Guía de publicidad programática

Los principios de la publicidad han permanecido iguales a lo largo de los años, pero algunas cosas se han vuelto más simples y automatizadas. Por ejemplo, tanto las grandes como las pequeñas empresas están optando por la publicidad programática, que utiliza datos y tecnología en tiempo real para automatizar la compra y la optimización de los anuncios digitales.

Los anuncios programáticos son solo una de las formas en que los especialistas en marketing mejoran la eficiencia y evitan las órdenes de inserción manuales o las negociaciones individuales. El objetivo principal es ayudar a los anunciantes a dirigirse a audiencias a gran escala con mayor velocidad, precisión y ROI.

Datos interesantes de una encuesta reciente de Statista muestran que gasto global en publicidad programática alcanzó los 595 mil millones de dólares solo en 2024. Esto implica que, sin duda, necesitará una estrategia de publicidad programática sólida para superar a sus competidores o mantener una ventaja competitiva.

A lo largo de esta página, desglosamos qué es la publicidad programática, cómo funciona y los distintos tipos de ofertas. También hemos simplificado las plataformas implicadas y la forma de llevar a cabo campañas publicitarias eficaces como marca, agencia o especialista en marketing basado en resultados.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es la compra de medios con la ayuda de la automatización y la ciencia de datos. Es el sistema detrás de esos anuncios que son sorprendentemente relevantes y parecen seguirte de un sitio a otro. Es decir, coloca tu marca frente a la audiencia adecuada en el momento adecuado con una ubicación precisa de los anuncios.

La idea en la que se basa el tipo de anuncio de compra programática de anuncios es simple: utilizar un software para decidir, en tiempo real, si vale la pena pujar por una impresión de anuncio en función de quién la ve. Lo que lo hace poderoso es la granularidad. Los anunciantes ya no tienen que comprometerse a realizar compras masivas ni a adivinar qué publicaciones podría visitar su audiencia. En su lugar, pueden establecer reglas en función de los comportamientos, dispositivos o incluso interacciones con el monedero específicos que les interesen, y el proceso de publicidad programática se encarga del resto.

Por ejemplo, si alguien recientemente revisó tres reseñas de vendedores de pasteles de bodas o incluso visitó una pastelería en un centro comercial, eso es una señal. La función programática te permite actuar en función de esa señal de forma instantánea, dondequiera que el usuario aparezca en línea. Esto significa que cuando ese mismo usuario llega a otro sitio o incluso abre una aplicación móvil, se hace una oferta en tiempo real para que aparezca un anuncio. El anuncio aparece al instante, a menudo incluso antes de que el usuario termine de cargar la página.

Este tipo de segmentación no solo es útil para el comercio electrónico o la instalación de aplicaciones. En sectores como el comercio, la tecnología financiera o la Web 3, donde el tiempo y la intención del usuario lo son todo, la programática te permite llegar a los responsables de la toma de decisiones en el momento en que están preparados para actuar. Además, dado que está automatizado, puedes escalar sin aumentar tu equipo de operaciones multimedia ni tener que dedicar semanas a negociar con los editores, lo que maximiza los ingresos y optimiza tu presupuesto publicitario.

Cómo funciona la publicidad programática

Cada vez que un usuario llega a una página web o abre una aplicación, comienza una subasta oculta. Este es el flujo: Visita del usuario → SSP → Ad Exchange → Ofertas de DSP → Anuncio publicado

• Paso 1 (segmentación): El usuario visita un sitio donde hay espacios publicitarios disponibles para la campaña más relevante.
• Paso 2 (solicitud SSP): La página se carga, marca el espacio publicitario y envía una solicitud a una plataforma de suministro (SSP).
• Paso 3 (Ese SSP lo pasa a un intercambio de anuncios): La bolsa es una especie de mercado de alta frecuencia en el que las plataformas del lado de la demanda (DSP) compiten por la impresión.
• Paso 4 (Publicación de anuncios): Una vez que se realizan las ofertas de DSP, el mejor postor gana y tiene su anuncio frente al visitante.‍
• Paso 5 (Visualización y optimización): Si gana una oferta, el anuncio se muestra al instante. Al mismo tiempo, los anunciantes pueden recopilar datos de rendimiento para mejorar la segmentación y las ofertas en el futuro.

Todo esto lleva menos tiempo que en un abrir y cerrar de ojos, pero ¿qué decide quién gana? Los datos sí. Cada DSP cuenta con una lógica de segmentación: comportamientos recientes, datos geográficos, dispositivos e incluso eventos en cadena.

Supongamos que alguien acaba de transferir activos a una nueva cadena o ha visto tres vídeos sobre apuestas. Su plataforma basada en la demanda (DSP) detecta la oportunidad e inicia una oferta. Cuanto mayor sea la intención, más agresiva será tu oferta. Tú ganas, tu anuncio aparece y ya está.

Puede ver cómo esto es completamente opuesto a la compra al por mayor. Estás tomando decisiones en una fracción de segundo sobre cada impresión, ajustándolas en tiempo real en función de quién está viendo, dónde están y qué han hecho. Esto es lo que hace que la programación sea tan eficaz para las campañas que exigen escalabilidad y precisión, especialmente en sectores como la tecnología financiera, la Web3 o el trading, donde la intención puede variar de una hora a otra.

¿Qué son los DSP en la publicidad programática?

Piense en el DSP como su centro de mando. Te conecta con múltiples plataformas de intercambio de anuncios y de gestión de datos, atrae a tus creatividades y te ayuda a lanzar y gestionar campañas publicitarias programáticas a gran escala. Una vez conectado, utiliza tus funciones y reglas de segmentación, como el contenido de tu cartera, el comportamiento de navegación reciente o los datos geográficos, para decidir cuándo pujar y cuánto ofrecer.

Anuncios de cadena de bloques, por ejemplo, opera un DSP completo que gestiona más que las ofertas básicas. Ofrece segmentación basada en monederos, puntuación de intereses, modelos similares y acceso a un inventario premium específico para Web3. Esto significa que si alguien acaba de interactuar con un protocolo de apuesta o ha comprado un NFT, el sistema puede recogerlo y publicar tu anuncio en tiempo real.

Un buen DSP hace más que solo pujar; le ayuda a concentrarse en los usuarios exactos que desea, en el momento adecuado y con el mensaje correcto.

Los principales DSP, como The Trade Desk, StackAdapt y, por supuesto, Blockchain-Ads, destacan porque combinan una gran cantidad de datos de audiencia con ofertas algorítmicas. Pueden optimizar métricas como el CPA, el CTR o incluso el LTV. De este modo, los profesionales del marketing de rendimiento y los equipos de marca pueden ajustar los resultados al instante y maximizar la rentabilidad de la publicidad programática.

¿Qué son las SSP (plataformas del lado de la oferta) en la publicidad programática?

Los SSP son plataformas del lado de la oferta. Son lo que utilizan los editores de tecnología para vender su inventario de anuncios digitales en tiempo real. Mientras que un DSP ayuda a los anunciantes a comprar espacios publicitarios, un SSP ayuda a los editores a administrar, fijar precios y ofrecer esos espacios publicitarios de manera eficiente.

En el momento en que se carga una página, el SSP lee las ubicaciones disponibles e introduce esos datos en el intercambio de anuncios. A partir de ahí, los DSP compiten por publicar un anuncio. Sin embargo, el SSP no solo actúa como mediador, sino que también influye significativamente en el resultado. Aplica la lógica de las subastas, establece precios mínimos y puede priorizar las ofertas premium sobre las ofertas más bajas para maximizar los ingresos.

Los principales SSP incluyen Magnite, PubMatic y Criteo. Sin embargo, la mayoría no ofrecen el acceso híbrido que ofrece Blockchain-Ads, ya que llegan a audiencias de Web2 y de la cadena a gran escala. Sin mencionar que Blockchain-Ads se conecta con seis de los principales SSP de Norteamérica y el sudeste asiático.

En resumen, el SSP es la cabina del vendedor. Ayuda a los editores a aumentar sus ingresos, mantener el control sobre quién compra su inventario y ofrecer mejores experiencias publicitarias a los usuarios, al tiempo que garantiza una monetización óptima de su espacio publicitario.

¿Qué es un intercambio de anuncios en la publicidad programática?

Un intercambio de anuncios es la casa de subastas digital donde se unen la compra y la venta. Conecta los DSP y los SSP en tiempo real, lo que les permite intercambiar impresiones de anuncios individuales en milisegundos dentro del ecosistema programático más amplio.

Cuando un usuario abre una página web o una aplicación, el SSP marca el espacio publicitario disponible y lo envía a la bolsa. Allí, los DSP envían ofertas en función de reglas de segmentación, como el tipo de dispositivo, la ubicación geográfica, el comportamiento de la sesión o la actividad del monedero. El mejor postor gana y el anuncio aparece incluso antes de que la página termine de cargarse.

Puedes pensar en ello como una bolsa de valores, pero para anuncios. Cada impresión es un activo negociable en el espacio de la publicidad digital. En lugar de acciones y bonos, lo que está sobre la mesa es la atención del usuario. Y en lugar de los corredores, los algoritmos hacen el trabajo y se basan en las ofertas en tiempo real (RTB) para maximizar la eficiencia de la inversión publicitaria.

DSP frente a SSP frente a Ad Exchange

Estos tres componentes impulsan cada transacción programática, pero cumplen funciones muy diferentes. La mejor manera de describirlos es como actores distintos en una subasta a alta velocidad:

• DSP (plataforma del lado de la demanda) es el agente del comprador. Ayuda a los anunciantes a decidir por qué impresiones pujar, cuánto ofrecer y qué anuncio mostrar. Se basa en los datos de audiencia y en los objetivos de la campaña para impulsar ofertas más inteligentes.
  
• SSP (plataforma del lado de suministro) es el representante del vendedor. Ayuda a los editores a gestionar su inventario, fijar precios mínimos e incluir los espacios publicitarios disponibles en la subasta. Garantiza que las impresiones se vendan al mejor y más relevante postor.
  
• Intercambio de anuncios es la casa de subastas. Está en el medio, dirigiendo la oferta de los SSP y la demanda de los DSP. Compara las ofertas con las impresiones en tiempo real y finaliza la transacción en milisegundos.

Esta es la forma más sencilla de imaginarlo:

Tipos de modelos de compra programática

No todas las campañas programáticas se crean de la misma manera. En función de tu presupuesto, tus objetivos y el grado de control que desees tener sobre el inventario, tendrás que elegir el modelo de compra adecuado. Hay cuatro tipos principales:

• Subasta abierta
• Mercado privado (PMP)
• Ofertas preferidas
• Programática garantizada

Cada uno de los tipos de modelo de publicidad programática desempeña un papel único en su estrategia publicitaria. Analizaremos cómo funcionan y cuándo tiene sentido usar cada uno de ellos.

Subasta abierta (RTB)

Aquí es donde comienzan la mayoría de las campañas programáticas. El modelo de subasta abierta te permite pujar por cada impresión a medida que esté disponible, justo cuando un usuario llega a una página o abre una aplicación.

Usted establece la segmentación, define las reglas de puja y el DSP se une a las subastas en vivo en miles de sitios. Si tu puja gana, tu anuncio aparece al instante. Es rápido, flexible e ideal para las campañas que necesitan alcance, optimización en tiempo real y espacio para poner a prueba la creatividad.

Aun así, pujas en contra de todos. Eso abre la puerta al fraude, a las colocaciones de baja calidad y a la transparencia limitada. Por eso, herramientas como Blockchain-Ads te ofrecen mejores opciones: filtrado de monederos, acceso limpio al inventario y ritmo de pujas inteligente.

Mercado privado (PMP)

Cuando necesita un mejor control y ubicaciones más limpias, los PMP ofrecen un camino más estrecho. Estas subastas, a las que solo se puede acceder por invitación, permiten a los anunciantes pujar dentro de un grupo privado seleccionado por el editor.

Aún puede hacer ofertas en tiempo real, pero sin el ruido del mercado abierto.

Esto significa entornos más predecibles, una mayor seguridad de la marca y una oferta de primera calidad, como los principales sitios de medios, paneles de control criptográficos o centros de contenido Web3 de alta participación.

Las tarifas suelen ser más altas, pero la calidad hace que valga la pena. Con Blockchain-Ads, el acceso a PMP cubre dominios de alta autoridad en el sector de la tecnología financiera, el iGaming y las finanzas descentralizadas, lo que ayuda a los anunciantes serios a evitar la aleatoriedad de un intercambio de anuncios más amplio o múltiple.

Ofertas preferidas

A veces, no quieres pelear en una subasta ni esperar. Las ofertas preferentes te permiten establecer un CPM fijo con un editor y tener acceso anticipado a sus impresiones.

Se trata de una oferta directa: si el usuario coincide con tus criterios o con tu público objetivo, tu anuncio es el primero en aparecer. Si lo apruebas, la impresión pasará a la subasta abierta. No hay una guerra de ofertas, solo un acceso limpio y prioritario a un ritmo estable.

Este modelo se adapta a campañas repetidas o esfuerzos de remarketing en los que conoces a la audiencia y solo quieres una entrega más fluida. Con Blockchain-Ads, las ofertas preferentes ayudan a los anunciantes a llegar a usuarios con poco dinero, a los visitantes recientes de la dApp o a los operadores habituales de la plataforma antes de que la competencia tenga la oportunidad.

Programática garantizada

Algunas campañas exigen cero incertidumbre. Las ofertas garantizadas programáticas garantizan el volumen, el precio y la ubicación sin necesidad de subastas.

Las impresiones se reservan con antelación con semanas o incluso meses de antelación y la editorial se compromete a publicar cada una de ellas exactamente según lo previsto. Esto es fundamental para los lanzamientos de vídeos, las grandes obras de divulgación o las campañas en las que la escala y el control no son negociables.

¿Cómo lanzar una campaña publicitaria programática?

Comenzar con la publicidad programática no es complicado, pero el éxito depende de tener una estructura clara. Toda campaña publicitaria programática sólida sigue seis pasos clave, desde el establecimiento de objetivos hasta el seguimiento y el ajuste.

Hemos desglosado el flujo a continuación para ayudarte a pasar de la planificación a la ejecución de forma eficiente y repetible para la publicidad online.

Paso 1: Definir los objetivos de la campaña

Toda campaña publicitaria programática eficaz comienza con un objetivo claro. ¿Estás impulsando el conocimiento de la marca, recopilando clientes potenciales, aumentando las descargas de aplicaciones o impulsando las ventas? Cada objetivo se relaciona directamente con la forma en que construyes tu campaña, el seguimiento que realizas, el lugar en el que apareces y el nivel de agresividad de tus ofertas.

«Conseguir más usuarios» no es un objetivo real. «Consigue 10 000 nuevas suscripciones móviles desde el Reino Unido con un CPA de 2,50€ en 30 días» sí lo es. Ese tipo de claridad da forma a las reglas de segmentación, a los modelos de compra y a la elección de plataformas.

Por ejemplo, si tu objetivo es el ROAS para los usuarios del mercado de NFT, toda tu lógica de pujas de publicidad digital se centrará en la actividad del monedero, las visitas repetidas y la profundidad del embudo. Establece tus KPI con antelación para que el DSP sepa lo que significa tener éxito.

Paso 2: Elige el modelo de compra correcto

Una vez que tenga un objetivo claro, el siguiente paso es elegir el modelo de compra programática que mejor se adapte.

Open Auction le brinda escalabilidad y flexibilidad, lo cual es perfecto para probar y optimizar rápidamente. El PMP funciona mejor si la seguridad de la marca es importante o si se dirige a sectores regulados. Las ofertas preferentes te permiten acceder de forma constante a usuarios específicos, y la garantía programática te permite disponer de inventario premium y de tener tiempo para los lanzamientos más importantes.

El presupuesto también da forma a esta elección. Los presupuestos más pequeños pueden funcionar mejor en subastas abiertas. Las campañas más grandes que no pueden perder una fecha o una ubicación deben optar por ofertas programáticas con garantía directa.

Elija el modelo que se adapte a sus necesidades de control y tolerancia al riesgo, no solo al tamaño de su cartera.

Paso 3: Seleccione el DSP (plataforma del lado de la demanda) correcto

Su DSP es el centro de control de su campaña publicitaria programática, así que asegúrese de que se alinee con sus objetivos. Aspectos clave a tener en cuenta: las opciones de segmentación, la profundidad del inventario, la facilidad de uso, las herramientas de generación de informes y el soporte.

Algunos DSP están diseñados para las principales marcas, mientras que otros, como Blockchain-Ads, admiten señales en cadena, segmentación de carteras y ejecución creativa multiformato en industrias reguladas y de criptomonedas.

Si tu audiencia es de nicho Audiencias de juegos Web3 Para los operadores de DEX, los coleccionistas de NFT o los usuarios de aplicaciones de tecnología financiera con alta intención, necesitarás un DSP que vaya más allá de los datos demográficos estándar. Comprueba también funciones como la limitación de frecuencia, las herramientas de control del ritmo y la compatibilidad con el seguimiento de las devoluciones o los informes de cohortes.

Paso 4: Crear y cargar creatividades

Las campañas programáticas admiten varios formatos de anuncios: anuncios de banner, ubicaciones nativas, anuncios de vídeo e incluso anuncios intersticiales móviles a pantalla completa. Cada DSP tendrá especificaciones de carga específicas en cuanto al tamaño, el tipo de archivo y la lógica de rotación.

La creatividad sólida es tan importante como la segmentación. Los anuncios dinámicos que recopilan datos sobre la ubicación, el producto o el monedero pueden mejorar considerablemente el rendimiento. Los creativos nativos tienden a integrarse mejor en las fuentes de noticias de la Web3 o en los foros comunitarios, mientras que los anuncios de vídeo funcionan mejor en las aplicaciones y en las zonas de mayor atención.

No te limites a subir y listo, prueba varias versiones. Esto permite que su DSP optimice sus tasas de CTR, interacción o visualización en tiempo real.

Paso 5: Establecer el presupuesto, las ofertas y la segmentación

Una vez que hayas establecido las creatividades, tendrás que definir cuánto gastas, con qué intensidad pujas y a quién quieres llegar exactamente.

Los presupuestos diarios y totales deben coincidir con tu objetivo, con un ritmo establecido para evitar que se agoten antes de tiempo. La estrategia de puja depende del modelo de compra; las pujas manuales funcionan bien en las subastas abiertas; el CPM o el CPA objetivo funcionan mejor para optimizar los flujos.

La segmentación puede ser tan amplia como la ubicación geográfica y los dispositivos o tan específica como los tipos de monederos, el comportamiento de navegación y las señales de intención. Blockchain-Ads, por ejemplo, te permite llegar a los usuarios que han interactuado con contratos específicos o que han cruzado un DEX recientemente.

Establezca límites, defina filtros y trabaje con precisión.

¿Cuánto cuesta la publicidad programática?

No hay una tarifa fija. Lo que pagues depende de la calidad del inventario, la estrategia de puja, la competencia y la precisión de tu segmentación. La mayoría de las campañas utilizan el CPM (coste por millón), en el que se paga por cada mil impresiones.

En mercados de alta demanda o públicos especializados, como los titulares de carteras en Solana o los usuarios frecuentes de DEX, los CPM pueden aumentar rápidamente. Esto se debe a que el DSP sabe que esas impresiones valen más.

También puede establecer objetivos de CPA o CPC en función de cómo su DSP gestione la optimización. Con Blockchain-Ads, por ejemplo, las campañas pueden pujar en función del ROAS o el LTV, utilizando el seguimiento de los eventos y los datos de las cohortes para orientar el gasto.

Cuanta más intención y datos aporte, más eficientemente funcionará su presupuesto.

¿Qué son las opciones de segmentación de publicidad programática?

La segmentación es donde brilla la programática. Puedes combinar varios filtros para llegar exactamente a las personas más importantes. Entre las opciones comunes se incluyen las siguientes:

• Demográfico: Comience con la segmentación demográfica. Si utilizas una herramienta de inversión criptográfica costosa, la edad y los ingresos son importantes. No quieres jóvenes de 19 años; quieres personas con experiencia.
• Geo: Con la ubicación geográfica, puedes segmentar por ciudad, código postal o región. Esto es perfecto si tu licencia solo cubre regiones específicas, como Europa, o si organizas un evento presencial.
• Dispositivo: La segmentación por dispositivo aparece cuando la experiencia con el producto es diferente. ¿Un DEX basado en un navegador? Cíñete al escritorio.
• Conductual: Si optas por la segmentación por comportamiento, puedes llegar a los usuarios que ya han mostrado su intención. Piensa en alguien que pasó cinco minutos comparando carteras; tu anuncio sigue ese camino y llega al siguiente punto.
• Contextual: Luego está el contextual. Supongamos que promocionas un panel de control de apuestas; publicar ese anuncio en una entrada de blog sobre las «mejores monedas apostadas» tiene sentido. El contenido coincide con la oferta.
• Retargeting: En cuanto al retargeting, se trata del reingreso. ¿Alguien salió bajo fianza al momento de pagar? Tráelos de vuelta con un empujoncito, como una pancarta nativa en una sección de noticias.
• Parecidos: Luego, la segmentación similar busca personas que actúan como tus mejores convertidores. Te subes a tu cohorte con más seguidores; el sistema encuentra a más personas con el mismo patrón.

Paso 6: Iniciar y supervisar

Una vez en directo, tu atención se centra en el rendimiento. Realiza un seguimiento de métricas como el CTR, el CPM, el CPA, el VTR y el LTV en función del tipo de campaña. Usa paneles en tiempo real para detectar los problemas de forma temprana. ¿Están aumentando los costos? ¿Está disminuyendo el compromiso? ¿Un anuncio supera al resto? Cambia los presupuestos o rota las creatividades rápidamente.

Las pruebas A/B también son clave aquí. Quieres publicar diferentes titulares, formatos o reglas de puja uno al lado del otro. El marketing programático no es algo que se haga una sola vez, ya que los mejores resultados provienen de una supervisión práctica y de pequeños ajustes inteligentes que se realizan a diario.

¿Cuáles son las principales plataformas de publicidad programática?

La elección de una plataforma de publicidad programática depende de lo que utilices y a quién intentas llegar. Algunas plataformas se centran en interfaces limpias y un acceso amplio. Otras, como Blockchain-Ads, son más profundas, especialmente para audiencias reguladas o con alta intención.

• Anuncios de cadena de bloques
  Aquí es donde las criptomonedas, los juegos, la tecnología financiera y un montón de otras campañas se llevan a cabo con intención. Obtienes segmentación basada en monederos, filtros de contratos inteligentes y acceso a más de 10 000 editores. Esta opción está diseñada para escalar, pero es lo suficientemente nítida como para llegar a un usuario de DEX en mitad de una transacción.
• La mesa comercial
  Uno de los grandes nombres del sector. A las marcas les encanta por su alcance global, sus informes detallados y su distribución multidispositivo. Es una buena opción para las campañas de sensibilización que necesitan una exposición masiva.
• Stack Adapt
  StackAdapt es especialmente reconocida por sus capacidades nativas de publicidad y vídeo. Es fácil de usar y sólido para campañas con mucho contenido que necesitan interacción más que volumen. Piensa en documentos técnicos, demostraciones de productos o tutoriales.
• PubMatic
  PubMatic funciona principalmente como un motor del lado de la oferta, pero sigue siendo relevante. Tienes acceso a ubicaciones de calidad, especialmente si buscas tráfico de editores de noticias o de inventarios con un alto índice de visibilidad.
• Magnitas
  Magnite es comparable a PubMatic, pero sobresale en vídeo y CTV. Si tu campaña incluye plataformas de streaming o anuncios de vídeos patrocinados, es una campaña que vale la pena seguir.

Formatos de publicidad programática

La mayoría de las campañas programáticas se basan en tres tipos principales de anuncios: anuncios gráficos, nativos y de vídeo. Cada formato sirve para una etapa diferente del embudo, y elegir el más adecuado puede influir en la forma en que los usuarios interactúan, hacen clic o convierten. Aquí hemos desglosado ejemplos de canales de publicidad programática para mostrar dónde funcionan mejor y cómo aparecen en la red de editores de Blockchain-Ads.

Mostrar banners en la publicidad programática

Mostrar anuncios Los banners aparecen donde los usuarios se desplazan, hacen clic y actúan. Los verás en las barras laterales, los encabezados y entre los bloques de contenido. Los tamaños estándar, como 300 × 250 o 728 × 90, aún funcionan, pero lo que los hace exitosos es cómo los usas.

Con los medios enriquecidos, estos banners pueden animar, ampliar o incluir cuentas regresivas, carruseles y activadores deslizantes. Son perfectos para ventas anticipadas, anuncios de fichas o recordatorios de última llamada.

Blockchain-Ads los ofrece en sitios criptográficos de alto tráfico, paneles de intercambio e interfaces DeFi. Si tu objetivo es la visibilidad más la acción, aquí es donde debes empezar.

Anuncios nativos en la publicidad programática

Anuncios nativos no se parecen a los anuncios porque se mezclan con los feeds, coinciden con el tono del sitio y, a menudo, aparecen entre los titulares o publican vistas previas. Esto hace que sea más difícil ignorarlos y más fácil confiar en ellos.

Estás publicando una historia en lugar de promover un argumento. Por eso, la versión nativa funciona tan bien para ofertas extensas, lanzamientos de herramientas o contenido para captar clientes potenciales, como informes y documentos técnicos.

Anuncios de vídeo en la publicidad programática

Anuncios de vídeo va donde la estática no puede. Estas ubicaciones se reproducen automáticamente dentro de los bloques de contenido, aparecen antes de un clip de noticias o ocupan el control de las pantallas entre las secciones de las aplicaciones móviles. Algunas las omites, otras las miras hasta el final, si se lo merecen.

El video funciona cuando necesitas enseñar, mostrar o provocar un enganche emocional. Está diseñado para dar a conocer productos, ofrecer tutoriales y dar a conocer la marca.

Beneficios de la publicidad programática

La publicidad programática tiene más que ver con la claridad, la velocidad y los resultados más nítidos que con palabras de moda. Cuando utilizas las plataformas y herramientas programáticas adecuadas, tus anuncios aparecen donde importan y se ajustan a medida que los usuarios se mueven.

Estas son las principales ventajas:

• Segmentación con precisión
  Tú controlas quién ve el anuncio, cuándo y por qué. Los filtros, como el historial del monedero, los hábitos de navegación o la ubicación geográfica, te permiten concentrarte y garantizar que tu anuncio programático llegue al público objetivo correcto.
• Ciclos de campaña más rápidos
  Los anuncios se lanzan rápidamente. No esperes a recibir ofertas manuales o correos electrónicos de ida y vuelta típicos del proceso tradicional de compra de contenido multimedia. El sistema hace el trabajo pesado.
• Uso más inteligente de los datos
  Cada campaña te enseña algo. Gracias a las plataformas de gestión de datos (DMP) que permiten la optimización en tiempo real, puedes hacer un seguimiento de las impresiones, ajustar las pujas y refinar la entrega sin demora.
• Mejor rendimiento a un costo menor
  Con una segmentación ajustada y estrategias de puja eficientes, evitarás el despilfarro. Esto se traduce en un mayor impacto con un menor coste de publicidad programática, lo que maximiza tu presupuesto publicitario.
• Versatilidad creativa
  Los anuncios gráficos, los anuncios nativos, los anuncios en redes sociales y los formatos de vídeo funcionan bajo un mismo techo. Puedes rotar las imágenes, actualizar los titulares o intercambiar CTA sobre la marcha.
• Flujos de trabajo fluidos
  Con Blockchain-Ads y DSP similares, cada parte del proceso de compra de anuncios, desde la configuración hasta la elaboración de informes, se lleva a cabo en un panel de control. Sin desorden ni necesidad de cambiar de herramientas.

La publicidad programática le brinda escalabilidad, velocidad e información sin tener que hacer conjeturas ni demoras manuales que frenan la publicidad tradicional.

Desafíos comunes de la publicidad programática

Incluso con el DSP correcto, las campañas programáticas pueden tener problemas si no se controla la calidad. Estos son los problemas más comunes que pueden reducir los resultados:

• Fraude publicitario
  Los clics no válidos, los dominios falsificados y el tráfico no humano pueden arruinar su presupuesto si no se filtran a nivel de DSP o de intercambio.
• Pérdida de cookies
  La disminución de las cookies de terceros dificulta el seguimiento de los usuarios en todos los sitios, lo que limita la eficacia de los modelos de retargeting tradicionales.
• Conjunto tecnológico complejo
  El uso de plataformas independientes para hacer ofertas, rastrear e informar crea desconexiones. Esto suele provocar retrasos en los datos, costes duplicados o pérdida de información.
• Tráfico de baja calidad
  Sin filtros de inventario estrictos, tus anuncios pueden terminar en sitios basura o sin visibilidad. Esto perjudica el rendimiento y la confianza en la marca.

He aquí cómo reducir esos riesgos:

Utilice plataformas de gestión de datos DSP como Blockchain-Ads con prevención de fraude integrada, filtros a nivel de cartera y acceso DMP/SSP integrado. Sustituya la segmentación basada en cookies por señales en cadena o por una lógica de audiencia propia. Mantén tu cartera unificando las pujas, la entrega y la presentación de informes en un solo lugar. Además, aplica siempre controles de inventario para que puedas ver dónde está realmente tu audiencia.

Tendencias futuras en la publicidad programática

Somos conscientes de que la publicidad programática no se detiene, al igual que la compra de medios tradicionales evolucionó en su época. Las principales plataformas de publicidad programática ya se están adaptando a las nuevas reglas, los nuevos identificadores y los nuevos canales, lo que define el panorama de la publicidad programática en los próximos 12 meses.

La obsolescencia de las cookies está forzando un cambio

Con Chrome retirando las cookies de terceros en el primer trimestre de 2025, las plataformas del lado de la demanda (DSP), como The Trade Desk, están invirtiendo en marcos propios, como UID2.0. StackAdapt está ampliando la segmentación contextual y modelando las audiencias para ayudar a los anunciantes a acceder a los intercambios de anuncios y vender espacios publicitarios de forma más eficaz. Por el contrario, Blockchain-Ads ya elude por completo las cookies al centrarse en el comportamiento en la cadena, los tipos de monederos, las acciones contractuales y los patrones de retención, lo que demuestra cómo la publicidad programática se basa en fuentes de datos innovadoras y estrategias publicitarias programáticas avanzadas.

Los medios minoristas y la CTV están extrayendo más presupuesto

La programática ya no es solo pancartas. Amazon y Walmart ahora ofrecen redes publicitarias minoristas de autoservicio, lo que amplía el alcance de la publicidad programática. Al mismo tiempo, el inventario de televisores conectados (CTV) está creciendo rápidamente en plataformas como Roku y Samsung Ads. Espere una mayor planificación multiformato entre la visualización y el streaming, lo que aumentará aún más la inversión publicitaria programática global y la rentabilidad general de la publicidad programática.

El ritmo y el ajuste de pujas impulsados por la IA se están convirtiendo en algo estándar

La mayoría de los principales DSP ahora implementan inteligencia artificial para administrar los pisos de ofertas, rotar las creatividades y predecir las ventanas de conversión, optimizando el costo y el rendimiento de la publicidad programática. Blockchain-Ads añade otra capa al incluir las señales de los monederos en esas reglas de ritmo, lo que demuestra cómo la publicidad programática sigue evolucionando con la tecnología avanzada y las plataformas de gestión de datos (DMP).

La identidad que prioriza la privacidad es ahora una ventaja competitiva

Las plataformas que lideran el cambio no esperan las regulaciones. Están fomentando el cumplimiento en. La plataforma híbrida de gestión de datos (DMP) de Blockchain-Ads ya está diseñada para la privacidad nativa de Web3, lo que facilita la segmentación sin exponer la información de identificación personal (PII). No se trata de ideas lejanas; ya están aquí y, si tu DSP aún no está avanzando, te quedarás atrás en el ecosistema de la publicidad programática y perderás oportunidades de llegar a tu público objetivo de forma eficaz.

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