ユービーアイソフトケーススタディ

500,000+

合計コンバージョン数

6,500万ドル以上

生涯価値

130.40

プレイヤー 1 人あたりの平均収益

9.3

広告費用対効果

Company

Ubisoft

Campaign Type

ユーザー獲得

Industry

ゲーミング

Case Timeline

90 日間

Strategy

AAAゲームオーディエンスとコンソール/PC愛好家をターゲットとし、没入型ゲームキャンペーンを通じて、生涯価値の高いプレミアムゲームの販売を促進します。

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キャンペーンの概要

アサシンクリードとファークライのフランチャイズを支えるAAAゲームパブリッシャーであるUbisoftは、プレイヤーの生涯価値を最大化しながら、プレミアムコンソールとPCタイトルの売り上げを伸ばすことを目指していました。このキャンペーンは、90 日間にわたって 780万ドルのキャンペーン予算を計上し、PlayStation、Xbox、および PC プラットフォームの真剣なゲーマーをターゲットにしました。

ストラテジー

プレミアムゲームの買収戦略には以下が含まれます。

オーディエンスターゲティング: PC/コンソールゲームやRPG、MMOに興味のあるモバイルゲーマーとWeb3ゲーマーを対象に、制作性の高いナラティブアドベンチャーに投資するオーディエンスを対象としています。

フランチャイズ認知戦略: 確立されたアサシンクリード、ファークライ、レインボーシックスの知的財産を活用して即座にブランド認知度を高めました。
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プラットフォーム固有のキャンペーン最適化: PlayStation 5、Xbox Series X、PCのメッセージをコーディネートし、独占的な機能や技術的能力を強調しました。

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Results

合計コンバージョン数: 50万件以上のコンソールおよびPCゲームの購入
総収入: プレイヤーの生涯支出額が65,200,000ドル
インプレッション: ゲームおよびエンターテイメントプラットフォーム全体で7,480万
クリックスルー率: AAA ゲームキャンペーン全体で 3.2%

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Why It Worked

プレミアムゲームターゲティング: AAAタイトルに関心のあるコンソールおよびPCゲーマーにリーチすることで、DLCの採用率が 68% と好調で、高価値の購入が実現しました。
シネマティックコンテンツ戦略: Ubisoftのトレードマークであるストーリーテリング、世界構築、ビジュアル品質を強調することで、没入感のあるゲーム体験を求めるプレイヤーにアピールしました
プラットフォーム最適化: プラットフォーム固有の機能と限定コンテンツメッセージによる、PlayStation、Xbox、PCのオーディエンスに合わせたキャンペーン

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Launch Similar Campaign

Conclusion

UbisoftのAAAゲーム獲得キャンペーンは、制作価値の高いコンテンツでプレミアムゲーム視聴者をターゲットにすることの力を示しています。Ubisoftは、映画のようなストーリーテリングと没入感のあるゲームプレイ体験に重点を置くことで、長期にわたる熱心なプレイヤーコミュニティを構築しながら、並外れた生涯価値を実現しました。これは、プレミアムコンソールゲームとPCゲームが、洗練されたオーディエンスターゲティングを通じて規模と収益の両方を促進できることを証明しています。

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