프로그래밍 방식 광고 가이드

광고의 원칙은 수년간 동일하게 유지되었지만, 몇 가지는 더욱 간단해지고 자동화되었습니다. 예를 들어, 대기업과 소기업 모두 실시간 데이터와 기술을 사용하여 디지털 광고 구매와 최적화를 자동화하는 프로그래밍 방식 광고로 이동하고 있습니다.

프로그래밍 방식 광고는 마케터들이 효율성을 높이고 수동 삽입 주문이나 일대일 협상을 피하는 방법 중 하나입니다. 주요 목표는 광고주가 더 빠른 속도, 정확성, ROI로 대규모 오디언스를 타겟팅할 수 있도록 돕는 것입니다.

최근 스태티스타 설문조사의 흥미로운 데이터에 따르면, 글로벌 프로그래밍 방식 광고 지출이 2024년에만 5,950억 달러를 기록했습니다. 이는 경쟁사를 능가하거나 경쟁 우위를 유지하기 위해 강력한 프로그래밍 방식 광고 전략이 반드시 필요함을 의미합니다.

이 페이지에서는 프로그래밍 방식 광고가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 다양한 거래 유형에 대해 자세히 설명합니다. 또한 관련 플랫폼들과 브랜드, 에이전시 또는 퍼포먼스 마케터로서 효과적인 광고 캠페인을 실행하는 방법도 간소화하여 제시했습니다.

프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 광고는 자동화와 데이터 과학을 활용한 미디어 구매입니다. 놀랍도록 관련성이 높고 한 사이트에서 다른 사이트로 따라다니는 것처럼 보이는 광고들 뒤에 있는 시스템입니다. 즉, 정확한 광고 배치를 통해 적절한 시기에 적절한 오디언스 앞에 브랜드를 노출시키는 것입니다.

프로그래밍 방식 광고 구매 광고 유형의 기본 개념은 간단합니다: 소프트웨어를 사용하여 누가 보고 있는지에 따라 광고 노출이 입찰할 가치가 있는지를 실시간으로 결정하는 것입니다. 이를 강력하게 만드는 것은 세분화입니다. 광고주는 더 이상 대량 구매에 전념하거나 오디언스가 방문할 수 있는 출판물을 추측할 필요가 없습니다. 대신, 특정 행동, 기기, 심지어 지갑 상호작용까지 관심 있는 규칙을 설정할 수 있으며, 프로그래밍 방식 광고 프로세스가 나머지를 처리합니다.

예를 들어, 누군가가 최근 웨딩 케이크 업체에 대한 세 개의 리뷰를 확인했거나 쇼핑몰의 케이크 가게를 방문했다면, 그것은 신호입니다. 프로그래밍 방식을 통해 그 신호에 즉시 반응할 수 있으며, 해당 사용자가 온라인 어디에 나타나든 말입니다. 즉, 같은 사용자가 다른 사이트에 방문하거나 모바일 앱을 열 때, 실시간 입찰이 이루어져 광고를 게재합니다. 광고는 사용자가 페이지 로딩을 완료하기도 전에 즉시 나타납니다.

이러한 타겟팅은 전자상거래나 앱 설치에만 유용한 것이 아닙니다. 타이밍과 사용자 의도가 모든 것인 트레이딩, 핀테크, Web3와 같은 분야에서는 프로그래밍 방식이 행동할 준비가 된 의사결정권자에게 도달할 수 있는 능력을 제공합니다. 또한 자동화되기 때문에 미디어 운영팀을 늘리거나 퍼블리셔 협상에 몇 주를 소비하지 않고도 수익을 극대화하고 광고 예산을 최적화하면서 확장할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 광고는 어떻게 작동합니까?

사용자가 웹페이지에 방문하거나 앱을 열 때마다 숨겨진 경매가 시작됩니다. 흐름은 다음과 같습니다: 사용자 방문 → SSP → 광고 거래소 → DSP 입찰 → 광고 게재

• 1단계 (타겟팅): 사용자가 가장 관련성 높은 캠페인을 위한 광고 공간을 사용할 수 있는 사이트를 방문합니다.
• 2단계 (SSP 요청): 페이지가 로드되고, 광고 공간에 플래그를 지정하여 공급측 플랫폼(SSP)에 요청을 보냅니다.
• 3단계 (SSP가 광고 거래소로 전달): 거래소는 수요측 플랫폼(DSP)들이 노출에 대해 경쟁하는 일종의 고빈도 시장입니다.
• 4단계 (광고 게재): DSP 입찰이 이루어지면, 최고 입찰자가 승리하여 방문자 앞에 광고를 게재합니다.
• 5단계 (디스플레이 및 최적화): 입찰이 승리하면 광고가 즉시 렌더링됩니다. 동시에 광고주는 성과 데이터를 수집하여 향후 타겟팅과 입찰을 개선할 수 있습니다.

전체 과정이 눈 깜짝할 시간보다 짧게 걸리지만, 누가 승리할지 결정하는 것은 무엇일까요? 바로 데이터입니다. 각 DSP는 타겟팅 로직을 갖추고 있습니다: 최근 행동, 지역, 기기, 심지어 온체인 이벤트까지 말입니다.

예를 들어, 누군가가 방금 자산을 새로운 체인으로 브리징했거나 스테이킹에 대한 세 개의 비디오를 시청했다고 가정해봅시다. 귀하의 수요측 플랫폼(DSP)이 기회를 감지하고 입찰을 시작합니다. 의도가 높을수록 더 적극적으로 입찰합니다. 승리하면 광고가 나타나며, 그것이 전부입니다.

이것이 대량 구매와 완전히 반대인 방식임을 알 수 있습니다. 각 노출에 대해 순간적인 결정을 내리고, 누가 보고 있는지, 어디에 있는지, 무엇을 했는지에 따라 실시간으로 조정합니다. 이것이 프로그래밍 방식을 규모와 정확성을 요구하는 캠페인에서, 특히 의도가 시시각각 변할 수 있는 핀테크, Web3, 트레이딩과 같은 분야에서 매우 효과적으로 만드는 이유입니다.

프로그래밍 방식 광고에서 DSP란 무엇입니까?

DSP를 명령 센터라고 생각하세요. 여러 광고 거래소와 데이터 관리 플랫폼에 연결하고, 크리에이티브를 가져와서 대규모로 프로그래밍 방식 광고 캠페인을 시작하고 관리하는 데 도움을 줍니다. 연결되면 지갑 보유, 최근 브라우징 행동 또는 지역 데이터와 같은 타겟팅 기능과 규칙을 사용하여 언제 입찰할지, 얼마나 제공할지 결정합니다.

예를 들어, 블록체인 광고는 기본 입찰 이상을 처리하는 풀스택 DSP를 운영합니다. 지갑 기반 타겟팅, 관심 점수, 룩어라이크 모델링, Web3 전용 프리미엄 인벤토리 액세스를 제공합니다. 즉, 누군가가 방금 스테이킹 프로토콜과 상호작용했거나 NFT를 구입했다면, 시스템이 이를 감지하고 실시간으로 광고를 게재할 수 있습니다.

좋은 DSP는 단순히 입찰하는 것 이상을 합니다. 적절한 시간에 적절한 메시지로 원하는 정확한 사용자를 찾아내는 데 도움을 줍니다.

The Trade Desk, StackAdapt, 그리고 물론 블록체인 광고와 같은 최고의 DSP들은 풍부한 오디언스 데이터와 알고리즘 입찰을 결합하기 때문에 돋보입니다. CPA, CTR, 심지어 LTV와 같은 지표에 최적화할 수 있습니다. 이를 통해 퍼포먼스 마케터와 브랜드 팀은 결과를 즉시 조정하여 프로그래밍 방식 광고 비용 효율성을 극대화할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 광고에서 SSP(공급측 플랫폼)란 무엇입니까?

SSP는 공급측 플랫폼입니다. 이는 기술 퍼블리셔들이 디지털 광고 인벤토리를 실시간으로 판매하는 데 사용하는 것입니다. DSP가 광고주의 광고 공간 구매를 돕는 반면, SSP는 퍼블리셔가 이러한 광고 공간을 효율적으로 관리, 가격 책정, 전달하는 데 도움을 줍니다.

페이지가 로드되는 순간, SSP는 사용 가능한 배치를 읽고 그 데이터를 광고 거래소로 푸시합니다. 거기서 DSP들이 배치에 대해 경쟁합니다. 그러나 SSP는 중재자 역할을 할 뿐만 아니라 결과에도 상당한 영향을 미칩니다. 경매 로직을 적용하고, 최저 가격을 설정하며, 수익을 극대화하기 위해 낮은 제안보다 프리미엄 입찰을 우선시할 수 있습니다.

최고의 SSP로는 Magnite, PubMatic, Criteo가 있습니다. 그러나 대부분은 블록체인 광고가 제공하는 하이브리드 액세스를 제공하지 않으며, Web2와 온체인 오디언스 모두에게 대규모로 도달합니다. 블록체인 광고가 북미와 동남아시아 전역의 6개 주요 SSP와 연결된다는 점도 언급할 가치가 있습니다.

간단히 말해, SSP는 판매자의 조종석입니다. 퍼블리셔가 수익을 늘리고, 인벤토리를 구매하는 사람에 대한 통제를 유지하며, 광고 공간의 최적 수익화를 보장하면서 사용자에게 더 나은 광고 경험을 제공하는 데 도움을 줍니다.

프로그래밍 방식 광고에서 광고 거래소란 무엇입니까?

광고 거래소는 구매와 판매가 만나는 디지털 경매장입니다. DSP와 SSP를 실시간으로 연결하여 더 넓은 프로그래밍 방식 생태계 내에서 밀리초 단위로 개별 광고 노출을 거래할 수 있게 합니다.

사용자가 웹페이지나 앱을 열 때, SSP는 사용 가능한 광고 슬롯에 플래그를 지정하고 거래소로 보냅니다. 거기서 DSP들은 기기 유형, 지역, 세션 행동 또는 지갑 활동과 같은 타겟팅 규칙에 따라 입찰을 제출합니다. 최고 입찰자가 승리하고, 페이지가 로딩을 완료하기도 전에 광고가 나타납니다.

주식 거래소와 같다고 생각할 수 있지만, 광고용입니다. 각 노출은 디지털 광고 공간에서 거래 가능한 자산입니다. 주식과 채권 대신 사용자의 주의가 테이블에 올라갑니다. 브로커 대신 알고리즘이 작업을 수행하며, 실시간 입찰(RTB)에 의존하여 광고 지출 효율성을 극대화합니다.

DSP vs SSP vs 광고 거래소

이 세 구성 요소는 모든 프로그래밍 방식 거래를 지원하지만, 매우 다른 역할을 합니다. 이들을 설명하는 가장 좋은 방법은 고속 경매의 서로 다른 플레이어라고 하는 것입니다:

• DSP(수요측 플랫폼)은 구매자의 에이전트입니다. 광고주가 어떤 노출에 입찰할지, 얼마를 제공할지, 어떤 광고를 보여줄지 결정하는 데 도움을 줍니다. 오디언스 데이터와 캠페인 목표에서 가져와 더 스마트한 입찰을 유도합니다.
• SSP(공급측 플랫폼)은 판매자의 담당자입니다. 퍼블리셔가 인벤토리를 관리하고, 최저 가격을 설정하며, 사용 가능한 광고 슬롯을 경매로 푸시하는 데 도움을 줍니다. 노출이 가장 높고 관련성 있는 입찰자에게 판매되도록 보장합니다.
• 광고 거래소는 경매장입니다. 중간에 위치하여 SSP의 공급과 DSP의 수요를 라우팅합니다. 실시간으로 입찰과 노출을 매칭하고 밀리초 내에 거래를 완료합니다.

이를 가장 간단하게 표현하는 방법은 다음과 같습니다:

프로그래밍 방식 구매 모델 유형

프로그래밍 방식 캠페인이 모두 동일하게 구축되지는 않습니다. 예산, 목표, 인벤토리에 대한 원하는 통제 수준에 따라 적합한 구매 모델을 선택해야 합니다. 네 가지 핵심 유형이 있습니다:

• 공개 경매
• 프라이빗 마켓플레이스(PMP)
• 우선 거래
• 프로그래밍 방식 보장

각 프로그래밍 방식 광고 모델 유형은 광고 전략에서 고유한 역할을 합니다. 이들이 어떻게 작동하는지, 언제 각각을 사용하는 것이 합리적인지 분석하겠습니다.

공개 경매(RTB)

대부분의 프로그래밍 방식 캠페인이 시작되는 곳입니다. 공개 경매 모델을 통해 사용자가 페이지에 방문하거나 앱을 열 때 사용 가능해지는 모든 단일 노출에 입찰할 수 있습니다.

타겟팅을 설정하고, 입찰 규칙을 정의하면, DSP가 수천 개의 사이트에서 라이브 경매에 참여합니다. 입찰이 승리하면 광고가 즉시 나타납니다. 빠르고 유연하며 도달 범위, 실시간 최적화, 크리에이티브 테스트 공간이 필요한 캠페인에 이상적입니다.

하지만 모든 사람과 입찰하게 됩니다. 이는 사기, 낮은 품질의 배치, 제한된 투명성의 문제를 야기할 수 있습니다. 그래서 블록체인 광고와 같은 도구들이 더 나은 가드레일을 제공합니다: 지갑 필터링, 깨끗한 인벤토리 액세스, 스마트 입찰 페이싱.

프라이빗 마켓플레이스(PMP)

더 나은 통제와 더 깨끗한 배치가 필요할 때, PMP는 더 엄격한 경로를 제공합니다. 이러한 초대 전용 경매를 통해 광고주는 퍼블리셔가 큐레이션한 프라이빗 풀 내에서 입찰할 수 있습니다.

여전히 실시간 입찰을 받지만, 공개 시장의 소음은 없습니다.

이는 더 예측 가능한 환경, 더 강한 브랜드 안전성, 최고 미디어 사이트, 암호화폐 대시보드 또는 높은 참여도의 Web3 콘텐츠 허브와 같은 프리미엄 공급을 의미합니다.

요금은 일반적으로 더 높지만, 품질이 그만한 가치가 있습니다. 블록체인 광고의 경우, PMP 액세스는 핀테크, iGaming, 탈중앙화 금융의 고권위 도메인을 포괄하여 진지한 광고주가 더 넓은 또는 다중 광고 거래소의 무작위성을 피할 수 있도록 도와줍니다.

우선 거래

때로는 경매에서 싸우거나 기다리고 싶지 않을 때가 있습니다. 우선 거래를 통해 퍼블리셔와 고정 CPM을 설정하고 노출에 대한 조기 액세스를 받을 수 있습니다.

이는 직접적인 제안입니다: 사용자가 귀하의 기준이나 타겟 오디언스와 일치하면, 귀하의 광고가 첫 번째 기회를 얻습니다. 패스하면 노출이 공개 경매로 롤오버됩니다. 입찰 전쟁은 없고, 안정적인 요금으로 깨끗한 우선 액세스만 있을 뿐입니다.

이 모델은 오디언스를 알고 더 부드러운 전달만 원하는 반복 캠페인이나 리마케팅 노력에 적합합니다. 블록체인 광고를 통해, 우선 거래는 광고주가 경쟁자가 기회를 얻기도 전에 지갑 연결 사용자, 최근 dApp 방문자 또는 반복 플랫폼 트레이더에게 도달하는 데 도움을 줍니다.

프로그래밍 방식 보장

일부 캠페인은 불확실성을 전혀 요구하지 않습니다. 프로그래밍 방식 보장 거래는 경매 없이 볼륨, 요금, 배치를 고정합니다.

몇 주 또는 몇 달 전에 노출을 미리 예약하면 퍼블리셔가 계획대로 정확히 모든 노출을 게재하기로 동의합니다. 이는 규모와 통제가 협상할 수 없는 비디오 출시, 큰 인지도 플레이 또는 날짜에 민감한 푸시에 중요합니다.

프로그래밍 방식 광고 캠페인을 시작하는 방법?

프로그래밍 방식 광고를 시작하는 것은 복잡하지 않지만, 성공은 명확한 구조를 갖는 데 달려 있습니다. 모든 강력한 프로그래밍 방식 광고 캠페인은 목표 설정부터 모니터링 및 미세 조정까지 여섯 가지 핵심 단계를 따릅니다.

온라인 광고에 효율적이고 반복 가능한 방식으로 계획에서 실행까지 이동하는 데 도움이 되도록 아래 흐름을 분석했습니다.

1단계: 캠페인 목표 정의

모든 효과적인 프로그래밍 방식 광고 캠페인은 명확한 목표로 시작됩니다. 브랜드 인지도를 높이고, 리드를 수집하고, 앱 설치를 늘리고, 매출을 추진하고 있습니까? 각 목표는 캠페인을 구축하는 방법, 추적하는 내용, 표시되는 위치, 입찰의 공격성에 직접 매핑됩니다.

"더 많은 사용자 확보"는 실제 목표가 아닙니다. "30일 동안 영국에서 €2.50 CPA로 10,000개의 새로운 모바일 가입 확보"가 목표입니다. 이러한 명확성이 타겟팅 규칙, 구매 모델, 플랫폼 선택을 형성합니다.

예를 들어, 목표가 NFT 마켓플레이스 사용자에서 ROAS라면, 전체 디지털 광고 입찰 로직이 지갑 활동, 반복 방문, 퍼널 깊이에 중심을 둘 것입니다. DSP가 성공이 어떤 모습인지 알 수 있도록 KPI를 일찍 설정하세요.

2단계: 적절한 구매 모델 선택

명확한 목표가 있으면, 다음 단계는 맞는 프로그래밍 방식 구매 모델을 선택하는 것입니다.

공개 경매는 규모와 유연성을 제공하여 빠른 테스트와 최적화에 완벽합니다. PMP는 브랜드 안전이 중요하거나 규제 부문을 타겟팅하는 경우 더 효과적입니다. 우선 거래는 특정 사용자에게 일관된 액세스를 제공하고, 프로그래밍 방식 보장은 주요 출시를 위한 프리미엄 인벤토리와 타이밍을 고정합니다.

예산도 이 선택을 형성합니다. 더 작은 예산은 공개 경매에서 더 잘 늘어날 수 있습니다. 날짜나 배치를 놓칠 수 없는 더 큰 캠페인은 프로그래밍 방식 직접 보장 거래로 가야 합니다.

지갑 크기가 아닌 위험 허용 범위와 통제 요구에 맞는 모델을 선택하세요.

3단계: 적절한 DSP(수요측 플랫폼) 선택

귀하의 DSP는 프로그래밍 방식 광고 캠페인의 제어 센터이므로, 목표와 일치하는지 확인하세요. 찾아야 할 주요 사항: 타겟팅 옵션, 인벤토리 깊이, 사용 편의성, 보고 도구, 지원.

일부 DSP는 주류 브랜드를 위해 구축된 반면, 블록체인 광고와 같은 다른 DSP는 암호화폐와 규제 산업 전반에서 온체인 신호, 지갑 세분화, 멀티포맷 크리에이티브 실행을 지원합니다.

오디언스가 Web3 게임 오디언스와 같은 틈새이거나 DEX 트레이더, NFT 수집가 또는 핀테크 앱 사용자와 같은 높은 의도를 가진 경우, 표준 인구 통계보다 더 깊이 들어가는 DSP가 필요합니다. 또한 빈도 제한, 페이싱 도구, 포스트백 추적 또는 코호트 보고 지원 기능을 확인하세요.

4단계: 크리에이티브 제작 및 업로드

프로그래밍 방식 캠페인은 여러 광고 형식을 지원합니다: 디스플레이 배너 광고, 네이티브 배치, 비디오 광고, 심지어 전체 화면 모바일 인터스티셜까지. 각 DSP는 크기, 파일 유형, 로테이션 로직에 대한 특정 업로드 사양을 갖습니다.

강력한 크리에이티브는 타겟팅만큼 중요합니다. 위치, 제품 또는 지갑 데이터를 끌어오는 다이나믹 광고는 성과를 크게 높일 수 있습니다. 네이티브 크리에이티브는 Web3 뉴스피드나 커뮤니티 포럼에서 더 잘 어울리는 경향이 있고, 비디오 광고는 앱과 높은 주의 영역에서 가장 효과적입니다.

업로드하고 그냥 가지 말고, 여러 버전을 테스트하세요. 이를 통해 DSP가 실시간으로 CTR, 참여도 또는 조회율을 최적화할 수 있습니다.

5단계: 예산, 입찰 및 타겟팅 설정

크리에이티브가 설정되면, 얼마나 지출하는지, 얼마나 공격적으로 입찰하는지, 정확히 누구에게 도달하고 싶은지 정의해야 합니다.

일일 및 총 예산은 목표와 일치해야 하며, 조기 소진을 피하도록 페이싱을 설정해야 합니다. 입찰 전략은 구매 모델에 따라 달라집니다; 공개 경매에서는 수동 입찰이 잘 작동하고, 타겟 CPM 또는 CPA는 최적화된 흐름에서 더 효과적입니다.

타겟팅은 지역과 기기만큼 광범위하거나 지갑 유형, 브라우징 행동, 의도 신호만큼 구체적일 수 있습니다. 예를 들어, 블록체인 광고는 특정 계약과 상호작용했거나 최근 DEX를 건드린 사용자에게 도달할 수 있게 해줍니다.

캡을 설정하고, 필터를 정의하며, 엄격하게 실행하세요.

프로그래밍 방식 광고 비용은 얼마나 됩니까?

고정 요금은 없습니다. 지불하는 금액은 인벤토리 품질, 입찰 전략, 경쟁, 타겟팅의 엄격함에 따라 달라집니다. 대부분의 캠페인은 천 회 노출당 비용을 지불하는 CPM(밀리당 비용)을 사용합니다.

솔라나의 지갑 보유자나 빈번한 DEX 사용자와 같은 고수요 시장이나 틈새 오디언스에서는 CPM이 빠르게 상승할 수 있습니다. DSP가 이러한 노출이 더 가치 있다는 것을 알기 때문입니다.

DSP가 최적화를 처리하는 방식에 따라 CPA 또는 CPC 목표를 설정할 수도 있습니다. 블록체인 광고의 경우, 캠페인은 이벤트 추적과 코호트 데이터를 사용하여 지출을 안내하는 ROAS 또는 LTV를 기반으로 입찰할 수 있습니다.

테이블에 더 많은 의도와 데이터를 가져올수록 예산이 더 효율적으로 작동합니다.

프로그래밍 방식 광고 타겟팅 옵션이란 무엇입니까?

타겟팅은 프로그래밍 방식이 빛을 발하는 곳입니다. 여러 필터를 결합하여 중요한 사람에게 정확히 도달할 수 있습니다. 일반적인 옵션은 다음과 같습니다:

• 인구 통계: 인구 통계 타겟팅으로 시작하세요. 고액 암호화폐 투자 도구를 운영하는 경우, 연령과 소득이 중요합니다. 19세를 원하지 않고, 숙련된 소득자를 원합니다.
• 지역: 지역을 사용하면 도시, 우편번호 또는 지역별로 타겟팅할 수 있습니다. 라이센스가 유럽과 같은 특정 지역만 포괄하거나 대면 이벤트를 진행하는 경우에 완벽합니다.
• 기기: 제품 경험이 다를 때 기기 타겟팅을 사용합니다. 브라우저 기반 DEX인가요? 데스크톱을 고수하세요.
• 행동: 행동 타겟팅을 선택하면 이미 의도를 보인 사용자에게 도달할 수 있습니다. 5분 동안 지갑을 비교한 사람을 생각해보세요; 귀하의 광고가 그 흔적을 포착하고 다음에 있는 곳에 착륙합니다.
• 맥락적: 그리고 맥락적이 있습니다. 스테이킹 대시보드를 홍보한다고 가정해봅시다; "최고의 스테이킹 코인" 블로그 게시물에 해당 광고를 게재하는 것이 합리적입니다. 콘텐츠가 제안과 일치합니다.
• 리타겟팅: 리타겟팅은 재진입에 관한 것입니다. 결제에서 누군가 보석을 받았나요? 뉴스피드의 네이티브 배너와 같은 넛지로 다시 데려오세요.
• 룩어라이크: 그다음, 룩어라이크 타겟팅은 최고의 전환자처럼 행동하는 사람들을 찾습니다. 최상위 코호트에 피드하면; 시스템이 그와 같은 패턴으로 더 많은 것을 찾습니다.

6단계: 시작 및 모니터링

라이브가 되면, 성과에 집중을 옮깁니다. 캠페인 유형에 따라 CTR, CPM, CPA, VTR, LTV와 같은 지표를 추적하세요. 실시간 대시보드를 사용하여 문제를 일찍 포착하세요. 비용이 급등하고 있습니까? 참여도가 떨어지고 있습니까? 하나의 광고가 나머지를 앞지르고 있습니까? 예산을 이동하거나 크리에이티브를 빠르게 회전시키세요.

A/B 테스트도 여기서 핵심입니다. 다른 헤드라인, 형식 또는 입찰 규칙을 나란히 실행하고 싶어합니다. 프로그래밍 방식 마케팅은 일회성 이벤트가 아닙니다. 최상의 결과는 실제 모니터링과 매일 이루어지는 작고 스마트한 조정에서 나오기 때문입니다.

최고의 프로그래밍 방식 광고 플랫폼은 무엇입니까?

프로그래밍 방식 광고 플랫폼을 선택하는 것은 운영하는 것과 도달하려는 사람에 달려 있습니다. 일부 플랫폼은 깨끗한 인터페이스와 광범위한 액세스에 중점을 둡니다. 블록체인 광고와 같은 다른 플랫폼은 특히 높은 의도나 규제 오디언스에 대해 깊이 들어갑니다.

• 블록체인 광고
  암호화폐, 게임, 핀테크 및 수많은 다른 캠페인이 의도적으로 실행되는 곳입니다. 지갑 기반 타겟팅, 스마트 계약 필터, 10,000개 이상의 퍼블리셔에 대한 액세스를 얻습니다. 이 옵션은 규모를 위해 구축되었지만 거래 중 DEX 사용자에게 도달할 만큼 날카롭습니다.
• The Trade Desk
  이 분야의 큰 이름 중 하나입니다. 브랜드들은 글로벌 도달 범위, 풍부한 보고, 교차 기기 전달을 좋아합니다. 대량 노출이 필요한 인지도 캠페인에 좋은 적합성입니다.
• StackAdapt
  StackAdapt는 특히 네이티브 광고와 비디오 기능으로 인정받고 있습니다. 사용하기 간단하고 볼륨보다 참여가 필요한 콘텐츠 중심 캠페인에 견고합니다. 백서, 제품 데모 또는 튜토리얼을 생각해보세요.
• PubMatic
  PubMatic은 주로 공급측 엔진으로 기능하지만 여전히 관련이 있습니다. 높은 가시성 인벤토리나 뉴스 퍼블리셔 트래픽을 쫓는다면 품질 배치에 액세스할 수 있습니다.
• Magnite
  Magnite는 PubMatic과 비슷하지만 비디오와 CTV에서 뛰어납니다. 캠페인에 스트리밍 플랫폼이나 후원 비디오 배치가 포함된다면, 주시해볼 하나입니다.

프로그래밍 방식 광고 형식

대부분의 프로그래밍 방식 캠페인은 세 가지 주요 광고 유형에 의존합니다: 디스플레이, 네이티브, 비디오. 각 형식은 퍼널의 다른 단계를 제공하며, 올바른 것을 선택하는 것은 사용자가 참여하고, 클릭하거나, 전환하는 방식을 형성할 수 있습니다. 블록체인 광고의 퍼블리셔 네트워크 전반에서 어디서 가장 효과적이고 어떻게 나타나는지 보여주기 위해 프로그래밍 방식 광고 채널의 예시를 여기서 분석했습니다.

프로그래밍 방식 광고에서 디스플레이 배너

디스플레이 광고 배너는 사용자가 스크롤하고, 클릭하고, 행동하는 곳에 나타납니다. 사이드바, 헤더, 콘텐츠 블록 사이에서 볼 수 있습니다. 300×250 또는 728×90과 같은 표준 크기가 여전히 작동하지만, 이를 사용하는 방식이 히트하게 만듭니다.

리치 미디어를 사용하면, 이러한 배너들이 애니메이션을 만들고, 확장하거나, 카운트다운, 캐러셀, 스와이프 트리거를 포함할 수 있습니다. 플래시 세일, 토큰 리스팅 또는 마지막 호출 리마인더에 완벽합니다.

블록체인 광고는 고트래픽 암호화폐 사이트, 거래소 대시보드, DeFi 인터페이스 전반에서 이를 전달합니다. 목표가 가시성과 행동이라면, 여기서 시작하세요.

프로그래밍 방식 광고에서 네이티브 광고

네이티브 광고는 피드에 어울리고, 사이트의 톤과 일치하며, 종종 헤드라인이나 게시물 미리보기 사이에 착륙하기 때문에 광고처럼 보이지 않습니다. 이는 무시하기 어렵고 신뢰하기 쉽게 만듭니다.

피치를 푸시하는 것이 아니라 스토리를 배치하고 있습니다. 그래서 네이티브가 장기 제안, 도구 출시 또는 보고서나 백서와 같은 리드 생성 콘텐츠에서 잘 작동하는 이유입니다.

프로그래밍 방식 광고에서 비디오 광고

비디오 광고는 정적이 할 수 없는 곳으로 갑니다. 이러한 배치들은 콘텐츠 블록 내에서 자동 재생되고, 뉴스 클립 전에 팝업되거나, 모바일 앱 섹션 사이에서 화면을 점령합니다. 일부는 건너뛸 수 있고, 다른 것들은 끝까지 시청하게 됩니다. 만약 벌어들인다면 말입니다.

비디오는 가르치고, 보여주거나, 감정적 훅을 트리거해야 할 때 작동합니다. 제품 공개, 워크스루, 브랜드 인지도를 위해 구축되었습니다.

프로그래밍 방식 광고의 이점

프로그래밍 방식 광고는 유행어보다는 명확성, 속도, 더 날카로운 결과에 관한 것입니다. 올바른 프로그래밍 방식 플랫폼과 도구를 사용할 때, 광고가 중요한 곳에 나타나고 사용자가 움직일 때 조정됩니다.

핵심 이득은 다음과 같습니다:

• 정밀한 타겟팅
  누가 광고를 보는지, 언제 보여지는지, 왜 보여지는지 통제합니다. 지갑 히스토리, 브라우징 습관 또는 지리와 같은 필터를 통해 집중을 유지하여 프로그래밍 방식 광고가 올바른 타겟 오디언스에게 도달하도록 보장합니다.
• 더 빠른 캠페인 사이클
  광고가 빠르게 시작됩니다. 전통적인 미디어 구매 프로세스의 전형인 수동 거래나 앞뒤 이메일을 기다리지 않습니다. 시스템이 무거운 들어올리기를 수행합니다.
• 더 스마트한 데이터 사용
  모든 캠페인이 무언가를 가르쳐줍니다. 실시간 최적화를 지원하는 데이터 관리 플랫폼(DMP) 덕분에 지연 없이 노출을 추적하고, 입찰을 조정하며, 전달을 정제합니다.
• 더 낮은 비용으로 더 나은 성과
  엄격한 타겟팅과 효율적인 입찰 전략으로 낭비를 피합니다. 즉, 더 적은 프로그래밍 방식 광고 비용으로 더 많은 임팩트를 얻어 광고 예산을 극대화합니다.
• 크리에이티브 다양성
  디스플레이, 네이티브 광고, 소셜 미디어 광고, 비디오 형식이 모두 한 지붕 아래에서 실행됩니다. 즉석에서 비주얼을 회전하고, 헤드라인을 업데이트하거나, CTA를 교체할 수 있습니다.
• 더 부드러운 워크플로
  블록체인 광고와 유사한 DSP를 통해, 설정부터 보고까지 광고 구매 프로세스의 모든 부분이 하나의 대시보드에서 발생합니다. 혼란이나 도구 전환이 없습니다.

프로그래밍 방식 광고는 전통적인 광고를 뒤로 물러서게 하는 추측이나 수동 드래그 없이 규모, 속도, 통찰력을 제공합니다.

프로그래밍 방식 광고의 일반적인 도전

올바른 DSP를 사용하더라도, 품질을 통제하지 않으면 프로그래밍 방식 캠페인이 문제에 부딪힐 수 있습니다. 결과를 끌어내릴 수 있는 가장 일반적인 문제들은 다음과 같습니다:

• 광고 사기
  DSP나 거래소 수준에서 필터링되지 않으면 무효 클릭, 스푸핑된 도메인, 비인간 트래픽이 예산을 출혈시킬 수 있습니다.
• 쿠키 손실
  서드파티 쿠키의 쇠퇴는 사이트 간 사용자 추적을 어렵게 만들어 전통적인 리타겟팅 모델의 효과를 제한합니다.
• 복잡한 기술 스택
  입찰, 추적, 보고를 위한 별도 플랫폼 사용은 단절을 만듭니다. 이는 종종 지연된 데이터, 중복된 비용 또는 놓친 통찰력으로 이어집니다.
• 저품질 트래픽
  엄격한 인벤토리 필터 없이는 광고가 쓰레기 사이트나 제로 가시성으로 끝날 수 있습니다. 이는 성과와 브랜드 신뢰를 손상시킵니다.

이러한 위험을 줄이는 방법은 다음과 같습니다:

내장된 사기 방지, 지갑 수준 필터, 통합된 DMP/SSP 액세스를 가진 블록체인 광고와 같은 데이터 관리 플랫폼 DSP를 사용하세요. 쿠키 기반 타겟팅을 온체인 신호나 퍼스트파티 오디언스 로직으로 대체하세요. 한 곳에서 입찰, 전달, 보고를 통합하여 스택을 타이트하게 유지하세요. 그리고 오디언스가 실제로 있는 곳에 나타나도록 항상 인벤토리 통제를 적용하세요.

프로그래밍 방식 광고의 미래 트렌드

프로그래밍 방식 광고가 그 시대에 전통적인 미디어 구매가 진화한 것처럼 가만히 있지 않다는 것을 인정합니다. 선도하는 프로그래밍 방식 광고 플랫폼들이 이미 새로운 규칙, 새로운 식별자, 새로운 채널에 적응하고 있으며, 프로그래밍 방식 광고 환경에서 향후 12개월이 어떤 모습일지 형성하고 있습니다.

쿠키 지원 중단이 변화를 강요하고 있습니다

2025년 1분기에 Chrome이 서드파티 쿠키를 퇴역시키면서, The Trade Desk와 같은 수요측 플랫폼(DSP)들이 UID2.0과 같은 퍼스트파티 프레임워크에 투자하고 있습니다. StackAdapt는 광고주가 광고 거래소에 액세스하고 광고 공간을 더 효과적으로 판매할 수 있도록 돕기 위해 맥락적 타겟팅과 모델링된 오디언스를 확장하고 있습니다. 대조적으로, 블록체인 광고는 이미 온체인 행동, 지갑 유형, 계약 작업, 보유 패턴을 타겟팅함으로써 쿠키를 완전히 우회하고 있으며, 프로그래밍 방식 광고가 혁신적인 데이터 소스와 고급 프로그래밍 방식 광고 전략에 어떻게 의존하는지 보여주고 있습니다.

소매 미디어와 CTV가 더 많은 예산을 끌어당기고 있습니다

프로그래밍 방식은 더 이상 배너만이 아닙니다. 아마존과 월마트가 이제 셀프서브 소매 광고 네트워크를 제공하여 프로그래밍 방식 광고의 범위를 확장하고 있습니다. 동시에, 커넥티드 TV(CTV) 인벤토리가 Roku와 Samsung Ads와 같은 플랫폼 전반에서 빠르게 성장하고 있습니다. 디스플레이와 스트리밍 간의 더 많은 크로스 포맷 계획을 예상하세요. 이는 글로벌 프로그래밍 방식 광고 지출과 전체적인 프로그래밍 방식 광고 비용 효율성을 더욱 증가시킵니다.

AI 기반 페이싱과 입찰 조정이 표준이 되고 있습니다

대부분의 최고 DSP들이 이제 입찰 하한선을 관리하고, 크리에이티브를 회전하며, 전환 윈도우를 예측하여 프로그래밍 방식 광고 비용과 성과를 최적화하는 AI를 배포하고 있습니다. 블록체인 광고는 이러한 페이싱 규칙에 지갑 신호를 고려하여 또 다른 레이어를 추가하며, 프로그래밍 방식 광고가 고급 기술과 데이터 관리 플랫폼(DMP)과 함께 계속 진화하는 방식을 보여주고 있습니다.

프라이버시 우선 아이덴티티가 이제 경쟁 우위입니다

변화를 이끄는 플랫폼들은 규제를 기다리고 있지 않습니다. 그들은 컴플라이언스를 구축하고 있습니다. 블록체인 광고의 하이브리드 데이터 관리 플랫폼(DMP)은 이미 Web3 네이티브 프라이버시를 위해 구축되어 개인 식별 정보(PII)를 노출하지 않고 세분화를 더 쉽게 만듭니다. 이는 먼 미래의 아이디어가 아닙니다; 지금 여기에 있으며, DSP가 이미 움직이지 않으면 프로그래밍 방식 광고 생태계에서 뒤처지고 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달할 기회를 놓칠 것입니다.

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