Publicidade In-App: Como Funciona, Benefícios, Formatos e Segmentação

A publicidade in-app ajuda você a se conectar com seu público ideal dentro dos aplicativos móveis que eles usam. O uso de dispositivos móveis aumentou muito. Até o final de 2025, pode haver 7,49 bilhões de usuários móveis. Os anunciantes estão explorando esse mercado para aumentar a receita, exibindo anúncios para públicos dentro de aplicativos.

O mercado para editores de anúncios é lucrativo, com os gastos em anúncios in-app esperados para atingir US$ 390,04 bilhões até 2025. Mas você precisa pensar no GDPR e outras regras de privacidade ao planejar anúncios in-app.

Vamos analisar a publicidade in-app, os diferentes formatos, métodos de segmentação e seus benefícios.

O que é publicidade in-app?

A publicidade in-app refere-se à exibição de anúncios pagos para usuários dentro de um aplicativo móvel. É uma estratégia que permite aos desenvolvedores monetizar seus aplicativos vendendo espaço para anunciantes.

Os anunciantes se beneficiam da criação de conscientização, maior visibilidade e conversões dos usuários.

O que torna a publicidade in-app eficaz é a segmentação altamente contextual e campanhas focadas em conversão. Os desenvolvedores de aplicativos adicionam um SDK (Kit de Desenvolvimento de Software) de uma rede de anúncios ao seu aplicativo. Quando os usuários interagem com o aplicativo ou os anúncios, os desenvolvedores obtêm receita.

Os anúncios in-app vêm em vários formatos, incluindo:

• Anúncios banner
• Anúncios intersticiais (anúncios em tela cheia que aparecem entre o conteúdo).
• Anúncios de vídeo recompensados (usuários assistem a um vídeo para ganhar recompensas no aplicativo).

E há mais opções disponíveis. Os desenvolvedores de aplicativos podem escolher os tipos que funcionam melhor para aumentar o engajamento e melhorar a experiência do usuário.

Como Funciona a Publicidade In-App?

A publicidade in-app usa um sistema estruturado com duas partes principais: o comprador e o vendedor. Em algum lugar no meio, você encontrará a rede de anúncios atuando como um intermediário entre os vendedores de inventário de anúncios e os anunciantes. O fluxo de trabalho e interações funcionam assim:

• Os desenvolvedores do aplicativo enviarão uma solicitação para a rede de anúncios para que um anúncio seja exibido.
• As redes de anúncios então usam um algoritmo para identificar o anúncio com maior pagamento e exibi-lo aos usuários.
• Os usuários interagem com o anúncio através de visualizações, cliques ou ações no aplicativo, que são registradas.
• As interações são reportadas de volta ao anunciante, que gera receita com base nas ações dos usuários.
• Todos os dados registrados coletados também são enviados aos anunciantes, que os usam para otimizar campanhas futuras.

Este processo eficiente de compra e venda satisfaz tanto os anunciantes quanto os desenvolvedores igualmente. Os anunciantes alcançam e se envolvem com um público-alvo, e os desenvolvedores ganham dinheiro sem custo para os usuários.

Com esse entendimento de como a publicidade in-app funciona, veja como ela difere da publicidade web móvel.

Qual é a diferença entre publicidade in-app e web móvel?

A principal diferença entre publicidade in-app e web móvel é onde elas aparecem. Os anúncios in-app aparecem em aplicativos móveis, enquanto os anúncios web são exibidos em navegadores. Os anúncios in-app geralmente têm melhor rastreamento e personalização. Isso frequentemente leva a taxas de engajamento mais altas, tornando-os mais eficazes para campanhas baseadas em performance.

Quais são os benefícios da publicidade in-app para as marcas?

Existem várias razões pelas quais os anunciantes escolhem a publicidade in-app para seus produtos. Milhões de usuários estão constantemente em seus dispositivos móveis, e as facilidades de personalização em aplicativos os tornam canais produtivos para anúncios. Abaixo está uma lista dos benefícios da publicidade in-app para marcas:

• Altas Taxas de Engajamento
• Melhor Visibilidade e CTR
• Segmentação Precisa
• Segurança da Marca e Redução de Fraudes

Altas Taxas de Engajamento

As experiências imersivas proporcionadas pelos anúncios in-app impulsionam um engajamento mais forte. Como os usuários já estão comprometidos com uma experiência específica do aplicativo, os anunciantes são mais propensos a capturá-los usando interesses similares. O uso de anúncios de vídeo recompensados também é eficaz para alcançar altas conversões de visualização.

Melhor Visibilidade e CTR

As taxas de visualização em anúncios in-app são consideravelmente maiores devido aos formatos de anúncios imersivos como intersticiais, jogáveis e rich media. Os usuários são mais propensos a interagir com anúncios em tela cheia ou demonstrações de vídeo. Isso consequentemente resulta em melhor CTR, especialmente nos estágios MOFU e BOFU.

Segmentação Precisa

Uma das principais vantagens da publicidade in-app são os recursos disponíveis em aplicativos móveis. Eles oferecem acesso a dados do usuário, ações no aplicativo, modelos de dispositivo e comportamento do consumidor por sessão. Isso ajuda com segmentação precisa, já que os anunciantes podem segmentar usuários com precisão para campanhas mais econômicas e de alta performance.

Segurança da Marca e Redução de Fraudes

Aplicativos móveis da App Store e Google Play Store aderem às diretrizes do mercado e são verificados quanto à segurança. O ambiente oferece um espaço seguro para os anunciantes promoverem marcas sem risco de fraude. Redes de anúncios como AdMob também incorporam ferramentas de prevenção de fraude para garantir um inventário de anúncios limpo.

Quais são os principais formatos de publicidade in-app?

Existem vários formatos que os anunciantes in-app podem usar para se adequar ao ambiente do aplicativo, preferências do usuário e objetivos da campanha. Seja o objetivo aumentar visibilidade e conscientização ou impulsionar conversões, aqui estão os formatos de publicidade in-app disponíveis hoje:

• Anúncios Banner
• Anúncios Intersticiais
• Anúncios de Vídeo Recompensados
• Anúncios Nativos In-App
• Anúncios Jogáveis
• Anúncios Offerwall
• Anúncios Rich Media

Anúncios Banner

Anúncios banner são um tipo de publicidade in-app que aparece como unidades de exibição retangulares no topo ou na parte inferior da tela do aplicativo. Eles podem ser estáticos ou animados, mas sempre não intrusivos para evitar distrações. Anúncios banner não desfrutam de altas taxas de clique comparados a formatos mais imersivos, mas são econômicos e mais simples.

Anúncios Intersticiais

Ao contrário dos anúncios banner, anúncios intersticiais são um formato de publicidade in-app que ocupa toda a tela. Eles aparecem em pontos de transição dentro de um aplicativo, como entre níveis de jogo ou quando uma página do aplicativo está carregando. Seu formato de tela cheia os torna altamente envolventes, mas também propensos à fadiga de anúncios se não cronometrados corretamente para evitar interromper a experiência do usuário.

Anúncios de Vídeo Recompensados

Anúncios de vídeo recompensados são um tipo de publicidade in-app que recompensa usuários por assistir anúncios ou executar uma ação predeterminada. Essas recompensas podem incluir moeda do jogo, vidas extras ou acesso a níveis bloqueados. Anúncios de vídeo recompensados incentivam interação voluntária e têm demonstrado aumentar conversão e retenção quando integrados adequadamente.

Anúncios Nativos In-App

Anúncios nativos que aparecem dentro de um aplicativo móvel se harmonizam suavemente com o conteúdo e interface do aplicativo. Eles imitam o layout, design e contexto do aplicativo para que sejam menos disruptivos e mais envolventes. Anúncios nativos in-app são principalmente usados em aplicativos de notícias e sociais, onde a apresentação no estilo de conteúdo incentiva engajamento e cliques.

Anúncios Jogáveis

Anúncios jogáveis são um formato de publicidade in-app interativo que permite aos clientes experimentar uma demonstração do produto antes de baixá-lo. Seja um anúncio de jogo ou um aplicativo sugerido, essa experiência de "experimentar antes de comprar" é uma ferramenta de marketing poderosa para anunciantes. Ela aumenta a interação e permite que os usuários tenham uma sensação de como é usar o produto.

Anúncios Offerwall

Anúncios offerwall são publicidades in-app que apresentam uma parede de ofertas, como pesquisas, visualizações de vídeo ou downloads de aplicativos. É uma estratégia de monetização para desenvolvedores de aplicativos e anunciantes que buscam gerar receita. Os usuários escolhem uma oferta preferida e ganham recompensas sem interromper a experiência original do aplicativo.

Anúncios Rich Media

Anúncios rich media são um tipo de publicidade in-app que usa criativos interativos e ricos em mídia para atrair um público. Eles podem ser projetados em formatos de vídeo, áudio ou animação e podem expandir ou flutuar pela tela. Anúncios rich media são ideais para campanhas de conscientização e podem levar a altas taxas de conversão.

Quais capacidades de segmentação estão disponíveis na publicidade in-app?

Anunciantes que querem se conectar e engajar usuários devem fazê-lo com precisão, incorporando métodos de segmentação eficientes. Essas capacidades são eficientes devido ao volume e granularidade dos dados do usuário dentro de aplicativos móveis. Os tipos disponíveis são:

• Segmentação Comportamental e Baseada em Interesses: Isso segmenta usuários com base em suas ações no aplicativo e interesses para mostrar anúncios personalizados.
• Segmentação por Dispositivo e SO: Isso filtra públicos por modelo de dispositivo, sistema operacional e recursos como resolução de tela.
• Segmentação Baseada em Localização: Isso usa dados de GPS e IP para mostrar anúncios a usuários em áreas específicas.
• Segmentação Contextual: Isso combina anúncios com o conteúdo de um aplicativo, o que é útil em configurações focadas em privacidade.
• Segmentação por Carteira: Isso foca em usuários em aplicativos blockchain, segmentando-os com base na atividade da carteira e ativos on-chain.
• Retargeting: Isso visa reengajar usuários que mostraram interesse, incentivando-os a completar compras ou inscrições.

Quais São as Principais Plataformas de Publicidade In-App?

Para executar anúncios in-app bem-sucedidos, escolha uma dessas plataformas com recursos sólidos de segmentação e performance:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• IronSource
• AppLovin

Cada plataforma é única em seus pontos fortes e recursos. Abaixo está uma análise do que faz cada uma se destacar:

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads é uma rede de anúncios flexível que ajuda anunciantes a impulsionar suas campanhas in-app. A plataforma oferece vários formatos de anúncios de alto impacto, como banners, anúncios nativos e vídeo. Ela rastreia todos os anúncios com análises em tempo real para aumentar o ROI e fazer as bases de usuários crescerem efetivamente. Blockchain-Ads é compatível com GDPR e oferece opções que respeitam a privacidade para anúncios personalizados.

Se você quiser explorar suas capacidades de segmentação, modelo de preços e métricas de performance do mundo real, confira nossa análise detalhada da Blockchain-Ads para uma análise aprofundada.

Google AdMob‍

Google AdMob é uma plataforma líder de anúncios in-app, graças à sua conexão com o ecossistema Google Ads. Desenvolvedores podem monetizar seus aplicativos usando anúncios de vídeo, display, nativos e intersticiais. Anunciantes desfrutam de acesso a um vasto público. AdMob suporta gerenciamento de campanhas cross-channel e oferece opções avançadas de segmentação. Também apresenta mediação automática e análises detalhadas. Além disso, sua integração com Firebase o torna uma ótima opção para aplicativos pequenos e empresariais.

Leia nossa análise abrangente do Google AdMob para aprender como ele se compara em potencial de receita, eficiência de mediação e qualidade de anúncios.

Unity Ads‍

Unity Ads é construído para desenvolvedores de jogos móveis que usam o motor Unity. Sua principal vantagem é que dá a você controle sobre posicionamentos de anúncios e engajamento do usuário em anúncios jogáveis e de vídeo recompensados. Além disso, Unity Ads inclui licitação de inventário via Unity LevelPlay, fomentando competição em tempo real por impressões.

Descubra os pontos fortes de monetização da plataforma, ferramentas para desenvolvedores e melhores casos de uso em nossa análise completa do Unity Ads.

IronSource‍

IronSource é uma plataforma completa de monetização de anúncios. Ela melhora o ARPDAU do aplicativo e maximiza o valor. A plataforma oferece ferramentas para segmentação e mediação. Também suporta formatos de anúncios de alto impacto, incluindo rich media e intersticiais. Além disso, IronSource fornece rastreamento de performance em tempo real. Esse recurso ajuda anunciantes a expandir sua base de usuários com campanhas positivas em ROI.

Mergulhe em nossa análise aprofundada do IronSource para ver como seus recursos de mediação e ferramentas de análise performam em campanhas do mundo real.

AppLovin‍

AppLovin é uma plataforma de anúncios forte. Ela conecta anunciantes com mais de 1,4 bilhão de usuários ativos diários através de anúncios in-app. A plataforma tem um motor de publicidade movido por IA. AppLovin usa algoritmos para anúncios personalizados e licitação em tempo real em uma exchange programática. Anunciantes podem usar muitos formatos de anúncios, incluindo banners e vídeos recompensados. Desenvolvedores se beneficiam da ferramenta de mediação MAX para impulsionar a monetização.

Para insights sobre sua otimização movida por IA, performance de licitação e benefícios para desenvolvedores, leia nossa análise completa do AppLovin.

Quais são os modelos de preços comuns da publicidade in-app?

Uma variedade de modelos de preços está disponível para determinar como os anunciantes são cobrados. Cada modelo corresponde a um objetivo de campanha e rastreia interações específicas do usuário. Listados abaixo estão os modelos de preços de publicidade in-app mais comuns:

• Custo Por Mil (CPM) é um modelo que cobra anunciantes a cada 1.000 impressões em seu anúncio, independentemente da interação do usuário.
• Custo Por Clique (CPC) cobra anunciantes apenas quando um usuário clica no anúncio.
• Custo Por Instalação (CPI) é um modelo de preços onde anunciantes pagam apenas quando um usuário instala um aplicativo após clicar ou visualizar um anúncio.
• Custo Por Ação (CPA) é cobrado apenas quando um usuário executa uma ação predefinida (inscrição ou compra).
• Custo Por Visualização (CPV) é usado principalmente em formatos de anúncios de vídeo, onde anunciantes são cobrados por visualizações de vídeo.

Escolher o modelo de preços certo oferece aos anunciantes a oportunidade de maximizar campanhas de anúncios com base em seus objetivos. Isso pode ser conscientização, consideração, conversões ou retargeting.

Como medir a performance da publicidade in-app

A capacidade de avaliar a performance de campanhas in-app é a pedra angular para cumprir todos os objetivos publicitários. Diferentes métricas podem ser rastreadas em cada estágio da jornada do usuário para otimizar anúncios de campanha. Essas são as principais métricas de performance para medir na publicidade in-app:

• Impressões e Taxas de Visibilidade avaliam a frequência dos anúncios e se foi mostrado na tela do usuário.
• Taxa de Clique (CTR) indica a porcentagem de usuários que clicam em um anúncio após visualizá-lo.
• Taxa de Instalação/Taxa de Conversão rastreia o número de usuários que completam uma instalação ou realizam uma ação após interagir com o anúncio.
• Taxa de Retenção mede o número de usuários que continuam engajando com o aplicativo durante um período especificado.
• Retorno sobre Gastos com Anúncios (ROAS) calcula a receita gerada para cada unidade de valor gasto em anúncios.
• Valor do Tempo de Vida (LTV) estima a receita total esperada de um usuário pelo tempo que ele usar o aplicativo.

Quando rastreadas e analisadas juntas, as métricas de performance de anúncios in-app fornecem uma representação precisa do progresso de uma campanha. Os anunciantes podem então usar os resultados para fazer ajustes onde são necessários ou canalizar mais recursos para anúncios bem-sucedidos.

Quais são os desafios ou desvantagens da publicidade in-app?

A publicidade in-app oferece benefícios excepcionais aos principais players do segmento. No entanto, não podemos ignorar as limitações que também vêm com ela. Questões comuns podem se concentrar em torno de privacidade e mudanças de plataforma, análises imprecisas e dificuldades com rastreamento. Se não abordadas, essas desvantagens podem afetar a performance geral dos anúncios. Estes são os principais desafios da publicidade in-app:

• Dificuldades de Rastreamento e Atribuição
• Imprecisões de Medição
• Mudanças de Privacidade e Plataforma

Abaixo está uma análise de como esses desafios afetam os anúncios in-app:

Dificuldades de Rastreamento e Atribuição

Usuários móveis provavelmente mudam de dispositivos por várias razões. Isso pode levar a dificuldades de atribuição, que limitam como a performance é medida. Regulamentações de privacidade e compartilhamento de dados também afetam as capacidades de rastreamento de plataformas que dependem de dados do usuário.

Imprecisões de Medição

Métricas de performance in-app enganosas podem ser geradas por cliques acidentais, dados limitados pós-instalação, atividade de bot ou impressões infladas. Esses fatores tornam difícil analisar o engajamento real do usuário em anúncios in-app.

Mudanças de Privacidade e Plataforma

Leis de privacidade em evolução como GDPR e restrições de plataforma como ATT da Apple e sandbox de privacidade do Google tornam a segmentação mais complexa. Isso resultou em mudanças das formas tradicionais de posicionamento de anúncios para segmentação mais contextual e probabilística.

Quais são as alternativas à publicidade in-app?

Dependendo dos objetivos, anunciantes podem considerar usar outros formatos de anúncios que se alinham melhor com a campanha. Aqui está uma lista das alternativas e como elas se comparam à publicidade in-app:

• Anúncios In-App vs. Anúncios de Vídeo
• Anúncios In-App vs. Anúncios Display
• Anúncios In-App vs. Anúncios Nativos
• Anúncios In-App vs. Anúncios Web Móvel
• Anúncios In-App vs. Anúncios Programáticos

Anúncios In-App vs. Anúncios de Vídeo

A diferença entre esses dois é que anúncios in-app aparecem em aplicativos móveis, enquanto anúncios de vídeo são suportados em várias plataformas. Anúncios in-app podem ser publicados em formato de vídeo, mas são frequentemente curtos e focados no usuário comparados àqueles para um público mais amplo.

Anúncios In-App vs. Anúncios Display

Anúncios display podem aparecer em sites desktop e móveis, enquanto anúncios in-app são incorporados em aplicativos baixáveis. Embora anúncios display possam ser mais versáteis para campanhas cross-platform, anúncios in-app desfrutam de melhores métricas de visibilidade e conversão.

Anúncios In-App vs. Anúncios Nativos

Anúncios nativos padrão são frequentemente baseados em navegador, enquanto anúncios in-app se misturam à UI de um aplicativo. Ambos são não disruptivos, mas publicidade nativa se mistura com o conteúdo circundante comparado aos anúncios in-app que se destacam.

Anúncios In-App vs. Anúncios Web Móvel

Anúncios web móvel são mostrados em navegadores web móveis, enquanto anúncios in-app são construídos para o sistema operacional de um aplicativo. Essa segmentação específica do aplicativo apresenta aos anunciantes mais oportunidades de se sair melhor comparado a aplicativos web que dependem principalmente de SEO.

Anúncios In-App vs. Anúncios Programáticos

A diferença entre eles é que a publicidade in-app foca no ambiente de posicionamento, enquanto publicidade programática é um método automatizado de compra de anúncios. Anunciantes podem comprar espaços para anúncios in-app programaticamente, mas isso também se aplica a outros formatos de anúncios.

Tendências Futuras na Publicidade In-App

A publicidade in-app está em uma trajetória de rápido crescimento conforme anunciantes e desenvolvedores se esforçam para obter uma parte do mercado em crescimento. Projeções mostram uma taxa de crescimento anual (CAGR 2025-2029) de 8,17%, com um volume de mercado esperado de US$ 533,92 bilhões até 2029. As principais tendências a serem observadas são:

• Personalização movida por IA
• Segmentação contextual sobre comportamental
• Licitação programática in-app

Personalização Movida por IA

A introdução de tecnologias de IA está transformando o espaço digital mais rapidamente do que esperado. Com personalização movida por IA, a publicidade in-app se tornará mais dinâmica sem entrada dos anunciantes. Isso resultará em um aumento significativo no ROAS e eficiência.

Segmentação Contextual Sobre Comportamental

Mudanças nas regulamentações privadas estão gradualmente eliminando a dependência de pixels e cookies para segmentação comportamental. A nova fronteira será focada exclusivamente na segmentação contextual para manter conformidade com todas as principais regiões publicitárias mundiais.

Licitação Programática In-App

Publicidade programática automatizada está se tornando o padrão para anunciantes que querem colocar anúncios em múltiplas fontes de inventário. Isso melhorará a eficiência em plataformas de anúncios, aumentará taxas de preenchimento para editores e levará a campanhas de anúncios mais escaláveis.