Publicidade In-App: Como Funciona, Benefícios, Formatos e Segmentação

A publicidade in-app evoluiu para uma indústria de US$ 390 bilhões em 2025, com mais de 7,49 bilhões de usuários móveis gastando em média 5 horas diárias em aplicativos. Para os anunciantes, isso representa uma grande oportunidade, já que os anúncios in-app entregam taxas de conversão 150% maiores e 0,56% de CTR em comparação com apenas 0,23% para anúncios na web móvel.

Mas o sucesso na publicidade in-app requer entender o ecossistema, escolher os formatos certos e implementar estratégias orientadas por dados. Você também precisa pensar sobre GDPR e outras regras de privacidade ao planejar anúncios in-app.

Vamos explorar a publicidade in-app, os diferentes formatos, métodos de segmentação e seus benefícios.

O que é publicidade in-app?

Publicidade in-app refere-se à exibição de anúncios pagos para usuários dentro de um aplicativo móvel. É uma estratégia que permite aos desenvolvedores monetizar seus aplicativos vendendo espaço para anunciantes.

Os anunciantes se beneficiam da criação de reconhecimento, visibilidade aprimorada e conversões dos usuários.

O que torna a publicidade in-app eficaz é a segmentação altamente contextual e as campanhas focadas em conversão. Eles são incorporados diretamente em aplicativos nativos iOS e Android através da integração de SDK. Essa abordagem específica da plataforma fornece acesso rico a dados do dispositivo, localização e comportamento do usuário, mantendo a conformidade com a privacidade. Mais importante, os anúncios in-app alcançam usuários altamente engajados que não podem bloqueá-los com software padrão de bloqueio de anúncios.

Características-chave da Publicidade In-App:

• Específico da plataforma: Os anúncios são nativos dos sistemas operacionais iOS ou Android
• Baseado em SDK: Requer integração de tecnologia de anúncios no código do aplicativo
• Rico em dados: Acesso ao ID do dispositivo, localização, comportamento e preferências
• Amigável à privacidade: Pós-ATT (App Tracking Transparency da Apple), depende de dados contextuais e próprios
• Alto engajamento: Os usuários já estão comprometidos com a experiência do aplicativo
• Resistente a bloqueadores de anúncios: Ao contrário da web móvel, os anúncios in-app não podem ser bloqueados por bloqueadores padrão

Os anúncios in-app vêm em vários formatos, incluindo:

• Anúncios em banner (topo/base da tela)
• Anúncios intersticiais (tela cheia entre transições)
• Anúncios de vídeo com recompensa (assista para ganhar recompensas no app)
• Anúncios nativos (integrados perfeitamente com o conteúdo)

E há mais opções disponíveis. Os desenvolvedores de aplicativos podem escolher os tipos que funcionam melhor para aumentar o engajamento e melhorar a experiência do usuário.

Como Funciona a Publicidade In-App?

A publicidade in-app usa um sistema estruturado com duas partes principais: o comprador e o vendedor. Em algum lugar no meio, você encontrará a rede de anúncios atuando como intermediária entre os vendedores de inventário de anúncios e os anunciantes. O fluxo de trabalho e as interações funcionam assim:

• Passo 1: Integração do SDK: Os desenvolvedores de aplicativos integram o Software Development Kit (SDK) de uma rede de anúncios no código do aplicativo. Este SDK define posicionamentos de anúncios, formatos e gerencia a comunicação com servidores de anúncios.
• Passo 2: Iniciação da Solicitação de Anúncio: Quando um usuário abre o aplicativo ou atinge um posicionamento de anúncio designado, o SDK envia automaticamente uma solicitação de anúncio para a rede de anúncios ou Supply-Side Platform (SSP). Esta solicitação inclui informações do dispositivo (modelo, sistema operacional, tamanho da tela), dados do usuário (ID anonimizado, localização, preferências), contexto do aplicativo (categoria, conteúdo, segmento de usuário) e requisitos de formato de anúncio (banner, intersticial, vídeo).
• Passo 3: Leilão em Tempo Real: A solicitação de anúncio aciona um leilão de lances em tempo real (RTB) onde o SSP passa a solicitação para múltiplas exchanges de anúncios. As exchanges de anúncios distribuem solicitações de lance para Demand-Side Platforms (DSPs), onde múltiplos anunciantes enviam lances simultaneamente em milissegundos.
• Passo 4: Seleção e Entrega do Anúncio: O lance mais alto vence a impressão, considerando tanto o preço quanto os fatores de relevância. O criativo do anúncio vencedor é transmitido para o aplicativo via SDK e renderiza dentro do posicionamento designado em menos de 100 milissegundos.
• Passo 5: Interação do Usuário: Os usuários interagem com anúncios através de visualizações (impressão contada), cliques (redirecionamento para página de destino ou loja de aplicativos), conclusão de vídeo ou ações no aplicativo (instalação, compra, cadastro). Essas interações são registradas em tempo real para rastreamento de desempenho.
• Passo 6: Atribuição e Relatórios: Os dados de desempenho fluem de volta pelo ecossistema onde os Mobile Measurement Partners (MMPs) rastreiam ações pós-clique. Os dados são agregados para painéis de anunciantes para informar a otimização de campanhas e medição de ROI.

Este eficiente processo de compra e venda satisfaz igualmente tanto os anunciantes quanto os desenvolvedores. Os anunciantes alcançam e engajam com um público-alvo, e os desenvolvedores ganham dinheiro sem custo para os usuários. Com essa compreensão de como funciona a publicidade in-app, veja como ela difere da publicidade na web móvel.

Qual é a diferença entre publicidade in-app e web móvel?

A principal diferença entre publicidade in-app e web móvel é onde eles aparecem. Anúncios in-app aparecem em aplicativos móveis, enquanto anúncios web são exibidos em navegadores. Os anúncios in-app geralmente têm melhor rastreamento e personalização. Isso geralmente leva a taxas de engajamento mais altas, tornando-os mais eficazes para campanhas baseadas em desempenho.

Também há uma grande diferença em suas capacidades de segmentação. A publicidade in-app fornece rastreamento de ID do dispositivo que persiste entre sessões e sobrevive a exclusões de cookies. Os editores possuem relacionamentos diretos com os usuários, permitindo coleta de dados próprios e segmentação precisa. A precisão de localização no nível GPS e dados demográficos verificados de cadastros de aplicativos permitem campanhas altamente personalizadas.

Por outro lado, a web móvel oferece escala incomparável ao acessar todo o ecossistema de internet móvel além de aplicativos instalados. A segmentação contextual abrange páginas web e tópicos ilimitados sem exigir downloads de aplicativos. O rastreamento entre sites permanece parcialmente viável através de impressão digital do navegador e cookies próprios.

Quais são os benefícios da publicidade in-app para marcas?

Existem várias razões pelas quais os anunciantes escolhem a publicidade in-app para seus produtos. Milhões de usuários estão constantemente em seus dispositivos móveis, e as facilidades de personalização em aplicativos os tornam canais produtivos para anúncios. Abaixo está uma lista de benefícios da publicidade in-app para marcas:

• Altas Taxas de Engajamento
• Melhor Visualizabilidade e CTR
• Segmentação de Precisão
• Segurança da Marca e Redução de Fraude

Altas Taxas de Engajamento

As experiências imersivas fornecidas pelos anúncios in-app impulsionam um engajamento mais forte. Como os usuários já estão comprometidos com uma experiência específica de aplicativo, os anunciantes têm maior probabilidade de capturá-los usando interesses semelhantes. O uso de anúncios de vídeo com recompensa também é eficaz para alcançar altas conversões de visualização.

Melhor Visualizabilidade e CTR

As taxas de visualização em anúncios in-app são consideravelmente maiores devido a formatos de anúncios imersivos como intersticial, jogável e rich media. Os usuários têm maior probabilidade de interagir com anúncios em tela cheia ou demonstrações em vídeo. Isso consequentemente resulta em melhor CTR, especialmente nas etapas MOFU e BOFU.

Segmentação de Precisão

Uma das principais vantagens da publicidade in-app são os recursos disponíveis em aplicativos móveis. Eles oferecem acesso a dados do usuário, ações no aplicativo, modelos de dispositivos e comportamento do consumidor por sessão. Isso ajuda com segmentação de precisão, já que os anunciantes podem segmentar usuários com precisão para campanhas mais econômicas e de alto desempenho.

Segurança da Marca e Redução de Fraude

Aplicativos móveis da App Store e Google Play Store aderem às diretrizes do marketplace e são verificados quanto à segurança. O ambiente oferece um espaço seguro para os anunciantes promoverem marcas sem risco de fraude. Redes de anúncios como AdMob também incorporam ferramentas de prevenção de fraude para garantir um inventário de anúncios limpo.

Quais são os principais formatos de publicidade in-app?

Existem vários formatos que os anunciantes in-app podem usar para se adequar ao ambiente do aplicativo, preferências do usuário e objetivos da campanha. Seja o objetivo aumentar a visibilidade e reconhecimento ou impulsionar conversões, aqui estão os formatos de publicidade in-app disponíveis hoje:

• Anúncios em Banner
• Anúncios Intersticiais
• Anúncios de Vídeo com Recompensa
• Anúncios Nativos In-App
• Anúncios Jogáveis
• Anúncios Offerwall
• Anúncios Rich Media

Anúncios em Banner

Anúncios em banner são um tipo de publicidade in-app que aparece como unidades de exibição retangulares no topo ou base da tela do aplicativo. Eles podem ser estáticos ou animados, mas sempre não intrusivos para evitar distrações. Os anúncios em banner não têm altas taxas de cliques em comparação com formatos mais imersivos, mas são econômicos e mais simples.

Anúncios Intersticiais

Ao contrário dos anúncios em banner, os anúncios intersticiais são um formato de publicidade in-app que ocupa toda a tela. Eles aparecem em pontos de transição dentro de um aplicativo, como entre níveis de jogo ou quando uma página do aplicativo está carregando. Seu formato de tela cheia os torna altamente envolventes, mas também propensos à fadiga de anúncios se não forem cronometrados corretamente para evitar interromper a experiência do usuário.

Anúncios de Vídeo com Recompensa

Anúncios de vídeo com recompensa são um tipo de publicidade in-app que recompensa os usuários por assistir anúncios ou realizar uma ação predeterminada. Essas recompensas podem incluir moeda do jogo, vidas extras ou acesso a níveis bloqueados. Os anúncios de vídeo com recompensa incentivam a interação voluntária e demonstraram aumentar a conversão e retenção quando integrados adequadamente.

Anúncios Nativos In-App

Anúncios nativos que aparecem dentro de um aplicativo móvel se harmonizam suavemente com o conteúdo e interface do aplicativo. Eles imitam o layout, design e contexto do aplicativo para que sejam menos disruptivos e mais envolventes. Os anúncios nativos in-app são usados principalmente em aplicativos de notícias e sociais, onde a apresentação estilo conteúdo incentiva o engajamento e cliques.

Anúncios Jogáveis

Anúncios jogáveis são um formato interativo de publicidade in-app que permite aos clientes experimentar uma demonstração do produto antes de baixá-lo. Seja um anúncio de jogo ou um aplicativo sugerido, essa experiência de experimentar antes de comprar é uma ferramenta poderosa de marketing para anunciantes. Aumenta a interação e permite que os usuários sintam como é usar o produto.

Anúncios Offerwall

Anúncios offerwall são publicidades in-app que apresentam um mural de ofertas, como pesquisas, visualizações de vídeos ou downloads de aplicativos. É uma estratégia de monetização para desenvolvedores de aplicativos e anunciantes que buscam gerar renda. Os usuários escolhem uma oferta preferida e ganham recompensas sem interromper a experiência original do aplicativo.

Anúncios Rich Media

Anúncios rich media são um tipo de publicidade in-app que usa criativos interativos e ricos em mídia para atrair um público. Eles podem ser projetados em formatos de vídeo, áudio ou animação e podem expandir ou flutuar pela tela. Anúncios rich media são ideais para campanhas de reconhecimento e podem levar a altas taxas de conversão.

Quais capacidades de segmentação estão disponíveis na publicidade in-app?

Anunciantes que desejam se conectar e engajar usuários devem fazê-lo com precisão incorporando métodos de segmentação eficientes. Essas capacidades são eficientes devido ao volume e granularidade dos dados do usuário dentro de aplicativos móveis. Os tipos disponíveis são:

• Segmentação Comportamental e Baseada em Interesses: Segmenta usuários com base em suas ações no aplicativo e interesses para mostrar anúncios personalizados.
• Segmentação por Dispositivo e Sistema Operacional: Filtra públicos por modelo de dispositivo, sistema operacional e recursos como resolução de tela.
• Segmentação Baseada em Localização: Usa dados de GPS e IP para mostrar anúncios a usuários em áreas específicas.
• Segmentação Contextual: Combina anúncios com o conteúdo de um aplicativo, o que é útil em configurações focadas em privacidade.
• Segmentação por Carteira: Foca em usuários em aplicativos blockchain, segmentando-os com base na atividade da carteira e ativos on-chain.
• Retargeting: Visa reengajar usuários que demonstraram interesse, incentivando-os a concluir compras ou cadastros.

Quais são as principais plataformas de publicidade in-app?

Para executar anúncios in-app bem-sucedidos, escolha uma dessas plataformas com recursos fortes de segmentação e desempenho:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

Cada plataforma é única em seus pontos fortes e recursos. Abaixo está um detalhamento do que torna cada uma especial:

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads é uma rede de anúncios flexível que ajuda anunciantes a impulsionar suas campanhas in-app. A plataforma oferece vários formatos de anúncios de alto impacto, como banners, anúncios nativos e vídeo. Ela rastreia todos os anúncios com análises em tempo real para melhorar o ROI e expandir bases de usuários de forma eficaz. Blockchain-Ads está em conformidade com GDPR e oferece opções que respeitam a privacidade para anúncios personalizados.

Se você deseja explorar suas capacidades de segmentação, modelo de preços e métricas de desempenho do mundo real, confira nossa análise detalhada do Blockchain-Ads para um detalhamento aprofundado.

Google AdMob

Google AdMob é uma plataforma líder de anúncios in-app, graças à sua ligação com o ecossistema Google Ads. Os desenvolvedores podem monetizar seus aplicativos usando anúncios de vídeo, display, nativos e intersticiais. Os anunciantes desfrutam de acesso a um público vasto. O AdMob suporta gerenciamento de campanhas entre canais e oferece opções avançadas de segmentação. Também apresenta mediação automática e análises detalhadas. Além disso, sua integração com o Firebase o torna uma ótima escolha para aplicativos pequenos e empresariais.

Leia nossa análise abrangente do Google AdMob para saber como ele se compara em potencial de receita, eficiência de mediação e qualidade de anúncios.

Unity Ads‍

Unity Ads é construído para desenvolvedores de jogos móveis que usam o motor Unity. Sua principal vantagem é que oferece controle sobre posicionamentos de anúncios e engajamento do usuário em anúncios jogáveis e de vídeo com recompensa. Além disso, o Unity Ads inclui lances de inventário via Unity LevelPlay, promovendo competição em tempo real por impressões.

Descubra os pontos fortes de monetização da plataforma, ferramentas para desenvolvedores e casos de melhor uso em nossa análise completa do Unity Ads.

IronSource‍

IronSource é uma plataforma completa de monetização de anúncios, agora parte da Unity Technologies. Ela melhora o ARPDAU do aplicativo e maximiza o valor. A plataforma oferece ferramentas para segmentação e mediação. Também suporta formatos de anúncios de alto impacto, incluindo rich media e intersticiais. Além disso, o IronSource fornece rastreamento de desempenho em tempo real. Este recurso ajuda os anunciantes a expandir sua base de usuários com campanhas com ROI positivo.

Mergulhe em nossa análise aprofundada do IronSource para ver como seus recursos de mediação e ferramentas de análise funcionam em campanhas do mundo real.

AppLovin

AppLovin é uma plataforma de anúncios forte. Ela conecta anunciantes com mais de 1,4 bilhão de usuários ativos diários através de anúncios in-app. A plataforma tem um motor de publicidade impulsionado por IA. O AppLovin usa algoritmos para anúncios personalizados e lances em tempo real em uma exchange programática. Os anunciantes podem usar muitos formatos de anúncios, incluindo banners e vídeos com recompensa. Os desenvolvedores ganham com a ferramenta de mediação MAX para impulsionar a monetização.

Para insights sobre sua otimização impulsionada por IA, desempenho de lances e benefícios para desenvolvedores, leia nossa análise completa do AppLovin.

Quais são os modelos de preços comuns da publicidade in-app?

Uma variedade de modelos de preços está disponível para determinar como os anunciantes são cobrados. Cada modelo corresponde a um objetivo de campanha e rastreia interações específicas do usuário. Listados abaixo estão os modelos de preços de publicidade in-app mais comuns:

• Custo Por Mil (CPM) é um modelo que cobra os anunciantes por cada 1.000 impressões em seu anúncio, independentemente da interação do usuário.
• Custo Por Clique (CPC) cobra os anunciantes apenas quando um usuário clica no anúncio.
• Custo Por Instalação (CPI) é um modelo de preços onde os anunciantes só pagam quando um usuário instala um aplicativo após clicar ou visualizar um anúncio.
• Custo Por Ação (CPA) é cobrado apenas quando um usuário realiza uma ação predefinida (cadastro ou compra).
• Custo Por Visualização (CPV) é usado principalmente em formatos de anúncios de vídeo, onde os anunciantes são cobrados por visualizações de vídeo.

Escolher o modelo de preços certo oferece aos anunciantes a oportunidade de maximizar campanhas de anúncios com base em seus objetivos. Isso pode ser reconhecimento, consideração, conversões ou retargeting.

Como medir o desempenho da publicidade in-app

A capacidade de avaliar o desempenho das campanhas in-app é a base para cumprir todos os objetivos de publicidade. Diferentes métricas podem ser rastreadas em cada etapa da jornada do usuário para otimizar anúncios de campanha. Estas são as principais métricas de desempenho a medir para publicidade in-app:

• Impressões e Taxas de Visualizabilidade avaliam a frequência dos anúncios e se ele foi mostrado na tela do usuário.
• Taxa de Cliques (CTR) indica a porcentagem de usuários que clicam em um anúncio após visualizá-lo.
• Taxa de Instalação/Taxa de Conversão rastreia o número de usuários que completam uma instalação ou realizam uma ação após interagir com o anúncio.
• Taxa de Retenção mede o número de usuários que continuam engajando com o aplicativo durante um período especificado.
• Retorno Sobre Investimento em Anúncios (ROAS) calcula a receita gerada para cada unidade monetária gasta em anúncios.
• Valor do Tempo de Vida (LTV) estima a receita total esperada de um usuário pelo tempo que ele usar o aplicativo.

Quando rastreadas e analisadas em conjunto, as métricas de desempenho de anúncios in-app fornecem uma representação precisa do progresso de uma campanha. Os anunciantes podem então usar os resultados para fazer ajustes onde são necessários ou canalizar mais recursos para anúncios bem-sucedidos.

Quais são os desafios ou desvantagens da publicidade in-app?

A publicidade in-app oferece benefícios excepcionais aos principais players do segmento. No entanto, não podemos ignorar as limitações que também vêm com ela. Problemas comuns podem se concentrar em privacidade e mudanças de plataforma, análises imprecisas e dificuldades com rastreamento. Se não forem abordadas, essas desvantagens podem afetar o desempenho geral do anúncio. Estes são os principais desafios da publicidade in-app:

• Dificuldades de Rastreamento e Atribuição
• Imprecisões de Medição
• Privacidade e Mudanças de Plataforma

Abaixo está um detalhamento de como esses desafios afetam os anúncios in-app:

Dificuldades de Rastreamento e Atribuição

Os usuários móveis provavelmente mudarão de dispositivos por várias razões. Isso pode levar a dificuldades de atribuição, que limitam como o desempenho é medido. Regulamentações de privacidade e compartilhamento de dados também afetam as capacidades de rastreamento de plataformas que dependem de dados do usuário.

Imprecisões de Medição

Métricas de desempenho in-app enganosas podem ser geradas a partir de cliques acidentais, dados limitados pós-instalação, atividade de bots ou impressões infladas. Isso torna difícil analisar o engajamento real do usuário em anúncios in-app.

Privacidade e Mudanças de Plataforma

Leis de privacidade em evolução como GDPR e restrições de plataforma como ATT da Apple e sandbox de privacidade do Google tornam a segmentação mais complexa. Isso resultou em mudanças das formas tradicionais de posicionamento de anúncios para segmentação mais contextual e probabilística.

Quais são as alternativas à publicidade in-app?

Dependendo dos objetivos, os anunciantes podem considerar o uso de outros formatos de anúncios que se alinham melhor com a campanha. Aqui está uma lista das alternativas e como elas se comparam à publicidade in-app:

• Anúncios In-App vs. Anúncios em Vídeo
• Anúncios In-App vs. Anúncios Display
• Anúncios In-App vs. Anúncios Nativos
• Anúncios In-App vs. Anúncios Web Móvel
• Anúncios In-App vs. Anúncios Programáticos

Anúncios In-App vs. Anúncios em Vídeo

A diferença entre esses dois é que anúncios in-app aparecem em aplicativos móveis, enquanto anúncios em vídeo são suportados em várias plataformas. Os anúncios in-app podem ser publicados em formato de vídeo, mas geralmente são curtos e focados no usuário em comparação com aqueles para um público mais amplo.

Anúncios In-App vs. Anúncios Display

Anúncios display podem aparecer em sites desktop e móveis, enquanto anúncios in-app são incorporados em aplicativos para download. Embora os anúncios display possam ser mais versáteis para campanhas multiplataforma, os anúncios in-app desfrutam de melhores métricas de visualizabilidade e conversão.

Anúncios In-App vs. Anúncios Nativos

Anúncios nativos padrão são frequentemente baseados em navegador, enquanto anúncios in-app se misturam com a interface do usuário de um aplicativo. Ambos não são disruptivos, mas a publicidade nativa se mistura com o conteúdo circundante em comparação com anúncios in-app que se destacam.

Anúncios In-App vs. Anúncios Web Móvel

Anúncios web móveis são mostrados em navegadores web móveis, enquanto anúncios in-app são construídos para o sistema operacional de um aplicativo. Essa segmentação específica do aplicativo apresenta aos anunciantes mais oportunidades de fazer melhor em comparação com aplicativos web que dependem principalmente de SEO.

Anúncios In-App vs. Anúncios Programáticos

A diferença entre eles é que a publicidade in-app se concentra no ambiente de posicionamento, enquanto a publicidade programática é um método automatizado de compra de anúncios. Os anunciantes podem comprar espaços para anúncios in-app programaticamente, mas isso também se aplica a outros formatos de anúncios.

O Estado da Publicidade In-App em 2026

O cenário de publicidade móvel passou por uma transformação dramática. Aqui estão as principais métricas que definem a indústria em 2026:

Tamanho e Crescimento do Mercado

• Gastos globais com publicidade in-app: US$ 390,04 bilhões (2025)
• Tamanho de mercado projetado: US$ 533,92 bilhões até 2029
• Taxa de crescimento anual (CAGR 2025-2029): 8,17%
• Avaliação do mercado de aplicativos móveis: US$ 522,67 bilhões (2024), crescendo para US$ 673,79 bilhões até 2027

Estatísticas de Comportamento do Usuário

• Tempo médio diário gasto em aplicativos móveis: 5 horas (principais mercados mobile-first)
• Usuários móveis globais: 7,49 bilhões (final de 2025)
• Downloads de aplicativos em 2022: 255 bilhões (485.000 aplicativos baixados por minuto)
• Aplicativos instalados por usuário: ~80 aplicativos, com apenas 9 usados diariamente
• 90% do uso de aplicativos focado em comunicação, entretenimento, compras e mídias sociais

Benchmarks de Desempenho

• CTR de anúncios in-app: 0,56% vs. web móvel: 0,23% (143% maior)
• Taxas de conversão in-app: 150% maiores do que anúncios web móveis
• Taxa de retenção de usuário: 3x maior para in-app vs. web móvel
• Taxa de visualizabilidade in-app: 85%+ vs. web móvel: 65%
• Mercado de compras in-app: US$ 195,74 bilhões (2024), projetado para alcançar US$ 1.284,55 bilhões até 2034

Essas estatísticas ressaltam por que os anunciantes estão mudando orçamentos para canais in-app — as métricas de engajamento, conversão e retenção superam significativamente a publicidade web móvel tradicional.

Tendências Futuras na Publicidade In-App

A publicidade in-app está em uma trajetória de rápido crescimento à medida que anunciantes e desenvolvedores competem para conseguir uma parte do mercado em crescimento. As principais tendências a observar são:

• Personalização Impulsionada por IA
• Contextual em vez de Segmentação Comportamental
• Lances Programáticos In-App

Personalização Impulsionada por IA

A introdução de tecnologias de IA está transformando o espaço digital mais rápido do que o esperado. Com personalização impulsionada por IA, a publicidade in-app se tornará mais dinâmica sem entrada dos anunciantes. Isso resultará em um impulso significativo no ROAS e eficiência.

Contextual em vez de Segmentação Comportamental

Mudanças nas regulamentações privadas estão gradualmente eliminando a dependência de pixels e cookies para segmentação comportamental. A nova fronteira será focada exclusivamente em segmentação contextual para manter a conformidade com todas as principais regiões de publicidade em todo o mundo.

Lances Programáticos In-App

A publicidade programática automatizada está se tornando o padrão para anunciantes que desejam colocar anúncios em várias fontes de inventário. Isso melhorará a eficiência nas plataformas de anúncios, aumentará as taxas de preenchimento para editores e levará a campanhas de anúncios mais escaláveis.

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