Ubisoft-Fallstudie

500.000+

Gesamtzahl der Konversionen

65 MIO. $ +

Lebenslanger Wert

130,40$

Durchschnittlicher Umsatz pro Spieler

9,3x

Rendite bei Werbeausgaben

Company

Ubisoft

Campaign Type

Nutzerakquise

Industry

Spielen

Case Timeline

90 Tage

Strategy

Zielte auf AAA-Gaming-Publikum und Konsolen-/PC-Enthusiasten ab, um durch immersive Gaming-Kampagnen den Verkauf von Premium-Spielen mit außergewöhnlichem Lebenszeitwert zu steigern.

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Überblick über die Kampagne

Ubisoft, der AAA-Gaming-Publisher hinter den Franchises Assassin's Creed und Far Cry, wollte den Umsatz seiner Premium-Konsolen- und PC-Titel steigern und gleichzeitig den Lebenszeitwert der Spieler maximieren. Mit einem Kampagnenbudget von 7,8 Millionen $ über einen Zeitraum von 90 Tagen richtete sich die Kampagne an ernsthafte Gamer auf PlayStation-, Xbox- und PC-Plattformen.

Strategie

Die Strategie zur Akquisition von Premium-Spielen beinhaltete:

Zielgruppenansprache: Zielgruppe für Mobile-Gamer und Web3-Gamer, die sich für PC-/Konsolen-Gaming sowie RPG und MMO interessieren, für ein Publikum, das sich für hochproduktive erzählerische Abenteuer interessiert.

Strategie zur Franchise-Anerkennung: Nutzte etabliertes geistiges Eigentum von Assassin's Creed, Far Cry und Rainbow Six für sofortige Markenbekanntheit.
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Plattformspezifische Kampagnenoptimierung: Koordinierte Nachrichten für PlayStation 5, Xbox Series X und PC, in denen exklusive Funktionen und technische Möglichkeiten hervorgehoben werden.

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Results

Gesamtzahl der Konversionen: Über 500.000 Käufe von Konsolen- und PC-Spielen
Gesamtumsatz: Lebenszeitausgaben von Spielern in Höhe von 65.200.000$
Eindrücke: 74,8 Millionen auf Spiel- und Unterhaltungsplattformen
Klickrate: 3,2% bei AAA-Gaming-Kampagnen

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Why It Worked

Premium-Gaming-Targeting: Das Erreichen von Konsolen- und PC-Spielern, die an AAA-Titeln interessiert waren, sorgte für hochwertige Käufe mit einer hohen Akzeptanz von DLCs von 68%
Strategie für filmische Inhalte: Die Betonung des Markenzeichens von Ubisoft in den Bereichen Storytelling, Worldbuilding und visuelle Qualität sprach Spieler an, die auf der Suche nach immersiven Spielerlebnissen waren.
Plattformoptimierung: Maßgeschneiderte Kampagnen für PlayStation-, Xbox- und PC-Zielgruppen mit plattformspezifischen Funktionen und exklusiven Inhaltsnachrichten

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Launch Similar Campaign

Conclusion

Die AAA-Akquisitionskampagne von Ubisoft zeigt, wie effektiv es ist, Premium-Gaming-Zielgruppen mit hochwertigen Inhalten anzusprechen. Durch den Schwerpunkt auf filmisches Storytelling und immersive Spielerlebnisse erzielte Ubisoft einen außergewöhnlichen Lebenszeitwert und baute gleichzeitig engagierte, langfristige Spielergemeinschaften auf. Dies beweist, dass Premium-Konsolen- und PC-Spiele durch eine ausgeklügelte Zielgruppenansprache sowohl Umsatz als auch Umsatz steigern können.

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