Примером использования Activision Blizzard

700 000+

Опливо конверсий

55%

Зенье затрат

2,15

Стоимость получения

4,1%

Конфиденциальность и конверсия

Company

Activision Blizzard

Campaign Type

Инктирование покупателей

Industry

Игры

Case Timeline

75 дней

Strategy

Целевая игровая аудитория с помощью кампаний, основанных на франшизах, способствующих массовым установкам игр с помощью оптимизированных стратегий приобретения на мировых игровых рынках.

‍

Обзор кампании

Activision Blizzard, игровой гигант, создавший Call of Duty, World of Warcraft и Overwatch, запустил комплексную глобальную кампанию, направленную на увеличение количества установок в своем игровом портфеле и оптимизацию экономической эффективности. Кампания, бюджет которой составляет 1,5 миллиона долларов на 75 дней, была нацелена на игровую аудиторию по всему миру на мобильных платформах, консолях и ПК.

Стратегия

Стратегия приобретения нескольких франшиз включала в себя:

Таргетинг на аудиторию: Ориентирован на мобильных геймеров и игроков Web3, интересующихся играми на ПК и консолях, ролевыми играми и MMO, чтобы привлечь аудиторию, заинтересованную в соревновательных играх.
‍
Стратегия межплатформенной кампании: Реализован беспрепятственный обмен сообщениями о прогрессе на мобильных, консольных и компьютерных платформах, максимизируя охват целевой аудитории и возможности вовлечения игроков.
‍
Локализация глобального рынка: Индивидуальные региональные кампании для рынков Северной Америки, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона с использованием культурно значимых сообщений и предпочтений платформы.
‍
Позиционирование портфеля франши: Использование узнаваемости брендов Call of Duty, World of Warcraft и Overwatch для немедленного привлечения внимания аудитории и оптимизации затрат на приобретение.

‍

Results

Общее количество конверсий: 700 000 проверенных загрузок игр в портфолио франшизы.
Стоимость приобретения: 2,15 долл. США, что на 55% меньше расходов по сравнению с предыдущими кампаниями.
Общий охват: 96,2 миллиона показов игровой аудитории на развлекательных платформах.
Коэффициент конверсии: Процент кликов по франчайзинговым маркетинговым кампаниям — 4,1%.

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Why It Worked

Сила франшизы: Использование узнаваемости брендов Call of Duty, World of Warcraft и Overwatch сразу же вызвало интерес и снизило затраты на приобретение на 55%.
Кроссплатформенная стратегия: Уделение особого внимания безупречному геймплею на мобильных, консольных и компьютерных платформах позволило максимально расширить охват аудитории и вовлеченность игроков.
Глобальная оптимизация: Кампании, адаптированные к региональным предпочтениям и игровому поведению, привели к превосходным показателям удержания клиентов на международных рынках.

‍

Launch Similar Campaign

Conclusion

Глобальная кампания Activision Blizzard по приобретению игр демонстрирует преимущества признания франшиз в сочетании со стратегиями оптимизации затрат. Благодаря использованию признанной интеллектуальной собственности на нескольких платформах и приданию особого значения кроссплатформенной игре Activision Blizzard добилась исключительных масштабов, значительно повысив при этом экономическую эффективность и удержание игроков. Это свидетельствует о том, что крупные игровые издатели могут увеличить объемы и качество игр за счет всестороннего таргетинга на аудиторию.

‍