Guide de la publicité programmatique

Les principes de la publicité sont restés les mêmes au fil des ans, mais certaines choses sont devenues plus simples et plus automatisées. Par exemple, les grandes et les petites entreprises s'orientent vers la publicité programmatique, qui utilise des données et des technologies en temps réel pour automatiser les achats et optimiser les publicités numériques.

Les publicités programmatiques ne sont que l'un des moyens utilisés par les spécialistes du marketing pour améliorer leur efficacité et éviter les ordres d'insertion manuels ou les négociations individuelles. L'objectif principal est d'aider les annonceurs à cibler des audiences à grande échelle avec plus de rapidité, de précision et de retour sur investissement.

Des données intéressantes issues d'une récente enquête Statista montrent que dépenses publicitaires programmatiques mondiales a atteint 595 milliards de dollars rien qu'en 2024. Cela implique que vous aurez sans aucun doute besoin d'une stratégie publicitaire programmatique robuste pour surpasser vos concurrents ou conserver un avantage concurrentiel.

Tout au long de cette page, nous expliquons ce qu'est la publicité programmatique, comment elle fonctionne et les différents types d'offres. Nous avons également simplifié les plateformes impliquées et la manière de mener des campagnes publicitaires efficaces en tant que marque, agence ou spécialiste du marketing de performance.

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique consiste à acheter des médias à l'aide de l'automatisation et de la science des données. C'est le système à l'origine de ces publicités qui sont étonnamment pertinentes et qui semblent vous suivre d'un site à l'autre. Cela signifie qu'il met votre marque devant le bon public au bon moment grâce à un placement publicitaire précis.

L'idée qui sous-tend le type d'annonce d'achat d'annonces programmatiques est simple : utilisez un logiciel pour décider, en temps réel, si une impression publicitaire vaut la peine d'enchérir en fonction des personnes qui la consultent. Ce qui le rend puissant, c'est sa granularité. Les annonceurs n'ont plus à s'engager à effectuer des achats groupés ni à deviner quelles publications leur public pourrait consulter. Au lieu de cela, ils peuvent définir des règles, en fonction des comportements, des appareils ou même des interactions avec les portefeuilles qui les intéressent, et le processus de publicité programmatique fait le reste.

Par exemple, si quelqu'un a récemment consulté trois critiques de vendeurs de gâteaux de mariage ou a même visité une pâtisserie dans un centre commercial, c'est un signal. La programmation vous permet d'agir instantanément sur ce signal, quel que soit l'endroit où cet utilisateur apparaît en ligne. Cela signifie que lorsque ce même utilisateur arrive sur un autre site ou ouvre une application mobile, une enchère en temps réel est placée pour lui proposer une annonce. L'annonce apparaît instantanément, souvent avant même que l'utilisateur ait fini de charger la page.

Ce type de ciblage n'est pas uniquement utile pour le commerce électronique ou l'installation d'applications. Dans des secteurs tels que le trading, la fintech ou le Web3, où le timing et l'intention de l'utilisateur sont primordiaux, la programmatique vous permet d'atteindre les décideurs au moment où ils sont prêts à agir. De plus, comme il est automatisé, vous pouvez évoluer sans augmenter votre équipe des opérations médias ou passer des semaines à négocier avec les éditeurs, ce qui vous permet de maximiser les revenus et d'optimiser votre budget publicitaire.

Comment fonctionne la publicité programmatique

Chaque fois qu'un utilisateur accède à une page Web ou ouvre une application, une enchère cachée commence. Voici le déroulement : Visite de l'utilisateur → SSP → Ad Exchange → Enchères DSP → Annonce diffusée

• Étape 1 (Ciblage) : L'utilisateur visite un site où des espaces publicitaires sont disponibles pour la campagne la plus pertinente.
• Étape 2 (demande SSP) : La page se charge, signale l'espace publicitaire et envoie une demande à une plateforme côté approvisionnement (SSP).
• Étape 3 (Ce SSP le transmet à un échange d'annonces) : La bourse est une sorte de marché à haute fréquence où les plateformes axées sur la demande (DSP) se disputent l'impression.
• Étape 4 (diffusion d'annonces) : Une fois les enchères DSP effectuées, le meilleur enchérisseur gagne et son annonce est présentée au visiteur.‍
• Étape 5 (Affichage et optimisation) : Si une enchère est retenue, l'annonce s'affiche instantanément. Dans le même temps, les annonceurs peuvent collecter des données de performance afin d'améliorer le ciblage et les enchères à l'avenir.

Le tout prend moins de temps qu'un clin d'œil, mais qu'est-ce qui décide qui gagne ? Les données le font. Chaque DSP est doté d'une logique de ciblage : comportements récents, géolocalisation, appareils et même événements en chaîne.

Supposons que quelqu'un vient de transférer des actifs vers une nouvelle chaîne ou de regarder trois vidéos sur le jalonnement. Votre plateforme côté demande (DSP) détecte l'opportunité et lance une offre. Plus l'intention est élevée, plus vous enchérissez de manière agressive. Vous gagnez ; votre annonce s'affiche et c'est tout.

Vous pouvez voir à quel point c'est tout le contraire de l'achat en gros. Vous prenez des décisions en une fraction de seconde pour chaque impression, en les ajustant en temps réel en fonction de la personne qui regarde, de l'endroit où elle se trouve et de ce qu'elle a fait. C'est ce qui rend la programmation si efficace pour les campagnes qui exigent envergure et précision, en particulier dans les secteurs verticaux tels que la fintech, le Web3 ou le trading, où l'intention peut changer d'heure en heure.

Que sont les DSP dans la publicité programmatique ?

Considérez le DSP comme votre centre de commande. Il vous connecte à de multiples plateformes d'échange de publicités et de gestion de données, rassemble vos créations et vous aide à lancer et à gérer des campagnes publicitaires programmatiques à grande échelle. Une fois connecté, il utilise vos fonctionnalités et règles de ciblage, telles que les fonds de portefeuille, le comportement de navigation récent ou les données géographiques, pour décider quand enchérir et quel montant proposer.

Publicités sur la blockchain, par exemple, exploite un DSP complet qui gère bien plus que les enchères de base. Il propose un ciblage basé sur le portefeuille, une notation des intérêts, une modélisation similaire et un accès à un inventaire premium spécifique au Web3. Cela signifie que si quelqu'un vient d'interagir avec un protocole de staking ou d'acheter un NFT, le système peut le récupérer et diffuser votre annonce en temps réel.

Un bon DSP ne se contente pas d'enchérir ; il vous aide à cibler exactement les utilisateurs que vous souhaitez, au bon moment et avec le bon message.

Les meilleurs DSP tels que The Trade Desk, StackAdapt et, bien sûr, Blockchain-Ads se distinguent car ils combinent des données d'audience riches avec des enchères algorithmiques. Ils peuvent optimiser des indicateurs tels que le CPA, le CTR ou même le LTV. De cette façon, les spécialistes du marketing de performance et les équipes de marque peuvent ajuster les résultats instantanément, maximisant ainsi la rentabilité de leur publicité programmatique.

Que sont les SSP (Supply Side Platforms) dans la publicité programmatique ?

Les SSP sont des plateformes axées sur l'offre. C'est ce que les éditeurs de technologies utilisent pour vendre leur inventaire publicitaire numérique en temps réel. Alors qu'un DSP aide les annonceurs à acheter des espaces publicitaires, un SSP aide les éditeurs à gérer, fixer le prix et diffuser ces espaces publicitaires de manière efficace.

Au moment du chargement d'une page, le SSP lit les emplacements disponibles et transmet ces données à l'échange d'annonces. À partir de là, les DSP se font concurrence pour placer une annonce. Cependant, le SSP joue non seulement un rôle de médiateur, mais influence également de manière significative le résultat. Il applique la logique des enchères, fixe les prix planchers et peut donner la priorité aux offres premium par rapport aux offres les plus basses afin de maximiser les revenus.

Les meilleurs SSP sont Magnite, PubMatic et Criteo. Mais la plupart n'offrent pas l'accès hybride fourni par Blockchain-Ads, atteignant à la fois un public Web2 et un public en chaîne à grande échelle. Sans oublier que Blockchain-Ads est connectée à six principaux SSP en Amérique du Nord et en Asie du Sud-Est.

En résumé, le SSP est le poste de pilotage du vendeur. Il aide les éditeurs à augmenter leurs revenus, à contrôler qui achète leur inventaire et à proposer de meilleures expériences publicitaires aux utilisateurs tout en garantissant une monétisation optimale de leurs espaces publicitaires.

Qu'est-ce qu'un Ad Exchange dans la publicité programmatique ?

Une bourse d'annonces est la maison de vente aux enchères numérique où l'achat et la vente se rencontrent. Il connecte les DSP et les SSP en temps réel, leur permettant d'échanger des impressions publicitaires individuelles en quelques millisecondes au sein d'un écosystème programmatique plus large.

Lorsqu'un utilisateur ouvre une page Web ou une application, le fournisseur de services Internet signale l'espace publicitaire disponible et l'envoie à la plateforme d'échange. Les DSP y soumettent des offres en fonction de règles de ciblage telles que le type d'appareil, la géolocalisation, le comportement des sessions ou l'activité du portefeuille. Le meilleur enchérisseur gagne et l'annonce apparaît avant même que le chargement de la page ne soit terminé.

On peut le voir comme une bourse, mais pour les publicités. Chaque impression est un actif négociable dans l'espace publicitaire numérique. Au lieu des actions et des obligations, c'est l'attention des utilisateurs qui est sur la table. Et à la place des courtiers, ce sont des algorithmes qui font le travail, en s'appuyant sur les enchères en temps réel (RTB) pour optimiser l'efficacité des dépenses publicitaires.

DSP contre SSP contre Ad Exchange

Ces trois composants alimentent chaque transaction programmatique, mais ils jouent des rôles très différents. La meilleure façon de les décrire est de les décrire en tant qu'acteurs distincts d'une vente aux enchères à grande vitesse :

• DSP (plateforme côté demande) est l'agent de l'acheteur. Il aide les annonceurs à choisir les impressions sur lesquelles ils souhaitent enchérir, le montant à proposer et la publicité à diffuser. Il s'appuie sur les données d'audience et les objectifs des campagnes pour optimiser les enchères.
  
• SSP (plateforme côté approvisionnement) est le représentant du vendeur. Il aide les éditeurs à gérer leur inventaire, à fixer des prix planchers et à mettre aux enchères les espaces publicitaires disponibles. Il garantit que les impressions sont vendues au soumissionnaire le plus offrant et le plus pertinent.
  
• Échange de publicités est la maison de vente aux enchères. Il se situe au milieu et achemine l'offre des SSP et la demande des DSP. Il associe les offres aux impressions en temps réel et finalise la transaction en quelques millisecondes.

Voici la façon la plus simple de l'imaginer :

Types de modèles d'achat programmatiques

Les campagnes programmatiques ne sont pas toutes conçues de la même manière. En fonction de votre budget, de vos objectifs et du degré de contrôle que vous souhaitez exercer sur vos stocks, vous devrez choisir le bon modèle d'achat. Il existe quatre types principaux :

• Enchère ouverte
• Marché privé (PMP)
• Offres privilégiées
• Garantie programmatique

Chacun des types de modèles de publicité programmatique joue un rôle unique dans votre stratégie publicitaire. Nous expliquerons comment ils fonctionnent et quand il est judicieux de les utiliser.

Enchère ouverte (RTB)

C'est là que commencent la plupart des campagnes programmatiques. Le modèle d'enchères ouvertes vous permet d'enchérir sur chaque impression dès qu'elle est disponible, dès qu'un utilisateur accède à une page ou ouvre une application.

Vous définissez votre ciblage, définissez vos règles d'enchères et le DSP participe aux enchères en direct sur des milliers de sites. Si votre enchère est retenue, votre annonce s'affiche instantanément. Il est rapide, flexible et idéal pour les campagnes qui ont besoin de portée, d'optimisation en temps réel et d'espace pour tester les créations.

Pourtant, tu offres contre tout le monde. Cela ouvre la porte à la fraude, à des placements de mauvaise qualité et à une transparence limitée. C'est pourquoi des outils tels que Blockchain-Ads vous offrent de meilleures garanties : filtrage des portefeuilles, accès simplifié à l'inventaire et gestion intelligente des enchères.

Marché privé (PMP)

Lorsque vous avez besoin d'un meilleur contrôle et de placements plus propres, les PMP offrent un chemin plus serré. Ces ventes aux enchères sur invitation uniquement permettent aux annonceurs d'enchérir dans le cadre d'un pool privé organisé par l'éditeur.

Vous pouvez toujours enchérir en temps réel, mais sans le bruit du marché libre.

Cela signifie des environnements plus prévisibles, une sécurité de marque renforcée et une offre haut de gamme, telle que les meilleurs sites multimédias, des tableaux de bord cryptographiques ou des hubs de contenu Web3 à fort engagement.

Les tarifs sont généralement plus élevés, mais la qualité en vaut la peine. Avec Blockchain-Ads, l'accès PMP couvre les domaines de haute autorité dans les domaines de la fintech, de l'iGaming et de la finance décentralisée, aidant ainsi les annonceurs sérieux à éviter le caractère aléatoire d'échanges publicitaires plus larges ou multiples.

Offres privilégiées

Parfois, vous n'avez pas envie de participer à une vente aux enchères ou d'attendre. Les offres privilégiées vous permettent de définir un CPM fixe avec un éditeur et d'accéder en avant-première à ses impressions.

Il s'agit d'une offre directe : si l'utilisateur correspond à vos critères ou à votre public cible, votre annonce est projetée en premier. Si vous réussissez, l'impression se répercute sur l'enchère ouverte. Il n'y a pas de guerre d'enchères, juste un accès prioritaire propre à un taux stable.

Ce modèle convient aux campagnes répétées ou aux efforts de remarketing pour lesquels vous connaissez le public et souhaitez simplement une diffusion plus fluide. Avec Blockchain-Ads, les offres privilégiées aident les annonceurs à atteindre les utilisateurs connectés à leur portefeuille, les visiteurs récents de DApp ou les traders réguliers de la plateforme avant même que leurs concurrents n'en aient l'occasion.

Garantie programmatique

Certaines campagnes exigent l'absence d'incertitude. Les offres programmatiques garanties bloquent le volume, le taux et le placement sans qu'aucune enchère ne soit impliquée.

Vous réservez des impressions à l'avance des semaines, voire des mois à l'avance, et l'éditeur accepte de les diffuser exactement comme prévu. C'est essentiel pour les lancements de vidéos, les campagnes de sensibilisation ou les push sensibles à la date où l'échelle et le contrôle ne sont pas négociables.

Comment lancer une campagne publicitaire programmatique ?

Démarrer avec la publicité programmatique n'est pas compliqué, mais le succès dépend d'une structure claire. Chaque campagne publicitaire programmatique efficace suit six étapes clés, de la définition des objectifs au suivi et à l'ajustement.

Nous avons décomposé le flux ci-dessous pour vous aider à passer de la planification à l'exécution de manière efficace et reproductible pour la publicité en ligne.

Étape 1 : définir les objectifs de la campagne

Toute campagne publicitaire programmatique efficace commence par un objectif clair. Est-ce que vous renforcez la notoriété de votre marque, collectez-vous des prospects, stimulez-vous le nombre d'installations d'applications ou stimulez-vous les ventes ? Chaque objectif correspond directement à la manière dont vous créez votre campagne, à ce que vous suivez, à votre position et à l'agressivité de vos enchères.

« Attirer plus d'utilisateurs » n'est pas un véritable objectif. « Obtenez 10 000 nouvelles inscriptions mobiles depuis le Royaume-Uni à 2,50€ CPA en 30 jours » est. Ce type de clarté façonne les règles de ciblage, les modèles d'achat et le choix de la plateforme.

Par exemple, si votre objectif est le ROAS sur les utilisateurs de la place de marché NFT, l'ensemble de votre logique d'enchères publicitaires numériques sera centrée sur l'activité du portefeuille, les visites répétées et la profondeur de l'entonnoir. Définissez vos KPI à un stade précoce afin que le DSP sache à quoi ressemble le succès.

Étape 2 : Choisissez le bon modèle d'achat

Une fois que vous avez défini un objectif clair, l'étape suivante consiste à choisir le modèle d'achat programmatique qui vous convient.

Open Auction vous offre évolutivité et flexibilité, ce qui est parfait pour tester et optimiser rapidement. Le PMP fonctionne mieux si la sécurité de la marque est importante ou si vous ciblez des secteurs réglementés. Les offres privilégiées vous donnent un accès constant à des utilisateurs spécifiques, tandis que la garantie programmatique permet de bloquer l'inventaire premium et le calendrier des lancements majeurs.

Le budget influe également sur ce choix. Les budgets plus restreints peuvent être mieux utilisés lors des ventes aux enchères ouvertes. Les campagnes les plus importantes qui ne peuvent manquer aucune date ou aucun placement devraient être assorties d'offres programmatiques directes garanties.

Choisissez le modèle qui correspond à votre tolérance au risque et à vos besoins de contrôle, et pas seulement à la taille de votre portefeuille.

Étape 3 : Sélectionnez le bon DSP (Demand Side Platform)

Votre DSP est le centre de contrôle de votre campagne publicitaire programmatique, alors assurez-vous qu'elle correspond à vos objectifs. Principaux éléments à rechercher : options de ciblage, profondeur de l'inventaire, facilité d'utilisation, outils de reporting et assistance.

Certains DSP sont conçus pour les grandes marques, tandis que d'autres, comme Blockchain-Ads, prennent en charge les signaux en chaîne, la segmentation des portefeuilles et l'exécution créative multiformat dans les secteurs de la cryptographie et réglementés.

Si votre public est un créneau comme Audiences des jeux Web3 ou des personnes très intentionnées comme les traders DEX, les collectionneurs de NFT ou les utilisateurs d'applications fintech, vous aurez besoin d'un DSP qui va plus loin que les données démographiques standard. Vérifiez également les fonctionnalités telles que le plafonnement des fréquences, les outils de rythmage et la prise en charge du suivi postérieur ou des rapports de cohorte.

Étape 4 : Créez et téléchargez des créations

Les campagnes programmatiques prennent en charge plusieurs formats publicitaires : bannières publicitaires, emplacements natifs, publicités vidéo et même interstitiels mobiles en plein écran. Chaque DSP aura des spécifications de téléchargement spécifiques concernant la taille, le type de fichier et la logique de rotation.

Une créativité forte est tout aussi importante que le ciblage. Les publicités dynamiques qui contiennent des données de localisation, de produit ou de portefeuille peuvent améliorer considérablement les performances. Les créatifs natifs ont tendance à mieux se fondre dans les fils d'actualité Web3 ou les forums communautaires, tandis que les publicités vidéo fonctionnent mieux dans les applications et les zones à forte attention.

Ne vous contentez pas de télécharger et de partir, testez plusieurs versions. Cela permet à votre DSP d'optimiser les taux de CTR, d'engagement ou de visualisation en temps réel.

Étape 5 : Définissez le budget, les enchères et le ciblage

Une fois les créations définies, vous devrez définir le montant que vous dépensez, le degré d'agressivité avec lequel vous enchérissez et les personnes que vous souhaitez atteindre exactement.

Les budgets quotidiens et totaux doivent correspondre à votre objectif, avec un rythme défini pour éviter les dépenses prématurées. La stratégie d'enchère dépend du modèle d'achat ; les enchères manuelles fonctionnent bien pour les enchères ouvertes ; le CPM ou le CPA cible fonctionnent mieux pour des flux optimisés.

Le ciblage peut être aussi large que les zones géographiques et les appareils ou aussi spécifique que les types de portefeuilles, le comportement de navigation et les signaux d'intention. Blockchain-Ads, par exemple, vous permet d'atteindre des utilisateurs qui ont interagi avec des contrats spécifiques ou qui ont récemment franchi un DEX.

Fixez des capuchons, définissez des filtres et faites preuve de rigueur.

Combien coûte la publicité programmatique ?

Il n'y a pas de taux fixe. Le montant que vous payez dépend de la qualité de l'inventaire, de la stratégie d'enchères, de la concurrence et du degré de précision de votre ciblage. La plupart des campagnes utilisent le CPM (coût par mille), où vous payez pour mille impressions.

Sur les marchés à forte demande ou sur des publics de niche, tels que les détenteurs de portefeuilles sur Solana ou les utilisateurs fréquents de DEX, les CPM peuvent augmenter rapidement. C'est parce que le DSP sait que ces impressions ont plus de valeur.

Vous pouvez également définir des objectifs de CPA ou de CPC en fonction de la manière dont votre DSP gère l'optimisation. Avec Blockchain-Ads, par exemple, les campagnes peuvent enchérir en fonction du ROAS ou de la LTV, en utilisant le suivi des événements et les données de cohorte pour orienter les dépenses.

Plus vous apportez d'intentions et de données, plus votre budget fonctionne efficacement.

Quelles sont les options de ciblage publicitaire programmatique ?

Le ciblage est l'endroit où la programmatique brille. Vous pouvez combiner plusieurs filtres pour atteindre exactement qui compte. Les options les plus courantes sont les suivantes :

• Démographie: Commencez par le ciblage démographique. Si vous utilisez un outil d'investissement cryptographique onéreux, l'âge et les revenus sont importants. Vous ne voulez pas de jeunes de 19 ans ; vous voulez des salariés chevronnés.
• Géo: Avec Geo, vous pouvez cibler par ville, code postal ou région. C'est parfait si votre licence ne couvre que des régions spécifiques, comme l'Europe ou si vous organisez un événement en présentiel.
• Appareil: le ciblage par appareil intervient lorsque l'expérience du produit est différente. Un DEX basé sur un navigateur ? Restez sur votre ordinateur de bureau.
• comportemental: en optant pour le ciblage comportemental, vous pouvez toucher les utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intention. Pensez à quelqu'un qui a passé cinq minutes à comparer des portefeuilles ; votre annonce reprend cette piste et la place suivante.
• Contextuel: Ensuite, il y a le contexte. Supposons que vous fassiez la promotion d'un tableau de bord de jalonnement ; diffuser cette annonce sur un article de blog intitulé « Les meilleures pièces de staking » est tout à fait logique. Le contenu correspond à l'offre.
• Retargeting: En ce qui concerne le retargeting, il s'agit de la rentrée. Quelqu'un a été renfloué à la caisse ? Faites-les revenir avec un coup de pouce, comme une bannière native dans un fil d'actualité.
• Sosies: Ensuite, le ciblage par similarité permet de trouver des personnes qui se comportent comme vos meilleurs convertisseurs. Vous alimentez votre meilleure cohorte ; le système en trouve davantage selon le même schéma.

Étape 6 : Lancer et surveiller

Une fois en direct, vous vous concentrez sur la performance. Suivez des indicateurs tels que le CTR, le CPM, le CPA, le VTR et le LTV en fonction de votre type de campagne. Utilisez des tableaux de bord en temps réel pour détecter rapidement les problèmes. Les coûts sont-ils en hausse ? L'engagement est-il en baisse ? Est-ce qu'une annonce surpasse les autres ? Modifiez rapidement les budgets ou faites alterner les créations.

Les tests A/B sont également essentiels à cet égard. Vous souhaitez afficher différents titres, formats ou règles d'enchères côte à côte. Le marketing programmatique n'est pas un événement ponctuel, car les meilleurs résultats proviennent d'un suivi pratique et de petits ajustements intelligents effectués quotidiennement.

Quelles sont les meilleures plateformes de publicité programmatique ?

Le choix d'une plateforme de publicité programmatique dépend de ce que vous proposez et des personnes que vous essayez de toucher. Certaines plateformes mettent l'accent sur des interfaces propres et un accès étendu. D'autres, comme Blockchain-Ads, vont plus loin, en particulier pour les publics très intentionnés ou réglementés.

• Publicités sur la blockchain
  C'est là que les campagnes relatives à la cryptographie, aux jeux, à la fintech et à une tonne d'autres campagnes sont menées avec intention. Vous obtenez ciblage basé sur le portefeuille, des filtres de contrats intelligents et l'accès à plus de 10 000 éditeurs. Cette option est conçue pour être évolutive mais suffisamment précise pour atteindre un utilisateur DEX en cours de transaction.
• Le bureau commercial
  L'un des grands noms de l'espace. Les marques l'apprécient pour sa portée mondiale, ses rapports riches et sa diffusion sur plusieurs appareils. Il convient parfaitement aux campagnes de sensibilisation qui nécessitent une exposition de masse.
• StackAdapt
  StackAdapt est particulièrement reconnu pour ses fonctionnalités de publicité native et de vidéo. Il est simple à utiliser et robuste pour les campagnes riches en contenu qui nécessitent davantage d'engagement que de volume. Pensez à des livres blancs, à des démonstrations de produits ou à des didacticiels.
• PubMatic
  PubMatic fonctionne principalement comme un moteur du côté de l'offre, mais il reste pertinent. Vous avez accès à des placements de qualité, en particulier si vous recherchez un inventaire à haute visibilité ou si vous recherchez du trafic auprès des éditeurs d'actualités.
• Magnite
  Magnite est comparable à PubMatic, mais il excelle dans les domaines de la vidéo et de la CTV. Si votre campagne implique des plateformes de streaming ou des placements vidéo sponsorisés, elle est à surveiller.

Formats de publicité programmatique

La plupart des campagnes programmatiques s'appuient sur trois principaux types d'annonces : display, native et vidéo. Chaque format correspond à une étape différente de l'entonnoir, et le choix du bon format peut influencer la façon dont les utilisateurs interagissent, cliquent ou convertissent. Nous avons présenté ici des exemples de chaînes de publicité programmatique pour montrer où elles fonctionnent le mieux et comment elles apparaissent sur le réseau d'éditeurs de Blockchain-Ads.

Afficher des bannières dans la publicité programmatique

Afficher des publicités des bannières apparaissent là où les utilisateurs font défiler la page, cliquent et agissent. Vous les verrez dans les barres latérales, les en-têtes et entre les blocs de contenu. Les tailles standard comme 300 × 250 ou 728 × 90 fonctionnent toujours, mais ce qui les rend efficaces, c'est la façon dont vous les utilisez.

Grâce au contenu multimédia, ces bannières peuvent être animées, étendues ou inclure des comptes à rebours, des carrousels et des déclencheurs de balayage. Ils sont parfaits pour les ventes flash, les listes de jetons ou les rappels de dernier appel.

Blockchain-Ads les diffuse sur des sites cryptographiques à fort trafic, des tableaux de bord d'échange et des interfaces DeFi. Si votre objectif est la visibilité et l'action, c'est par là que vous commencez.

Les publicités natives dans la publicité programmatique

Publicités natives ne ressemblent pas à des publicités, car elles se fondent dans les fils d'actualité, correspondent au ton du site et apparaissent souvent entre les gros titres ou les aperçus de publications. Cela les rend plus difficiles à ignorer et plus faciles à croire.

Vous publiez une histoire plutôt que de présenter un argumentaire. C'est pourquoi Native fonctionne si bien pour les offres détaillées, les lancements d'outils ou le contenu générateur de prospects, comme les rapports et les livres blancs.

Publicités vidéo dans la publicité programmatique

Publicités vidéo va là où la statique ne peut pas. Ces emplacements sont affichés automatiquement dans les blocs de contenu, apparaissent avant un clip d'actualité ou occupent les écrans entre les sections des applications mobiles. Certains que vous sautez, d'autres que vous regardez jusqu'au bout, s'ils le méritent.

La vidéo fonctionne lorsque vous devez enseigner, montrer ou déclencher un lien émotionnel. Il est conçu pour les révélations de produits, les procédures pas à pas et la notoriété de la marque.

Avantages de la publicité programmatique

La publicité programmatique est davantage axée sur la clarté, la rapidité et des résultats plus précis que sur les mots à la mode. Lorsque vous utilisez les plateformes et les outils programmatiques appropriés, vos publicités apparaissent là où elles sont importantes et s'adaptent au fur et à mesure que vos utilisateurs se déplacent.

Voici les principaux avantages :

• Cibler avec précision
  Vous pouvez contrôler qui voit l'annonce, quand elle est diffusée et pourquoi. Des filtres tels que l'historique du portefeuille, les habitudes de navigation ou la géographie vous permettent de rester concentré et de garantir que votre publicité programmatique touche le bon public cible.
• Cycles de campagne plus rapides
  Les publicités sont lancées rapidement. Vous n'attendez pas de recevoir des offres manuelles ou des e-mails de va-et-vient typiques du processus d'achat multimédia traditionnel. Le système fait le gros du travail.
• Utilisation plus intelligente des données
  Chaque campagne vous apprend quelque chose. Vous suivez les impressions, ajustez les enchères et affinez la livraison sans délai, grâce aux plateformes de gestion des données (DMP) qui permettent une optimisation en temps réel.
• De meilleures performances à moindre coût
  Grâce à un ciblage précis et à des stratégies d'enchères efficaces, vous évitez le gaspillage. Cela signifie plus d'impact pour moins de coûts de publicité programmatique, maximisant ainsi votre budget publicitaire.
• Polyvalence créative
  L'affichage, les publicités natives, les publicités sur les réseaux sociaux et les formats vidéo sont tous regroupés sous un même toit. Vous pouvez faire pivoter les visuels, mettre à jour les titres ou échanger des CTA à la volée.
• flux de travail plus fluides
  Avec Blockchain-Ads et les DSP similaires, chaque étape du processus d'achat d'annonces, de la configuration aux rapports, se déroule sur un seul tableau de bord. Pas d'encombrement ni d'outils de commutation.

La publicité programmatique vous donne de l'ampleur, de la rapidité et des informations pertinentes sans les conjectures ou les tracas manuels qui freinent la publicité traditionnelle.

Les défis courants de la publicité programmatique

Même avec le DSP approprié, les campagnes programmatiques peuvent rencontrer des problèmes si vous ne contrôlez pas la qualité. Voici les problèmes les plus courants susceptibles de faire baisser les résultats :

• Fraude publicitaire
  Les clics non valides, les domaines usurpés et le trafic non humain peuvent épuiser votre budget s'ils ne sont pas filtrés au niveau du DSP ou de l'échange.
• Perte de cookies
  Le déclin des cookies tiers rend plus difficile le suivi des utilisateurs sur tous les sites, ce qui limite l'efficacité des modèles de retargeting traditionnels.
• Pile technologique complexe
  L'utilisation de plateformes distinctes pour les enchères, le suivi et les rapports crée des déconnexions. Cela entraîne souvent des données retardées, des coûts dupliqués ou des informations manquées.
• Trafic de faible qualité
  En l'absence de filtres d'inventaire stricts, vos annonces peuvent se retrouver sur des sites indésirables ou ne pas être visibles. Cela nuit aux performances et à la confiance dans la marque.

Voici comment réduire ces risques :

Utilisez des plateformes de gestion des données DSP telles que Blockchain-Ads avec prévention des fraudes intégrée, filtres au niveau du portefeuille et accès DMP/SSP intégré. Remplacez le ciblage basé sur les cookies par des signaux en chaîne ou une logique d'audience interne. Maintenez votre équilibre en unifiant les enchères, la livraison et les rapports en un seul endroit. Et appliquez toujours des contrôles d'inventaire afin de montrer où se trouve réellement votre public.

Tendances futures en matière de publicité programmatique

Nous sommes conscients que la publicité programmatique n'est pas en reste, tout comme l'achat média traditionnel a évolué à son époque. Les principales plateformes de publicité programmatique s'adaptent déjà aux nouvelles règles, aux nouveaux identifiants et aux nouveaux canaux, ce qui façonne ce à quoi ressemblera le paysage de la publicité programmatique au cours des 12 prochains mois.

La dépréciation des cookies impose un changement

Chrome ayant retiré les cookies tiers au premier trimestre 2025, les plateformes orientées demande (DSP) telles que The Trade Desk investissent dans des frameworks propriétaires tels que UID2.0. StackAdapt étend le ciblage contextuel et les audiences modélisées pour aider les annonceurs à accéder aux échanges d'annonces et à vendre de l'espace publicitaire de manière plus efficace. Blockchain-Ads, en revanche, contourne déjà complètement les cookies en ciblant le comportement en chaîne, les types de portefeuilles, les actions contractuelles et les modèles de conservation, démontrant ainsi comment la publicité programmatique s'appuie sur des sources de données innovantes et des stratégies de publicité programmatique avancées.

Les médias de détail et CTV mobilisent plus de budget

La programmation ne se limite plus à des bannières. Amazon et Walmart proposent désormais des réseaux publicitaires de détail en libre-service, élargissant ainsi la portée de la publicité programmatique. Dans le même temps, l'inventaire de téléviseurs connectés (CTV) augmente rapidement sur des plateformes telles que Roku et Samsung Ads. Attendez-vous à une planification multiformat accrue entre l'affichage et le streaming, ce qui augmentera encore les dépenses publicitaires programmatiques mondiales et la rentabilité globale de la publicité programmatique.

Le rythme et l'ajustement des enchères alimentés par l'IA deviennent la norme

La plupart des principaux DSP déploient désormais l'IA pour gérer les planchers d'enchères, faire alterner les créations et prévoir les fenêtres de conversion, optimisant ainsi les coûts et les performances de la publicité programmatique. Blockchain-Ads ajoute une couche supplémentaire en intégrant les signaux des portefeuilles à ces règles de rythme, montrant ainsi comment la publicité programmatique continue d'évoluer grâce à des technologies avancées et à des plateformes de gestion de données (DMP).

L'identité axée sur la confidentialité est désormais un avantage concurrentiel

Les plateformes qui mènent le changement n'attendent pas les réglementations. Ils renforcent la conformité en. La plateforme hybride de gestion des données (DMP) de Blockchain-Ads est déjà conçue pour la confidentialité native du Web3, ce qui facilite la segmentation sans exposer d'informations personnelles identifiables (PII). Ce ne sont pas des idées lointaines ; elles sont là maintenant, et si votre DSP n'est pas déjà en marche, vous allez prendre du retard dans l'écosystème de la publicité programmatique et manquer des occasions d'atteindre efficacement votre public cible.

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