유비소프트 사례 연구

50만 이상

총 전환수

6천 5백만 달러 이상

평생 가치

130.40달러

플레이어당 평균 수익

9.3x

광고 지출에 따른 수익률

Company

Ubisoft

Campaign Type

사용자 획득

Industry

게이밍

Case Timeline

90일

Strategy

AAA 게임 시청자와 콘솔/PC 애호가를 대상으로 몰입형 게임 캠페인을 통해 평생 가치를 극대화하는 프리미엄 게임 판매를 유도했습니다.

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캠페인 개요

어쌔신 크리드 (Assassin's Creed) 와 파 크라이 (Far Cry) 프랜차이즈를 제작한 AAA 게임 퍼블리셔인 Ubisoft는 프리미엄 콘솔 및 PC 타이틀의 매출을 높이는 동시에 플레이어 평생 가치를 극대화하고자 했습니다.90일 동안 780만 달러의 캠페인 예산이 투입된 이 캠페인은 PlayStation, Xbox 및 PC 플랫폼 전반의 열성적인 게이머를 대상으로 했습니다.

전략

프리미엄 게임 획득 전략에는 다음이 포함됩니다.

오디언스 타겟팅: PC/콘솔 게임과 RPG 및 MMO에 관심이 있는 모바일 게이머와 Web3 게이머를 대상으로 제작이 많은 내러티브 어드벤처에 투자하는 시청자를 대상으로 합니다.

프랜차이즈 인식 전략: 확립된 어쌔신 크리드, 파 크라이, 레인보우 식스의 지적 재산을 활용하여 즉각적인 브랜드 인지도를 확보했습니다.
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플랫폼별 캠페인 최적화: PlayStation 5, Xbox 시리즈 X 및 PC 메시지를 조정하여 독점 기능과 기술적 기능을 강조했습니다.

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Results

총 전환수: 50만 개 이상의 콘솔 및 PC 게임 구매
총 수익: 플레이어 평생 지출액 65,20만 달러
임프레션: 게임 및 엔터테인먼트 플랫폼 전체 7,480만
클릭률: AAA 게임 캠페인 전체 3.2%

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Why It Worked

프리미엄 게임 타겟팅: AAA 타이틀에 관심이 있는 콘솔 및 PC 게이머에게 다가가서 68% 의 높은 DLC 채택률과 함께 높은 가치의 구매를 보장했습니다.
시네마틱 콘텐츠 전략: Ubisoft의 트레이드마크인 스토리텔링, 세계 구축 및 시각적 품질을 강조하여 몰입감 넘치는 게임 경험을 원하는 플레이어에게 어필했습니다.
플랫폼 최적화: 플랫폼별 기능과 독점 콘텐츠 메시지를 통해 PlayStation, Xbox 및 PC 사용자를 위한 맞춤형 캠페인

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Conclusion

Ubisoft의 AAA 게임 획득 캠페인은 제작 가치가 높은 콘텐츠로 프리미엄 게임 시청자를 타겟팅하는 것이 얼마나 효과적인지 보여줍니다.Ubisoft는 영화 같은 스토리텔링과 몰입도 높은 게임플레이 경험을 강조함으로써 장기적인 플레이어 커뮤니티를 구축하는 동시에 탁월한 평생 가치를 달성했습니다. 이는 프리미엄 콘솔 및 PC 게임이 정교한 고객 타겟팅을 통해 규모와 수익을 모두 높일 수 있다는 것을 증명했습니다.

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