Caso práctico de Riot Games
Se dirigió a las comunidades de videojuegos competitivos y a los entusiastas de los deportes electrónicos para impulsar la participación en los torneos y la participación en las partidas clasificatorias en todo el ecosistema de juegos de Riot.
Descripción general de la campaña
Riot Games, el desarrollador detrás de League of Legends y Valorant, buscó expandir su comunidad de jugadores competitivos atrayendo a jugadores serios de deportes electrónicos y participantes de torneos. Con un presupuesto de campaña de 487,5 000$ para 45 días, la campaña estaba dirigida a los entusiastas de los videojuegos competitivos y a los aspirantes a profesionales de los deportes electrónicos.
Estrategia
La estrategia de adquisición centrada en los deportes electrónicos abarcó:
- Segmentación de público: Dirigido a jugadores móviles y jugadores de Web3 interesados en los juegos de PC/consola, los deportes electrónicos y los juegos móviles para un alcance integral.
- Optimización de campañas multiplataforma: La publicación secuencial de anuncios en las comunidades de jugadores maximizó la participación a través de enfoques de mensajería creativa específicos de la plataforma.
- Marco de pruebas creativas: Los anuncios basados en personajes en los que aparecían campeones de League of Legends crearon experiencias envolventes que atrajeron al público objetivo.
Results
- Alcance total: 45,2 millones de impresiones de juego calificadas en segmentos específicos basados en el comportamiento y los intereses
- Conversiones totales: 2,85 millones de registros de nuevos jugadores generados a través de campañas creativas y de segmentación optimizadas
- Tasa de conversión: El 6,3% desde la impresión hasta la finalización del registro del juego supera con creces los puntos de referencia de los juegos móviles
- Tasa de clics: Un 4,8% en todos los segmentos de videojuegos, lo que demuestra una fuerte resonancia creativa con el público objetivo
Why It Worked
- Segmentación de la comunidad de esports: Llegar a jugadores competitivos activos y participantes en torneos garantizó una alta participación con los sistemas de clasificación y las funciones competitivas
- Integración de estrategias creativas: Los anuncios basados en personajes aprovecharon el reconocimiento de IP existente para impulsar una mayor participación entre las comunidades de jugadores.
Conclusion
Riot Games redujo con éxito los costos de adquisición de usuarios en un 56,9% y logró tasas de conversión excepcionales gracias a la segmentación estratégica de la audiencia. La campaña demostró la eficacia de la plataforma Blockchain-Ads para las empresas de videojuegos que buscan captar jugadores de alta calidad. Este enfoque estableció un marco escalable para futuras campañas de videojuegos dirigidas a audiencias participativas de jugadores tradicionales y nativos de las criptomonedas.
Success Stories
What success looks like
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