Guia de publicidade programática

Os princípios da publicidade permaneceram os mesmos ao longo dos anos, mas algumas coisas se tornaram mais simples e automatizadas. Por exemplo, grandes e pequenas empresas estão migrando para a publicidade programática, que usa dados e tecnologia em tempo real para automatizar a compra e otimizar anúncios digitais.

Os anúncios programáticos são apenas uma das maneiras pelas quais os profissionais de marketing estão aprimorando a eficiência e evitando pedidos de inserção manual ou negociações individuais. O objetivo principal é ajudar os anunciantes a segmentar públicos em grande escala com maior velocidade, precisão e ROI.

Dados interessantes de uma pesquisa recente da Statista mostram que gastos globais com publicidade programática atingiu 595 bilhões de dólares somente em 2024. Isso significa que, sem dúvida, você precisará de uma estratégia robusta de publicidade programática para superar seus concorrentes ou manter uma vantagem competitiva.

Nesta página, detalhamos o que é publicidade programática, como ela funciona e os vários tipos de negócios. Também simplificamos as plataformas envolvidas e como executar campanhas publicitárias eficazes como marca, agência ou profissional de marketing de desempenho.

O que é publicidade programática?

A publicidade programática é a compra de mídia com a ajuda da automação e da ciência de dados. É o sistema por trás desses anúncios que são surpreendentemente relevantes e parecem seguir você de um site para outro. Isso quer dizer que ele coloca sua marca na frente do público certo no momento certo com um posicionamento preciso do anúncio.

A ideia por trás do tipo de anúncio de compra programática de anúncios é simples: use um software para decidir, em tempo real, se vale a pena licitar uma impressão de anúncio com base em quem a está visualizando. O que o torna poderoso é a granularidade. Os anunciantes não precisam mais se comprometer com compras em massa ou adivinhar quais publicações seu público pode visitar. Em vez disso, eles podem definir regras, incluindo os comportamentos, dispositivos ou até mesmo interações de carteira específicos que lhes interessam, e o processo de publicidade programática faz o resto.

Por exemplo, se alguém recentemente leu três avaliações de fornecedores de bolos de casamento ou até mesmo visitou uma confeitaria em um shopping, isso é um sinal. O Programmatic permite que você atue instantaneamente nesse sinal, onde quer que o usuário apareça on-line. Isso significa que quando esse mesmo usuário acessa outro site ou até mesmo abre um aplicativo móvel, um lance em tempo real é colocado para veicular um anúncio. O anúncio aparece instantaneamente, muitas vezes antes mesmo de o usuário terminar de carregar a página.

Esse tipo de segmentação não é útil apenas para instalações de comércio eletrônico ou aplicativos. Em setores como negociação, fintech ou Web3, onde o tempo e a intenção do usuário são tudo, a programação oferece a capacidade de alcançar os tomadores de decisão no momento em que eles estão preparados para agir. Além disso, como é automatizado, você pode escalar sem sobrecarregar sua equipe de operações de mídia ou gastar semanas em negociações com editores, maximizando a receita e otimizando seu orçamento de publicidade.

Como funciona a publicidade programática

Toda vez que um usuário acessa uma página da web ou abre um aplicativo, um leilão oculto começa. Aqui está o fluxo: Visita do usuário → SSP → Ad Exchange → Ofertas de DSP → Anúncio veiculado

• Etapa 1 (segmentação): O usuário visita um site em que os espaços publicitários estão disponíveis para a campanha mais relevante.
• Etapa 2 (solicitação SSP): A página carrega, sinaliza o espaço do anúncio e envia uma solicitação para uma plataforma do lado da oferta (SSP).
• Etapa 3 (Esse SSP o transfere para uma troca de anúncios): A bolsa é uma espécie de mercado de alta frequência em que plataformas do lado da demanda (DSPs) competem pela impressão.
• Etapa 4 (veiculação de anúncios): Quando os lances do DSP acontecem, o licitante com lance mais alto vence e tem seu anúncio na frente do visitante.‍
• Etapa 5 (Exibição e otimização): Se um lance vencer, o anúncio será renderizado instantaneamente. Ao mesmo tempo, os anunciantes podem coletar dados de desempenho para melhorar a segmentação e os lances no futuro.

A coisa toda leva menos tempo do que um piscar de olhos, mas o que decide quem vence? Os dados sim. Cada DSP está equipado com uma lógica de segmentação: comportamentos recentes, localização geográfica, dispositivo e até eventos na cadeia.

Digamos que alguém acabou de conectar ativos a uma nova rede ou assistiu a três vídeos sobre apostas. Sua Demand-Side Platform (DSP) detecta a oportunidade e inicia uma oferta. Quanto maior a intenção, mais agressivamente você licita. Você ganha; seu anúncio aparece e pronto.

Você pode ver como isso é completamente o oposto da compra a granel. Você está tomando decisões em frações de segundo sobre cada impressão, ajustando em tempo real com base em quem está assistindo, onde estão e o que fizeram. É isso que torna a programação tão eficaz para campanhas que exigem escala e precisão, especialmente em setores como fintech, Web3 ou negociação, onde a intenção pode mudar de hora em hora.

O que são DSPs na publicidade programática?

Pense no DSP como seu centro de comando. Ele conecta você a várias plataformas de troca de anúncios e gerenciamento de dados, atrai seus criativos e ajuda você a lançar e gerenciar campanhas publicitárias programáticas em grande escala. Uma vez conectado, ele usa seus recursos e regras de segmentação, como carteiras, comportamento recente de navegação ou dados geográficos, para decidir quando licitar e quanto oferecer.

Anúncios de blockchain, por exemplo, opera um DSP completo que lida com mais do que licitações básicas. Ele oferece segmentação baseada em carteira, pontuação de juros, modelagem semelhante e acesso ao inventário premium específico da Web3. Isso significa que se alguém acabou de interagir com um protocolo de staking ou comprar um NFT, o sistema pode captar isso e veicular seu anúncio em tempo real.

Um bom DSP faz mais do que apenas licitar; ele ajuda você a se concentrar nos usuários exatos que você deseja, no momento certo, com a mensagem certa.

Os principais DSPs, como The Trade Desk, StackAdapt e, é claro, Blockchain-Ads se destacam porque combinam dados ricos de público com lances algorítmicos. Eles podem otimizar métricas como CPA, CTR ou até mesmo LTV. Dessa forma, profissionais de marketing de desempenho e equipes de marca podem ajustar os resultados instantaneamente, maximizando a eficiência dos custos de publicidade programática.

O que são SSPs (plataformas do lado da oferta) na publicidade programática?

Os SSPs são plataformas do lado da oferta. Eles são o que os editores de tecnologia usam para vender seu inventário de anúncios digitais em tempo real. Enquanto um DSP ajuda os anunciantes a comprar espaço publicitário, um SSP ajuda os editores a gerenciar, precificar e entregar esses espaços publicitários com eficiência.

No momento em que uma página é carregada, o SSP lê os canais disponíveis e envia esses dados para a troca de anúncios. A partir daí, os DSPs competem para colocar um anúncio. No entanto, o SSP não serve apenas como mediador, mas também influencia significativamente o resultado. Ele aplica a lógica do leilão, define preços mínimos e pode priorizar lances premium em vez de ofertas baixas para maximizar a receita.

Os principais SSPs incluem Magnite, PubMatic e Criteo. Mas a maioria não oferece o acesso híbrido que o Blockchain-Ads oferece, alcançando públicos da Web2 e da cadeia em grande escala. Sem mencionar que o Blockchain-Ads se conecta com seis grandes SSPs na América do Norte e no Sudeste Asiático.

Resumindo, o SSP é a cabine do vendedor. Ele ajuda os editores a aumentar a receita, manter o controle sobre quem compra seu inventário e oferecer melhores experiências publicitárias para os usuários, ao mesmo tempo em que garante a monetização ideal de seu espaço publicitário.

O que é uma troca de anúncios em publicidade programática?

Uma troca de anúncios é a casa de leilões digital onde a compra e a venda se encontram. Ele conecta DSPs e SSPs em tempo real, permitindo que eles negociem impressões de anúncios individuais em milissegundos dentro do ecossistema programático mais amplo.

Quando um usuário abre uma página da web ou aplicativo, o SSP sinaliza o espaço de anúncio disponível e o envia para a central. Lá, os DSPs enviam lances com base em regras de segmentação, como tipo de dispositivo, localização geográfica, comportamento da sessão ou atividade da carteira. O licitante com lance mais alto vence e o anúncio aparece antes mesmo de a página terminar de carregar.

Você pode pensar nisso como uma bolsa de valores, mas para anúncios. Cada impressão é um ativo negociável no espaço de publicidade digital. Em vez de ações e títulos, é a atenção do usuário que está na mesa. E, em vez de corretores, os algoritmos fazem o trabalho, contando com lances em tempo real (RTB) para maximizar a eficiência dos gastos com anúncios.

DSP versus SSP versus troca de anúncios

Esses três componentes impulsionam cada transação programática, mas desempenham funções muito diferentes. A melhor maneira de descrevê-los é como jogadores distintos em um leilão de alta velocidade:

• DSP (plataforma do lado da demanda) é o agente do comprador. Isso ajuda os anunciantes a decidirem em quais impressões dar lances, quanto oferecer e qual anúncio exibir. Ele extrai dados do público e das metas da campanha para impulsionar lances mais inteligentes.
  
• SSP (plataforma do lado da oferta) é o representante do vendedor. Ele ajuda os editores a gerenciar seu inventário, definir preços mínimos e inserir espaços de anúncios disponíveis no leilão. Isso garante que as impressões sejam vendidas ao licitante com lance mais alto e mais relevante.
  
• Troca de anúncios é a casa de leilões. Ele fica no meio, roteando o fornecimento dos SSPs e a demanda dos DSPs. Ele combina lances com impressões em tempo real e finaliza a transação em milissegundos.

Aqui está a maneira mais simples de imaginar isso:

Tipos de modelos de compra programática

As campanhas programáticas não são todas criadas da mesma forma. Dependendo do seu orçamento, das metas e do controle que você deseja sobre o estoque, você precisará escolher o modelo de compra certo. Existem quatro tipos principais:

• Leilão aberto
• Mercado privado (PMP)
• Ofertas preferenciais
• Garantia programática

Cada um dos tipos de modelo de publicidade programática desempenha um papel exclusivo em sua estratégia de anúncios. Vamos detalhar como eles funcionam e quando faz sentido usar cada um deles.

Leilão aberto (RTB)

É aqui que a maioria das campanhas programáticas começa. O modelo de leilão aberto permite que você dê lances em cada impressão assim que ela se torna disponível, assim que o usuário acessa uma página ou abre um aplicativo.

Você define sua segmentação, define suas regras de lance e o DSP participa de leilões ao vivo em milhares de sites. Se seu lance vencer, seu anúncio será exibido instantaneamente. É rápido, flexível e ideal para campanhas que precisam de alcance, otimização em tempo real e espaço para testar criativos.

Ainda assim, você está licitando contra todos. Isso abre as portas para fraudes, colocações de baixa qualidade e transparência limitada. É por isso que ferramentas como o Blockchain-Ads oferecem melhores barreiras: filtragem de carteira, acesso limpo ao inventário e ritmo inteligente de lances.

Mercado privado (PMP)

Quando você precisa de melhor controle e posicionamentos mais limpos, os PMPs oferecem um caminho mais estreito. Esses leilões somente para convidados permitem que os anunciantes licitem dentro de um pool privado organizado pelo editor.

Você ainda recebe licitações em tempo real, mas sem o barulho do mercado aberto.

Isso significa ambientes mais previsíveis, maior segurança de marca e fornecimento premium, como os principais sites de mídia, painéis de criptografia ou hubs de conteúdo Web3 de alto engajamento.

As tarifas geralmente são mais altas, mas a qualidade faz com que valha a pena. Com o Blockchain-Ads, o acesso ao PMP cobre domínios de alta autoridade em fintech, iGaming e finanças descentralizadas, ajudando anunciantes sérios a evitar a aleatoriedade de trocas de anúncios mais amplas ou múltiplas.

Ofertas preferenciais

Às vezes, você não quer lutar em um leilão ou esperar. As ofertas preferenciais permitem que você defina um CPM fixo com um editor e tenha acesso antecipado às impressões dele.

É uma oferta direta: se o usuário corresponder aos seus critérios ou público-alvo, seu anúncio terá a primeira foto. Se você passar, a impressão vai para o leilão aberto. Não há guerra de licitações, apenas limpe o acesso prioritário a uma taxa estável.

Esse modelo se adapta a campanhas repetidas ou esforços de remarketing em que você conhece o público e só quer uma entrega mais tranquila. Com o Blockchain-Ads, as ofertas preferenciais ajudam os anunciantes a alcançar usuários conectados à carteira, visitantes recentes do DApp ou negociadores recorrentes da plataforma antes mesmo que os concorrentes tenham uma chance.

Garantia programática

Algumas campanhas exigem zero incerteza. As negociações programáticas garantidas bloqueiam o volume, a taxa e a colocação sem a participação de leilões.

Você pré-reserva as impressões com semanas ou até meses de antecedência e a editora concorda em veicular cada uma delas exatamente como planejado. Isso é fundamental para lançamentos de vídeo, grandes reproduções de conscientização ou campanhas sensíveis a datas em que a escala e o controle não são negociáveis.

Como lançar uma campanha publicitária programática?

Começar com a publicidade programática não é complicado, mas o sucesso depende de ter uma estrutura clara. Toda campanha publicitária programática forte segue seis etapas principais, desde a definição de metas até o monitoramento e o ajuste fino.

Dividimos o fluxo abaixo para ajudar você a passar do planejamento à execução de uma forma eficiente e repetível para publicidade on-line.

Etapa 1: definir os objetivos da campanha

Toda campanha publicitária programática eficaz começa com um objetivo claro. Você está impulsionando o reconhecimento da marca, coletando leads, impulsionando as instalações de aplicativos ou impulsionando as vendas? Cada meta está diretamente relacionada à forma como você cria sua campanha, o que você acompanha, onde você aparece e a agressividade de seus lances.

“Conquistar mais usuários” não é um objetivo real. “Obtenha 10.000 novas inscrições móveis do Reino Unido a €2,50 CPA em 30 dias” é. Esse tipo de clareza molda as regras de segmentação, os modelos de compra e a escolha da plataforma.

Por exemplo, se sua meta for ROAS para usuários do mercado NFT, toda a sua lógica de lance de publicidade digital se concentrará na atividade da carteira, nas visitas repetidas e na profundidade do funil. Defina seus KPIs com antecedência para que o DSP saiba o que é sucesso.

Etapa 2: escolha o modelo de compra certo

Depois de ter um objetivo claro, a próxima etapa é escolher o modelo de compra programática adequado.

O Open Auction oferece escala e flexibilidade, o que é perfeito para testar e otimizar rapidamente. O PMP funciona melhor se a segurança da marca for importante ou se você estiver segmentando setores regulamentados. As ofertas preferenciais oferecem acesso consistente a usuários específicos, e a Garantia Programática bloqueia o inventário premium e o cronograma para grandes lançamentos.

O orçamento também molda essa escolha. Orçamentos menores podem se estender melhor em leilões abertos. Campanhas maiores que não podem perder uma data ou um posicionamento devem incluir ofertas programáticas diretas garantidas.

Escolha o modelo que corresponda às suas necessidades de tolerância ao risco e controle, não apenas ao tamanho da sua carteira.

Etapa 3: Selecione o DSP correto (Demand Side Platform)

Seu DSP é o centro de controle de sua campanha publicitária programática, portanto, certifique-se de que ele esteja alinhado às suas metas. Principais coisas a serem buscadas: opções de segmentação, profundidade do inventário, facilidade de uso, ferramentas de geração de relatórios e suporte.

Alguns DSPs são criados para marcas tradicionais, enquanto outros, como o Blockchain-Ads, oferecem suporte a sinais em cadeia, segmentação de carteiras e execução criativa em vários formatos em setores regulamentados e de criptomoedas.

Se seu público é um nicho como Públicos de jogos Web3 Para negociantes de DEX, colecionadores de NFT ou usuários de aplicativos fintech com intenções elevadas, você precisará de um DSP que seja mais profundo do que os dados demográficos padrão. Verifique também recursos como limite de frequência, ferramentas de ritmo e suporte para rastreamento de postback ou relatórios de coorte.

Etapa 4: criar e fazer upload de criativos

As campanhas programáticas oferecem suporte a vários formatos de anúncio: anúncios em banner, canais nativos, anúncios em vídeo e até mesmo intersticiais móveis em tela cheia. Cada DSP terá especificações de upload específicas para tamanho, tipo de arquivo e lógica de rotação.

A criatividade forte é tão importante quanto a segmentação. Anúncios dinâmicos que extraem dados de localização, produto ou carteira podem aumentar drasticamente o desempenho. Os criativos nativos tendem a se misturar melhor nos feeds de notícias da Web3 ou nos fóruns da comunidade, enquanto os anúncios em vídeo funcionam melhor em aplicativos e zonas de alta atenção.

Não basta fazer o upload e pronto, teste várias versões. Isso permite que seu DSP otimize as taxas de CTR, engajamento ou visualização em tempo real.

Etapa 5: definir orçamento, lances e segmentação

Depois que os criativos estiverem definidos, você precisará definir quanto está gastando, com que agressividade está licitando e quem exatamente deseja alcançar.

Os orçamentos diários e totais devem corresponder ao seu objetivo, com um ritmo definido para evitar queimaduras precoces. A estratégia de lances depende do modelo de compra; a licitação manual funciona bem em leilões abertos; o CPM ou CPA alvo funcionam melhor para fluxos otimizados.

A segmentação pode ser tão ampla quanto regiões geográficas e dispositivos ou tão específica quanto tipos de carteira, comportamento de navegação e sinais de intenção. O Blockchain-Ads, por exemplo, permite que você alcance usuários que interagiram com contratos específicos ou cruzaram um DEX recentemente.

Estabeleça limites, defina filtros e corra bem.

Quanto custa a publicidade programática?

Não há taxa fixa. O que você paga depende da qualidade do estoque, da estratégia de licitação, da concorrência e da rigidez de sua segmentação. A maioria das campanhas usa CPM (custo por mil), em que você paga por mil impressões.

Em mercados de alta demanda ou públicos de nicho, como portadores de carteiras em Solana ou usuários frequentes de DEX, os CPMs podem aumentar rapidamente. Isso porque o DSP sabe que essas impressões valem mais.

Você também pode definir metas de CPA ou CPC, dependendo de como seu DSP lida com a otimização. Com o Blockchain-Ads, por exemplo, as campanhas podem licitar com base no ROAS ou no LTV, usando rastreamento de eventos e dados de coorte para orientar os gastos.

Quanto mais intenções e dados você trouxer para a mesa, mais eficientemente seu orçamento funcionará.

O que são opções de segmentação de publicidade programática?

A segmentação é onde a programação brilha. Você pode combinar vários filtros para alcançar exatamente quem importa. As opções comuns incluem:

• Demográfico: comece com a segmentação demográfica. Se você usa uma ferramenta de investimento em criptomoedas de alto custo, a idade e a renda são importantes. Você não quer jovens de 19 anos; você quer assalariados experientes.
• Geo: Com o geo, você pode segmentar por cidade, CEP ou região. Isso é perfeito se sua licença abranger apenas regiões específicas, como a Europa, ou se você estiver organizando um evento presencial.
• Dispositivo: A segmentação por dispositivo surge quando a experiência do produto é diferente. Um DEX baseado em navegador? Atenha-se ao desktop.
• Comportamental: Optar pela segmentação comportamental permite alcançar usuários que já demonstraram intenção. Pense em alguém que passou cinco minutos comparando carteiras; seu anúncio segue essa trilha e vai para o próximo lugar.
• Contextual: Depois, há o contextual. Digamos que você esteja promovendo um painel de apostas; veicular esse anúncio em uma postagem de blog sobre as “melhores moedas para apostar” simplesmente faz sentido. O conteúdo corresponde à oferta.
• Retargeting: Quanto ao retargeting, trata-se de reentrada. Alguém pagou a fiança no caixa? Traga-os de volta com um toque, como um banner nativo em um feed de notícias.
• Sósias: Em seguida, a segmentação por semelhança encontra pessoas que agem como seus melhores conversores. Você alimenta sua melhor coorte; o sistema encontra mais com o mesmo padrão.

Etapa 6: Iniciar e monitorar

Uma vez ao vivo, seu foco muda para o desempenho. Acompanhe métricas como CTR, CPM, CPA, VTR e LTV, dependendo do tipo de campanha. Use painéis em tempo real para detectar problemas com antecedência. Os custos estão aumentando? O engajamento está diminuindo? Um anúncio está superando o resto? Mude os orçamentos ou alterne os criativos rapidamente.

O teste A/B também é fundamental aqui. Você quer colocar títulos, formatos ou regras de lance diferentes lado a lado. O marketing programático não é um evento único porque os melhores resultados vêm do monitoramento prático e de pequenos ajustes inteligentes feitos diariamente.

Quais são as principais plataformas de publicidade programática?

A escolha de uma plataforma de publicidade programática depende do que você está administrando e quem está tentando alcançar. Algumas plataformas se concentram em interfaces limpas e amplo acesso. Outros, como o Blockchain-Ads, são profundos, especialmente para públicos altamente intencionados ou regulamentados.

• Anúncios de blockchain
  É aqui que criptomoedas, jogos, fintech e muitas outras campanhas são executadas com intenção. Você recebe segmentação baseada em carteira, filtros de contratos inteligentes e acesso a mais de 10.000 editores. Essa opção foi criada para ser escalável, mas precisa o suficiente para alcançar um usuário do DEX no meio da transação.
• A Mesa de Negociação
  Um dos grandes nomes do espaço. As marcas adoram seu alcance global, relatórios detalhados e entrega em vários dispositivos. É uma boa opção para campanhas de conscientização que precisam de exposição em massa.
• StackAdapt
  O StackAdapt é particularmente reconhecido por seus recursos nativos de publicidade e vídeo. É simples de usar e sólido para campanhas com muito conteúdo que precisam de engajamento mais do que de volume. Pense em whitepapers, demonstrações de produtos ou tutoriais.
• PubMatic
  O PubMatic funciona principalmente como um mecanismo do lado da oferta, mas continua relevante. Você tem acesso a canais de qualidade, especialmente se estiver buscando inventário de alta visibilidade ou tráfego de editores de notícias.
• Magnite
  O Magnite é comparável ao PubMatic, mas se destaca em vídeo e CTV. Se sua campanha envolve plataformas de streaming ou canais de vídeos patrocinados, é uma campanha para assistir.

Formatos de publicidade programática

A maioria das campanhas programáticas se baseia em três tipos principais de anúncios: display, nativo e vídeo. Cada formato atende a um estágio diferente do funil, e escolher o formato certo pode moldar a forma como os usuários interagem, clicam ou convertem. Dividimos exemplos de canais de publicidade programática aqui para mostrar onde eles funcionam melhor e como aparecem na rede de editores da Blockchain-Ads.

Exibir banners em publicidade programática

Exibir anúncios os banners aparecem onde os usuários rolam, clicam e agem. Você os verá nas barras laterais, nos cabeçalhos e entre os blocos de conteúdo. Tamanhos padrão como 300 × 250 ou 728 × 90 ainda funcionam, mas o que os torna bem-sucedidos é como você os usa.

Com mídia avançada, esses banners podem animar, expandir ou incluir contagens regressivas, carrosséis e gatilhos deslizantes. Eles são perfeitos para vendas instantâneas, listagens de tokens ou lembretes de última chamada.

O Blockchain-Ads os oferece em sites de criptografia de alto tráfego, painéis de câmbio e interfaces DeFi. Se sua meta é visibilidade mais ação, é aqui que você começa.

Anúncios nativos em publicidade programática

Anúncios nativos não parecem anúncios porque se misturam aos feeds, combinam com o tom do site e geralmente ficam entre manchetes ou visualizações de postagens. Isso os torna mais difíceis de ignorar e mais fáceis de confiar.

Você está colocando uma história em vez de apresentar um argumento. É por isso que o nativo funciona tão bem para ofertas longas, lançamentos de ferramentas ou conteúdo de geração de leads, como relatórios e whitepapers.

Anúncios em vídeo em publicidade programática

Anúncios em vídeo vai onde a estática não pode. Esses posicionamentos são reproduzidos automaticamente dentro de blocos de conteúdo, aparecem antes de um clipe de notícias ou ocupam telas entre seções de aplicativos móveis. Alguns você pula, outros você assiste até o fim, se eles merecerem.

O vídeo funciona quando você precisa ensinar, mostrar ou acionar um gancho emocional. Ele foi criado para revelações de produtos, orientações e reconhecimento da marca.

Benefícios da publicidade programática

A publicidade programática tem mais a ver com clareza, velocidade e resultados mais nítidos do que com palavras-chave. Quando você usa as plataformas e ferramentas programáticas certas, seus anúncios são exibidos onde são importantes e se ajustam à medida que seus usuários se movem.

Estes são os principais ganhos:

• Segmentação com precisão
  Você controla quem vê o anúncio, quando ele é exibido e por quê. Filtros como histórico da carteira, hábitos de navegação ou geografia permitem que você mantenha o foco, garantindo que seu anúncio programático alcance o público-alvo certo.
• Ciclos de campanha mais rápidos
  Os anúncios são lançados rapidamente. Você não espera por ofertas manuais ou e-mails de ida e volta típicos do processo tradicional de compra de mídia. O sistema faz o trabalho pesado.
• Uso mais inteligente dos dados
  Cada campanha ensina algo a você. Você acompanha as impressões, ajusta os lances e refina a entrega sem demora, graças às plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) que oferecem suporte à otimização em tempo real.
• Melhor desempenho a um custo menor
  Com uma segmentação rígida e estratégias de licitação eficientes, você evita o desperdício. Isso significa mais impacto com menos custo de publicidade programática, maximizando seu orçamento de publicidade.
• Versatilidade criativa
  Display, anúncios nativos, anúncios em mídias sociais e formatos de vídeo funcionam sob o mesmo teto. Você pode alternar imagens, atualizar manchetes ou trocar CTAs em tempo real.
• Fluxos de trabalho mais suaves
  Com Blockchain-Ads e DSPs similares, cada parte do processo de compra de anúncios, da configuração aos relatórios, acontece em um painel. Sem bagunça ou ferramentas de troca.

A publicidade programática oferece escala, velocidade e visão sem as suposições ou o arrasto manual que impedem a publicidade tradicional.

Desafios comuns da publicidade programática

Mesmo com o DSP correto, as campanhas programáticas podem ter problemas se você não controlar a qualidade. Esses são os problemas mais comuns que podem reduzir os resultados:

• Fraude publicitária
  Cliques inválidos, domínios falsificados e tráfego não humano podem esgotar seu orçamento se não forem filtrados no nível do DSP ou do Exchange.
• Perda de cookies
  O declínio dos cookies de terceiros dificulta o rastreamento de usuários em sites, limitando a eficácia dos modelos tradicionais de retargeting.
• Pilha de tecnologia complexa
  O uso de plataformas separadas para licitação, rastreamento e geração de relatórios cria desconexões. Isso geralmente leva a dados atrasados, custos duplicados ou perda de insights.
• Tráfego de baixa qualidade
  Sem filtros de inventário rígidos, seus anúncios podem acabar em sites inúteis ou com visibilidade zero. Isso prejudica o desempenho e a confiança na marca.

Veja como reduzir esses riscos:

Use plataformas de gerenciamento de dados DSPs como Blockchain-Ads com prevenção de fraudes integrada, filtros em nível de carteira e acesso DMP/SSP integrado. Substitua a segmentação baseada em cookies por sinais em cadeia ou lógica de audiência primária. Mantenha sua lista restrita unificando licitações, entregas e relatórios em um só lugar. E sempre aplique controles de inventário para que você mostre onde seu público realmente está.

Tendências futuras em publicidade programática

Sabemos que a publicidade programática não está parada, assim como a compra de mídia tradicional evoluiu em sua época. As principais plataformas de publicidade programática já estão se adaptando a novas regras, novos identificadores e novos canais, moldando como serão os próximos 12 meses no cenário da publicidade programática.

A depreciação do cookie está forçando uma mudança

Com o Chrome retirando os cookies de terceiros no primeiro trimestre de 2025, plataformas do lado da demanda (DSPs), como o The Trade Desk, estão investindo em estruturas primárias, como o UID2.0. O StackAdapt está expandindo a segmentação contextual e os públicos modelados para ajudar os anunciantes a acessar as trocas de anúncios e vender espaço publicitário com mais eficiência. O Blockchain-Ads, por outro lado, já ignora totalmente os cookies ao segmentar o comportamento na cadeia, os tipos de carteira, as ações contratuais e os padrões de retenção, demonstrando como a publicidade programática depende de fontes de dados inovadoras e estratégias avançadas de publicidade programática.

A mídia de varejo e a CTV estão obtendo mais orçamento

Programático não é mais apenas banners. A Amazon e o Walmart agora oferecem redes de anúncios de varejo de autoatendimento, expandindo o alcance da publicidade programática. Ao mesmo tempo, o inventário de TVs conectadas (CTV) está crescendo rapidamente em plataformas como Roku e Samsung Ads. Espere mais planejamento em vários formatos entre exibição e streaming, o que aumenta ainda mais os gastos globais com anúncios programáticos e a eficiência geral dos custos com publicidade programática.

O ritmo e o ajuste de lances baseados em IA estão se tornando padrão

A maioria dos principais DSPs agora implementa a IA para gerenciar lances mínimos, alternar criativos e prever janelas de conversão, otimizando o custo e o desempenho da publicidade programática. O Blockchain-Ads adiciona outra camada ao incluir sinais de carteira nessas regras de ritmo, mostrando como a publicidade programática continua evoluindo com tecnologia avançada e plataformas de gerenciamento de dados (DMPs).

A identidade que prioriza a privacidade agora é uma vantagem competitiva

As plataformas que lideram a mudança não estão esperando por regulamentações. Eles estão construindo conformidade em. A plataforma híbrida de gerenciamento de dados (DMP) da Blockchain-Ads já foi criada para a privacidade nativa da Web3, facilitando a segmentação sem expor informações de identificação pessoal (PII). Essas não são ideias distantes; elas estão aqui agora e, se seu DSP ainda não estiver em andamento, você ficará para trás no ecossistema de publicidade programática e perderá oportunidades de alcançar seu público-alvo de forma eficaz.

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