Пример из практики Riot Games

250 000

Общее количество приобретенных киберспортивных игроков

48 500

Участие в турнирах

1,95 долл. США

Стоимость на игрока

4,8%

Показатель кликабельности

Company

Riot Games

Campaign Type

Привлечение пользователей

Industry

Игры

Case Timeline

45 дней

Strategy

Нацелены на сообщества соревновательных игроков и любителей киберспорта, чтобы привлечь участие в турнирах и рейтинговых играх в игровой экосистеме Riot.

‍

Обзор кампании

Riot Games, разработчик League of Legends и Valorant, стремилась расширить свое соревновательное игровое сообщество, привлекая серьезных киберспортсменов и участников турниров. Кампания, бюджет которой составил 487,5 тыс. долларов на 45 дней, была нацелена на любителей соревновательных игр и начинающих профессионалов киберспорта.

Стратегия

Стратегия закупок, ориентированная на киберспорт, включала в себя:

Таргетинг на аудиторию: Для мобильных геймеров и игроков Web3, интересующихся играми на компьютерах и консолях, киберспортом и мобильными играми, мы предлагаем широкий охват аудитории.
‍
Оптимизация мультиплатформенной кампании: Последовательная рассылка рекламы игровым сообществам обеспечила максимальное вовлечение пользователей за счет креативных подходов к обмену сообщениями, ориентированных на конкретные платформы.

Фреймворк креативного тестирования: Реклама чемпионов League of Legends, ориентированная на персонажей, создала захватывающие впечатления, которые нашли отклик у целевой аудитории.

‍

Results

Общий охват: 45,2 миллиона качественных игровых показов в целевых сегментах, основанных на поведении и интересах
‍
Общее количество конверсий: 2,85 миллиона зарегистрированных новых игроков благодаря оптимизированному таргетингу и креативным кампаниям
‍
Коэффициент конверсии: 6,3% от показа до завершения регистрации игры, что значительно превышает показатели мобильных игр
‍
Показатель кликабельности: 4,8% во всех игровых сегментах демонстрируют сильный творческий резонанс среди целевой аудитории

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Why It Worked

Ориентация на киберспортивное сообщество: Привлечение активных соревновательных игроков и участников турниров обеспечило высокую степень вовлеченности в рейтинговые системы и соревновательные функции
Интеграция креативных стратегий: В рекламе, ориентированной на персонажей, использовалась существующая система распознавания интеллектуальной собственности для повышения вовлеченности игровых сообществ.

‍

Launch Similar Campaign

Conclusion

Riot Games успешно снизила затраты на привлечение пользователей на 56,9% и при этом добилась исключительных показателей конверсии благодаря стратегическому таргетингу на аудиторию. Кампания продемонстрировала эффективность платформы Blockchain-Ads для игровых компаний, стремящихся привлечь игроков высокого качества. Такой подход заложил масштабируемую основу для будущих игровых кампаний, ориентированных на целевую аудиторию, использующую криптовалюты, и традиционную игровую аудиторию.

‍