Leitfaden für programmatische Werbung

Die Prinzipien der Werbung sind im Laufe der Jahre dieselben geblieben, aber einige Dinge sind einfacher und automatisierter geworden. Beispielsweise setzen sowohl große als auch kleine Unternehmen auf programmatische Werbung, bei der Echtzeitdaten und -technologien verwendet werden, um den Kauf und die Optimierung digitaler Anzeigen zu automatisieren.

Programmatische Werbung ist nur eine der Methoden, mit denen Marketer die Effizienz steigern und manuelle Insertionsaufträge oder Einzelverhandlungen vermeiden. Das Hauptziel besteht darin, Werbetreibenden dabei zu helfen, Zielgruppen in großem Maßstab mit höherer Geschwindigkeit, Genauigkeit und ROI anzusprechen.

Interessante Daten aus einer aktuellen Statista-Umfrage zeigen, dass globale Ausgaben für programmatische Werbung erreichte allein 2024 595 Milliarden Dollar. Dies bedeutet, dass Sie zweifellos eine robuste programmatische Werbestrategie benötigen, um Ihre Konkurrenten zu übertreffen oder sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern.

Auf dieser Seite erklären wir, was programmatische Werbung ist, wie sie funktioniert und welche Arten von Deals es gibt. Wir haben auch die beteiligten Plattformen und die Art und Weise, wie man als Marke, Agentur oder Performance-Marketer effektive Werbekampagnen durchführt, vereinfacht.

Was ist Programmatic Advertising?

Programmatische Werbung ist Medieneinkauf mit Hilfe von Automatisierung und Datenwissenschaft. Es ist das System hinter diesen Anzeigen, die überraschend relevant sind und Ihnen von einer Website zur anderen zu folgen scheinen. Das heißt, es bringt Ihre Marke mit präziser Anzeigenplatzierung zur richtigen Zeit vor die richtige Zielgruppe.

Die Idee hinter dem Anzeigentyp „Programmatic Ad Buying“ ist einfach: Entscheiden Sie mithilfe einer Software in Echtzeit, ob es sich lohnt, auf eine Anzeigenimpression zu bieten, je nachdem, wer sie sich ansieht. Was sie so leistungsstark macht, ist ihre Granularität. Werbetreibende müssen sich nicht mehr auf Großeinkäufe festlegen oder raten, welche Publikationen ihr Publikum besuchen könnte. Stattdessen können sie Regeln bis hin zu den spezifischen Verhaltensweisen, Geräten oder sogar Wallet-Interaktionen festlegen, die ihnen wichtig sind, und der programmatische Werbeprozess erledigt den Rest.

Wenn zum Beispiel kürzlich jemand drei Bewertungen von Anbietern von Hochzeitstorten gelesen oder sogar eine Konditorei in einem Einkaufszentrum besucht hat, ist das ein Signal. Mit Programmatic können Sie sofort auf dieses Signal reagieren, unabhängig davon, wo der Benutzer online auftaucht. Das heißt, wenn derselbe Nutzer auf einer anderen Website landet oder sogar eine mobile App öffnet, wird in Echtzeit ein Gebot abgegeben, um ihm eine Anzeige zu schalten. Die Anzeige erscheint sofort, oft noch bevor der Nutzer die Seite vollständig geladen hat.

Diese Art des Targetings ist nicht nur für E-Commerce oder App-Installationen nützlich. In Branchen wie Handel, Fintech oder Web3, in denen es auf Timing und Nutzerabsicht ankommt, können Sie mit Programmatic Entscheidungsträger in dem Moment erreichen, in dem sie zum Handeln bereit sind. Da es automatisiert ist, können Sie außerdem skalieren, ohne Ihr Media Ops-Team zu überfordern oder wochenlang mit Verlagsverhandlungen zu verbringen. So können Sie den Umsatz maximieren und Ihr Werbebudget optimieren.

So funktioniert programmatische Werbung

Jedes Mal, wenn ein Benutzer auf einer Webseite landet oder eine App öffnet, beginnt eine versteckte Auktion. Hier ist der Ablauf: Nutzerbesuch → SSP → Ad Exchange → DSP-Gebote → Ad Served

• Schritt 1 (Targeting): Der Nutzer besucht eine Website, auf der Werbeflächen für die relevanteste Kampagne verfügbar sind.
• Schritt 2 (SSP-Anfrage): Die Seite wird geladen, markiert die Werbefläche und sendet eine Anfrage an eine angebotsseitige Plattform (SSP).
• Schritt 3 (Dieser SSP leitet es an eine Anzeigenbörse weiter): Die Börse ist eine Art Hochfrequenzmarkt, auf dem Demand-Side-Plattformen (DSPs) um den Eindruck konkurrieren.
• Schritt 4 (Anzeigenschaltung): Sobald die DSP-Gebote eingegangen sind, gewinnt der Höchstbietende und seine Anzeige wird dem Besucher angezeigt.‍
• Schritt 5 (Anzeige und Optimierung): Wenn ein Gebot gewonnen wird, wird die Anzeige sofort geschaltet. Gleichzeitig können Werbetreibende Leistungsdaten sammeln, um das Targeting und die Gebote in Zukunft zu verbessern.

Das Ganze dauert weniger als ein Wimpernschlag, aber was entscheidet darüber, wer gewinnt? Daten tun es. Jeder DSP ist mit einer Targeting-Logik ausgestattet: aktuelle Verhaltensweisen, geografische Daten, Geräte und sogar On-Chain-Ereignisse.

Nehmen wir an, jemand hat gerade Vermögenswerte mit einer neuen Kette überbrückt oder sich drei Videos über Staking angesehen. Ihre Demand-Side-Plattform (DSP) erkennt die Gelegenheit und leitet ein Gebot ein. Je höher die Absicht, desto aggressiver bieten Sie. Sie gewinnen; Ihre Anzeige erscheint und das war's.

Sie können sehen, dass dies genau das Gegenteil von Großeinkäufen ist. Sie treffen für jede Impression in Sekundenbruchteilen Entscheidungen und passen sich in Echtzeit an, je nachdem, wer zuschaut, wo sie sich befinden und was sie getan haben. Das macht Programmatic so effektiv für Kampagnen, die Skalierung und Präzision erfordern, insbesondere in Branchen wie Fintech, Web3 oder Handel, wo sich die Absicht von Stunde zu Stunde ändern kann.

Was sind DSPs in der programmatischen Werbung?

Stellen Sie sich den DSP als Ihre Kommandozentrale vor. Es verbindet Sie mit mehreren Anzeigenbörsen und Datenverwaltungsplattformen, zieht Ihre Kreativen an und hilft Ihnen, programmatische Werbekampagnen in großem Maßstab zu starten und zu verwalten. Sobald es angeschlossen ist, entscheidet es anhand Ihrer Targeting-Funktionen und -Regeln, wie Wallet-Bestände, aktuelles Surfverhalten oder Geodaten, wann und wie viel geboten werden soll.

Blockchain-Werbung, betreibt beispielsweise einen Full-Stack-DSP, der mehr als nur Standardgebote abwickelt. Es bietet Wallet-basiertes Targeting, Interessenbewertung, Lookalike-Modellierung und Zugriff auf Web3-spezifisches Premium-Inventar. Das heißt, wenn jemand gerade mit einem Staking-Protokoll interagiert oder ein NFT gekauft hat, kann das System dies erkennen und Ihre Anzeige in Echtzeit schalten.

Ein guter DSP bietet mehr als nur. Er hilft Ihnen dabei, genau die gewünschten Nutzer zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu finden.

Top-DSPs wie The Trade Desk, StackAdapt und natürlich Blockchain-Ads zeichnen sich dadurch aus, dass sie umfangreiche Zielgruppendaten mit algorithmischen Geboten kombinieren. Sie können für Metriken wie CPA, CTR oder sogar LTV optimieren. Auf diese Weise können Performance-Marketer und Markenteams die Ergebnisse sofort anpassen und so die Kosteneffizienz ihrer programmatischen Werbung maximieren.

Was sind SSPs (Supply Side Platforms) in der programmatischen Werbung?

Die SSPs sind angebotsseitige Plattformen. Sie sind das, was die Technologie-Publisher verwenden, um ihr digitales Anzeigeninventar in Echtzeit zu verkaufen. Während ein DSP Werbetreibenden beim Kauf von Werbeflächen hilft, hilft ein SSP Publishern dabei, diese Werbeflächen effizient zu verwalten, zu bewerten und bereitzustellen.

In dem Moment, in dem eine Seite geladen wird, liest der SSP verfügbare Platzierungen und überträgt diese Daten in die Anzeigenbörse. Von dort aus konkurrieren DSPs um die Platzierung einer Anzeige. Der SSP dient jedoch nicht nur als Vermittler, sondern beeinflusst auch maßgeblich das Ergebnis. Es wendet die Auktionslogik an, legt Mindestpreise fest und kann Premium-Geboten Vorrang vor Niedrigpreisangeboten einräumen, um den Umsatz zu maximieren.

Zu den besten SSPs gehören Magnite, PubMatic und Criteo. Die meisten bieten jedoch nicht den hybriden Zugriff, den Blockchain-Ads bietet, und erreichen sowohl Web2- als auch On-Chain-Zielgruppen in großem Maßstab. Ganz zu schweigen davon, dass Blockchain-Ads mit sechs großen SSPs in Nordamerika und Südostasien in Verbindung steht.

Kurz gesagt, das SSP ist das Cockpit des Verkäufers. Es hilft Publishern, ihren Umsatz zu steigern, die Kontrolle darüber zu behalten, wer ihr Inventar kauft, und den Nutzern ein besseres Werbeerlebnis zu bieten und gleichzeitig eine optimale Monetarisierung ihrer Werbefläche sicherzustellen.

Was ist ein Ad Exchange in der programmatischen Werbung?

Eine Anzeigenbörse ist das digitale Auktionshaus, in dem Kauf und Verkauf aufeinandertreffen. Sie verbindet DSPs und SSPs in Echtzeit, sodass sie einzelne Anzeigenimpressionen innerhalb des breiteren programmatischen Ökosystems innerhalb von Millisekunden austauschen können.

Wenn ein Nutzer eine Webseite oder App öffnet, kennzeichnet der SSP die verfügbare Anzeigenfläche und sendet sie an die Börse. Dort geben DSPs Gebote ab, die auf Targeting-Regeln wie Gerätetyp, Region, Sitzungsverhalten oder Wallet-Aktivität basieren. Der Höchstbietende gewinnt und die Anzeige erscheint, bevor die Seite überhaupt vollständig geladen ist.

Du kannst es dir wie eine Börse vorstellen, aber für Werbung. Jede Impression ist ein handelbarer Vermögenswert im digitalen Werbebereich. Anstelle von Aktien und Anleihen ist es die Aufmerksamkeit der Nutzer, die auf dem Tisch liegt. Und anstelle von Brokern erledigen Algorithmen die Arbeit und verlassen sich auf Real Time Bidding (RTB), um die Effizienz der Werbeausgaben zu maximieren.

DSP gegen SSP gegen Ad Exchange

Diese drei Komponenten treiben jede programmatische Transaktion an, aber sie erfüllen sehr unterschiedliche Rollen. Am besten lassen sie sich als verschiedene Akteure in einer Hochgeschwindigkeitsauktion beschreiben:

• DSP (Demand-Side-Plattform) ist der Vertreter des Käufers. Es hilft Werbetreibenden bei der Entscheidung, für welche Impressionen sie bieten, wie viel sie anbieten und welche Anzeige geschaltet werden soll. Es nutzt Zielgruppendaten und Kampagnenziele, um intelligentere Gebote abzugeben.
  
• SSP (Angebotsseitige Plattform) ist der Vertreter des Verkäufers. Es hilft Publishern dabei, ihr Inventar zu verwalten, Mindestpreise festzulegen und verfügbare Werbeflächen in die Auktion aufzunehmen. Es stellt sicher, dass Impressionen an den höchsten und relevantesten Bieter verkauft werden.
  
• Werbetausch ist das Auktionshaus. Es befindet sich in der Mitte und leitet das Angebot von SSPs und die Nachfrage von DSPs weiter. Es gleicht Angebote in Echtzeit mit Impressionen ab und schließt die Transaktion innerhalb von Millisekunden ab.

Hier ist der einfachste Weg, es sich vorzustellen:

Arten von programmatischen Kaufmodellen

Programmatische Kampagnen sind nicht alle gleich aufgebaut. Abhängig von Ihrem Budget, Ihren Zielen und davon, wie viel Kontrolle Sie über das Inventar haben möchten, müssen Sie das richtige Kaufmodell auswählen. Es gibt vier Kerntypen:

• Auktion öffnen
• Privater Marktplatz (PMP)
• Bevorzugte Angebote
• Programmatisch garantiert

Jede der Arten von programmatischen Werbemodellen spielt eine einzigartige Rolle in Ihrer Werbestrategie. Wir erklären, wie sie funktionieren und wann es sinnvoll ist, sie jeweils zu verwenden.

Offene Auktion (RTB)

Hier beginnen die meisten programmatischen Kampagnen. Beim offenen Auktionsmodell können Sie auf jede einzelne Impression bieten, sobald diese verfügbar ist, und zwar direkt in dem Moment, in dem ein Nutzer auf einer Seite landet oder eine App öffnet.

Sie legen Ihr Targeting fest, definieren Ihre Gebotsregeln und der DSP nimmt an Live-Auktionen auf Tausenden von Websites teil. Wenn Ihr Gebot den Zuschlag erhält, wird Ihre Anzeige sofort geschaltet. Es ist schnell, flexibel und ideal für Kampagnen, die Reichweite, Optimierung in Echtzeit und Platz zum Testen von Werbemitteln benötigen.

Trotzdem bietest du gegen alle. Das öffnet die Tür für Betrug, qualitativ minderwertige Platzierungen und eingeschränkte Transparenz. Aus diesem Grund bieten dir Tools wie Blockchain-Ads bessere Schutzmaßnahmen: Wallet-Filterung, sauberer Inventarzugriff und intelligentes Biet-Pacing.

Privater Marktplatz (PMP)

Wenn Sie eine bessere Kontrolle und sauberere Platzierungen benötigen, bieten PMPs einen strafferen Weg. Bei diesen Auktionen, die nur auf Einladung verfügbar sind, können Werbetreibende innerhalb eines privaten Pools bieten, der vom Herausgeber kuratiert wird.

Sie erhalten immer noch Gebote in Echtzeit, aber ohne den Lärm des offenen Marktes.

Das bedeutet vorhersehbarere Umgebungen, mehr Markensicherheit und ein erstklassiges Angebot wie Top-Medienseiten, Krypto-Dashboards oder Web3-Content-Hubs mit hohem Engagement.

Die Preise sind normalerweise höher, aber die Qualität macht es lohnenswert. Bei Blockchain-Anzeigen deckt der PMP-Zugang Bereiche mit hoher Autorität in den Bereichen Fintech, iGaming und dezentrale Finanzen ab und hilft seriösen Werbetreibenden, die Zufälligkeit breiterer oder mehrerer Anzeigenbörsen zu vermeiden.

Bevorzugte Angebote

Manchmal möchte man nicht an einer Auktion teilnehmen oder warten. Bei bevorzugten Deals können Sie mit einem Verlag einen festen CPM festlegen und frühzeitig auf dessen Impressionen zugreifen.

Es handelt sich um ein direktes Angebot: Wenn der Nutzer Ihren Kriterien oder Ihrer Zielgruppe entspricht, erhält Ihre Anzeige den ersten Schuss. Wenn Sie die Prüfung bestehen, wird die Impression in die offene Auktion übernommen. Es gibt keinen Bieterkrieg, nur sauberen, vorrangigen Zugang zu einem stabilen Tarif.

Dieses Modell eignet sich für Wiederholungskampagnen oder Remarketing-Maßnahmen, bei denen Sie die Zielgruppe kennen und einfach eine reibungslosere Bereitstellung wünschen. Bei Blockchain-Anzeigen helfen bevorzugte Angebote Werbetreibenden dabei, Nutzer, die mit dem Wallet verbunden sind, aktuelle DApp-Besucher oder wiederkehrende Plattformhändler zu erreichen, bevor die Konkurrenz überhaupt eine Chance bekommt.

Programmatisch garantiert

Einige Kampagnen erfordern keine Unsicherheit. Programmatisch garantierte Deals setzen Volumen, Rate und Platzierung fest, ohne dass Auktionen erforderlich sind.

Sie buchen Impressionen Wochen oder sogar Monate im Voraus im Voraus und der Verlag erklärt sich bereit, jede einzelne davon genau wie geplant bereitzustellen. Das ist entscheidend für Videoveröffentlichungen, groß angelegte Werbeaktionen oder datumsrelevante Werbeaktionen, bei denen Umfang und Kontrolle nicht verhandelbar sind.

Wie starte ich eine programmatische Werbekampagne?

Der Einstieg in programmatische Werbung ist nicht kompliziert, aber der Erfolg hängt von einer klaren Struktur ab. Jede starke programmatische Werbekampagne folgt sechs wichtigen Schritten, angefangen von der Zielsetzung bis hin zur Überwachung und Feinabstimmung.

Im Folgenden haben wir den Ablauf aufgeschlüsselt, um Ihnen zu helfen, von der Planung zur Ausführung auf eine Weise zu gelangen, die für Online-Werbung effizient und wiederholbar ist.

Schritt 1: Kampagnenziele definieren

Jede effektive programmatische Werbekampagne beginnt mit einem klaren Ziel. Steigern Sie die Markenbekanntheit, sammeln Sie Leads, steigern Sie die App-Installationen oder steigern Sie den Umsatz? Jedes Ziel hängt direkt davon ab, wie Sie Ihre Kampagne aufbauen, was Sie verfolgen, wo Sie auftauchen und wie aggressiv Ihre Gebote werden.

„Mehr Nutzer gewinnen“ ist kein wirkliches Ziel. „Erhalte 10.000 neue Handyregistrierungen aus dem Vereinigten Königreich für 2,50€ CPA in 30 Tagen“ lautet. Diese Klarheit prägt die Targeting-Regeln, Kaufmodelle und die Wahl der Plattform.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise ROAS bei Nutzern des NFT-Marktplatzes ist, konzentriert sich Ihre gesamte Gebotslogik für digitale Werbung auf Wallet-Aktivitäten, wiederholte Besuche und die Trichtertiefe. Legen Sie Ihre KPIs frühzeitig fest, damit der DSP weiß, wie Erfolg aussieht.

Schritt 2: Wählen Sie das richtige Kaufmodell

Sobald Sie ein klares Ziel haben, besteht der nächste Schritt darin, das passende programmatische Kaufmodell auszuwählen.

Open Auction bietet Ihnen Skalierbarkeit und Flexibilität, was perfekt ist, um schnell zu testen und zu optimieren. PMP funktioniert besser, wenn es um Markensicherheit geht oder wenn Sie auf regulierte Sektoren abzielen. Mit Preferred Deals haben Sie konsistenten Zugriff auf bestimmte Benutzer, und Programmatic Guarantee sichert Premium-Inventar und den Zeitplan für wichtige Markteinführungen.

Das Budget bestimmt auch diese Wahl. Kleinere Budgets können bei offenen Auktionen besser genutzt werden. Größere Kampagnen, bei denen kein Datum oder keine Platzierung verpasst werden darf, sollten mit programmatischen Direktangeboten garantiert werden.

Wählen Sie das Modell, das Ihren Anforderungen an Risikotoleranz und Kontrolle entspricht, nicht nur Ihrer Brieftaschengröße.

Schritt 3: Wählen Sie den richtigen DSP (Demand Side Platform)

Ihr DSP ist die Schaltzentrale Ihrer programmatischen Werbekampagne. Stellen Sie also sicher, dass sie mit Ihren Zielen übereinstimmt. Wichtige Dinge, auf die Sie achten sollten: Targeting-Optionen, Inventartiefe, Benutzerfreundlichkeit, Reporting-Tools und Support.

Einige DSPs wurden für Mainstream-Marken entwickelt, während andere, wie Blockchain-Ads, On-Chain-Signale, Wallet-Segmentierung und kreative Umsetzung in mehreren Formaten in Krypto- und regulierten Branchen unterstützen.

Wenn Ihr Publikum wie eine Nische ist Web3-Spielepublikum Für Benutzer mit hoher Absicht wie DEX-Händler, NFT-Sammler oder Benutzer von Fintech-Apps benötigen Sie einen DSP, der tiefer geht als die standardmäßigen demografischen Daten. Achten Sie auch auf Funktionen wie Frequenzbegrenzung, Pacing-Tools und Unterstützung für Postback-Tracking oder Kohortenberichte.

Schritt 4: Creatives erstellen und hochladen

Programmatische Kampagnen unterstützen mehrere Anzeigenformate: Display-Banneranzeigen, native Placements, Videoanzeigen und sogar mobile Interstitials im Vollbildmodus. Jeder DSP verfügt über spezifische Upload-Spezifikationen für Größe, Dateityp und Rotationslogik.

Starke Kreativität ist genauso wichtig wie Targeting. Dynamische Anzeigen, die Standort-, Produkt- oder Wallet-Daten einbeziehen, können die Leistung erheblich steigern. Native Kreative fügen sich in Web3-Newsfeeds oder Community-Foren besser ein, während Videoanzeigen in Apps und Bereichen mit hoher Aufmerksamkeit am besten funktionieren.

Laden Sie nicht einfach hoch und los, testen Sie mehrere Versionen. Auf diese Weise kann Ihr DSP die CTR-, Engagement- oder View-Through-Raten in Echtzeit optimieren.

Schritt 5: Budget, Gebote und Targeting festlegen

Sobald die Werbeanzeigen festgelegt sind, müssen Sie festlegen, wie viel Sie ausgeben, wie aggressiv Sie bieten und wen Sie genau erreichen möchten.

Das Tagesbudget und das Gesamtbudget sollten Ihrem Ziel entsprechen, wobei das Tempo so festgelegt ist, dass ein frühes Verbrennen vermieden wird. Die Gebotsstrategie hängt vom Kaufmodell ab. Manuelles Bieten eignet sich gut für offene Auktionen; Ziel-CPM oder CPA eignen sich besser für optimierte Angebotsabläufe.

Das Targeting kann so breit gefächert sein wie Geos und Geräte oder so spezifisch wie Wallet-Typen, Surfverhalten und Absichtssignale. Mit Blockchain-Anzeigen kannst du beispielsweise Nutzer erreichen, die mit bestimmten Verträgen interagiert oder kürzlich einen DEX überschritten haben.

Setzen Sie Obergrenzen, definieren Sie Filter und fahren Sie straff.

Wie viel kostet programmatische Werbung?

Es gibt keinen festen Zinssatz. Was du zahlst, hängt von der Qualität des Inventars, der Gebotsstrategie, der Konkurrenz und davon ab, wie eng deine Ausrichtung ist. Die meisten Kampagnen verwenden CPM (Cost per Mille), bei dem Sie pro tausend Impressionen zahlen.

In stark nachgefragten Märkten oder Nischenpublikationen, wie Wallet-Inhabern von Solana oder häufigen DEX-Nutzern, können CPMs schnell steigen. Das liegt daran, dass der DSP weiß, dass diese Eindrücke mehr wert sind.

Sie können auch CPA- oder CPC-Ziele festlegen, je nachdem, wie Ihr DSP mit der Optimierung umgeht. Mit Blockchain-Anzeigen können Kampagnen beispielsweise auf der Grundlage von ROAS oder LTV bieten, wobei Event-Tracking und Kohortendaten zur Ausgabenorientierung verwendet werden.

Je mehr Absichten und Daten Sie einbringen, desto effizienter funktioniert Ihr Budget.

Was sind Targeting-Optionen für programmatische Werbung?

Das Targeting ist der Punkt, an dem Programmatic glänzt. Du kannst mehrere Filter kombinieren, um genau das zu erreichen, was wichtig ist. Zu den gängigen Optionen gehören:

• Demografisch: Beginnen Sie mit demografischem Targeting. Wenn Sie ein hochpreisiges Krypto-Anlagetool betreiben, spielen Alter und Einkommen eine Rolle. Sie wollen keine 19-Jährigen, Sie wollen erfahrene Verdiener.
• Geo: Mit Geo kannst du nach Stadt, PLZ oder Region zielen. Das ist perfekt, wenn deine Lizenz nur bestimmte Regionen wie Europa abdeckt oder wenn du eine persönliche Veranstaltung veranstaltest.
• Gerät: Beim Geräte-Targeting kommt es ins Spiel, wenn das Produkterlebnis unterschiedlich ist. Ein browserbasierter DEX? Bleib beim Desktop.
• Verhaltensmuster: Wenn du dich für verhaltensorientiertes Targeting entscheidest, kannst du Nutzer erreichen, die bereits Absicht gezeigt haben. Stellen Sie sich jemanden vor, der fünf Minuten damit verbracht hat, Wallets zu vergleichen. Ihre Anzeige nimmt diesen Weg auf und landet dort, wo er als Nächstes ist.
• Kontextuell: Dann ist da noch der Kontext. Angenommen, Sie bewerben ein Staking-Dashboard. Es macht einfach Sinn, diese Anzeige in einem Blogbeitrag zum Thema „Die besten Staking Coins“ zu schalten. Der Inhalt entspricht dem Angebot.
• Retargeting: Beim Retargeting geht es um den Wiedereintritt. Jemand ist an der Kasse gerettet worden? Bringen Sie sie mit einem Schubs zurück, wie mit einem systemeigenen Banner in einem Newsfeed.
• Doppelgänger: Dann findet Lookalike-Targeting Leute, die sich wie deine besten Conversions verhalten. Sie geben Ihre Top-Kohorte an; das System findet nach demselben Muster weitere.

Schritt 6: Starten und Überwachen

Sobald Sie live sind, konzentriert sich Ihr Fokus auf die Leistung. Verfolgen Sie je nach Kampagnentyp Kennzahlen wie CTR, CPM, CPA, VTR und LTV. Verwenden Sie Echtzeit-Dashboards, um Probleme frühzeitig zu erkennen. Steigen die Kosten? Sinkt das Engagement? Übertrifft eine Anzeige die anderen? Verschieben Sie Ihre Budgets oder wechseln Sie Ihre Werbeanzeigen schnell ab.

A/B-Tests sind auch hier von entscheidender Bedeutung. Sie möchten verschiedene Überschriften, Formate oder Gebotsregeln nebeneinander verwenden. Programmatisches Marketing ist kein einmaliges Ereignis, da die besten Ergebnisse durch praktische Überwachung und kleine, intelligente Anpassungen erzielt werden, die täglich vorgenommen werden.

Was sind die besten programmatischen Werbeplattformen?

Die Wahl einer programmatischen Werbeplattform hängt davon ab, was Sie betreiben und wen Sie erreichen möchten. Einige Plattformen konzentrieren sich auf saubere Benutzeroberflächen und einen breiten Zugang. Andere, wie Blockchain-Ads, gehen tief in die Tiefe, insbesondere für Zielgruppen mit hoher Intention oder regulierten Zielgruppen.

• Blockchain-Werbung
  Hier laufen Krypto-, Gaming-, Fintech- und eine Menge anderer Kampagnen mit Absicht. Du bekommst Wallet-basiertes Targeting, intelligente Vertragsfilter und Zugang zu über 10.000 Verlagen. Diese Option ist skalierbar, aber scharf genug, um einen DEX-Benutzer mitten in der Transaktion zu erreichen.
• Der Trade Desk
  Einer der großen Namen im Weltraum. Marken lieben es für seine globale Reichweite, seine umfangreiche Berichterstattung und seine geräteübergreifende Bereitstellung. Es eignet sich gut für Sensibilisierungskampagnen, die eine Massenpräsenz erfordern.
• StackAdapt
  StackAdapt ist besonders für seine nativen Werbe- und Videofunktionen bekannt. Es ist einfach zu bedienen und eignet sich hervorragend für inhaltsintensive Kampagnen, bei denen es mehr auf Engagement als auf Volumen ankommt. Denken Sie an Whitepapers, Produktdemos oder Tutorials.
• PubMatic
  PubMatic funktioniert in erster Linie als angebotsseitiger Motor, ist aber nach wie vor relevant. Sie erhalten Zugriff auf hochwertige Platzierungen, vor allem, wenn Sie nach Inhalten mit hoher Sichtbarkeit oder nach Traffic von Nachrichtenverlagen suchen.
• Magnit
  Magnite ist vergleichbar mit PubMatic, zeichnet sich jedoch durch Video und CTV aus. Wenn Ihre Kampagne Streaming-Plattformen oder gesponserte Video-Platzierungen beinhaltet, sollten Sie sich diese ansehen.

Programmatische Werbeformate

Die meisten programmatischen Kampagnen basieren auf drei Hauptanzeigentypen: Display, native Anzeige und Video. Jedes Format bedient eine andere Phase des Funnels. Die Wahl des richtigen Formats kann beeinflussen, wie Nutzer interagieren, klicken oder konvertieren. Wir haben hier Beispiele für programmatische Werbekanäle aufgeschlüsselt, um zu zeigen, wo sie am besten funktionieren und wie sie im Publisher-Netzwerk von Blockchain-Ads angezeigt werden.

Banner in programmatischer Werbung anzeigen

Werbung anzeigen Banner erscheinen dort, wo Nutzer scrollen, klicken und handeln. Du wirst sie in Seitenleisten, Headern und zwischen Inhaltsblöcken sehen. Standardgrößen wie 300×250 oder 728×90 funktionieren immer noch, aber was sie so beliebt macht, ist die Art und Weise, wie du sie verwendest.

Mit Rich Media können diese Banner animieren, erweitern oder Countdowns, Karussells und Swipe-Trigger enthalten. Sie eignen sich perfekt für Flash-Verkäufe, Token-Angebote oder Erinnerungen an den letzten Anruf.

Blockchain-Ads liefert diese über stark frequentierte Kryptoseiten, Exchange-Dashboards und DeFi-Schnittstellen. Wenn Ihr Ziel Sichtbarkeit plus Aktion ist, fangen Sie hier an.

Native Ads in der programmatischen Werbung

Native Anzeigen sehen nicht wie Anzeigen aus, weil sie sich in Feeds einfügen, zum Ton der Website passen und oft zwischen Schlagzeilen oder Beitragsvorschauen landen. Das macht es schwieriger, sie zu ignorieren und es ist einfacher, ihnen zu vertrauen.

Sie platzieren eine Geschichte, anstatt einen Pitch voranzutreiben. Aus diesem Grund eignet sich native Version so gut für umfangreiche Angebote, Tooleinführungen oder Lead-Gen-Inhalte wie Berichte und Whitepapers.

Videoanzeigen in programmatischer Werbung

Videoanzeigen funktioniert dort, wo statische Platzierungen nicht möglich sind. Diese Platzierungen werden automatisch innerhalb von Inhaltsblöcken abgespielt, erscheinen vor einem Nachrichtenclip oder übernehmen Bildschirmübergänge zwischen den Abschnitten der mobilen App. Manche überspringst du, andere schaust du dir bis zum Ende an, wenn sie es verdient haben.

Video funktioniert, wenn du unterrichten, zeigen oder einen emotionalen Hook auslösen musst. Es wurde für Produktpräsentationen, Komplettlösungen und Markenbekanntheit entwickelt.

Vorteile von Programmatic Advertising

Bei programmatischer Werbung geht es mehr um Klarheit, Geschwindigkeit und schärfere Ergebnisse als um Schlagworte. Wenn Sie die richtigen programmatischen Plattformen und Tools verwenden, erscheinen Ihre Anzeigen dort, wo sie wichtig sind, und passen sich an, wenn sich Ihre Nutzer bewegen.

Dies sind die wichtigsten Vorteile:

• Präzises Targeting
  Sie kontrollieren, wer die Anzeige sieht, wann sie geschaltet wird und warum. Mithilfe von Filtern wie Wallet-Verlauf, Surfgewohnheiten oder Geografie können Sie konzentriert bleiben und sicherstellen, dass Ihre programmatische Anzeige die richtige Zielgruppe erreicht.
• Schnellere Kampagnenzyklen
  Anzeigen werden schnell geschaltet. Sie warten nicht auf manuelle Angebote oder hin- und hergehende E-Mails, die für den traditionellen Medienkaufprozess typisch sind. Das System erledigt die schwere Arbeit.
• Intelligentere Nutzung von Daten
  Jede Kampagne lehrt dich etwas. Dank Datenverwaltungsplattformen (DMPs), die eine Optimierung in Echtzeit unterstützen, können Sie Impressionen verfolgen, Angebote anpassen und die Auslieferung ohne Verzögerung verfeinern.
• Bessere Leistung bei geringeren Kosten
  Mit einer straffen Ausrichtung und effizienten Gebotsstrategien vermeiden Sie Verschwendung. Das bedeutet mehr Wirkung bei geringeren Kosten für programmatische Werbung und maximiert so Ihr Werbebudget.
• Kreative Vielseitigkeit
  Display, native Anzeigen, Social-Media-Anzeigen und Videoformate laufen alle unter einem Dach. Sie können Bilder wechseln, Schlagzeilen aktualisieren oder CTAs im Handumdrehen austauschen.
• Reibungslosere Arbeitsabläufe
  Bei Blockchain-Ads und ähnlichen DSPs findet jeder Teil des Anzeigenkaufprozesses, von der Einrichtung bis zur Berichterstattung, in einem Dashboard statt. Kein Durcheinander oder Umschalten der Tools.

Programmatic Advertising bietet Ihnen Skalierbarkeit, Geschwindigkeit und Einblicke — ganz ohne Rätselraten oder manuelles Hin und Her, wie es bei herkömmlicher Werbung der Fall ist.

Allgemeine Herausforderungen programmatischer Werbung

Selbst mit dem richtigen DSP können programmatische Kampagnen auf Probleme stoßen, wenn Sie die Qualität nicht kontrollieren. Dies sind die häufigsten Probleme, die zu schlechteren Ergebnissen führen können:

• Anzeigenbetrug
  Ungültige Klicks, gefälschte Domains und unmenschlicher Traffic können Ihr Budget sprengen, wenn sie nicht auf DSP- oder Exchange-Ebene herausgefiltert werden.
• Verlust von Cookies
  Der Rückgang von Drittanbieter-Cookies macht es schwieriger, Nutzer über Websites hinweg zu verfolgen, was die Effektivität herkömmlicher Retargeting-Modelle einschränkt.
• Komplexer Tech-Stack
  Die Verwendung separater Plattformen für Gebote, Nachverfolgung und Berichterstattung führt zu Verbindungsabbrüchen. Das führt häufig zu Datenverzögerungen, doppelten Kosten oder verpassten Erkenntnissen.
• Traffic von geringer Qualität
  Ohne strenge Inventarfilter können Ihre Anzeigen auf Junk-Websites landen oder gar nicht sichtbar sein. Das schadet der Leistung und dem Markenvertrauen.

So reduzieren Sie diese Risiken:

Verwenden Sie Datenverwaltungsplattformen (DSPs) wie Blockchain-Ads mit integrierter Betrugsprävention, Filtern auf Wallet-Ebene und integriertem DMP/SSP-Zugriff. Ersetzen Sie cookiebasiertes Targeting durch On-Chain-Signale oder Zielgruppenlogik von Erstanbietern. Sorgen Sie für einen übersichtlichen Stack, indem Sie Gebotsabgabe, Auslieferung und Berichterstattung an einem Ort vereinheitlichen. Und wenden Sie immer Inventarkontrollen an, damit Sie dort erscheinen, wo sich Ihr Publikum tatsächlich befindet.

Zukünftige Trends in der programmatischen Werbung

Wir wissen, dass programmatische Werbung nicht still steht, so wie sich der traditionelle Medieneinkauf in seiner Zeit weiterentwickelt hat. Führende programmatische Werbeplattformen passen sich bereits an neue Regeln, neue Identifikatoren und neue Kanäle an und prägen so, wie die Landschaft der programmatischen Werbung in den nächsten 12 Monaten aussehen wird.

Die Veralterung von Cookies erzwingt eine Änderung

Da Chrome im ersten Quartal 2025 Drittanbieter-Cookies einstellt, investieren Demand-Side-Plattformen (DSPs) wie The Trade Desk in First-Party-Frameworks wie UID2.0. StackAdapt erweitert das kontextbezogene Targeting und die modellierten Zielgruppen, um Werbetreibenden den Zugang zu Anzeigenbörsen zu erleichtern und Werbeflächen effektiver zu verkaufen. Im Gegensatz dazu umgeht Blockchain-Ads Cookies bereits vollständig, indem es auf das Verhalten innerhalb der Kette, auf Wallet-Typen, Vertragsaktionen und Wartemuster abzielt. Dies zeigt, wie programmatische Werbung auf innovativen Datenquellen und fortschrittlichen programmatischen Werbestrategien beruht.

Einzelhandelsmedien und CTV ziehen mehr Budget in den Griff

Programmatic besteht nicht mehr nur aus Bannern. Amazon und Walmart bieten jetzt Self-Service-Werbenetzwerke für den Einzelhandel an, wodurch die Reichweite programmatischer Werbung erweitert wird. Gleichzeitig wächst das Inventar von Connected TV (CTV) auf Plattformen wie Roku und Samsung Ads schnell. Rechnen Sie mit einer stärkeren formatübergreifenden Planung zwischen Display und Streaming, was die weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung und die allgemeine Kosteneffizienz der programmatischen Werbung weiter erhöht.

KI-gestützte Taktung und Gebotsanpassung werden zum Standard

Die meisten führenden DSPs setzen heute KI ein, um die Angebotsuntergrenzen zu verwalten, Kreative zu rotieren und Konversionszeitfenster vorherzusagen und so die Kosten und Leistung programmatischer Werbung zu optimieren. Blockchain-Werbung fügt eine weitere Ebene hinzu, indem sie Wallet-Signale in diese Temporegeln einbezieht und zeigt, wie sich programmatische Werbung mit fortschrittlichen Technologien und Datenverwaltungsplattformen (DMPs) weiterentwickelt.

Identität, bei der Datenschutz an erster Stelle steht, ist jetzt ein Wettbewerbsvorteil

Die Plattformen, die den Wandel anführen, warten nicht auf Vorschriften. Sie bauen auf die Einhaltung der Vorschriften. Die hybride Datenverwaltungsplattform (DMP) von Blockchain-Ads wurde bereits für den web3-nativen Datenschutz entwickelt und erleichtert so die Segmentierung, ohne dass personenbezogene Daten (PII) preisgegeben werden. Diese Ideen sind nicht weit entfernt; sie sind jetzt da, und wenn sich Ihr DSP nicht bereits bewegt, werden Sie im Ökosystem der programmatischen Werbung ins Hintertreffen geraten und Gelegenheiten verpassen, Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

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