Activision Blizzard

Activision Blizzard Fallstudie

700.000+

Gesamtzahl der Konversionen

55%

Reduzierung der Kosten

2,15$

Kosten pro Akquisition

4,1%

Konversionsrate

Firma

Activision Blizzard

Industrie

Spielen

Dauer

75 Tage

Haushaltsplan

$1,500,000

Zielsetzung

Zielgerichtete Gaming-Zielgruppen mit Franchise-Kampagnen und Förderung massiver Spielinstallationen durch optimierte Akquisitionsstrategien auf den globalen Spielemärkten.

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Überblick über die Kampagne

Activision Blizzard, der Gaming-Gigant hinter Call of Duty, World of Warcraft und Overwatch, hat eine umfassende globale Kampagne gestartet, um die Anzahl der Installationen in seinem gesamten Spieleportfolio zu steigern und gleichzeitig die Kosteneffizienz zu optimieren. Mit einem Kampagnenbudget von 1,5 Millionen $ über einen Zeitraum von 75 Tagen richtete sich die Kampagne an Gaming-Zielgruppen weltweit auf Mobil-, Konsolen- und PC-Plattformen.

Strategie

Die Strategie zur Akquisition mehrerer Franchises umfasste:

Zielgruppenansprache: Zielt auf Handyspieler und Web3-Gamer ab, die sich für PC-/Konsolen-Gaming sowie RPG und MMO interessieren, um Zielgruppen anzusprechen, die sich für wettbewerbsfähige Spielerlebnisse interessieren.
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Plattformübergreifende Kampagnenstrategie: Es wurden nahtlose Fortschrittsnachrichten auf Mobil-, Konsolen- und PC-Plattformen implementiert, um die adressierbare Zielgruppenreichweite und die Möglichkeiten zur Spielerbindung zu maximieren.
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Globale Marktlokalisierung: Maßgeschneiderte regionale Kampagnen für die Märkte in Nordamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum mit kulturell relevanten Botschaften und Plattformpräferenzen.
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Positionierung des Franchise-Portfolios: Nutzte den Bekanntheitsgrad von Call of Duty, World of Warcraft und Overwatch, um das Interesse der Zuschauer sofort zu wecken und die Akquisitionskosten zu optimieren.

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Ergebnisse

Gesamtzahl der Konversionen: 700.000 verifizierte Spiele-Downloads im gesamten Franchise-Portfolio.
Kosten pro Akquisition: 2,15$, was einer Kostenreduzierung von 55% gegenüber früheren Kampagnen entspricht.
Gesamtreichweite: 96,2 Millionen Impressionen des Gaming-Publikums auf Unterhaltungsplattformen.
Konversionsrate: Klickrate von 4,1% bei Franchise-Marketingkampagnen.

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Inaktiver Zustand

Aktiver Zustand

Hinrichtung

Franchise-Macht: Die Nutzung der Bekanntheit der Marken Call of Duty, World of Warcraft und Overwatch weckte sofort das Interesse und senkte die Anschaffungskosten um 55%
Plattformübergreifende Strategie: Die Betonung des nahtlosen Gameplays auf Mobil-, Konsolen- und PC-Plattformen maximierte das adressierbare Publikum und die Spielerbindung.
Globale Optimierung: Maßgeschneiderte Kampagnen für regionale Präferenzen und Spielverhalten führten zu überragenden Kundenbindungsraten auf den internationalen Märkten.

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Einblicke und Erkenntnisse

Die globale Gaming-Akquisitionskampagne von Activision Blizzard zeigt die Macht der Anerkennung von Franchises in Kombination mit Strategien zur Kostenoptimierung. Durch die Nutzung etablierter geistiger Eigentumsrechte auf mehreren Plattformen und die Betonung des plattformübergreifenden Spiels erreichte Activision Blizzard eine außergewöhnliche Reichweite und verbesserte gleichzeitig die Kosteneffizienz und die Spielerbindung erheblich. Dies zeigt, dass große Spieleverlage durch eine umfassende Zielgruppenansprache sowohl Volumen als auch Qualität steigern können.

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