Riot Games

Fallstudie zu Riot Games

250.000

Gesamtzahl der akquirierten Esport-Spieler

48.500

Teilnahme am Turnier

1,95$

Kosten pro Spieler

4,8%

Klickrate

Firma

Riot Games

Industrie

Spielen

Dauer

45 Tage

Haushaltsplan

$487,500

Zielsetzung

Zielte auf kompetitive Gaming-Communities und E-Sport-Enthusiasten ab, um die Teilnahme an Turnieren und Ranglistenspielen im gesamten Gaming-Ökosystem von Riot zu steigern.

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Überblick über die Kampagne

Riot Games, der Entwickler hinter League of Legends und Valorant, wollte seine wettbewerbsfähige Gaming-Community erweitern, indem er seriöse Esport-Spieler und Turnierteilnehmer anlockte. Mit einem Kampagnenbudget von 487,5 000$ über einen Zeitraum von 45 Tagen richtete sich die Kampagne an begeisterte Gaming-Enthusiasten und angehende E-Sport-Profis.

Strategie

Die auf den Sport ausgerichtete Akquisitionsstrategie umfasste:

Zielgruppenansprache: Zielgerichtete Mobile-Gamer und Web3-Gamer, die sich für PC-/Konsolen-Gaming, eSports und Mobile Gaming interessieren, um eine umfassende Reichweite zu erzielen.
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Plattformübergreifende Kampagnenoptimierung: Die sequentielle Anzeigenschaltung in allen Gaming-Communities maximierte das Engagement durch plattformspezifische kreative Messaging-Ansätze.

Framework für kreatives Testen: Charakterorientierte Werbeanzeigen mit League of Legends-Champions sorgten für immersive Erlebnisse, die bei den Zielgruppen Anklang fanden.

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Ergebnisse

Gesamtreichweite: 45,2 Millionen qualifizierte Gaming-Impressionen in bestimmten verhaltens- und interessenbasierten Segmenten
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Gesamtzahl der Konversionen: 2,85 Millionen neue Spielerregistrierungen wurden durch optimierte Targeting- und kreative Kampagnen generiert
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Konversionsrate: 6,3% vom ersten Eindruck bis zur abgeschlossenen Spielregistrierung übertrafen deutlich die Benchmarks für Handyspiele
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Klickrate: 4,8% in allen Gaming-Segmenten zeigten eine starke kreative Resonanz bei den Zielgruppen

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Inaktiver Zustand

Aktiver Zustand

Hinrichtung

Targeting der E-Sports-Community: Das Erreichen aktiver Wettkampfspieler und Turnierteilnehmer sorgte für ein hohes Interesse an Ranglistensystemen und Wettbewerbsfunktionen
Integration kreativer Strategien: Charakterorientierte Werbung nutzte die bestehende IP-Anerkennung, um das Engagement der Gaming-Communities zu steigern.

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Einblicke und Erkenntnisse

Riot Games senkte erfolgreich die Kosten für die Nutzerakquise um 56,9% und erzielte gleichzeitig außergewöhnliche Konversionsraten durch strategische Zielgruppenansprache. Die Kampagne demonstrierte die Effektivität der Blockchain-Ads-Plattform für Spieleunternehmen, die eine qualitativ hochwertige Spielerakquise anstreben. Dieser Ansatz schuf einen skalierbaren Rahmen für zukünftige Spielekampagnen, die sich an ein engagiertes kryptonatives und traditionelles Gaming-Publikum richten.

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