Пример использования Ubisoft

500 000+

Общее количество конверсий

БОЛЕЕ 65 МЛН ДОЛЛАРОВ

Пожизненная стоимость

130,40 долл. США

Средний доход на игрока

9,3 раза

Окупаемость расходов на рекламу

Company

Ubisoft

Campaign Type

Привлечение пользователей

Industry

Игры

Case Timeline

90 дней

Strategy

Целевая аудитория игровых аудиторий класса AAA и любителей консолей и ПК с целью увеличить продажи игр премиум-класса с исключительной стоимостью на протяжении всего срока службы с помощью иммерсивных игровых кампаний.

‍

Обзор кампании

Компания Ubisoft, издатель игр класса ААА, создавшая франшизы Assassin's Creed и Far Cry, стремилась увеличить продажи своих премиальных игр для консолей и ПК, максимально увеличив при этом стоимость жизни игроков. Кампания, бюджет которой составила 7,8 миллиона долларов на 90 дней, была нацелена на серьезных игроков на платформах PlayStation, Xbox и ПК.

Стратегия

Стратегия приобретения премиальных игр включала:

Таргетинг на аудиторию: Для мобильных геймеров и игроков Web3, интересующихся играми на ПК и консолях, ролевыми играми и MMO, для зрителей, предпочитающих высокопроизводительные сюжетные приключения.

Стратегия признания франшизы: Использование признанных интеллектуальных прав Assassin's Creed, Far Cry и Rainbow Six для немедленной узнаваемости бренда.
‍
Оптимизация кампании для конкретной платформы: Скоординированный обмен сообщениями на PlayStation 5, Xbox Series X и ПК с акцентом на эксклюзивные функции и технические возможности.

‍

Results

Общее количество конверсий: более 500 000 покупок игр для консолей и ПК
Общий доход: 65 200 000 долл. США в виде пожизненных расходов игроков
Впечатления: 74,8 миллиона на игровых и развлекательных платформах
Показатель кликабельности: 3,2% в игровых кампаниях класса ААА

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Why It Worked

Игровой таргетинг премиум-класса: Охват игроков на консолях и ПК, заинтересовавшихся играми класса ААА, обеспечил себе дорогостоящие покупки, а уровень внедрения DLC составил 68%
Стратегия кинематографического контента: Подчеркивание фирменного стиля Ubisoft, повествование, создание мира и визуальное качество привлекли внимание игроков, ищущих захватывающий игровой опыт
Оптимизация платформы: Индивидуальные кампании для аудитории PlayStation, Xbox и ПК с функциями, специфичными для платформы, и эксклюзивным контентом для обмена сообщениями

‍

Launch Similar Campaign

Conclusion

Кампания Ubisoft по приобретению игр класса ААА демонстрирует возможность нацеливать премиальную игровую аудиторию на высокопроизводительный контент. Уделяя особое внимание кинематографичному повествованию и захватывающему геймплею, компания Ubisoft добилась исключительных результатов на протяжении всей жизни, одновременно создавая сообщества активных игроков на протяжении длительного времени. Это доказало, что игры премиум-класса для консолей и ПК могут увеличить масштаб и увеличить доход за счет продуманной ориентации на аудиторию.

‍