Fallstudie zu Riot Games
Zielte auf kompetitive Gaming-Communities und E-Sport-Enthusiasten ab, um die Teilnahme an Turnieren und Ranglistenspielen im gesamten Gaming-Ökosystem von Riot zu steigern.
Überblick über die Kampagne
Riot Games, der Entwickler hinter League of Legends und Valorant, wollte seine wettbewerbsfähige Gaming-Community erweitern, indem er seriöse Esport-Spieler und Turnierteilnehmer anlockte. Mit einem Kampagnenbudget von 487,5 000$ über einen Zeitraum von 45 Tagen richtete sich die Kampagne an begeisterte Gaming-Enthusiasten und angehende E-Sport-Profis.
Strategie
Die auf den Sport ausgerichtete Akquisitionsstrategie umfasste:
- Zielgruppenansprache: Zielgerichtete Mobile-Gamer und Web3-Gamer, die sich für PC-/Konsolen-Gaming, eSports und Mobile Gaming interessieren, um eine umfassende Reichweite zu erzielen.
- Plattformübergreifende Kampagnenoptimierung: Die sequentielle Anzeigenschaltung in allen Gaming-Communities maximierte das Engagement durch plattformspezifische kreative Messaging-Ansätze.
- Framework für kreatives Testen: Charakterorientierte Werbeanzeigen mit League of Legends-Champions sorgten für immersive Erlebnisse, die bei den Zielgruppen Anklang fanden.
Results
- Gesamtreichweite: 45,2 Millionen qualifizierte Gaming-Impressionen in bestimmten verhaltens- und interessenbasierten Segmenten
- Gesamtzahl der Konversionen: 2,85 Millionen neue Spielerregistrierungen wurden durch optimierte Targeting- und kreative Kampagnen generiert
- Konversionsrate: 6,3% vom ersten Eindruck bis zur abgeschlossenen Spielregistrierung übertrafen deutlich die Benchmarks für Handyspiele
- Klickrate: 4,8% in allen Gaming-Segmenten zeigten eine starke kreative Resonanz bei den Zielgruppen
Why It Worked
- Targeting der E-Sports-Community: Das Erreichen aktiver Wettkampfspieler und Turnierteilnehmer sorgte für ein hohes Interesse an Ranglistensystemen und Wettbewerbsfunktionen
- Integration kreativer Strategien: Charakterorientierte Werbung nutzte die bestehende IP-Anerkennung, um das Engagement der Gaming-Communities zu steigern.
Conclusion
Riot Games senkte erfolgreich die Kosten für die Nutzerakquise um 56,9% und erzielte gleichzeitig außergewöhnliche Konversionsraten durch strategische Zielgruppenansprache. Die Kampagne demonstrierte die Effektivität der Blockchain-Ads-Plattform für Spieleunternehmen, die eine qualitativ hochwertige Spielerakquise anstreben. Dieser Ansatz schuf einen skalierbaren Rahmen für zukünftige Spielekampagnen, die sich an ein engagiertes kryptonatives und traditionelles Gaming-Publikum richten.
Success Stories
What success looks like
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