Marketing de juegos Web3:8 estrategias para el éxito de P2E

Si está buscando comercializar un juego Web3 o un proyecto de juego para ganar (P2E), ha venido al lugar correcto. Esta guía completa lo guiará estrategias de marketing eficaces, las mejores prácticas y las consideraciones clave para promocionar tu juego Web3 en el panorama competitivo actual.

Los juegos Web3 representan un cambio de paradigma en la industria del juego, ya que combinan la tecnología blockchain con elementos de juego tradicionales para crear nuevas experiencias y modelos económicos.

A medida que este sector se expande rápidamente, con un tamaño de mercado proyectado de 23 000 millones de dólares en 2023, una comercialización eficaz se ha vuelto crucial para destacar y atraer jugadores.

En este artículo, exploraremos los aspectos únicos del marketing de juegos Web3, analizaremos las principales estrategias para el éxito y proporcionaremos información práctica para ayudarlo a elaborar un plan de marketing ganador para su proyecto P2E.

¿Qué es el marketing de juegos Web3?

El marketing de juegos Web3 se refiere a las estrategias y tácticas utilizadas para promover juegos basados en cadenas de bloques que aprovechan las tecnologías descentralizadas. Abarca una gama de actividades destinadas a crear conciencia, adquirir usuarios, aumentar la retención e impulsar la adopción de los juegos Web3.

A diferencia del marketing de juegos tradicional, el marketing de juegos Web3 se centra en destacar características únicas, como la verdadera propiedad de los activos digitales, los modelos de juego para ganar y la gobernanza de la comunidad.

Requiere un conocimiento profundo de las audiencias de videojuegos y criptomonedas, así como la capacidad de articular conceptos complejos de una manera accesible.

¿Cuáles son las principales estrategias de marketing P2E de Web3?

Las estrategias de marketing P2E de Web3 más eficaces combinan técnicas tradicionales de promoción de juegos con enfoques criptonativos. Estas son siete estrategias clave a tener en cuenta:

1. Redes publicitarias y adquisición de usuarios de pago
2. Gamificación de campañas de marketing
3. Construcción y participación de la comunidad
4. Bucles virales y de derivación
5. Colaboraciones entre influencers y creadores de contenido
6. Promociones intercomunitarias
7. Crea enlaces y exposición a través de publicaciones de invitados
8. Marketing de eventos

1. Redes publicitarias y adquisición de usuarios de pago

La adquisición de usuarios de pago implica uso de publicidad dirigida para atraer nuevos jugadores a tu juego Web3. Esta estrategia aprovecha las redes y plataformas publicitarias frecuentadas por los entusiastas de las criptomonedas y los juegos.

Para implementar esta estrategia, identifique las redes publicitarias relevantes, cree creatividades publicitarias atractivas que destaquen las características únicas de su juego y optimice las campañas en función de las métricas de rendimiento.

Blockchain-Ads es una plataforma popular para la publicidad de juegos Web3. Blockchain-Ads te permite dirigirte a los jugadores en función de los juegos de criptomonedas a los que juegan o de las fichas de juego que poseen.

La adquisición de usuarios de pago en Blockchain-Ads puede ofrecer resultados rápidos y ayudar a ampliar tu base de jugadores rápidamente. Permite una segmentación precisa, un ROI cuantificable y la posibilidad de llegar a audiencias más allá de tu comunidad actual.

Sin embargo, requiere una gestión cuidadosa del presupuesto y una optimización continua para garantizar una adquisición rentable de jugadores.

2. Gamificación de las campañas de marketing

La gamificación en el marketing implica aplicar elementos similares a los de un juego a las actividades promocionales, creando experiencias atractivas que atraigan a los jugadores.

Para gamificar tu marketing, diseñar misiones interactivas, desafíos o competiciones que coincidan con el tema del juego. Implementa sistemas de recompensas mediante fichas o NFT para incentivar la participación. Por ejemplo, puedes crear una serie de minijuegos o rompecabezas que desbloqueen recursos exclusivos del juego o accedan anticipadamente a nuevas funciones.

Las campañas de marketing gamificadas aumentan la participación, fomentan la sensación de logro y crean experiencias de marca memorables. También pueden servir como herramientas de incorporación eficaces para familiarizar a los jugadores potenciales con la mecánica del juego.

Además, la gamificación puede impulsar el intercambio viral y la promoción de boca en boca a medida que los jugadores comparten sus logros.

3. Construcción y participación de la comunidad

La creación de comunidades es una piedra angular del marketing de juegos Web3, que se centra en crear y fomentar una base de jugadores dedicada.

Para construir una comunidad fuerte, establezca una presencia en plataformas como Discord, Telegram y Twitter. Organice sesiones regulares de AMA (Ask Me Anything), cree contenido atractivo y fomente el contenido generado por los usuarios. Implemente mecanismos de gobernanza que permitan a los miembros de la comunidad participar en los procesos de toma de decisiones.

Una comunidad próspera es un poderoso activo de marketing, ya que impulsa el crecimiento orgánico y fomenta la lealtad de los jugadores. Proporciona información valiosa para el desarrollo del juego, crea una red de apoyo para los nuevos jugadores y puede actuar como fuente de contenido generado por los usuarios y de marketing viral.

Además, una comunidad sólida añade valor al ecosistema de tu juego, lo que podría aumentar el valor de los activos del juego.

4. Bucles virales y de derivación

Las estrategias de marketing viral y de recomendación aprovechan tu base de jugadores actual para atraer a nuevos usuarios mediante el intercambio incentivado y la promoción de boca en boca.

Implementa un sistema de recomendación que recompense a los jugadores por atraer nuevos usuarios. Esto podría incluir bonificaciones simbólicas, NFT exclusivos o ventajas en el juego. Diseña mecánicas virales en tu juego que fomenten el intercambio, como misiones colaborativas o tablas de clasificación competitivas.

Los programas de recomendación pueden reducir significativamente los costos de adquisición de usuarios y, al mismo tiempo, garantizar nuevos jugadores de alta calidad y previamente examinados. Los bucles virales pueden conducir a un crecimiento exponencial si se ejecutan bien. Estas estrategias también tienden a generar tasas de retención más altas, ya que los jugadores referidos suelen tener una red de apoyo integrada.

5. Colaboraciones entre influencers y creadores de contenido

El marketing de influencers implica asociarse con figuras populares en los espacios de los juegos y las criptomonedas para promocionar tu juego Web3.

Identifica a las personas influyentes cuya audiencia se alinea con tu grupo demográfico objetivo. Desarrolla contenido colaborativo, como vídeos de partidas, transmisiones en directo o eventos exclusivos dentro del juego en los que participe el influencer. Considera la posibilidad de crear NFT personalizados o activos para el juego vinculados a personas influyentes específicas.

Colaboraciones con influencers puede ampliar rápidamente su alcance y dar credibilidad a su proyecto. Proporcionan contenido auténtico e identificable que atrae a los jugadores potenciales. Además, las personas influyentes pueden ofrecer información valiosa sobre las preferencias de los jugadores y ayudar a dar forma al desarrollo de tu juego.

6. Promociones intercomunitarias

Las promociones entre comunidades implican la colaboración con otros proyectos de Web3 o comunidades de juegos tradicionales para llegar a nuevas audiencias.

Identifique proyectos o juegos complementarios y proponga asociaciones mutuamente beneficiosas. Esto podría incluir la interoperabilidad de activos entre juegos, eventos conjuntos o elementos narrativos compartidos. Por ejemplo, puedes crear un NFT de edición limitada que sirva tanto para tu juego como para un proyecto asociado.

Las promociones entre comunidades ayudan a aprovechar las bases de jugadores establecidas y pueden generar experiencias de juego innovadoras. Fomentan una sensación de interconexión dentro del ecosistema Web3 y pueden ampliar significativamente el alcance de tu juego. Estas colaboraciones también demuestran el compromiso de tu proyecto con la visión más amplia de la interoperabilidad y el valor compartido de Web3.

7. Crea enlaces y exposición a través de publicaciones de invitados

Colaborar con sitios web y blogs relevantes puede ampliar significativamente la exposición y la credibilidad de tu marca a través de backlinks y contenido de colaboradores.

Una estrategia eficaz es identificar los sitios de juegos web3, las publicaciones criptográficas, los blogs de tecnología del metaverso, los sitios web de juegos multijugador y los recursos de blockchain que acepten y publiquen publicaciones de invitados de alta calidad.

Investiga qué sitios se alinean más con tu público objetivo y con los canales de tracción actuales. Haz un lista de tus 10 a 20 sitios web principales para la divulgación.

Cuando publiques oportunidades para publicar como invitado, primero haz hincapié en el valor que puedes ofrecer a sus lectores. Comparte algunas ideas para titulares con contenido profundo y perspicaz que puedas crear para ellos.

Cuando están bien escritas, estas publicaciones atraen e involucran a la audiencia actual de un sitio, al tiempo que aumentan la conciencia y la credibilidad de tu juego. Los backlinks también proporcionan valor de SEO.

Servicios como Red de distribución de relaciones públicas de Blockchain-Ads ayuda a acelerar el proceso de envío de publicaciones de invitados.

8. Marketing de eventos

El marketing de eventos implica participar o organizar reuniones que muestren tu juego Web3 e interactúen con la comunidad.

Asista principales conferencias sobre blockchain y juegos para hacer demostraciones de tu juego y establecer contactos con jugadores del sector. Organiza eventos virtuales dentro de tu juego o en plataformas metaversas para crear experiencias inmersivas para los jugadores. Organice torneos o competiciones con importantes premios para atraer a jugadores competitivos.

Los eventos brindan oportunidades para interactuar directamente con jugadores y socios potenciales. Generan expectación y cobertura mediática, lo que aumenta el perfil de tu juego. Los eventos dentro del juego pueden aumentar la participación y la retención de los jugadores, mientras que las reuniones reales ayudan a fortalecer los lazos con la comunidad y a crear experiencias memorables relacionadas con tu marca.

¿Cómo comercializar un juego Web3?

La comercialización de un juego Web3 requiere un enfoque integral que abarque todo el ciclo de vida de su proyecto. Este es un desglose de las actividades clave de cada fase:

Fase previa al lanzamiento

1. Desarrolla una narrativa convincente y una propuesta de valor única para tu juego.
2. Crea un sitio web y una presencia en las redes sociales para empezar a construir tu comunidad.
3. Publica avances y contenido entre bastidores para generar interés.
4. Interactúa con jugadores potenciales a través de AMAs y debates comunitarios.
5. Implemente una lista de espera o un programa de acceso anticipado para generar anticipación.

Durante esta fase, concéntrese en construir una comunidad y generar expectación. Las estrategias como las asociaciones con personas influyentes y el marketing de contenidos son particularmente eficaces para establecer la identidad de tu juego y atraer a los primeros usuarios.

Fase de lanzamiento

1. Lleve a cabo un lanzamiento coordinado en todos los canales de marketing.
2. Organice eventos de lanzamiento, tanto virtuales como físicos, para celebrar con su comunidad.
3. Implemente programas de derivación para fomentar el crecimiento viral.
4. Aumente la adquisición de usuarios de pago para llegar a un público más amplio.
5. Interactúa con los medios de comunicación para obtener reseñas y cobertura.

La fase de lanzamiento es fundamental para ganar impulso. Aproveche estrategias como las campañas de marketing gamificadas y las promociones intercomunitarias para maximizar el impacto. La publicidad de pago puede ayudar a crecer rápidamente, mientras que la participación de la comunidad garantiza una acogida positiva.

Crecimiento posterior al lanzamiento

1. Analice los datos de los jugadores para optimizar la retención y la participación.
2. Implementa operaciones en vivo y actualizaciones de contenido periódicas para mantener a los jugadores interesados.
3. Amplíe las colaboraciones con personas influyentes y las asociaciones con creadores de contenido.
4. Amplíe las promociones entre comunidades y explore nuevas asociaciones.
5. Organice torneos y eventos especiales para mantener la emoción.

En esta fase, céntrese en mantener el crecimiento y mejorar la retención de los jugadores. El marketing de eventos es cada vez más importante para mantener activa a tu comunidad. Continúe refinando sus estrategias de adquisición de pago en función de los datos de rendimiento.

¿Cuáles son algunos casos prácticos de marketing de juegos web3 exitosos?

Uno notable La historia de éxito es Aradena Games, una plataforma de juegos Web3 de rápido crecimiento creada para computadoras de escritorio que logró triplicar el ROI en campañas de venta de fichas en un mercado bajista. La campaña Blockchain-Ads también consiguió un CPA de 2$ en las suscripciones y de 4$ en el caso de los jugadores activos con frecuencia en TGE, a pesar del reducido margen de impulso de marketing.

Puede ver más estudios de casos impresionantes en nuestra sección de casos prácticos.

¿Qué tan grande es el mercado de los juegos Web3?

El mercado de los juegos Web3 está experimentando un rápido crecimiento, con un tamaño de mercado proyectado de 23 000 millones de dólares en 2023. Esta importante valoración refleja la creciente adopción de la tecnología blockchain en los juegos y la creciente popularidad de los modelos de juego para ganar dinero.

¿Quiénes son los jugadores de Web3?

Los jugadores de Web3 suelen ser personas conocedoras de la tecnología que están entusiasmadas con los juegos e interesadas en obtener oportunidades de ingresos. A menudo tienen experiencia con las criptomonedas y son los primeros en adoptar las nuevas tecnologías. Esta audiencia valora la propiedad de los activos digitales, la transparencia y la capacidad de monetizar sus habilidades de juego.

¿Cómo te diriges solo a los jugadores de Web3?

Para dirigirte específicamente a los jugadores de Web3:

1. Utilice redes y plataformas publicitarias centradas en las criptomonedas.
2. Cree contenido que aborde temas y puntos débiles específicos de Web3.
3. Participa en comunidades donde se congregan jugadores de Web3, como Servidores de Discord y grupos de Telegram.
4. Colabore con personas influyentes que tienen un gran número de seguidores en el espacio de los juegos Web3.
5. Destaca las características de la cadena de bloques de tu juego y el potencial de ingresos en los materiales de marketing.

¿Qué red publicitaria es la mejor para la publicidad basada en el juego para ganar dinero?

Blockchain-Ads es la «mejor» red publicitaria para publicidad P2E debido a su exclusiva segmentación por comportamiento en cadena.

¿Necesitas agencias para el marketing de juegos web3?

Si bien no es estrictamente necesario, asociarse con un agencia de marketing Web3 especializada puede ser beneficioso, especialmente para los equipos sin una amplia experiencia de marketing en el espacio de la cadena de bloques. Las agencias pueden aportar su experiencia para afrontar los desafíos únicos del marketing en la Web 3, el acceso a redes establecidas y los recursos para ampliar rápidamente los esfuerzos de marketing.

Sin embargo, muchos juegos Web3 exitosos han sido comercializados de manera efectiva por equipos internos. La decisión de utilizar una agencia debe basarse en las capacidades, el presupuesto y las necesidades de marketing específicas de su equipo.

Por qué el marketing de juegos Web3 es más importante que nunca

En el caso de los juegos tradicionales para dispositivos móviles, consolas o PC, los grandes presupuestos de marketing iniciales podrían compensar una retención deficiente de los jugadores o un producto que no se ajuste al mercado. La popularidad de las franquicias y el reconocimiento de la marca también se tradujeron en juegos mediocres.

Pero esto no funciona para los juegos Web3.

La naturaleza autónoma de los juegos de blockchain significa que tampoco puedes confiar en las funciones de la tienda de aplicaciones. No hay marcas ni personajes establecidos. Y la audiencia se preocupa profundamente por factores como la simbología y la propiedad de la comunidad.

Como resultado, su marketing de juegos Web3 debe centrarse en el crecimiento orgánico y en la verdadera adaptación del producto al mercado.

La prioridad es mejorar los usuarios activos diarios y mensuales en lugar de utilizar métricas vanas como las visitas al sitio web. Un juego Web3 bien diseñado puede ganar seguidores y crecer de una manera popular, algo que simplemente no es posible con los juegos tradicionales.

Cómo elaborar la propuesta de valor de tu juego Web3

Antes de determinar cómo comercializar su juego Web3, necesita claridad sobre su propuesta de valor fundamental. Esta es la razón principal por la que tus usuarios objetivo deberían jugar a tu juego.

Algunos ejemplos de posibles propuestas de valor:

• El primer MMORPG que aprovecha la interoperabilidad de NFT - Permitir el uso de activos entre juegos
• Juega y gana recompensas reales - Economía competitiva de fichas de juego para ganar
• Auténtica propiedad del jugador - Derechos de gobernanza sobre los activos y la dirección del juego
• Integración perfecta de la cadena de bloques - Incorporación y aceleración fluidas
• Multijugador de próxima generación - Aprovechar la infraestructura descentralizada
• Un mundo para jugadores inmersivos - Experiencia rica en metaverso

Identificar su propuesta de valor diferenciadora es crucial para centrar su mensaje y posicionamiento.

No intentes serlo todo para todo el mundo: hacer una o dos cosas muy bien supera las afirmaciones genéricas.

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