プログラマティック広告完全ガイド

広告の原則は長年にわたって変わりませんが、いくつかの要素がより簡単で自動化されるようになりました。例えば、大小を問わず多くの企業がプログラマティック広告に移行しており、これはリアルタイムデータとテクノロジーを使用してデジタル広告の購入と最適化を自動化することです。 

プログラマティック広告は、マーケターが効率性を高め、手動の挿入注文や一対一の交渉を回避する方法の一つに過ぎません。主な目標は、広告主がより高い速度、精度、ROIでオーディエンスを大規模にターゲティングできるよう支援することです。 

最近のスタティスタ調査による興味深いデータによると、グローバルプログラマティック広告支出は2024年だけで5,950億ドルに達しました。これは、競合他社を上回るか競争優位性を維持するために、堅牢なプログラマティック広告戦略が確実に必要であることを意味します。 

このページ全体を通じて、プログラマティック広告とは何か、どのように機能するか、そして様々な取引タイプについて詳しく説明いたします。また、関連するプラットフォームと、ブランド、エージェンシー、またはパフォーマンスマーケターとして効果的な広告キャンペーンを実行する方法についても簡素化して説明いたします。

プログラマティック広告とは何か？

プログラマティック広告は、自動化とデータサイエンスを活用したメディア購入手法です。これは、驚くほど関連性が高く、あるサイトから別のサイトへとあなたを追いかけているように見える広告の背後にあるシステムです。つまり、適切なタイミングで適切なオーディエンスの前に、精密な広告配置であなたのブランドを配置します。

プログラマティック広告購入の考え方はシンプルです：ソフトウェアを使用して、誰がそれを見ているかに基づいて、広告インプレッションに入札する価値があるかどうかをリアルタイムで決定することです。それを強力にするのは細分性です。広告主はもはや大量購入にコミットしたり、オーディエンスがどの出版物を訪れるかを推測したりする必要がありません。代わりに、彼らが重視する特定の行動、デバイス、またはウォレットのインタラクションまで、ルールを設定できます。そして、プログラマティック広告プロセスが残りを行います。

例えば、誰かが最近3つのウェディングケーキベンダーのレビューをチェックしたり、モールのケーキショップを訪れたりした場合、それはシグナルです。プログラマティック広告では、そのユーザーがオンラインで別の場所に現れたときに、そのシグナルに即座に対応できます。つまり、同じユーザーが別のサイトに着陸したり、モバイルアプリを開いたりしたときに、彼らに広告を配信するためにリアルタイム入札が行われます。広告は瞬時に表示され、多くの場合、ユーザーがページの読み込みを完了する前に表示されます。

この種のターゲティングは、eコマースやアプリインストールにとってのみ有用ではありません。取引、フィンテック、Web3などの分野では、タイミングとユーザーの意図がすべてであり、プログラマティック広告は行動を起こす準備ができた瞬間に意思決定者にリーチする能力を提供します。また、自動化されているため、メディアオペレーションチームを拡大したり、パブリッシャーとの交渉に数週間を費やしたりすることなく、収益を最大化し、広告予算を最適化してスケールできます。

プログラマティック広告の仕組み

ユーザーがウェブページに着陸したりアプリを開いたりするたびに、隠れたオークションが始まります。フローは次の通りです：ユーザー訪問 → SSP → アド・エクスチェンジ → DSP入札 → 広告配信

• ステップ 1 (ターゲティング): ユーザーが最も関連性の高いキャンペーン用の広告スペースが利用可能なサイトを訪問します。
• ステップ 2 (SSPリクエスト): ページが読み込まれ、広告スペースにフラグを立て、サプライサイドプラットフォーム（SSP）にリクエストを送信します。 
• ステップ 3 (SSPがアド・エクスチェンジに渡す): エクスチェンジは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）がインプレッションを競う高頻度マーケットプレイスの一種です。 
• ステップ 4 (広告配信): DSPの入札が行われると、最高入札者が勝ち、訪問者の前に広告が表示されます。‍
• ステップ 5 (表示と最適化): 入札が勝った場合、広告は瞬時にレンダリングされます。同時に、広告主は将来のターゲティングと入札を改善するためのパフォーマンスデータを収集できます。

全プロセスは瞬きよりも短時間で完了しますが、誰が勝つかを決定するのは何でしょうか？データです。各DSPは、ターゲティングロジック（最近の行動、地理的位置、デバイス、さらにはオンチェーンイベント）で武装しています。 

誰かが新しいチェーンに資産をブリッジしたり、ステーキングに関する3つのビデオを見たりしたとしましょう。あなたのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）が機会を検出し、入札を開始します。意図が高いほど、より積極的に入札します。勝利すれば、あなたの広告が表示されます。それで終わりです。

これが大量購入とは完全に正反対であることがわかります。あなたは各インプレッションについて瞬間的な決定を下し、誰が見ているか、どこにいるか、何をしたかに基づいてリアルタイムで調整しています。これが、フィンテック、Web3、取引などの分野でスケールと精度を要求するキャンペーンにとって、プログラマティック広告を非常に効果的にする理由です。これらの分野では、意図が時間ごとに変化する可能性があります。

プログラマティック広告におけるDSPとは何か？

DSPをあなたのコマンドセンターと考えてください。複数のアド・エクスチェンジとデータ管理プラットフォームに接続し、あなたのクリエイティブを取り込み、プログラマティック広告キャンペーンを大規模に開始・管理するのを支援します。一度接続されると、ウォレット保有量、最近の閲覧行動、地理的データなどのターゲティング機能とルールを使用して、いつ入札するか、いくら提供するかを決定します。

Blockchain-Adsは、例えば、基本的な入札以上の機能を持つフルスタックDSPを運営しています。ウォレットベースのターゲティング、関心スコアリング、類似モデリング、Web3固有のプレミアムインベントリへのアクセスを提供しています。つまり、誰かがステーキングプロトコルと相互作用したり、NFTを購入したりした場合、システムがそれを感知し、リアルタイムであなたの広告を配信できます。

優れたDSPは単に入札するだけでなく、適切なタイミングで適切なメッセージで、求める正確なユーザーに焦点を絞るのを支援します。

The Trade Desk、StackAdapt、そしてもちろんBlockchain-AdsなどのトップクラスのDSPが際立っているのは、豊富なオーディエンスデータとアルゴリズム入札を組み合わせているからです。CPA、CTR、さらにはLTVなどの指標を最適化できます。これにより、パフォーマンスマーケターやブランドチームは結果を即座に調整し、プログラマティック広告コストの効率性を最大化できます。

プログラマティック広告におけるSSP（サプライサイドプラットフォーム）とは何か？

SSPはサプライサイドプラットフォームです。これらは、技術出版社がデジタル広告インベントリをリアルタイムで販売するために使用するものです。DSPが広告主の広告スペース購入を支援する一方、SSPは出版社がこれらの広告スペースを効率的に管理、価格設定、配信するのを支援します。

ページが読み込まれる瞬間、SSPは利用可能な配置を読み取り、そのデータをアド・エクスチェンジにプッシュします。そこから、DSPが広告を配置するために競合します。しかし、SSPは単なる仲介者として機能するだけでなく、結果に大きな影響を与えます。オークションロジックを適用し、フロア価格を設定し、収益を最大化するために安値オファーよりもプレミアム入札を優先することができます。

トップSSPには、Magnite、PubMatic、Criteoが含まれます。しかし、ほとんどはBlockchain-Adsが提供するハイブリッドアクセスを提供せず、Web2とオンチェーンオーディエンスの両方に大規模にリーチします。さらに、Blockchain-Adsは北米と東南アジアの6つの主要SSPと接続しています。

要するに、SSPは販売者のコックピットです。出版社の収益向上、誰がインベントリを購入するかのコントロール維持、そして広告スペースの最適な収益化を確保しながら、ユーザーにより良い広告体験を提供するのを支援します。

プログラマティック広告におけるアド・エクスチェンジとは何か？

アド・エクスチェンジは、購入と販売が出会うデジタルオークションハウスです。DSPとSSPをリアルタイムで接続し、より広いプログラマティックエコシステム内で個々の広告インプレッションをミリ秒単位で取引できるようにします。

ユーザーがウェブページやアプリを開くと、SSPが利用可能な広告スロットにフラグを立て、エクスチェンジに送信します。そこで、DSPはデバイスタイプ、地理的位置、セッション行動、ウォレットアクティビティなどのターゲティングルールに基づいて入札を提出します。最高入札者が勝利し、ページの読み込みが完了する前に広告が表示されます。

これは株式取引所のようなものですが、広告用です。各インプレッションは、デジタル広告スペースにおける取引可能な資産です。株式や債券の代わりに、ユーザーの注意がテーブルに載っています。そして、ブローカーの代わりに、アルゴリズムが作業を行い、リアルタイム入札（RTB）に依存して広告支出効率を最大化します。

DSP vs SSP vs アド・エクスチェンジ

これら3つのコンポーネントは、すべてのプログラマティック取引を支えていますが、非常に異なる役割を果たします。それらを説明する最良の方法は、高速オークションにおける異なるプレーヤーとしてです：

• DSP（デマンドサイドプラットフォーム）は購入者のエージェントです。広告主がどのインプレッションに入札するか、いくら提供するか、どの広告を表示するかを決定するのを支援します。オーディエンスデータとキャンペーン目標から引き出して、より賢明な入札を推進します。
  
• SSP（サプライサイドプラットフォーム）は販売者の代表です。出版社がインベントリを管理し、フロア価格を設定し、利用可能な広告スロットをオークションにプッシュするのを支援します。インプレッションが最高かつ最も関連性の高い入札者に販売されることを保証します。
  
• アド・エクスチェンジはオークションハウスです。中央に位置し、SSPからの供給とDSPからの需要をルーティングします。リアルタイムで入札をインプレッションとマッチングし、ミリ秒以内に取引を最終決定します。

これを描く最も簡単な方法は以下の通りです：

プログラマティック購入モデルの種類

プログラマティックキャンペーンはすべて同じように構築されているわけではありません。予算、目標、インベントリに対してどの程度のコントロールを望むかに応じて、適切な購入モデルを選択する必要があります。4つの主要なタイプがあります：

• オープンオークション
• プライベートマーケットプレイス（PMP）
• プリファードディール
• プログラマティック保証

各プログラマティック広告モデルタイプは、広告戦略において独自の役割を果たします。それらがどのように機能し、それぞれをいつ使用すべきかを説明します。

オープンオークション（RTB）

これは、ほとんどのプログラマティックキャンペーンが始まる場所です。オープンオークションモデルでは、ユーザーがページに着陸したりアプリを開いたりした瞬間に、利用可能になったすべてのインプレッションに入札できます。

ターゲティングを設定し、入札ルールを定義すると、DSPが数千のサイト全体でライブオークションに参加します。あなたの入札が勝利すれば、広告が瞬時に表示されます。これは迅速で柔軟性があり、リーチ、リアルタイム最適化、クリエイティブをテストする余地が必要なキャンペーンに理想的です。

しかし、あなたは誰とでも入札しています。これは詐欺、低品質の配置、限られた透明性への扉を開きます。そのため、Blockchain-Adsのようなツールがより良いガードレールを提供します：ウォレットフィルタリング、クリーンなインベントリアクセス、スマートビッドペーシング。

プライベートマーケットプレイス（PMP）

より良いコントロールとよりクリーンな配置が必要な場合、PMPはより厳格な道筋を提供します。これらの招待制オークションでは、広告主が出版社によってキュレートされたプライベートプール内で入札できます。

リアルタイム入札は依然として利用できますが、オープン市場の雑音はありません。 

これは、より予測可能な環境、より強力なブランド安全性、トップメディアサイト、暗号ダッシュボード、高エンゲージメントのWeb3コンテンツハブなどのプレミアム供給を意味します。

通常、料金は高くなりますが、品質がそれを価値あるものにします。Blockchain-Adsでは、PMPアクセスがフィンテック、iGaming、分散型ファイナンスの高権威ドメインをカバーし、真剣な広告主がより広範囲または複数のアド・エクスチェンジのランダム性を避けるのを支援します。

プリファードディール

時には、オークションで戦ったり待ったりしたくない場合があります。プリファードディールでは、出版社と固定CPMを設定し、彼らのインプレッションへの早期アクセスを得ることができます。

これは直接的なオファーです：ユーザーがあなたの基準やターゲットオーディエンスに合致する場合、あなたの広告が最初のショットを得ます。パスする場合、インプレッションはオープンオークションにロールされます。入札戦争はなく、安定した料金での清潔な優先アクセスだけです。

このモデルは、オーディエンスを知っていて、より滑らかな配信を望むリピートキャンペーンやリマーケティング努力に適しています。Blockchain-Adsでは、プリファードディールが広告主がウォレット接続ユーザー、最近のdAppビジター、またはリピートプラットフォームトレーダーに、競合他社がチャンスを得る前にリーチするのを支援します。

プログラマティック保証

一部のキャンペーンでは、不確実性ゼロが要求されます。プログラマティック保証ディールでは、オークションが一切関与することなく、ボリューム、レート、配置をロックインします。

数週間または数か月前にインプレッションを事前予約し、出版社は計画通りに正確にそれらすべてを配信することに同意します。これは、ビデオローンチ、大規模な認知度向上、またはスケールとコントロールが交渉不可能な日付敏感なプッシュにとって重要です。

プログラマティック広告キャンペーンの開始方法

プログラマティック広告を始めることは複雑ではありませんが、成功は明確な構造を持つことに依存します。すべての強力なプログラマティック広告キャンペーンは、目標設定から監視と微調整まで、6つの主要なステップに従います。

オンライン広告において、企画から実行まで効率的で反復可能な方法で移行できるよう、以下にフローを分解しました。

ステップ 1: キャンペーン目標の定義

すべての効果的なプログラマティック広告キャンペーンは、明確な目標から始まります。ブランド認知度の向上、リード収集、アプリインストールの促進、販売の推進のどれを目指していますか？各目標は、キャンペーンの構築方法、追跡する内容、表示場所、入札の積極度に直接対応します。

「より多くのユーザーを獲得する」は実際の目標ではありません。「30日間で英国から€2.50 CPAで10,000件の新しいモバイル登録を獲得する」は実際の目標です。この種の明確さが、ターゲティングルール、購入モデル、プラットフォーム選択を形成します。

例えば、あなたの目標がNFTマーケットプレイスユーザーでのROASの場合、デジタル広告入札ロジック全体がウォレットアクティビティ、リピート訪問、ファネル深度を中心に展開されます。DSPが成功の姿を知るように、早期にKPIを設定してください。

ステップ 2: 適切な購入モデルの選択

明確な目標を持ったら、次のステップは適合するプログラマティック購入モデルを選択することです。

オープンオークションはスケールと柔軟性を提供し、高速でのテストと最適化に最適です。ブランド安全性が重要な場合や規制セクターをターゲットにしている場合は、PMPがより効果的です。プリファードディールは特定のユーザーへの一貫したアクセスを提供し、プログラマティック保証は主要なローンチのためのプレミアムインベントリとタイミングをロックインします。

予算もこの選択に影響します。小さな予算はオープンオークションでより効果的に活用される可能性があります。日付や配置を逃すことができない大規模なキャンペーンは、プログラマティック直接保証ディールを選ぶべきです。

ウォレットサイズではなく、リスク許容度とコントロールニーズに合致するモデルを選択してください。

ステップ 3: 適切なDSP（デマンドサイドプラットフォーム）の選択

DSPはプログラマティック広告キャンペーンのコントロールセンターですので、目標に沿ったものを確実に選択してください。重要な検討事項：ターゲティングオプション、インベントリの深さ、使いやすさ、レポートツール、サポート。

一部のDSPは主流ブランド向けに構築されている一方、Blockchain-Adsのようなものは、オンチェーンシグナル、ウォレットセグメンテーション、暗号および規制業界全体でのマルチフォーマットクリエイティブ実行をサポートします。

あなたのオーディエンスがWeb3ゲームオーディエンスなどのニッチなものや、DEXトレーダー、NFTコレクター、フィンテックアプリユーザーなどの高意図のものである場合、標準的な人口統計を超えるDSPが必要です。また、フリークエンシーキャッピング、ペーシングツール、ポストバック追跡やコホートレポートのサポートなどの機能も確認してください。

ステップ 4: クリエイティブの構築とアップロード

プログラマティックキャンペーンは複数の広告フォーマットをサポートします：ディスプレイバナー広告、ネイティブ配置、動画広告、さらにはフルスクリーンモバイルインタースティシャル。各DSPには、サイズ、ファイルタイプ、ローテーションロジックの特定のアップロード仕様があります。

強力なクリエイティブは、ターゲティングと同じくらい重要です。場所、製品、またはウォレットデータを取り込む動的広告は、パフォーマンスを大幅に向上させることができます。ネイティブクリエイティブは、Web3ニュースフィードやコミュニティフォーラムでよりよく溶け込む傾向があり、動画広告はアプリや高注意ゾーンで最も効果的です。

アップロードして終了するのではなく、複数のバージョンをテストしてください。これにより、DSPがCTR、エンゲージメント、またはビュースルー率をリアルタイムで最適化できます。

ステップ 5: 予算、入札、ターゲティングの設定

クリエイティブが設定されたら、支出額、入札の積極度、正確にリーチしたい相手を定義する必要があります。

日次および総予算は目標に合致すべきで、早期バーンを避けるためにペーシングを設定します。入札戦略は購入モデルに依存します；手動入札はオープンオークションでよく機能し、ターゲットCPMまたはCPAは最適化フローに適しています。

ターゲティングは、地理的位置やデバイスのように幅広いものから、ウォレットタイプ、閲覧行動、意図シグナルのように具体的なものまで可能です。例えば、Blockchain-Adsでは、特定のコントラクトと相互作用したり、最近DEXを横断したユーザーにリーチできます。

キャップを設定し、フィルターを定義し、厳密に実行してください。

プログラマティック広告の費用はいくらですか？

固定料金はありません。支払う額は、インベントリ品質、入札戦略、競争、ターゲティングの厳密さによって異なります。ほとんどのキャンペーンはCPM（コストパーミル）を使用し、1,000インプレッションあたりの料金を支払います。

SolanaのウォレットホルダーやDEXの頻繁なユーザーなどの高需要市場やニッチオーディエンスでは、CPMが急速に上昇する可能性があります。これは、DSPがそれらのインプレッションがより価値があることを知っているためです。

DSPが最適化を処理する方法に応じて、CPAまたはCPC目標も設定できます。例えば、Blockchain-Adsでは、キャンペーンはイベント追跡とコホートデータを使用して支出を導くため、ROASまたはLTVに基づいて入札できます。

より多くの意図とデータをテーブルに持参するほど、予算はより効率的に機能します。

プログラマティック広告のターゲティングオプションとは何ですか？

ターゲティングは、プログラマティック広告が輝く場所です。重要な人物に正確にリーチするために複数のフィルターを組み合わせることができます。一般的なオプションには以下が含まれます：

• 人口統計: 人口統計ターゲティングから始めます。高額な暗号投資ツールを実行している場合、年齢と収入が重要です。19歳の人は不要です；経験豊富な収入者が必要です。
• 地理的位置: 地理的位置では、市、郵便番号、または地域でターゲティングできます。ライセンスがヨーロッパなどの特定の地域のみをカバーしている場合や、対面イベントを実行している場合に最適です。
• デバイス: デバイスターゲティングは、製品体験が異なる場合に役立ちます。ブラウザベースのDEX？デスクトップに固執します。
• 行動: 行動ターゲティングを選択すると、すでに意図を示したユーザーにリーチできます。ウォレットを比較するのに5分間費やした人を考えてみてください；あなたの広告がその軌跡を拾い上げ、次に彼らがいる場所に着陸します。
• 文脈的: 文脈的にはあります。ステーキングダッシュボードをプロモートしている場合；「最高のステーキングコイン」ブログポストでその広告を配信することは理にかなっています。コンテンツがオファーと合致します。
• リターゲティング: リターゲティングについては、再エントリーに関するものです。誰かがチェックアウトで離脱しましたか？ニュースフィード内のネイティブバナーのような合図で彼らを呼び戻します。
• 類似: その後、類似ターゲティングは最高のコンバーターのように行動する人を見つけます。あなたのトップコホートを供給します；システムがその同じパターンでより多くを見つけます。

ステップ 6: 開始と監視

ライブになったら、焦点はパフォーマンスに移ります。キャンペーンタイプに応じてCTR、CPM、CPA、VTR、LTVなどの指標を追跡します。リアルタイムダッシュボードを使用して早期に問題をキャッチします。コストが急上昇していますか？エンゲージメントが低下していますか？1つの広告が他を上回っていますか？予算をシフトしたり、クリエイティブを迅速にローテーションします。

A/Bテストもここで重要です。異なる見出し、フォーマット、または入札ルールを並行して実行したいと考えています。プログラマティックマーケティングは一回限りのイベントではありません。なぜなら、最高の結果は実践的な監視と日々の小さく賢明な調整から生まれるからです。

トップのプログラマティック広告プラットフォームとは何ですか？

プログラマティック広告プラットフォームの選択は、実行している内容とリーチしようとしている相手によって決まります。一部のプラットフォームはクリーンなインターフェースと幅広いアクセスに焦点を当てています。Blockchain-Adsのような他のプラットフォームは、特に高意図または規制されたオーディエンスに対して深く掘り下げます。

• Blockchain-Ads
  ここは暗号、ゲーム、フィンテック、その他多くのキャンペーンが意図を持って実行される場所です。ウォレットベースのターゲティング、スマートコントラクトフィルター、10,000以上の出版社へのアクセスが得られます。このオプションはスケール向けに構築されていますが、DEXユーザーを取引の最中にリーチするほど鋭利です。
• The Trade Desk
  この分野の大手名の一つです。ブランドは、グローバルリーチ、豊富なレポート、クロスデバイス配信を愛しています。大量露出が必要な認知度キャンペーンに適しています。
• StackAdapt
  StackAdaptは、特にネイティブ広告と動画機能で認識されています。使いやすく、ボリュームよりもエンゲージメントが必要なコンテンツ重視のキャンペーンに堅実です。ホワイトペーパー、製品デモ、チュートリアルを考えてください。
• PubMatic
  PubMaticは主にサプライサイドエンジンとして機能しますが、関連性を保持しています。特に高視認性インベントリやニュース出版社トラフィックを追求している場合、品質の配置へのアクセスが得られます。
• Magnite
  MagniteはPubMaticに匹敵しますが、動画とCTVで優れています。キャンペーンがストリーミングプラットフォームやスポンサー付き動画配置を含む場合、注目すべきものの一つです。

プログラマティック広告フォーマット

ほとんどのプログラマティックキャンペーンは、3つの主要な広告タイプに依存しています：ディスプレイ、ネイティブ、動画。各フォーマットはファネルの異なるステージにサービスを提供し、適切なものを選択することで、ユーザーがどのようにエンゲージ、クリック、またはコンバートするかを形成できます。ここでは、どこで最も効果的で、Blockchain-Adsの出版社ネットワーク全体でどのように表示されるかを示すプログラマティック広告チャネルの例を分解しました。

プログラマティック広告におけるディスプレイバナー

ディスプレイ広告バナーは、ユーザーがスクロール、クリック、行動する場所に表示されます。サイドバー、ヘッダー、コンテンツブロック間でそれらを見ることができます。300×250または728×90などの標準サイズは依然として機能しますが、それらをヒットさせるのはそれらの使用方法です。

リッチメディアでは、これらのバナーはアニメーション、拡張、またはカウントダウン、カルーセル、スワイプトリガーを含むことができます。フラッシュセール、トークンリスト、またはラストコールリマインダーに最適です。

Blockchain-Adsは、高トラフィック暗号サイト、取引所ダッシュボード、DeFiインターフェース全体でこれらを配信します。目標が可視性とアクションである場合、ここから始めます。

プログラマティック広告におけるネイティブ広告

ネイティブ広告は、フィードに溶け込み、サイトのトーンに合致し、多くの場合見出しや投稿プレビュー間に着陸するため、広告のように見えません。それらは無視するのが困難で、信頼しやすくします。

ピッチをプッシュするのではなく、ストーリーを配置しています。そのため、ネイティブは長期形式のオファー、ツールローンチ、またはレポートやホワイトペーパーなどのリード生成コンテンツに非常によく機能します。

プログラマティック広告における動画広告

動画広告は静的では行けない場所に行きます。これらの配置は、コンテンツブロック内で自動再生したり、ニュースクリップの前にポップアップしたり、モバイルアプリセクション間で画面を占有したりします。一部はスキップでき、他は最後まで視聴されます（それを獲得した場合）。

動画は、教える、見せる、または感情的なフックをトリガーする必要がある場合に機能します。製品発表、ウォークスルー、ブランド認知度向けに構築されています。

プログラマティック広告の利点

プログラマティック広告は、流行語よりも明確性、速度、より鋭い結果に関するものです。適切なプログラマティックプラットフォームとツールを使用すると、広告は重要な場所に表示され、ユーザーの動きに合わせて調整されます。

これらが主要な利得です：

• 精密なターゲティング
  誰が広告を見るか、いつ表示されるか、なぜそれが表示されるかをコントロールします。ウォレット履歴、閲覧習慣、地理などのフィルターにより、焦点を維持し、プログラマティック広告が適切なターゲットオーディエンスにリーチすることを保証できます。
• より速いキャンペーンサイクル
  広告は迅速にローンチされます。従来のメディア購入プロセスの典型的な手動取引やメールのやり取りを待つ必要はありません。システムが重労働を行います。
• データのよりスマートな使用
  すべてのキャンペーンは何かを教えてくれます。リアルタイム最適化をサポートするデータ管理プラットフォーム（DMP）のおかげで、インプレッションを追跡し、入札を調整し、遅延なく配信を改善できます。
• より低コストでのより良いパフォーマンス
  厳密なターゲティングと効率的な入札戦略により、無駄を避けます。これは、プログラマティック広告コストを削減し、広告予算を最大化しながら、より大きなインパクトを意味します。
• クリエイティブの多様性
  ディスプレイ、ネイティブ広告、ソーシャルメディア広告、動画フォーマットはすべて一つの屋根の下で実行されます。ビジュアルをローテーションしたり、見出しを更新したり、CTAを即座にスワップしたりできます。
• よりスムーズなワークフロー
  Blockchain-Adsや類似のDSPでは、設定からレポートまでの広告購入プロセスのすべての部分が一つのダッシュボードで発生します。雑然さやツールの切り替えがありません。

プログラマティック広告は、従来の広告を妨げる推測作業や手動のドラッグなしに、スケール、速度、洞察を提供します。

プログラマティック広告の一般的な課題

適切なDSPを使用しても、品質をコントロールしない場合、プログラマティックキャンペーンは問題に遭遇する可能性があります。結果を引きずり下げる可能性のある最も一般的な問題は次のとおりです：

• 広告詐欺
  DSPまたはエクスチェンジレベルでフィルタリングされていない場合、無効なクリック、偽装ドメイン、非人間のトラフィックが予算を流出させる可能性があります。
• クッキー損失
  サードパーティクッキーの衰退により、サイト間でユーザーを追跡することが困難になり、従来のリターゲティングモデルの効果が制限されます。
• 複雑な技術スタック
  入札、追跡、レポートに別々のプラットフォームを使用すると、切断が生じます。これはしばしば、データの遅延、重複コスト、または見逃された洞察につながります。
• 低品質トラフィック
  厳格なインベントリフィルターなしでは、広告はジャンクサイトやゼロ視認性で終わる可能性があります。これはパフォーマンスとブランド信頼を損ないます。

これらのリスクを軽減する方法は次のとおりです：

組み込まれた詐欺防止、ウォレットレベルフィルター、統合されたDMP/SSPアクセスを持つBlockchain-Adsのようなデータ管理プラットフォームDSPを使用してください。クッキーベースのターゲティングをオンチェーンシグナルまたはファーストパーティオーディエンスロジックに置き換えてください。一箇所で入札、配信、レポートを統合することによりスタックを厳密に保ってください。そして、あなたのオーディエンスが実際にいる場所に表示されるように、常にインベントリコントロールを適用してください。

プログラマティック広告の将来のトレンド

プログラマティック広告は立ち止まっていません。従来のメディア購入がその時代に進化したのと同じように。主要なプログラマティック広告プラットフォームは既に新しいルール、新しい識別子、新しいチャネルに適応しており、プログラマティック広告ランドスケープにおける今後12か月の姿を形成しています。

クッキー廃止により移行が強制されている

Chromeが2025年第1四半期にサードパーティクッキーを廃止することにより、The Trade Deskのようなデマンドサイドプラットフォーム（DSP）はUID2.0のようなファーストパーティフレームワークに投資しています。StackAdaptは、広告主がアド・エクスチェンジにアクセスし、広告スペースをより効果的に販売するのを支援するために、文脈的ターゲティングとモデル化されたオーディエンスを拡大しています。対照的に、Blockchain-Adsは既にクッキーを完全にバイパスし、オンチェーン行動、ウォレットタイプ、コントラクトアクション、ホールディングパターンをターゲットにしており、プログラマティック広告が革新的なデータソースと高度なプログラマティック広告戦略にいかに依存しているかを実証しています。

リテールメディアとCTVがより多くの予算を引き付けている

プログラマティック広告はもはやバナーだけではありません。AmazonとWalmartは現在、セルフサーブリテール広告ネットワークを提供し、プログラマティック広告のリーチを拡大しています。同時に、接続されたテレビ（CTV）インベントリは、RokuやSamsung Adsなどのプラットフォーム全体で急速に成長しています。ディスプレイとストリーミング間でのより多くのクロスフォーマット計画を期待してください。これにより、グローバルプログラマティック広告支出と全体的なプログラマティック広告コスト効率がさらに増加します。

AI駆動のペーシングと入札調整が標準になりつつある

現在、ほとんどのトップDSPは、入札フロアを管理し、クリエイティブをローテーションし、コンバージョンウィンドウを予測するためにAIを展開し、プログラマティック広告コストとパフォーマンスを最適化しています。Blockchain-Adsは、ウォレットシグナルをそれらのペーシングルールに因数分解することにより別のレイヤーを追加し、プログラマティック広告が高度なテクノロジーとデータ管理プラットフォーム（DMP）でどのように進化し続けているかを実証しています。

プライバシー第一のアイデンティティが競争上の優位性になっている

移行をリードしているプラットフォームは規制を待っていません。彼らはコンプライアンスを構築しています。Blockchain-Adsのハイブリッドデータ管理プラットフォーム（DMP）は既にWeb3ネイティブプライバシー用に構築されており、個人識別情報（PII）を公開することなくセグメントを作成しやすくしています。これらは遠い将来のアイデアではありません；それらは今ここにあり、あなたのDSPが既に移行していない場合、プログラマティック広告エコシステムで遅れを取り、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチする機会を逃すでしょう。

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