Marketing de jogos Web3:8 estratégias para o sucesso do P2E

Se você deseja comercializar um jogo Web3 ou um projeto play-to-earn (P2E), você veio ao lugar certo. Este guia abrangente orientará você estratégias de marketing eficazes, melhores práticas e considerações importantes para promover seu jogo Web3 no cenário competitivo atual.

Os jogos Web3 representam uma mudança de paradigma na indústria de jogos, combinando a tecnologia blockchain com elementos de jogos tradicionais para criar novas experiências e modelos econômicos.

À medida que esse setor se expande rapidamente, com um tamanho de mercado projetado de USD 23 bilhões em 2023, o marketing eficaz se tornou crucial para se destacar e atrair jogadores.

Neste artigo, exploraremos os aspectos exclusivos do marketing de jogos Web3, analisaremos as principais estratégias para o sucesso e forneceremos informações práticas para ajudá-lo a criar um plano de marketing vencedor para seu projeto P2E.

O que é marketing de jogos Web3?

O marketing de jogos Web3 se refere às estratégias e táticas usadas para promover jogos baseados em blockchain que utilizam tecnologias descentralizadas. Ele engloba uma série de atividades destinadas a aumentar a conscientização, adquirir usuários, aumentar a retenção e impulsionar a adoção de jogos Web3.

Ao contrário do marketing de jogos tradicional, o marketing de jogos Web3 se concentra em destacar recursos exclusivos, como a verdadeira propriedade de ativos digitais, modelos de jogar para ganhar e governança comunitária.

Isso requer uma compreensão profunda do público de jogos e criptomoedas, bem como a capacidade de articular conceitos complexos de forma acessível.

Quais são as principais estratégias de marketing Web3 P2E?

As estratégias de marketing Web3 P2E mais eficazes combinam técnicas tradicionais de promoção de jogos com abordagens criptonativas. Aqui estão sete estratégias principais a serem consideradas:

1. Redes de anúncios e aquisição de usuários pagos
2. Gamificação de campanhas de marketing
3. Construção e engajamento da comunidade
4. Referências e circuitos virais
5. Colaborações entre influenciadores e criadores de conteúdo
6. Promoções intercomunitárias
7. Crie links e exposição por meio de postagens de convidados
8. Marketing de eventos

1. Redes de anúncios e aquisição de usuários pagos

A aquisição paga de usuários envolve usando publicidade direcionada para atrair novos jogadores para o seu jogo Web3. Essa estratégia aproveita redes de anúncios e plataformas frequentadas por entusiastas de criptomoedas e jogos.

Para implementar essa estratégia, identifique redes de anúncios relevantes, crie anúncios criativos atraentes que destaquem os recursos exclusivos do seu jogo e otimize as campanhas com base nas métricas de desempenho.

Blockchain-Ads é uma plataforma popular para publicidade de jogos Web3. O Blockchain-Ads permite que você segmente jogadores com base nos jogos criptográficos que eles jogam ou nos tokens de jogo que possuem.

A aquisição paga de usuários no Blockchain-Ads pode oferecer resultados rápidos e ajudar a escalar sua base de jogadores rapidamente. Ele permite uma segmentação precisa, um ROI mensurável e a capacidade de alcançar públicos além da sua comunidade existente.

No entanto, isso requer um gerenciamento cuidadoso do orçamento e uma otimização contínua para garantir a aquisição econômica de jogadores.

2. Gamificação de campanhas de marketing

A gamificação no marketing envolve a aplicação de elementos semelhantes a jogos às atividades promocionais, criando experiências envolventes que ressoam com os jogadores.

Para gamificar seu marketing, crie missões interativas, desafios ou competições que se alinham com o tema do seu jogo. Implemente sistemas de recompensa usando tokens ou NFTs para incentivar a participação. Por exemplo, você pode criar uma série de minijogos ou quebra-cabeças que desbloqueiam recursos exclusivos do jogo ou acesso antecipado a novos recursos.

Campanhas de marketing gamificadas aumentam o engajamento, promovem uma sensação de realização e criam experiências de marca memoráveis. Eles também podem servir como ferramentas eficazes de integração, familiarizando os jogadores em potencial com a mecânica do seu jogo.

Além disso, a gamificação pode impulsionar o compartilhamento viral e a promoção boca a boca à medida que os jogadores compartilham suas conquistas.

3. Construção e engajamento da comunidade

A construção de comunidades é a base do marketing de jogos Web3, com foco na criação e desenvolvimento de uma base de jogadores dedicada.

Para construir uma comunidade forte, estabeleça uma presença em plataformas como Discord, Telegram e Twitter. Organize sessões regulares de AMAs (Ask Me Anything), crie conteúdo envolvente e incentive o conteúdo gerado pelo usuário. Implemente mecanismos de governança que permitam que os membros da comunidade participem dos processos de tomada de decisão.

Uma comunidade próspera serve como um poderoso ativo de marketing, impulsionando o crescimento orgânico e promovendo a lealdade dos jogadores. Ele fornece feedback valioso para o desenvolvimento de jogos, cria uma rede de suporte para novos jogadores e pode atuar como fonte de conteúdo gerado pelo usuário e marketing viral.

Além disso, uma comunidade forte agrega valor ao ecossistema do seu jogo, aumentando potencialmente o valor dos ativos do jogo.

4. Referências e circuitos virais

As estratégias de marketing viral e de referência aproveitam sua base de jogadores existente para atrair novos usuários por meio de compartilhamento incentivado e promoção boca-a-boca.

Implemente um sistema de referência que recompense os jogadores por atraírem novos usuários. Isso pode envolver bônus simbólicos, NFTs exclusivos ou vantagens no jogo. Crie mecânicas virais em seu jogo que incentivem o compartilhamento, como missões colaborativas ou tabelas de classificação competitivas.

Os programas de indicação podem reduzir significativamente os custos de aquisição de usuários e, ao mesmo tempo, garantir novos jogadores de alta qualidade e pré-avaliados. Os loops virais podem levar ao crescimento exponencial se bem executados. Essas estratégias também tendem a resultar em maiores taxas de retenção, já que os jogadores indicados geralmente têm uma rede de suporte embutida.

5. Colaborações entre influenciadores e criadores de conteúdo

O marketing de influenciadores envolve parcerias com figuras populares nos espaços de jogos e criptomoedas para promover seu jogo Web3.

Identifique influenciadores cujo público se alinha ao seu público-alvo. Desenvolva conteúdo colaborativo, como vídeos de jogos, transmissões ao vivo ou eventos exclusivos no jogo com o influenciador. Considere criar NFTs personalizados ou ativos no jogo vinculados a influenciadores específicos.

Colaborações com influenciadores pode expandir rapidamente seu alcance e dar credibilidade ao seu projeto. Eles fornecem conteúdo autêntico e identificável que ressoa com jogadores em potencial. Além disso, os influenciadores podem oferecer informações valiosas sobre as preferências dos jogadores e ajudar a moldar o desenvolvimento do seu jogo.

6. Promoções intercomunitárias

As promoções entre comunidades envolvem a colaboração com outros projetos Web3 ou comunidades tradicionais de jogos para alcançar novos públicos.

Identifique projetos ou jogos complementares e proponha parcerias mutuamente benéficas. Isso pode envolver interoperabilidade de ativos entre jogos, eventos conjuntos ou elementos narrativos compartilhados. Por exemplo, você pode criar um NFT de edição limitada que tenha utilidade em seu jogo e em um projeto de parceiro.

As promoções entre comunidades ajudam a explorar bases de jogadores estabelecidas e podem levar a experiências de jogo inovadoras. Eles promovem uma sensação de interconexão dentro do ecossistema Web3 e podem expandir significativamente o alcance do seu jogo. Essas colaborações também demonstram o compromisso do seu projeto com a visão mais ampla da Web3 de interoperabilidade e valor compartilhado.

7. Crie links e exposição por meio de postagens de convidados

Estabelecer parcerias com sites e blogs relevantes pode expandir significativamente a exposição e a credibilidade de sua marca por meio de backlinks e conteúdo de colaboradores.

Uma estratégia eficaz é identificar sites de jogos web3, publicações criptográficas, blogs de tecnologia do metaverso, sites de jogos multijogador e recursos de blockchain que aceitam e apresentam postagens de convidados de alta qualidade.

Pesquise quais sites se alinham mais com seu público-alvo e canais de tração atuais. Faça um lista dos seus 10 a 20 melhores sites para divulgação.

Ao oferecer oportunidades de guest posts, primeiro enfatize o valor que você pode oferecer aos leitores. Compartilhe algumas ideias de títulos para conteúdo aprofundado e perspicaz que você pode criar para eles.

Quando bem escritas, essas postagens atraem e envolvem o público existente de um site, ao mesmo tempo em que aumentam a conscientização e a credibilidade do seu jogo. Os backlinks também fornecem valor de SEO.

Serviços como Rede de distribuição Blockchain-Ads PR ajuda a acelerar o processo de envio de postagens de convidados.

8. Marketing de eventos

O marketing de eventos envolve participar ou hospedar reuniões que mostrem seu jogo Web3 e interajam com a comunidade.

Participe principais conferências de blockchain e jogos para demonstrar seu jogo e interagir com players do setor. Organize eventos virtuais em seu jogo ou em plataformas metaversas para criar experiências imersivas para os jogadores. Organize torneios ou competições com prêmios significativos para atrair jogadores competitivos.

Os eventos oferecem oportunidades de interação direta com jogadores e parceiros em potencial. Eles geram burburinho e cobertura da mídia, aumentando o perfil do seu jogo. Os eventos no jogo podem aumentar o engajamento e a retenção dos jogadores, enquanto reuniões no mundo real ajudam a fortalecer os laços comunitários e a criar experiências memoráveis associadas à sua marca.

Como comercializar um jogo Web3?

O marketing de um jogo Web3 requer uma abordagem abrangente que abranja todo o ciclo de vida do seu projeto. Aqui está um resumo das principais atividades de cada fase:

Fase de pré-lançamento

1. Desenvolva uma narrativa convincente e uma proposta de valor exclusiva para seu jogo.
2. Crie um site e uma presença nas redes sociais para começar a construir sua comunidade.
3. Lance teasers e conteúdo de bastidores para gerar interesse.
4. Interaja com jogadores em potencial por meio de AMAs e discussões na comunidade.
5. Implemente uma lista de espera ou um programa de acesso antecipado para criar expectativa.

Durante essa fase, concentre-se na construção da comunidade e na criação de burburinho. Estratégias como parcerias com influenciadores e marketing de conteúdo são particularmente eficazes para estabelecer a identidade do seu jogo e atrair os primeiros usuários.

Fase de lançamento

1. Execute um lançamento coordenado em todos os canais de marketing.
2. Organize eventos de lançamento, virtuais e físicos, para comemorar com sua comunidade.
3. Implemente programas de referência para incentivar o crescimento viral.
4. Aumente a aquisição de usuários pagos para alcançar um público mais amplo.
5. Interaja com os meios de comunicação para obter avaliações e cobertura.

A fase de lançamento é fundamental para ganhar impulso. Aproveite estratégias como campanhas de marketing gamificadas e promoções entre comunidades para maximizar o impacto. A publicidade paga pode ajudar a crescer rapidamente, enquanto o envolvimento da comunidade garante uma recepção positiva.

Crescimento pós-lançamento

1. Analise os dados dos jogadores para otimizar a retenção e o engajamento.
2. Implemente operações ao vivo e atualizações regulares de conteúdo para manter os jogadores engajados.
3. Amplie as colaborações com influenciadores e as parcerias com criadores de conteúdo.
4. Expanda as promoções entre comunidades e explore novas parcerias.
5. Organize torneios e eventos especiais para manter a emoção.

Nesta fase, concentre-se em sustentar o crescimento e melhorar a retenção de jogadores. O marketing de eventos se torna cada vez mais importante para manter sua comunidade ativa. Continue refinando suas estratégias de aquisição paga com base nos dados de desempenho.

Quais são alguns estudos de caso bem-sucedidos de marketing de jogos web3?

Um notável história de sucesso é Aradena Games, uma plataforma de jogos Web3 em rápido crescimento, criada para desktops, que alcançou 3 vezes o ROI em campanhas de venda de tokens em um mercado baixista profundo. A campanha Blockchain-Ads também alcançou $2 de CPA em inscrições, $4 de CPA em jogadores frequentemente ativos na TGE, apesar da curta janela de marketing.

Você pode ver estudos de caso mais impressionantes em nossa seção de estudo de caso.

Qual é o tamanho do mercado de jogos Web3?

O mercado de jogos Web3 está experimentando um rápido crescimento, com um tamanho de mercado projetado de USD 23 bilhões em 2023. Essa avaliação significativa reflete a crescente adoção da tecnologia blockchain em jogos e a crescente popularidade dos modelos de jogar para ganhar.

Quem são os jogadores da Web3?

Os jogadores da Web3 geralmente são pessoas com experiência em tecnologia, entusiasmadas com jogos e interessadas em ganhar oportunidades. Eles geralmente têm experiência com criptomoedas e são os primeiros a adotar novas tecnologias. Esse público valoriza a propriedade de ativos digitais, a transparência e a capacidade de monetizar suas habilidades de jogo.

Como você segmenta apenas jogadores da Web3?

Para atingir especificamente os jogadores da Web3:

1. Use redes e plataformas de anúncios com foco em criptografia.
2. Crie conteúdo que aborde tópicos e pontos problemáticos específicos da Web3.
3. Envolva-se em comunidades onde os jogadores da Web3 se reúnem, como Servidores Discord e grupos do Telegram.
4. Colabore com influenciadores que têm muitos seguidores no espaço de jogos Web3.
5. Enfatize os recursos de blockchain do seu jogo e o potencial de ganho em materiais de marketing.

Qual rede de anúncios é a melhor para publicidade do tipo play-to-earn?

A Blockchain-Ads é a “melhor” rede de anúncios para publicidade P2E devido à sua segmentação exclusiva de comportamento na cadeia.

Você precisa de agências para marketing de jogos web3?

Embora não seja estritamente necessário, a parceria com um agência especializada em marketing Web3 pode ser benéfico, especialmente para equipes sem ampla experiência em marketing no espaço de blockchain. As agências podem fornecer experiência para enfrentar os desafios exclusivos do marketing Web3, acesso a redes estabelecidas e recursos para escalar rapidamente os esforços de marketing.

No entanto, muitos jogos Web3 de sucesso foram comercializados de forma eficaz por equipes internas. A decisão de usar uma agência deve ser baseada nas capacidades, no orçamento e nas necessidades específicas de marketing da sua equipe.

Por que o marketing de jogos Web3 é mais importante do que nunca

Para jogos tradicionais para celular, console ou PC, grandes orçamentos iniciais de marketing podem compensar a baixa retenção de jogadores ou um produto que não se encaixa no mercado. A popularidade da franquia e o reconhecimento da marca também trouxeram jogos medíocres.

Mas isso não funciona para jogos Web3.

A natureza autônoma dos jogos de blockchain significa que você também não pode confiar nos recursos da loja de aplicativos. Não há marcas ou personagens estabelecidos. E o público se preocupa profundamente com fatores como tokenômica e propriedade da comunidade.

Como resultado, seu marketing de jogos Web3 deve foco no crescimento orgânico e na verdadeira adequação do produto ao mercado.

A prioridade é melhorar seus usuários ativos diários e mensais, em vez de métricas de vaidade, como visitas ao site. Um jogo Web3 bem projetado pode ganhar seguidores e crescer de uma forma popular, o que simplesmente não é possível com jogos tradicionais.

Como criar a proposta de valor do seu jogo Web3

Antes de determinar como comercializar seu jogo Web3, você precisa ter clareza sobre sua proposta de valor principal. Esse é o principal motivo pelo qual seus usuários-alvo devem jogar seu jogo.

Alguns exemplos de possíveis propostas de valor:

• O primeiro MMORPG a aproveitar a interoperabilidade NFT - Permitir o uso de ativos entre jogos
• Jogue e ganhe recompensas reais - Economia competitiva de tokens de jogar para ganhar
• Propriedade real do jogador - Direitos de governança sobre ativos e direção do jogo
• Integração perfeita de blockchain - Facilita a instalação e a integração
• Multijogador de próxima geração - Aproveitando a infraestrutura descentralizada
• Jogador imersivo e pronto para jogar em um mundo - Experiência rica em metaverso

Identificar sua proposta de valor diferenciadora é crucial para focar suas mensagens e posicionamento.

Não tente ser tudo para todos — fazer uma ou duas coisas muito bem é melhor do que afirmações genéricas.