Руководство по программной рекламе

Принципы рекламы остались неизменными на протяжении многих лет, но несколько вещей стали проще и более автоматизированными. Например, как крупные, так и малые предприятия переходят к программатической рекламе, которая использует данные в реальном времени и технологии для автоматизации покупки и оптимизации цифровых объявлений.

Программатические объявления — это всего лишь один из способов, которыми маркетологи повышают эффективность и избегают ручных заказов на размещение или переговоров один на один. Основная цель — помочь рекламодателям нацеливаться на аудитории в масштабе с большей скоростью, точностью и ROI.

Интересные данные недавнего опроса Statista показывают, что глобальные расходы на программатическую рекламу достигли 595 миллиардов долларов только в 2024 году. Это означает, что вам, несомненно, потребуется надежная стратегия программатической рекламы, чтобы превзойти ваших конкурентов или сохранить конкурентное преимущество.

На протяжении всей этой страницы мы разбираем, что такое программатическая реклама, как она работает и различные типы сделок. Мы также упростили платформы и то, как запускать эффективные рекламные кампании как бренд, агентство или performance-маркетолог.

Что такое программатическая реклама?

Программатическая реклама — это закупка медиа с помощью автоматизации и науки о данных. Это система, стоящая за теми объявлениями, которые удивительно релевантны и кажется, что следуют за вами с одного сайта на другой. То есть она размещает ваш бренд перед правильной аудиторией в правильное время с точным размещением рекламы.

Идея программатической покупки рекламы проста: использовать программное обеспечение для принятия решения в реальном времени о том, стоит ли делать ставку на показ рекламы, основываясь на том, кто её просматривает. Что делает её мощной, так это детализация. Рекламодателям больше не нужно брать на себя обязательства по массовым покупкам или угадывать, какие публикации может посещать их аудитория. Вместо этого они могут устанавливать правила, вплоть до конкретного поведения, устройств или даже взаимодействий с кошельками, которые их интересуют, и процесс программатической рекламы делает все остальное.

Например, если кто-то недавно прочитал три обзора поставщиков свадебных тортов или даже посетил кондитерскую в торговом центре, это сигнал. Программатическая реклама позволяет вам действовать на основе этого сигнала мгновенно, где бы этот пользователь ни появился в интернете. Это означает, что когда тот же пользователь попадает на другой сайт или даже открывает мобильное приложение, делается ставка в реальном времени для показа ему рекламы. Реклама появляется мгновенно, часто еще до того, как пользователь заканчивает загрузку страницы.

‍