tarification et ses indicateurs de performance réels, consultez notre examen détaillé de Blockchain-Ads pour une analyse approfondie.

Google AdMob

Google AdMob est une plateforme publicitaire in-app de premier plan, grâce à son lien avec l'écosystème Google Ads. Les développeurs peuvent monétiser leurs applications en utilisant des publicités vidéo, display, natives et interstitielles. Les annonceurs bénéficient d'un accès à un vaste public. AdMob prend en charge la gestion de campagnes multi-canaux et offre des options de ciblage avancées. Il dispose également d'une médiation automatique et d'analyses approfondies. De plus, son intégration avec Firebase en fait un excellent choix pour les petites applications et les applications d'entreprise.

Lisez notre examen complet de Google AdMob pour apprendre comment il se compare en termes de potentiel de revenus, d'efficacité de médiation et de qualité publicitaire.

Unity Ads‍

Unity Ads est conçu pour les développeurs de jeux mobiles qui utilisent le moteur Unity. Son principal avantage est qu'il vous donne le contrôle sur les placements publicitaires et l'engagement des utilisateurs dans les publicités jouables et vidéo récompensées. De plus, Unity Ads inclut des enchères d'inventaire via Unity LevelPlay, favorisant la concurrence en temps réel pour les impressions.

Découvrez les forces de monétisation de la plateforme, les outils pour développeurs et les meilleurs cas d'utilisation dans notre examen complet de Unity Ads.

IronSource‍

IronSource est une plateforme de monétisation publicitaire complète, désormais partie de Unity Technologies. Elle améliore l'ARPDAU de l'application et maximise la valeur. La plateforme offre des outils pour la segmentation et la médiation. Elle prend également en charge des formats publicitaires à fort impact, y compris les rich media et les interstitielles. De plus, IronSource fournit un suivi des performances en temps réel. Cette fonctionnalité aide les annonceurs à développer leur base d'utilisateurs avec des campagnes ROI-positives.

Plongez dans notre examen approfondi d'IronSource pour voir comment ses fonctionnalités de médiation et ses outils d'analyse fonctionnent dans des campagnes réelles.

AppLovin

AppLovin est une puissante plateforme publicitaire. Elle connecte les annonceurs à plus de 1,4 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens via des publicités in-app. La plateforme dispose d'un moteur publicitaire piloté par l'IA. AppLovin utilise des algorithmes pour des publicités personnalisées et des enchères en temps réel sur une plateforme d'échange programmatique. Les annonceurs peuvent utiliser de nombreux formats publicitaires, y compris les bannières et les vidéos récompensées. Les développeurs bénéficient de l'outil de médiation MAX pour améliorer la monétisation.

Pour des informations sur son optimisation pilotée par l'IA, ses performances d'enchères et ses avantages pour les développeurs, lisez notre examen complet d'AppLovin.

Quels sont les modèles de tarification courants de la publicité in-app ?

Une variété de modèles de tarification sont disponibles pour déterminer comment les annonceurs sont facturés. Chaque modèle correspond à un objectif de campagne et suit des interactions utilisateur spécifiques. Voici les modèles de tarification de publicité in-app les plus courants :

• Le Coût Par Mille (CPM) est un modèle qui facture les annonceurs pour chaque 1 000 impressions sur leur publicité, quelle que soit l'interaction de l'utilisateur.
• Le Coût Par Clic (CPC) facture les annonceurs uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur la publicité.
• Le Coût Par Installation (CPI) est un modèle de tarification où les annonceurs ne paient que lorsqu'un utilisateur installe une application après avoir cliqué ou visionné une publicité.
• Le Coût Par Action (CPA) est facturé uniquement lorsqu'un utilisateur effectue une action prédéfinie (inscription ou achat).
• Le Coût Par Vue (CPV) est utilisé principalement dans les formats de publicité vidéo, où les annonceurs sont facturés pour les vues vidéo.

Choisir le bon modèle de tarification offre aux annonceurs l'opportunité de maximiser les campagnes publicitaires en fonction de leurs objectifs. Cela pourrait être la notoriété, la considération, les conversions ou le reciblage.

Comment mesurer la performance de la publicité in-app

La capacité à évaluer la performance des campagnes in-app est la pierre angulaire pour atteindre tous les objectifs publicitaires. Différents indicateurs peuvent être suivis à chaque étape du parcours utilisateur pour optimiser les campagnes publicitaires. Voici les principaux indicateurs de performance à mesurer pour la publicité in-app :

• Les impressions et les taux de visibilité évaluent la fréquence des publicités et si elles ont été affichées sur l'écran de l'utilisateur.
• Le Taux de Clics (CTR) indique le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur une publicité après l'avoir vue.
• Le Taux d'Installation/Taux de Conversion suit le nombre d'utilisateurs qui effectuent une installation ou entreprennent une action après avoir interagi avec la publicité.
• Le Taux de Rétention mesure le nombre d'utilisateurs qui continuent à s'engager avec l'application sur une période spécifiée.
• Le Retour sur Dépenses Publicitaires (ROAS) calcule les revenus générés pour chaque unité dépensée en publicités.
• La Valeur Vie (LTV) estime les revenus totaux attendus d'un utilisateur tant qu'il utilise l'application.

Lorsqu'ils sont suivis et analysés ensemble, les indicateurs de performance publicitaire in-app fournissent une représentation précise de l'avancement d'une campagne. Les annonceurs peuvent ensuite utiliser les résultats pour effectuer des ajustements là où ils sont nécessaires ou canaliser davantage de ressources vers les publicités réussies.

Quels sont les défis ou les inconvénients de la publicité in-app ?

La publicité in-app offre aux acteurs clés du segment des avantages exceptionnels. Cependant, nous ne pouvons pas ignorer les limites qui l'accompagnent également. Les problèmes courants peuvent se concentrer sur la confidentialité et les changements de plateforme, l'analyse inexacte et les difficultés de suivi. S'ils ne sont pas traités, ces inconvénients peuvent affecter la performance publicitaire globale. Voici les principaux défis de la publicité in-app :

• Difficultés de suivi et d'attribution
• Inexactitudes de mesure
• Changements de confidentialité et de plateforme

Voici une répartition de la façon dont ces défis affectent les publicités in-app :

Difficultés de suivi et d'attribution

Les utilisateurs mobiles sont susceptibles de changer d'appareils pour diverses raisons. Cela peut entraîner des difficultés d'attribution, qui limitent la façon dont la performance est mesurée. Les réglementations sur la confidentialité et le partage de données affectent également les capacités de suivi des plateformes qui dépendent des données utilisateur.

Inexactitudes de mesure

Des indicateurs de performance in-app trompeurs peuvent être générés à partir de clics accidentels, de données post-installation limitées, d'activité de bots ou d'impressions gonflées. Cela rend difficile l'analyse de l'engagement réel des utilisateurs sur les publicités in-app.

Changements de confidentialité et de plateforme

Les lois sur la confidentialité en évolution comme le RGPD et les restrictions de plateforme comme l'ATT d'Apple et le bac à sable de confidentialité de Google rendent le ciblage plus complexe. Cela a entraîné des changements des formes traditionnelles de placement publicitaire vers un ciblage plus contextuel et probabiliste.

Quelles sont les alternatives à la publicité in-app ?

Selon les objectifs, les annonceurs peuvent envisager d'utiliser d'autres formats publicitaires qui s'alignent mieux avec la campagne. Voici une liste des alternatives et comment elles se comparent à la publicité in-app :

• Publicités in-app vs publicités vidéo
• Publicités in-app vs publicités display
• Publicités in-app vs publicités natives
• Publicités in-app vs publicités web mobiles
• Publicités in-app vs publicités programmatiques

Publicités in-app vs publicités vidéo

La différence entre les deux est que les publicités in-app apparaissent dans les applications mobiles, tandis que les publicités vidéo sont prises en charge sur plusieurs plateformes. Les publicités in-app peuvent être publiées au format vidéo, mais sont souvent courtes et axées sur l'utilisateur par rapport à celles destinées à un public plus large.

Publicités in-app vs publicités display

Les publicités display peuvent apparaître sur des sites web de bureau et mobiles, tandis que les publicités in-app sont intégrées dans des applications téléchargeables. Bien que les publicités display puissent être plus polyvalentes pour les campagnes multi-plateformes, les publicités in-app bénéficient de meilleures métriques de visibilité et de conversion.

Publicités in-app vs publicités natives

Les publicités natives standard sont souvent basées sur un navigateur, tandis que les publicités in-app se fondent dans l'interface utilisateur d'une application. Les deux sont non intrusives, mais la publicité native se fond avec le contenu environnant par rapport aux publicités in-app qui se démarquent.

Publicités in-app vs publicités web mobiles

Les publicités web mobiles sont affichées dans les navigateurs web mobiles, tandis que les publicités in-app sont conçues pour le système d'exploitation d'une application. Ce ciblage spécifique aux applications présente aux annonceurs plus d'opportunités de faire mieux par rapport aux applications web qui dépendent principalement du SEO.

Publicités in-app vs publicités programmatiques

La différence entre elles est que la publicité in-app se concentre sur l'environnement de placement, tandis que la publicité programmatique est une méthode d'achat publicitaire automatisée. Les annonceurs peuvent acheter des espaces pour les publicités in-app de manière programmatique, mais cela s'applique également à d'autres formats publicitaires.

L'état de la publicité in-app en 2026

Le paysage de la publicité mobile a subi une transformation dramatique. Voici les indicateurs clés définissant l'industrie en 2026 :

Taille et croissance du marché

• Dépenses mondiales en publicité in-app : 390,04 milliards de dollars (2025)
• Taille de marché projetée : 533,92 milliards de dollars d'ici 2029
• Taux de croissance annuel (TCAC 2025-2029) : 8,17%
• Valorisation du marché des applications mobiles : 522,67 milliards de dollars (2024), passant à 673,79 milliards de dollars d'ici 2027

Statistiques sur le comportement des utilisateurs

• Temps quotidien moyen passé dans les applications mobiles : 5 heures (marchés top axés mobile)
• Utilisateurs mobiles mondiaux : 7,49 milliards (fin 2025)
• Téléchargements d'applications en 2022 : 255 milliards (485 000 applications téléchargées par minute)
• Applications installées par utilisateur : ~80 applications, avec seulement 9 utilisées quotidiennement
• 90% de l'utilisation des applications concentrée sur la communication, le divertissement, le shopping et les réseaux sociaux

Références de performance

• CTR des publicités in-app : 0,56% vs web mobile : 0,23% (143% plus élevé)
• Taux de conversion in-app : 150% plus élevés que les publicités web mobiles
• Taux de rétention des utilisateurs : 3x plus élevé pour in-app vs web mobile
• Taux de visibilité in-app : 85%+ vs web mobile : 65%
• Marché des achats in-app : 195,74 milliards de dollars (2024), projeté pour atteindre 1 284,55 milliards de dollars d'ici 2034

Ces statistiques soulignent pourquoi les annonceurs déplacent les budgets vers les canaux in-app — les indicateurs d'engagement, de conversion et de rétention surpassent significativement la publicité web mobile traditionnelle.

Tendances futures de la publicité in-app

La publicité in-app est sur une trajectoire en rapide croissance alors que les annonceurs et les développeurs se précipitent pour obtenir une part du marché en croissance. Les principales tendances à surveiller sont :

• Personnalisation pilotée par l'IA
• Ciblage contextuel plutôt que comportemental
• Enchères programmatiques in-app

Personnalisation pilotée par l'IA

L'introduction des technologies d'IA transforme l'espace numérique plus rapidement que prévu. Avec la personnalisation pilotée par l'IA, la publicité in-app deviendra plus dynamique sans intervention des annonceurs. Cela entraînera une augmentation significative du ROAS et de l'efficacité.

Ciblage contextuel plutôt que comportemental

Les changements dans les réglementations privées éliminent progressivement la dépendance aux pixels et aux cookies pour le ciblage comportemental. La nouvelle frontière sera uniquement axée sur le ciblage contextuel pour maintenir la conformité dans toutes les principales régions publicitaires du monde.

Enchères programmatiques in-app

La publicité programmatique automatisée devient la norme pour les annonceurs qui souhaitent placer des publicités sur plusieurs sources d'inventaire. Cela améliorera l'efficacité sur les plateformes publicitaires, augmentera les taux de remplissage pour les éditeurs et conduira à des campagnes publicitaires plus évolutives.

‍