슈퍼셀 사례 연구

캠페인 개요

클래시 오브 클랜과 클래시 로얄을 개발한 모바일 게임 대기업인 Supercell은 비용 효율성을 최적화하면서 전략적인 모바일 게임을 위한 고품질 플레이어를 확보하고자 했습니다.60일 동안 840만 달러의 캠페인 예산이 투입된 이 캠페인은 글로벌 시장의 모바일 게임 애호가와 전략 게임 플레이어를 대상으로 했습니다.

전략

모바일 우선 인수 전략에는 다음이 포함되었습니다.

• 오디언스 타겟팅: 모바일 게임, RPG 및 MMO에 관심이 있는 모바일 게이머와 Web3 게이머를 대상으로 장기적인 게임 진행 방식에 투자하는 플레이어를 사로잡았습니다.
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• 리타겟팅 전략: 지속적인 참여를 위해 초기 게임플레이 시연부터 클랜 소개, 최종 설치 전환까지 잠재 고객을 안내하는 순차적 메시지 캠페인을 구현했습니다.
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• 광고 크리에이티브 전략: 캐주얼 모바일 게임 경험과 차별화하기 위해 전략적인 깊이, 경쟁 요소, 클랜 구축 기능을 보여주는 게임플레이 중심의 콘텐츠를 개발했습니다.
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• 캠페인 최적화: 장기적인 발전과 소셜 게임플레이의 이점을 강조하면서 잔존율을 극대화하기 위해 인구통계 부문 전반에 걸쳐 광범위한 A/B 테스트를 실시했습니다.

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