프로그래매틱 광고 가이드

광고의 원칙은 지난 몇 년 동안 동일하게 유지되었지만 몇 가지 사항이 더 단순해지고 자동화되었습니다.예를 들어 대기업과 중소기업 모두 실시간 데이터와 기술을 사용하여 구매를 자동화하고 디지털 광고를 최적화하는 프로그래밍 방식 광고로 전환하고 있습니다.

프로그래매틱 광고는 마케터가 효율성을 높이고 수동 삽입 주문이나 일대일 협상을 피하는 방법 중 하나일 뿐입니다.주요 목표는 광고주가 더 빠르고 정확하며 ROI를 향상시켜 대규모로 잠재고객을 타겟팅할 수 있도록 돕는 것입니다.

최근 Statista 설문 조사의 흥미로운 데이터에 따르면 글로벌 프로그래매틱 광고 지출 2024년에만 5950억 달러를 기록했습니다.이는 경쟁사를 능가하거나 경쟁 우위를 유지하기 위해 강력한 프로그래밍 방식의 광고 전략이 필요하다는 것을 의미합니다.

이 페이지에서는 프로그래매틱 광고의 정의, 작동 방식, 다양한 거래 유형에 대해 자세히 설명합니다.또한 관련 플랫폼과 브랜드, 에이전시 또는 퍼포먼스 마케터로서 효과적인 광고 캠페인을 운영하는 방법도 간소화했습니다.

프로그래매틱 광고란 무엇인가?

프로그래밍 방식 광고는 자동화 및 데이터 과학의 도움을 받는 미디어 구매입니다.놀라울 정도로 관련성이 높고 한 사이트에서 다른 사이트로 사용자를 따라다니는 것처럼 보이는 광고 시스템이 바로 이러한 광고의 기반입니다.즉, 정확한 광고 배치를 통해 적절한 시기에 적절한 잠재고객에게 브랜드를 노출시킬 수 있습니다.

프로그래머틱 광고 구매 광고 유형의 기본 개념은 간단합니다. 소프트웨어를 사용하여 광고를 보는 사람을 기반으로 광고 노출의 입찰 가치가 있는지 여부를 실시간으로 결정하는 것입니다.강력한 이유는 세분화라는 점입니다.광고주는 더 이상 대량으로 구매하거나 시청자가 어떤 출판물을 방문할지 추측할 필요가 없습니다.대신 관심있는 특정 행동, 기기 또는 지갑 상호 작용에 이르기까지 규칙을 정할 수 있으며 나머지는 프로그래매틱 광고 프로세스가 처리합니다.

예를 들어, 최근에 어떤 사람이 웨딩 케이크 상점에 대한 세 개의 리뷰를 확인했거나 쇼핑몰에 있는 케이크 가게를 방문했다면 이는 신호입니다.프로그래매틱을 사용하면 사용자가 온라인에 표시되는 모든 곳에서 해당 신호에 따라 즉시 조치를 취할 수 있습니다.즉, 동일한 사용자가 다른 사이트를 방문하거나 모바일 앱을 열면 광고를 게재하기 위한 실시간 입찰이 이루어집니다.광고는 사용자가 페이지 로딩을 마치기도 전에 즉시 게재되는 경우가 많습니다.

이러한 타겟팅은 전자상거래나 앱 설치에만 유용한 것이 아닙니다.타이밍과 사용자 의도가 가장 중요한 거래, 핀테크, Web3와 같은 분야에서는 프로그래밍 방식을 통해 의사 결정권자가 행동할 준비가 된 즉시 의사 결정권자에게 다가갈 수 있습니다.또한 자동화되어 있기 때문에 미디어 운영 팀을 늘리거나 퍼블리셔 협상에 몇 주를 소비하지 않고도 규모를 확장할 수 있어 수익을 극대화하고 광고 예산을 최적화할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고의 작동 원리

사용자가 웹페이지를 방문하거나 앱을 열 때마다 숨겨진 경매가 시작됩니다.흐름은 다음과 같습니다. 사용자 방문 → SSP → 광고 교환 → DSP 입찰 → 광고 게재

• 1단계 (타겟팅): 사용자는 가장 관련성이 높은 캠페인에 광고 공간을 사용할 수 있는 사이트를 방문합니다.
• 2단계 (SSP 요청): 페이지가 로드되고 광고 공간에 플래그를 지정하고 공급측 플랫폼 (SSP) 에 요청을 보냅니다.
• 3단계 (SSP가 이를 광고 거래소에 전달): 거래소는 일종의 고주파 시장으로 수요측 플랫폼 (DSP) 이 노출을 놓고 경쟁합니다.
• 4단계 (광고 게재): DSP 입찰이 이루어지면 가장 높은 입찰자가 낙찰되어 방문자 앞에 광고를 게재합니다.‍
• 5단계 (디스플레이 및 최적화): 입찰이 낙찰되면 광고가 즉시 렌더링됩니다.이와 동시에 광고주는 실적 데이터를 수집하여 향후 타겟팅 및 입찰가를 개선할 수 있습니다.

모든 것이 순식간에 걸리는 시간보다 짧습니다. 하지만 누가 이길지 결정하는 것은 무엇일까요?데이터는 그렇습니다.각 DSP에는 최근 행동, 지역, 기기, 온체인 이벤트 등 타겟팅 로직이 있습니다.

어떤 사람이 새 체인에 자산을 연결했거나 스테이킹에 관한 동영상 3개를 시청했다고 가정해 보겠습니다.디맨드사이드 플랫폼 (DSP) 이 기회를 감지하고 입찰을 시작합니다.의도가 높을수록 더 적극적으로 입찰하게 됩니다.성공하면 광고가 게재되고 그게 전부입니다.

이것이 대량 구매와 완전히 반대라는 것을 알 수 있습니다.각 노출에 대해 순식간에 결정을 내리고 누가, 어디에 있는지, 무엇을 했는지에 따라 실시간으로 조정할 수 있습니다.이런 이유 때문에 프로그래머틱은 규모와 정확성을 요구하는 캠페인, 특히 핀테크, Web3 또는 거래와 같이 의도가 시시각각 바뀔 수 있는 업종에서 매우 효과적입니다.

프로그래밍 광고의 DSP란 무엇입니까?

DSP를 지휘 센터라고 생각하세요.이를 통해 여러 광고 거래소 및 데이터 관리 플랫폼에 연결하고, 크리에이티브를 끌어들이고, 프로그래밍 방식의 광고 캠페인을 대규모로 시작하고 관리할 수 있습니다.연결되면 지갑 보유량, 최근 브라우징 행동, 지리 데이터와 같은 타겟팅 기능 및 규칙을 사용하여 입찰 시기와 제공 금액을 결정합니다.

블록체인 광고예를 들어, 기본 입찰 이상의 작업을 처리하는 풀스택 DSP를 운영합니다.지갑 기반 타겟팅, 관심 스코어링, 유사 모델링, Web3 전용 프리미엄 인벤토리에 대한 액세스를 제공합니다.즉, 누군가가 스테이킹 프로토콜과 상호작용했거나 NFT를 구매한 경우 시스템에서 이를 선택하여 실시간으로 광고를 게재할 수 있습니다.

좋은 DSP는 단순히 입찰에 그치지 않습니다. 적절한 메시지로 정확한 시간에 원하는 사용자를 정확히 찾아내는 데 도움이 됩니다.

트레이드 데스크, StackAdapt, 그리고 물론 블록체인 광고와 같은 상위 DSP들은 풍부한 오디언스 데이터를 알고리즘 입찰과 결합한다는 점에서 눈에 띕니다.CPA, CTR, 심지어 LTV와 같은 지표에 맞게 최적화할 수 있습니다.이를 통해 퍼포먼스 마케터와 브랜드팀은 결과를 즉시 조정하여 프로그래밍 방식의 광고 비용 효율성을 극대화할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고에서 SSP (공급측 플랫폼) 란 무엇입니까?

SSP는 공급측 플랫폼입니다.테크 퍼블리셔가 디지털 광고 인벤토리를 실시간으로 판매하는 데 사용하는 앱입니다.DSP는 광고주가 광고 공간을 구매하는 데 도움이 되는 반면, SSP는 게시자가 광고 공간을 효율적으로 관리, 가격 책정 및 제공할 수 있도록 도와줍니다.

페이지가 로드되는 순간 SSP는 사용 가능한 게재위치를 읽고 해당 데이터를 광고 교환으로 푸시합니다.거기서부터 DSP는 광고를 게재하기 위해 경쟁합니다.하지만 SSP는 중재자 역할을 할 뿐만 아니라 결과에도 상당한 영향을 미칩니다.입찰 로직을 적용하고 하한가를 설정하며 저가 오퍼보다 프리미엄 입찰의 우선 순위를 지정하여 수익을 극대화할 수 있습니다.

상위 SSP로는 매그나이트, 펍매틱, 크리테오가 있습니다.하지만 대부분 블록체인 광고가 제공하는 하이브리드 액세스를 제공하지 않아 대규모로 웹2 및 온체인 대상 모두에게 도달하고 있습니다.블록체인 광고가 북미 및 동남아시아 전역의 6개 주요 SSP와 연결된다는 점은 말할 것도 없습니다.

간단히 말해서 SSP는 판매자의 조종석입니다.이를 통해 퍼블리셔는 수익을 높이고 인벤토리 구매자를 관리할 수 있으며 사용자에게 더 나은 광고 경험을 제공하는 동시에 광고 공간에서 최적의 수익을 창출할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고의 광고 교환이란 무엇입니까?

광고 거래소는 구매와 판매가 만나는 디지털 경매장입니다.DSP와 SSP를 실시간으로 연결하여 광범위한 프로그래밍 생태계 내에서 밀리초 만에 개별 광고 노출을 거래할 수 있도록 합니다.

사용자가 웹페이지나 앱을 열면 SSP는 사용 가능한 광고 슬롯에 플래그를 지정하고 이를 거래소로 보냅니다.여기서 DSP는 기기 유형, 지역, 세션 행동 또는 지갑 활동과 같은 타겟팅 규칙을 기반으로 입찰을 제출합니다.가장 높은 입찰자가 낙찰되며, 페이지 로딩이 끝나기도 전에 광고가 게재됩니다.

증권 거래소와 비슷하지만 광고용이라고 생각할 수 있습니다.각 노출은 디지털 광고 공간에서 거래 가능한 자산입니다.주식과 채권 대신 사용자의 관심이 가장 중요합니다.브로커 대신 알고리즘이 실시간 입찰 (RTB) 에 의존하여 작업을 수행하여 광고 비용 효율성을 극대화합니다.

DSP vs SSP vs 광고 익스체인지

이 세 가지 구성 요소는 모든 프로그래밍 트랜잭션을 지원하지만 역할은 매우 다릅니다.이들을 설명하는 가장 좋은 방법은 고속 경매에서 독보적인 플레이어라고 할 수 있습니다.

• DSP (디맨드 사이드 플랫폼) 구매자의 대리인입니다.광고주는 어떤 노출에 입찰할지, 얼마를 제공할지, 어떤 광고를 게재할지 결정하는 데 도움이 됩니다.고객 데이터와 캠페인 목표를 바탕으로 더 스마트한 입찰을 유도합니다.
  
• SSP (공급측 플랫폼) 판매자의 담당자입니다.이를 통해 퍼블리셔는 인벤토리를 관리하고, 최저 가격을 책정하고, 사용 가능한 광고 슬롯을 경매에 투입할 수 있습니다.이를 통해 가장 높은 관련성을 지닌 입찰자에게 노출수를 판매할 수 있습니다.
  
• 광고 교환 경매장입니다.중간에 위치하며 SSP의 공급과 DSP의 수요를 전달합니다.실시간으로 입찰가와 임프레션을 매칭하고 수 밀리초 내에 거래를 마무리합니다.

그림을 그리는 가장 간단한 방법은 다음과 같습니다.

프로그래밍 방식의 구매 모델 유형

프로그래매틱 캠페인이 모두 동일하게 구축되는 것은 아닙니다.예산, 목표, 원하는 재고 관리 정도에 따라 적절한 구매 모델을 선택해야 합니다.네 가지 핵심 유형이 있습니다.

• 오픈 옥션
• 프라이빗 마켓플레이스 (PMP)
• 선호 딜
• 프로그래밍 방식 보장

각 유형의 프로그래매틱 광고 모델은 광고 전략에서 고유한 역할을 합니다.작동 방식과 각 모델을 사용하는 것이 적절한 시기에 대해 자세히 설명하겠습니다.

오픈 옥션 (RTB)

여기에서 대부분의 프로그래밍 캠페인이 시작됩니다.공개 입찰 모델에서는 사용자가 페이지를 방문하거나 앱을 열 때 노출이 가능한 모든 단일 노출에 대해 입찰할 수 있습니다.

타겟팅을 설정하고 입찰 규칙을 정의하면 DSP가 수천 개 사이트의 실시간 경매에 참여합니다.입찰이 낙찰되면 광고가 즉시 게재됩니다.빠르고 유연하며 도달 범위, 실시간 최적화, 광고 소재를 테스트할 공간이 필요한 캠페인에 적합합니다.

그래도 모든 사람을 상대로 입찰하고 있잖아그러면 사기, 낮은 게재위치, 제한된 투명성이 발생할 수 있습니다.블록체인 광고와 같은 도구가 월렛 필터링, 깔끔한 인벤토리 액세스, 스마트 입찰 속도 조정 등 더 나은 가드레일을 제공하는 이유가 바로 여기에 있습니다.

프라이빗 마켓플레이스 (PMP)

더 나은 제어와 더 깔끔한 배치가 필요한 경우 PMP가 더 좁은 경로를 제공합니다.이러한 초대 전용 입찰을 통해 광고주는 퍼블리셔가 큐레이션한 비공개 풀에서 입찰할 수 있습니다.

여전히 실시간 입찰이 가능하지만 오픈 마켓의 소음은 전혀 없습니다.

이는 예측 가능한 환경, 브랜드 안전성 강화, 인기 미디어 사이트, 암호화 대시보드 또는 참여도가 높은 Web3 콘텐츠 허브와 같은 프리미엄 공급을 의미합니다.

요금은 일반적으로 더 높지만 품질은 그만한 가치가 있습니다.블록체인 광고의 경우 PMP 액세스는 핀테크, iGaming, 탈중앙화 금융 분야의 권위 있는 영역을 포괄하여 광고주가 광범위하거나 다양한 광고 교환의 무작위성을 피할 수 있도록 도와줍니다.

선호 딜

때로는 경매에서 싸우고 싶지 않거나 기다리고 싶지 않을 때가 있습니다.프리퍼드 딜을 사용하면 퍼블리셔와 고정 CPM을 설정하고 퍼블리셔의 노출을 미리 확인할 수 있습니다.

이는 직접적인 제안입니다. 사용자가 귀하의 기준이나 타겟 고객과 일치하면 광고가 가장 먼저 게재됩니다.합격하면 공개 입찰에 해당 노출이 반영됩니다.입찰 전쟁은 없습니다. 안정적인 요금으로 깔끔하고 우선 이용권을 받을 수 있을 뿐입니다.

이 모델은 오디언스에 대해 잘 알고 있으면서도 원활한 전달을 원하는 반복 캠페인 또는 리마케팅 활동에 적합합니다.블록체인 광고를 사용하면 선호 딜을 통해 광고주는 경쟁업체가 기회를 잡기도 전에 지갑에 연결된 사용자, 최근 DApp 방문자 또는 단골 플랫폼 트레이더에게 다가갈 수 있습니다.

프로그래밍 방식 보장

일부 캠페인은 불확실성이 전혀 없어야 합니다.프로그래매틱 방식으로 보장되는 딜은 입찰 없이 거래량, 요율, 배치가 고정됩니다.

노출을 몇 주 또는 몇 달 전에 미리 예약하면 게시자는 모든 노출을 계획대로 정확하게 제공하기로 동의합니다.이는 규모와 통제력이 절실히 요구되는 동영상 출시, 인지도가 높은 광고 또는 날짜에 민감한 푸시에 매우 중요합니다.

프로그래매틱 광고 캠페인을 시작하는 방법?

프로그래매틱 광고를 시작하는 것은 복잡하지 않지만 명확한 구조가 성공에 달려 있습니다.모든 강력한 프로그래머틱 광고 캠페인은 목표 설정부터 모니터링 및 미세 조정에 이르기까지 6가지 주요 단계를 따릅니다.

온라인 광고의 효율적이고 반복 가능한 방식으로 계획부터 실행까지 진행할 수 있도록 아래 흐름을 세분화했습니다.

1단계: 캠페인 목표 정의

모든 효과적인 프로그래머틱 광고 캠페인은 명확한 목표에서 시작됩니다.브랜드 인지도를 높이고, 리드를 모으고, 앱 설치를 늘리고, 매출을 늘리고 계신가요?각 목표는 캠페인 구축 방법, 트래킹 대상, 노출 위치, 입찰 공격성 등에 직접 반영됩니다.

“더 많은 사용자 확보”는 진정한 목표가 아닙니다.“30일 동안 영국에서 €2.50 CPA로 10,000명의 신규 모바일 가입을 확보하세요.”이러한 명확성은 타겟팅 규칙, 구매 모델, 플랫폼 선택을 결정합니다.

예를 들어 NFT 마켓플레이스 사용자의 ROAS가 목표인 경우 전체 디지털 광고 입찰 로직은 지갑 활동, 반복 방문 및 퍼널 깊이에 중점을 둡니다.DSP가 성공이 어떤 모습인지 알 수 있도록 KPI를 조기에 설정하세요.

2단계: 적합한 구매 모델 선택

명확한 목표가 정해지면 다음 단계는 적합한 프로그래밍 방식의 구매 모델을 선택하는 것입니다.

Open Auction은 확장성과 유연성을 제공하므로 빠른 테스트와 최적화에 적합합니다.PMP는 브랜드 안전이 중요하거나 규제 대상 부문을 대상으로 하는 경우 더 효과적입니다.프리퍼드 딜을 이용하면 특정 사용자를 일관되게 이용할 수 있고, 프로그래매틱 보장 정책을 통해 프리미엄 인벤토리와 주요 출시 시기를 제한할 수 있습니다.

예산 또한 이러한 선택에 영향을 미칩니다.공개 경매에서는 예산이 적을수록 더 많이 늘어날 수 있습니다.날짜나 배치를 놓칠 수 없는 대규모 캠페인에는 프로그래머틱 다이렉트 보장 딜이 필요합니다.

지갑 크기뿐만 아니라 위험 허용 범위 및 관리 요구 사항에 맞는 모델을 선택하세요.

3단계: 적합한 DSP (디맨드 사이드 플랫폼) 선택

DSP는 프로그래머틱 광고 캠페인의 제어 센터이므로 목표와 일치하는지 확인하세요.확인해야 할 주요 사항으로는 타겟팅 옵션, 인벤토리 깊이, 사용 편의성, 보고 도구, 지원 등이 있습니다.

일부 DSP는 주류 브랜드를 위해 구축된 반면, 블록체인 광고와 같은 다른 DSP는 암호화폐 및 규제 산업 전반에서 온체인 신호, 지갑 세분화, 멀티 포맷 크리에이티브 실행을 지원합니다.

시청자가 다음과 같은 틈새 시장인 경우 Web3 게임 오디언스 DEX 트레이더, NFT 수집가 또는 핀테크 앱 사용자와 같이 의향이 높은 사용자에게는 표준 인구 통계보다 심층적인 DSP가 필요합니다.또한 빈도 제한, 페이싱 도구, 포스트백 추적 또는 코호트 보고 지원 등의 기능도 확인해 보세요.

4단계: 크리에이티브 제작 및 업로드

프로그래머틱 캠페인은 디스플레이 배너 광고, 네이티브 플레이스먼트, 동영상 광고, 전체 화면 모바일 전면 광고 등 다양한 광고 형식을 지원합니다.각 DSP에는 크기, 파일 유형, 로테이션 로직에 대한 특정 업로드 사양이 있습니다.

강력한 크리에이티브는 타겟팅만큼이나 중요합니다.위치, 제품 또는 지갑 데이터를 가져오는 다이내믹 광고는 실적을 크게 높일 수 있습니다.네이티브 크리에이티브는 Web3 뉴스피드나 커뮤니티 포럼에서 더 잘 어울리는 경향이 있는 반면, 동영상 광고는 앱과 관심이 높은 영역에서 가장 잘 어울립니다.

업로드하고 바로 실행하지 말고 여러 버전을 테스트하세요.이를 통해 DSP는 실시간으로 CTR, 참여율 또는 조회율을 최적화할 수 있습니다.

5단계: 예산, 입찰 및 타겟팅 설정

광고 소재를 정했다면 지출할 금액, 얼마나 적극적으로 입찰을 진행할지, 정확히 누구에게 다가가고 싶은지 정의해야 합니다.

일별 및 총 예산은 목표와 일치해야 하며 조기 소진을 피하도록 속도를 설정해야 합니다.입찰 전략은 구매 모델에 따라 달라지며, 공개 입찰에서는 수동 입찰이 적합하고, 최적화된 흐름에는 목표 CPM이나 CPA가 더 효과적입니다.

타겟팅은 지역 및 기기만큼 광범위할 수도 있고 지갑 유형, 브라우징 행동, 인텐트 신호와 같이 구체적일 수도 있습니다.예를 들어 블록체인 광고를 사용하면 특정 계약과 상호작용했거나 최근에 DEX를 통과한 사용자에게 도달할 수 있습니다.

캡을 설정하고, 필터를 정의하고, 타이트하게 실행하세요.

프로그래매틱 광고 비용은 얼마입니까?

고정된 요율은 없습니다.지불하는 금액은 재고 품질, 입찰 전략, 경쟁, 타겟팅 밀도에 따라 달라집니다.대부분의 캠페인은 1,000회 노출당 비용을 지불하는 CPM (마일당 비용) 을 사용합니다.

수요가 많은 시장이나 Solana의 지갑 소지자 또는 DEX를 자주 사용하는 사용자와 같은 틈새 시장에서 CPM은 빠르게 상승할 수 있습니다.DSP는 이러한 노출이 더 가치가 있다는 것을 알고 있기 때문입니다.

DSP가 최적화를 처리하는 방식에 따라 CPA 또는 CPC 목표를 설정할 수도 있습니다.예를 들어 블록체인 광고를 사용하면 캠페인에서 ROAS 또는 LTV를 기반으로 입찰하고, 이벤트 추적 및 코호트 데이터를 사용하여 지출을 유도할 수 있습니다.

더 많은 의도와 데이터를 가져올수록 예산이 더 효율적으로 작동합니다.

프로그래매틱 광고 타겟팅 옵션이란 무엇입니까?

프로그래밍 방식이 빛을 발하는 분야는 타겟팅입니다.여러 필터를 결합하여 중요한 대상을 정확히 찾아낼 수 있습니다.일반적인 옵션은 다음과 같습니다.

• 인구통계: 인구통계학적 타겟팅부터 시작하세요.고액 암호화폐 투자 도구를 운영하는 경우 나이와 소득이 중요합니다.19살짜리를 원하는 게 아니라 노련한 소득자를 원하겠죠.
• 지리: 지역을 사용하면 도시, 우편 번호 또는 지역별로 타겟팅할 수 있습니다.라이선스가 유럽과 같은 특정 지역에만 적용되거나 대면 이벤트를 진행하는 경우에 적합합니다.
• 디바이스: 제품 경험이 다를 때 기기 타겟팅을 사용할 수 있습니다.브라우저 기반 DEX?데스크톱을 고수하세요.
• 행동적: 행동 타겟팅을 선택하면 이미 의도를 표시한 사용자에게 도달할 수 있습니다.5분 동안 지갑을 비교한 사람을 생각해 보세요. 광고는 그 흔적을 포착하고 다음 단계로 안내합니다.
• 상황에 맞는: 그리고 상황에 맞는 것이 있습니다.스테이킹 대시보드를 홍보한다고 가정해 보겠습니다. “최고의 스테이킹 코인” 블로그 게시물에 해당 광고를 게재하는 것이 합리적입니다.콘텐츠가 오퍼와 일치합니다.
• 리타겟팅: 리타겟팅은 재진입에 관한 내용입니다.결제 시 누군가 구제를 당했나요?뉴스피드의 네이티브 배너처럼 살짝 밀어서 다시 불러오세요.
• 닮은꼴: 그런 다음 룩얼라이크 타겟팅을 통해 최고의 전환자처럼 행동하는 사람들을 찾아냅니다.상위 코호트에 피드를 입력하면 시스템이 동일한 패턴으로 더 많은 정보를 찾아냅니다.

6단계: 시작 및 모니터링

라이브가 시작되면 퍼포먼스에 초점을 맞춥니다.캠페인 유형에 따라 CTR, CPM, CPA, VTR, LTV와 같은 지표를 추적하세요.실시간 대시보드를 사용하여 문제를 조기에 파악하세요.비용이 급증하고 있나요?참여도가 떨어지고 있나요?하나의 광고가 나머지 광고보다 앞서고 있나요?예산을 옮기거나 크리에이티브를 신속하게 교체하세요.

여기서는 A/B 테스트도 중요합니다.다양한 헤드라인, 형식 또는 입찰 규칙을 나란히 놓고 실행하고 싶을 것입니다.프로그래매틱 마케팅은 일회성 이벤트가 아닙니다. 실제 모니터링과 매일 이루어지는 작고 스마트한 조정을 통해 최상의 결과를 얻을 수 있기 때문입니다.

최고의 프로그래머틱 광고 플랫폼은 무엇입니까?

프로그래머틱 광고 플랫폼을 선택하는 것은 운영 대상과 도달하려는 대상에 따라 달라집니다.일부 플랫폼은 깔끔한 인터페이스와 광범위한 액세스에 중점을 둡니다.블록체인 광고와 같은 다른 광고들은 특히 의도가 높거나 규제가 심한 시청자를 대상으로 심층적으로 다루고 있습니다.

• 블록체인 광고
  암호화폐, 게임, 핀테크 및 기타 수많은 캠페인이 의도적으로 실행되는 곳입니다.얻을 수 있는 건 지갑 기반 타겟팅, 스마트 계약 필터, 10,000개 이상의 게시자에 대한 액세스.이 옵션은 규모에 맞게 설계되었지만 거래 중간에 DEX 사용자에게 도달할 수 있을 만큼 선명합니다.
• 트레이드 데스크
  이 분야의 유명 인사 중 한 명이죠.브랜드들은 전 세계적인 영향력, 풍부한 보고, 기기 간 전송 등을 좋아합니다.대량 노출이 필요한 인지도 캠페인에 적합합니다.
• 스택어댑트
  StackAdapt는 특히 네이티브 광고 및 비디오 기능으로 잘 알려져 있습니다.사용이 간편하고 볼륨보다 참여도가 높은 콘텐츠 중심의 캠페인에 적합합니다.백서, 제품 데모 또는 튜토리얼을 생각해 보세요.
• PubMatic
  PubMatic은 주로 공급측 엔진으로 기능하지만 여전히 관련성이 있습니다.특히 조회성이 높은 인벤토리나 뉴스 퍼블리셔 트래픽을 찾고 있다면 양질의 게재위치를 이용할 수 있습니다.
• 마그나이트
  매그나이트는 PubMatic과 비슷하지만 비디오와 CTV에서 뛰어납니다.캠페인에 스트리밍 플랫폼이나 스폰서 비디오 플레이스먼트가 포함되는 경우 시청해 볼 가치가 있습니다.

프로그래매틱 광고 형식

대부분의 프로그래머틱 캠페인은 디스플레이 광고, 네이티브 광고, 동영상의 세 가지 주요 광고 유형을 기반으로 합니다.각 형식은 퍼널의 다양한 단계에 사용되므로 적합한 형식을 선택하면 사용자의 참여, 클릭, 전환 방식이 달라질 수 있습니다.여기서는 프로그래머틱 광고 채널의 예를 세분화하여 어떤 채널이 가장 효과적이고 Blockchain-Ads의 퍼블리셔 네트워크에서 어떻게 표시되는지 보여드리겠습니다.

프로그래매틱 광고에 배너 표시하기

디스플레이 광고 사용자가 스크롤하고, 클릭하고, 행동하는 위치에 배너가 표시됩니다.사이드바, 헤더, 콘텐츠 블록 사이에서 확인할 수 있습니다.300×250 또는 728×90과 같은 표준 크기는 여전히 작동하지만 사용 방식에 따라 달라집니다.

리치 미디어를 사용하면 이러한 배너를 애니메이션하거나 확장하거나 카운트다운, 캐러셀, 스와이프 트리거를 포함할 수 있습니다.깜짝 세일, 토큰 리스팅 또는 라스트 콜 리마인더에 안성맞춤입니다.

블록체인 광고는 트래픽이 많은 암호화폐 사이트, 거래소 대시보드 및 DeFi 인터페이스에서 이러한 기능을 제공합니다.가시성과 실천이 목표라면 여기서부터 시작하세요.

프로그래매틱 광고의 네이티브 광고

네이티브 광고 광고처럼 보이지 않는 이유는 피드와 조화를 이루고 사이트의 분위기와 일치하며 헤드라인이나 게시물 미리보기에서 간과되는 경우가 많기 때문입니다.따라서 무시하기도 힘들고 신뢰하기도 쉬워집니다.

프레젠테이션을 밀어붙이는 게 아니라 스토리를 배치하는 거죠.이것이 바로 네이티브가 장기 제안, 도구 출시 또는 보고서 및 백서와 같은 주요 콘텐츠 제작에 효과적인 이유입니다.

프로그래매틱 광고의 비디오 광고

동영상 광고 정적이 할 수 없는 위치에 배치하면 콘텐츠 블록 내에서 자동 재생되고, 뉴스 클립 앞에 팝업되거나, 모바일 앱 섹션 사이에서 화면을 차지할 수 있습니다.수익을 올리면 건너뛰고 다른 일부는 끝까지 시청합니다.

동영상은 가르치거나, 보여주거나, 감정에 사로잡힐 필요가 있을 때 효과적입니다.제품 공개, 설명, 브랜드 인지도를 높이기 위해 제작되었습니다.

프로그래매틱 광고의 이점

프로그래밍 방식 광고는 유행어보다 명확성, 속도 및 더 선명한 결과에 더 중점을 둡니다.적절한 프로그래밍 플랫폼과 도구를 사용하면 중요한 위치에 광고가 게재되고 사용자의 움직임에 따라 조정됩니다.

주요 이점은 다음과 같습니다.

• 정밀한 타겟팅
  누가, 언제, 왜 광고를 보는지 관리할 수 있습니다.지갑 기록, 브라우징 습관, 지리와 같은 필터를 사용하면 집중력을 유지할 수 있어 프로그래밍 방식 광고가 올바른 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다.
• 캠페인 주기 단축
  광고가 빠르게 출시됩니다.기존 미디어 구매 프로세스에서 흔히 볼 수 있는 수동 거래나 이메일을 주고받을 필요가 없습니다.어려운 작업은 시스템이 대신 처리해 줍니다.
• 더 스마트한 데이터 사용
  모든 캠페인은 당신에게 무언가를 가르쳐줍니다.실시간 최적화를 지원하는 데이터 관리 플랫폼 (DMP) 덕분에 지연 없이 노출을 추적하고, 입찰가를 조정하고, 전달을 조정할 수 있습니다.
• 저렴한 비용으로 더 나은 성능
  타이트한 타겟팅과 효율적인 입찰 전략을 사용하면 낭비를 피할 수 있습니다.따라서 프로그래밍 방식의 광고 비용을 줄이고 광고 예산을 최대화하여 효과를 극대화할 수 있습니다.
• 창의적 다양성
  디스플레이, 네이티브 광고, 소셜 미디어 광고, 동영상 형식이 모두 한 지붕 아래에서 실행됩니다.즉석에서 시각 자료를 교체하고, 헤드라인을 업데이트하거나, CTA를 교환할 수 있습니다.
• 더 원활한 워크플로우
  블록체인 광고 및 유사한 DSP를 사용하면 설정부터 보고까지 광고 구매 프로세스의 모든 부분이 하나의 대시보드에서 이루어집니다.복잡하거나 도구를 전환할 필요가 없습니다.

프로그래머틱 광고를 사용하면 기존의 광고에 걸림돌이 되는 어림짐작이나 수동 작업 없이도 확장성, 속도, 인사이트를 얻을 수 있습니다.

프로그래매틱 광고의 일반적인 문제

적절한 DSP를 사용하더라도 품질을 관리하지 않으면 프로그래밍 방식의 캠페인에 문제가 발생할 수 있습니다.결과를 떨어뜨릴 수 있는 가장 일반적인 문제는 다음과 같습니다.

• 광고 사기
  DSP 또는 거래소 수준에서 필터링하지 않으면 무효 클릭, 스푸핑된 도메인, 사람이 아닌 트래픽으로 인해 예산이 낭비될 수 있습니다.
• 쿠키 손실
  타사 쿠키의 감소로 인해 사이트 전체에서 사용자를 추적하기가 어려워져 기존 리타겟팅 모델의 효과가 제한됩니다.
• 복잡한 기술 스택
  입찰, 추적, 보고를 위한 별도의 플랫폼을 사용하면 연결이 끊깁니다.이로 인해 데이터가 지연되거나 비용이 중복되거나 인사이트를 놓치는 경우가 많습니다.
• 저품질 트래픽
  엄격한 인벤토리 필터를 사용하지 않으면 광고가 정크 사이트로 이동하거나 조회성이 떨어질 수 있습니다.이로 인해 실적과 브랜드 신뢰도가 떨어집니다.

이러한 위험을 줄이는 방법은 다음과 같습니다.

사기 방지 기능, 월렛 수준 필터, 통합된 DMP/SSP 액세스가 내장된 블록체인 광고와 같은 데이터 관리 플랫폼 DSP를 사용하세요.쿠키 기반 타겟팅을 온체인 시그널 또는 퍼스트 파티 오디언스 로직으로 대체하세요.입찰, 전달, 보고를 한 곳에 통합하여 데이터를 타이트하게 유지하세요.그리고 오디언스가 실제로 어디에 있는지 알 수 있도록 항상 인벤토리 관리를 적용하세요.

프로그래매틱 광고의 미래 트렌드

프로그래매틱 광고가 그 시대에 발전한 전통적인 미디어 구매처럼 멈추지 않는다는 점을 잘 알고 있습니다.선도적인 프로그래머틱 광고 플랫폼은 이미 새로운 규칙, 새로운 식별자, 새로운 채널에 적응하고 있으며, 프로그래매틱 광고 환경에서 향후 12개월의 모습을 바꾸고 있습니다.

쿠키 지원 중단은 변화를 강요하고 있습니다

2025년 1사분기에 Chrome에서 타사 쿠키를 사용 중지함에 따라 The Trade Desk와 같은 디맨드 사이드 플랫폼 (DSP) 은 UID2.0과 같은 자사 프레임워크에 투자하고 있습니다.StackAdapt는 광고주가 광고 거래소에 액세스하고 광고 공간을 더 효과적으로 판매할 수 있도록 콘텐츠 타겟팅과 모델 잠재고객을 확대하고 있습니다.이와 대조적으로 블록체인 광고는 이미 온체인 행동, 지갑 유형, 계약 활동 및 보유 패턴을 타겟팅하여 쿠키를 완전히 우회하고 있습니다. 이는 프로그래밍 방식 광고가 혁신적인 데이터 소스와 고급 프로그래밍 광고 전략에 어떻게 의존하는지 보여줍니다.

소매 미디어와 CTV는 더 많은 예산을 끌어들이고 있습니다

프로그래매틱은 더 이상 단순한 배너가 아닙니다.Amazon과 Walmart는 이제 셀프 서비스 소매 광고 네트워크를 제공하여 프로그래매틱 광고의 범위를 확장하고 있습니다.이와 동시에 커넥티드 TV (CTV) 인벤토리는 Roku 및 삼성 애즈와 같은 플랫폼 전반에서 빠르게 증가하고 있습니다.디스플레이와 스트리밍 간의 크로스 포맷 계획이 늘어날 것으로 예상되며, 이로 인해 전 세계 프로그래머틱 광고 지출과 전반적인 프로그래머틱 광고 비용 효율성이 더욱 증가할 것으로 예상됩니다.

AI 기반 페이싱 및 입찰가 조정이 표준이 되고 있습니다.

대부분의 상위 DSP는 현재 AI를 배포하여 입찰 하한선 관리, 광고 소재 교체, 전환 창 예측 등을 통해 프로그래밍 방식의 광고 비용과 성과를 최적화합니다.블록체인 광고는 지갑 신호를 이러한 속도 조절 규칙에 포함시킴으로써 또 다른 계층을 추가합니다. 이는 프로그래머틱 광고가 첨단 기술 및 데이터 관리 플랫폼 (DMP) 과 함께 어떻게 계속 발전하고 있는지 보여줍니다.

프라이버시 우선 아이덴티티는 이제 경쟁 우위입니다

변화를 주도하는 플랫폼은 규제를 기다리지 않습니다.그들은 규정 준수를 강화하고 있습니다.Blockchain-Ads의 하이브리드 데이터 관리 플랫폼 (DMP) 은 이미 웹 기반 개인 정보 보호를 위해 구축되었으므로 개인 식별 정보 (PII) 를 노출하지 않고도 쉽게 세분화할 수 있습니다.이런 아이디어는 멀리 떨어져 있는 것이 아니라 지금 나온 것인데, DSP가 아직 움직이지 않는다면 프로그래매틱 광고 생태계에서 뒤쳐져 타겟 고객에게 효과적으로 다가갈 기회를 놓치게 될 것입니다.

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