Étude de cas : Riot Games
Nous avons ciblé les communautés de joueurs compétitifs et les passionnés d'e-sport afin de stimuler la participation aux tournois et l'engagement en matière de jeu classé dans l'écosystème de jeu de Riot.
Aperçu de la campagne
Riot Games, le développeur de League of Legends et Valorant, a cherché à élargir sa communauté de joueurs compétitifs en attirant des joueurs d'e-sport sérieux et des participants à des tournois. Dotée d'un budget de 487,5 000 dollars sur 45 jours, la campagne ciblait les amateurs de jeux compétitifs et les aspirants professionnels de l'esport.
Stratégie
La stratégie d'acquisition axée sur l'e-sport comprenait :
- Ciblage du public : Cibler les joueurs mobiles et les joueurs Web3 intéressés par les jeux sur PC/console, les sports électroniques et les jeux mobiles pour une portée complète.
- Optimisation des campagnes multiplateformes : La diffusion séquentielle de publicités dans les communautés de joueurs a maximisé l'engagement grâce à des approches de messagerie créatives spécifiques à la plateforme.
- Cadre de test créatif : Les publicités axées sur les personnages et mettant en vedette les champions de League of Legends ont créé des expériences immersives qui ont trouvé un écho auprès du public cible.
Results
- Portée totale : 45,2 millions d'impressions de jeu qualifiées sur des segments comportementaux et basés sur les intérêts ciblés
- Total des conversions : 2,85 millions d'inscriptions de nouveaux joueurs générées grâce à un ciblage optimisé et à des campagnes créatives
- Taux de conversion : 6,3 % de l'impression à la fin de l'inscription à un jeu, dépassant largement les critères de référence en matière de jeux mobiles
- Taux de clics : 4,8 % sur l'ensemble des segments du jeu vidéo, démontrant une forte résonance créative auprès du public cible
Why It Worked
- Ciblage de la communauté e-sport : Atteindre des joueurs compétitifs actifs et des participants à des tournois a garanti un engagement élevé grâce aux systèmes de classement et aux fonctionnalités compétitives
- Intégration de la stratégie créative : Les publicités axées sur les personnages ont tiré parti de la reconnaissance IP existante pour accroître l'engagement des communautés de joueurs.
Conclusion
Riot Games a réussi à réduire ses coûts d'acquisition d'utilisateurs de 56,9 % tout en atteignant des taux de conversion exceptionnels grâce à un ciblage stratégique de l'audience. La campagne a démontré l'efficacité de la plateforme Blockchain-Ads pour les sociétés de jeux qui recherchent une acquisition de joueurs de haute qualité. Cette approche a permis d'établir un cadre évolutif pour les futures campagnes de jeux ciblant un public de joueurs crypto natif et traditionnel engagé.
Success Stories
What success looks like
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