Estudo de caso da Ubisoft

Mais de 500.000

Total de conversões

MAIS DE 65 MILHÕES DE DÓLARES

Valor vitalício

$130,40

Receita média por jogador

9,3x

Retorno sobre gastos com anúncios

Company

Ubisoft

Campaign Type

Aquisição de usuários

Industry

Jogos

Case Timeline

90 dias

Strategy

Alcance o público de jogos AAA e os entusiastas de consoles/PCs para impulsionar as vendas de jogos premium com um valor vitalício excepcional por meio de campanhas de jogos envolventes.

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Visão geral da campanha

A Ubisoft, editora de jogos AAA por trás das franquias Assassin's Creed e Far Cry, buscou impulsionar as vendas de seus títulos premium para console e PC e, ao mesmo tempo, maximizar o valor da vida útil do jogador. Com um orçamento de campanha de 7,8 milhões de dólares em 90 dias, a campanha teve como alvo jogadores sérios nas plataformas PlayStation, Xbox e PC.

Estratégia

A estratégia de aquisição de jogos premium incluiu:

Segmentação de público: Jogadores móveis direcionados e jogadores da Web3 interessados em jogos para PC/console, RPG e MMO para públicos que investem em aventuras narrativas de alta produção.

Estratégia de reconhecimento de franquia: Aproveitou a propriedade intelectual estabelecida de Assassin's Creed, Far Cry e Rainbow Six para reconhecimento imediato da marca.
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Otimização de campanhas específicas da plataforma: Mensagens coordenadas para PlayStation 5, Xbox Series X e PC, enfatizando recursos exclusivos e capacidades técnicas.

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Results

Total de conversões: Mais de 500.000 compras de jogos para console e PC
Receita total: $65.200.000 em gastos vitalícios do jogador
Impressões: 74,8 milhões em plataformas de jogos e entretenimento
Taxa de cliques: 3,2% em campanhas de jogos AAA

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Active State

Why It Worked

Segmentação de jogos premium: Alcançar jogadores de console e PC interessados em títulos AAA garantiu compras de alto valor com fortes taxas de adoção de DLCs de 68%
Estratégia de conteúdo cinematográfico: Enfatizar a narrativa, a construção de mundos e a qualidade visual, que são marcas registradas da Ubisoft, atraiu jogadores que buscam experiências de jogo envolventes
Otimização da plataforma: Campanhas personalizadas para o público de PlayStation, Xbox e PC com recursos específicos da plataforma e mensagens de conteúdo exclusivo

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Launch Similar Campaign

Conclusion

A campanha de aquisição de jogos AAA da Ubisoft demonstra o poder de atingir públicos de jogos premium com conteúdo de alto valor de produção. Ao enfatizar a narrativa cinematográfica e as experiências de jogo imersivas, a Ubisoft alcançou um valor vitalício excepcional ao criar comunidades de jogadores engajadas de longo prazo, provando que jogos premium para console e PC podem gerar escala e receita por meio de uma segmentação sofisticada de público.

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