Руководство по программной рекламе

Принципы рекламы оставались неизменными на протяжении многих лет, но некоторые вещи стали проще и автоматизированы. Например, как крупные, так и малые предприятия переходят на программную рекламу, которая использует данные и технологии в реальном времени для автоматизации покупки и оптимизации цифровой рекламы.

Программная реклама — это лишь один из способов, с помощью которых маркетологи повышают эффективность и отказываются от ручных заказов на вставку или переговоров «один на один». Основная цель — помочь рекламодателям увеличить целевую аудиторию с большей скоростью, точностью и окупаемостью инвестиций.

Интересные данные недавнего опроса Statista показывают, что глобальные расходы на программную рекламу только в 2024 году она достигла 595 миллиардов долларов. Это означает, что вам, несомненно, потребуется надежная программная рекламная стратегия, чтобы превзойти конкурентов или сохранить конкурентное преимущество.

На этой странице мы расскажем, что такое программная реклама, как она работает и какие типы сделок существуют. Мы также упростили используемые платформы и способы проведения эффективных рекламных кампаний в качестве бренда, агентства или специалиста по эффективному маркетингу.

Что такое программная реклама?

Программная реклама — это покупка средств массовой информации с помощью автоматизации и анализа данных. Это система, лежащая в основе рекламы, которая удивительно актуальна и, кажется, преследует вас с одного сайта на другой. Другими словами, благодаря точному размещению рекламы ваш бренд предстанет перед нужной аудиторией в нужное время.

Идея программного типа рекламы для покупки рекламы проста: используйте программное обеспечение, чтобы в режиме реального времени решить, стоит ли делать ставку на показ рекламы, исходя из того, кто ее просматривает. Главное, что делает его эффективным, так это детализация. Рекламодателям больше не нужно совершать оптовые покупки или угадывать, какие публикации может посетить их аудитория. Вместо этого они могут устанавливать правила, касающиеся конкретных моделей поведения, устройств или даже взаимодействий с кошельками, которые им интересны, а все остальное сделает программный рекламный процесс.

Например, если кто-то недавно просмотрел три отзыва продавцов свадебных тортов или даже посетил кондитерскую в торговом центре, это сигнал. Programmatic позволяет мгновенно реагировать на этот сигнал, где бы пользователь ни появился в сети. Это означает, что когда тот же пользователь заходит на другой сайт или даже открывает мобильное приложение, ему в режиме реального времени выставляется предложение о размещении рекламы. Объявление появляется мгновенно, часто еще до того, как пользователь закончит загрузку страницы.

Такой таргетинг полезен не только для электронной коммерции или установки приложений. В таких секторах, как трейдинг, финтех или Web3, где время и намерения пользователей решают все, программирование позволяет обращаться к лицам, принимающим решения, в тот момент, когда они готовы к действиям. Кроме того, благодаря автоматизации вы можете масштабироваться, не увеличивая штат сотрудников по работе со СМИ и не тратя недели на переговоры с издателями, максимизируя доход и оптимизируя рекламный бюджет.

Как работает программная реклама

Каждый раз, когда пользователь заходит на веб-страницу или открывает приложение, начинается скрытый аукцион. Последовательность действий выглядит следующим образом: посещение пользователем → SSP → Биржа объявлений → Заявки DSP → Рекламный сервер

• Шаг 1 (таргетинг): Пользователь посещает сайт, где доступны рекламные места для наиболее релевантной кампании.
• Шаг 2 (запрос SSP): Страница загружается, помечает рекламное пространство и отправляет запрос на платформу на стороне поставщика (SSP).
• Шаг 3 (SSP передает его на биржу объявлений): Биржа — это своего рода высокочастотный рынок, где платформы, ориентированные на спрос (DSP), конкурируют за впечатление.
• Шаг 4 (показ рекламы): Как только предложения DSP будут поданы, выигрывает тот, кто предложит самую высокую цену, и его реклама будет показана посетителю.‍
• Шаг 5 (отображение и оптимизация): Если ставка выигрывает, объявление отображается мгновенно. В то же время рекламодатели могут собирать данные об эффективности для улучшения таргетинга и ставок в будущем.

Все это занимает меньше времени, чем в мгновение ока, но что решает, кто победит? Данные помогают. Каждый DSP обладает логикой таргетинга: недавнее поведение, геолокация, устройство и даже события в сети.

Допустим, кто-то только что перевел активы в новую сеть или посмотрел три видео о стейкинге. Ваша платформа, ориентированная на спрос (DSP), обнаруживает такую возможность и объявляет предложение. Чем выше намерение, тем агрессивнее вы делаете ставку. Вы выигрываете; ваше объявление появляется и все.

Вы можете видеть, что это совершенно противоположно оптовым покупкам. По каждому впечатлению вы принимаете решения за доли секунды и в реальном времени в зависимости от того, кто смотрит, где и что они сделали. Именно поэтому программирование так эффективно для кампаний, требующих масштаба и точности, особенно в таких отраслях, как финтех, Web3 или трейдинг, где цель может меняться час за часом.

Что такое DSP в программной рекламе?

Думайте о DSP как о командном центре. Он связывает вас с несколькими рекламными биржами и платформами управления данными, привлекает ваших креативных сотрудников и помогает запускать программные рекламные кампании в большом масштабе и управлять ими. После подключения система использует ваши возможности и правила таргетинга, такие как состояние кошельков, недавнее поведение пользователей в Интернете или геоданные, чтобы решить, когда делать ставки и какую сумму предлагать.

Реклама в блокчейне, например, использует полнофункциональный DSP, который обрабатывает не только простые торги. Он предлагает таргетинг на основе кошельков, оценку процентных ставок, моделирование похожих друг на друга и доступ к премиальному инвентарю, специфичному для Web3. Это означает, что если кто-то только что воспользовался протоколом стейкинга или купил NFT, система сможет воспользоваться этим протоколом и показать ваше объявление в режиме реального времени.

Хороший DSP делает больше, чем просто выставляет ставки; он помогает вам найти именно тех пользователей, которых вы хотите, в нужное время и с нужным сообщением.

Лучшие DSP, такие как The Trade Desk, StackAdapt и, конечно же, Blockchain-Ads, выделяются тем, что они сочетают обширные данные об аудитории с алгоритмическими ставками. Они могут оптимизировать такие показатели, как CPA, CTR или даже LTV. Таким образом, специалисты по эффективному маркетингу и бренд-команды могут мгновенно корректировать результаты, максимально повышая эффективность затрат на программную рекламу.

Что такое SSP (платформы на стороне предложения) в программной рекламе?

SSP — это платформы на стороне предложения. Это то, что используют технологические издатели для продажи своего цифрового рекламного инвентаря в режиме реального времени. В то время как DSP помогает рекламодателям покупать рекламные места, SSP помогает издателям эффективно управлять этими рекламными площадями, устанавливать цены и предоставлять их.

В момент загрузки страницы поставщик услуг считывает доступные места размещения и передает эти данные в биржу объявлений. Оттуда DSP соревнуются за размещение рекламы. Однако SSP не только выступает в роли посредника, но и существенно влияет на результат. Она применяет аукционную логику, устанавливает минимальные цены и может отдавать предпочтение более выгодным предложениям, а не предложениям по низким ценам, чтобы максимизировать доход.

К числу ведущих поставщиков программного обеспечения относятся Magnite, PubMatic и Criteo. Но большинство из них не предлагают гибридного доступа, который предоставляет Blockchain-Ads, и в больших масштабах охватывают аудиторию как в Web2, так и в Интернете. Не говоря уже о том, что Blockchain-Ads связывается с шестью крупными поставщиками услуг связи в Северной Америке и Юго-Восточной Азии.

Короче говоря, SSP — это кабина продавца. Это помогает издателям увеличить доход, контролировать, кто покупает их инвентарь, улучшать качество рекламы для пользователей, обеспечивая при этом оптимальную монетизацию рекламного пространства.

Что такое биржа объявлений в программной рекламе?

Рекламная биржа — это цифровой аукционный дом, где встречаются покупки и продажи. Она соединяет DSP и SSP в режиме реального времени, позволяя им обмениваться отдельными рекламными показами за миллисекунды в рамках более широкой программной экосистемы.

Когда пользователь открывает веб-страницу или приложение, поставщик SSP отмечает доступный рекламный слот и отправляет его на биржу. Там DSP отправляют ставки на основе таких правил таргетинга, как тип устройства, географическое положение, поведение сеанса или активность кошелька. Выигрывает тот, кто предложит самую высокую цену, и реклама появляется еще до завершения загрузки страницы.

Вы можете думать об этом как о фондовой бирже, но только для рекламы. Каждое впечатление — это актив, которым можно торговать в цифровом рекламном пространстве. Вместо акций и облигаций на карту поставлено внимание пользователей. А вместо брокеров за дело берутся алгоритмы, использующие ставки в реальном времени (RTB), позволяющие максимально эффективно расходовать рекламу.

DSP против SSP против рекламной биржи

Эти три компонента управляют каждой программной транзакцией, но они выполняют совершенно разные роли. Лучше всего назвать их отдельными участниками скоростного аукциона:

• DSP (платформа на стороне спроса) является агентом покупателя. Это помогает рекламодателям решить, на какие показы делать ставки, сколько предлагать и какую рекламу показывать. Он опирается на данные об аудитории и цели кампании, чтобы сделать ставки более разумными.
  
• SSP (платформа на стороне поставки) является представителем продавца. Она помогает издателям управлять запасами, устанавливать минимальные цены и выставлять на аукцион доступные рекламные места. Это гарантирует, что показы будут проданы тому, кто предложит самую высокую и соответствующую цену.
  
• Биржа объявлений это аукционный дом. Он находится посередине и направляет предложение со стороны поставщиков услуг связи и спрос со стороны DSP. Он сопоставляет заявки с показами в реальном времени и завершает транзакцию за миллисекунды.

Вот самый простой способ представить себе это:

Типы программных моделей покупки

Не все программные кампании построены одинаково. В зависимости от вашего бюджета, целей и желаемого контроля над запасами вам необходимо выбрать правильную модель покупки. Существует четыре основных типа:

• Открытый аукцион
• Частная торговая площадка (PMP)
• Привилегированные предложения
• Программная гарантия

Каждый из типов программной рекламной модели играет уникальную роль в вашей рекламной стратегии. Мы расскажем, как они работают и когда имеет смысл использовать каждую из них.

Открытый аукцион (RTB)

Именно здесь начинается большинство программных кампаний. Модель открытого аукциона позволяет делать ставки на каждый показ по мере его появления, как только пользователь заходит на страницу или открывает приложение.

Вы устанавливаете таргетинг, определяете правила ставок, а DSP участвует в живых аукционах на тысячах площадок. Если ваша ставка окажется выигрышной, ваше объявление появится мгновенно. Это быстрое, гибкое и идеальное решение для кампаний, которым требуется охват аудитории, оптимизация в реальном времени и возможность тестирования креативов.

Тем не менее, вы делаете ставки против всех. Это чревато мошенничеством, некачественными размещениями и ограниченной прозрачностью. Вот почему такие инструменты, как Blockchain-Ads, предоставляют вам более эффективные средства защиты: фильтрация кошельков, удобный доступ к инвентарю и разумный темп ставок.

Частная торговая площадка (PMP)

Если вам нужен более эффективный контроль и более чистое размещение, PMP предлагают более трудный путь. Эти аукционы, проводимые только по приглашению, позволяют рекламодателям делать ставки в частном пуле, курируемом издателем.

Вы по-прежнему можете делать ставки в режиме реального времени, но без шума открытого рынка.

Это означает более предсказуемую среду, повышенную безопасность бренда и премиальные предложения, такие как сайты ведущих СМИ, криптографические панели или центры контента Web3 с высоким уровнем вовлеченности.

Цены обычно выше, но качество того стоит. Благодаря Blockchain-Ads доступ к PMP охватывает авторитетные домены в сфере финансовых технологий, онлайн-гемблинга и децентрализованных финансов, помогая серьезным рекламодателям избежать случайного появления более или нескольких рекламных бирж.

Привилегированные предложения

Иногда не хочется участвовать в аукционе или ждать. Привилегированные предложения позволяют установить фиксированную цену за тысячу показов издателя и получить ранний доступ к его впечатлениям.

Это прямое предложение: если пользователь соответствует вашим критериям или целевой аудитории, ваше объявление получает первый шанс. Если вы сдадите экзамен, показ будет выставлен на открытый аукцион. Здесь нет войны за торги, просто доступ к приоритетам по стабильной цене.

Эта модель подходит для повторных кампаний или ремаркетинга, когда вы знаете аудиторию и просто хотите более бесперебойной доставки. С помощью Blockchain-Ads выгодные предложения помогают рекламодателям привлечь пользователей, подключенных к кошельку, недавних посетителей dApp или постоянных трейдеров платформы еще до того, как у конкурентов появится шанс.

Программная гарантия

Некоторые кампании требуют нулевой неопределенности. Программные гарантированные сделки фиксируют объем, ставку и размещение акций без участия аукционов.

Вы заранее бронируете оттиски за несколько недель или даже месяцев, и издатель соглашается предоставить каждый из них точно в соответствии с планом. Это очень важно при выпуске видеороликов, массовых рекламных роликах или рекламных роликах, ориентированных на конкретные даты, где масштаб и контроль не подлежат обсуждению.

Как запустить программную рекламную кампанию?

Начать работу с программной рекламой несложно, но успех зависит от четкой структуры. Каждая эффективная программная рекламная кампания состоит из шести ключевых этапов: от постановки целей до мониторинга и доработки.

Мы разбили приведенную ниже последовательность действий, чтобы помочь вам перейти от планирования к реализации таким образом, чтобы это было эффективно и воспроизводимо в онлайн-рекламе.

Шаг 1. Определение целей кампании

Каждая эффективная программная рекламная кампания начинается с четкой цели. Вы повышаете узнаваемость бренда, привлекаете потенциальных клиентов, увеличиваете количество установок приложений или увеличиваете продажи? Каждая цель напрямую зависит от того, как вы создаете рекламную кампанию, что отслеживаете, где появляетесь и насколько агрессивны ваши ставки.

«Привлечь больше пользователей» не является реальной целью. «Получите 10 000 новых мобильных регистраций из Великобритании по цене 2,50 евро за 30 дней». Именно такая ясность определяет правила таргетинга, модели покупки и выбор платформы.

Например, если ваша цель — рентабельность инвестиций пользователей торговой площадки NFT, вся ваша логика ставок на цифровую рекламу будет сосредоточена на активности кошелька, повторных посещениях и глубине воронки. Задайте ключевые показатели эффективности как можно раньше, чтобы DSP знал, что такое успех.

Шаг 2. Выберите правильную модель покупки

Как только вы поставите перед собой четкую цель, следующим шагом будет выбор подходящей программной модели покупки.

Open Auction обеспечивает масштабируемость и гибкость, что идеально подходит для быстрого тестирования и оптимизации. PMP работает лучше, если важна безопасность бренда или вы ориентируетесь на регулируемые сектора. Предпочтительные предложения предоставляют вам постоянный доступ к конкретным пользователям, а программа Programmatic Guaranteed фиксирует запасы премиум-класса и сроки крупных запусков.

Бюджет также определяет этот выбор. На открытых аукционах небольшие бюджеты могут оказаться более выгодными. Более масштабным кампаниям, в которых нельзя пропустить дату или место размещения, следует использовать программные прямые гарантированные сделки.

Выберите модель, соответствующую вашим требованиям к риску и контролю, а не только размеру кошелька.

Шаг 3. Выберите подходящую платформу DSP (платформа на стороне спроса)

DSP — это центр управления вашей программной рекламной кампанией, поэтому убедитесь, что она соответствует вашим целям. Ключевые моменты, на которые следует обратить внимание: варианты таргетинга, объем инвентаря, простота использования, инструменты отчетности и поддержка.

Некоторые DSP созданы для основных брендов, в то время как другие, например Blockchain-Ads, поддерживают внутрисетевые сигналы, сегментацию кошельков и многоформатное творческое воплощение в криптовалютных и регулируемых отраслях.

Если ваша аудитория похожа на нишу Игровая аудитория Web3 Для таких высококвалифицированных трейдеров, как трейдеры DEX, коллекционеры NFT или пользователи финтех-приложений, вам понадобится DSP, который не ограничивается стандартными демографическими данными. Также обратите внимание на такие функции, как ограничение частоты, инструменты для определения темпа, а также поддержку отслеживания обратных сообщений или групповых отчетов.

Шаг 4. Создавайте и загружайте креативы

Программные кампании поддерживают несколько рекламных форматов: медийные баннерные объявления, нативные места размещения, видеообъявления и даже полноэкранные мобильные межстраничные материалы. Каждый DSP будет иметь определенные спецификации загрузки, такие как размер, тип файла и логика ротации.

Сильный креатив так же важен, как и целеустремленность. Динамическая реклама, содержащая данные о местоположении, товаре или кошельке, может резко повысить эффективность. Нативные креативы, как правило, лучше размещаются в новостных лентах Web3 или на форумах сообщества, в то время как видеореклама лучше всего подходит для приложений и зон повышенного внимания.

Не просто загружайте и запускайте, тестируйте несколько версий. Это позволит вашему DSP оптимизировать CTR, вовлеченность пользователей или показатели просмотра в режиме реального времени.

Шаг 5. Установите бюджет, ставки и таргетинг

Как только креативные проекты будут готовы, вам нужно будет определить, сколько вы тратите, насколько активно вы предлагаете предложения и с кем именно вы хотите связаться.

Суточный и общий бюджеты должны соответствовать вашей цели, а темп должен быть установлен таким образом, чтобы избежать преждевременного ожога. Стратегия выставления ставок зависит от модели покупки; на открытых аукционах удобнее делать ставки вручную; для оптимизации потоков лучше использовать целевую цену за тысячу показов или цену за тысячу показов.

Таргетинг может быть как географическим, так и конкретным типом кошелька, поведением пользователей и сигналами намерений. Например, Blockchain-Ads позволяет привлечь пользователей, которые недавно заключили определенные контракты или пересекли DEX.

Установите крышки, определите фильтры и герметично работайте.

Сколько стоит программная реклама?

Фиксированной ставки нет. Сумма, которую вы платите, зависит от качества товарных запасов, стратегии торгов, конкуренции и того, насколько четко вы нацелены. В большинстве кампаний используется цена за тысячу показов (цена за тысячу показов).

На рынках с высоким спросом или в нишевых аудиториях, таких как владельцы кошельков на Solana или постоянные пользователи DEX, цены на акции могут быстро расти. Это потому, что DSP знает, что эти впечатления стоят больше.

Вы также можете установить цели CPA или CPC в зависимости от того, как DSP выполняет оптимизацию. Например, с помощью Blockchain-Ads кампании могут выставлять ставки на основе ROAS или LTV, используя отслеживание событий и когортные данные для определения расходов.

Чем больше намерений и данных вы привнесете в таблицу, тем эффективнее работает ваш бюджет.

Что такое программные варианты таргетинга рекламы?

Нацеливание — это то, где программное обеспечение сияет. Вы можете комбинировать несколько фильтров, чтобы точно определить, кто важен. К распространенным вариантам относятся:

• Демографический: Начните с демографического таргетинга. Если вы используете дорогостоящий инструмент для инвестирования в криптовалюту, возраст и доход имеют значение. Вам не нужны 19-летние люди; вам нужны опытные зарабатывающие люди.
• Гео: С помощью геолокации вы можете настроить таргетинг по городу, почтовому индексу или региону. Это идеальный вариант, если ваша лицензия распространяется только на определенные регионы, например на Европу, или если вы проводите очное мероприятие.
• Устройство: При использовании таргетинга на устройство возникает необходимость в том случае, когда впечатления от продукта отличаются. DEX на основе браузера? Придерживайтесь рабочего стола.
• Поведенческий: Выбор поведенческого таргетинга позволяет привлечь пользователей, которые уже проявили намерения. Представьте себе человека, который потратил пять минут на сравнение кошельков; ваша реклама пойдёт по этому пути и попадет туда, где он окажется в следующий раз.
• Контекстный: Кроме того, есть контекст. Допустим, вы рекламируете панель управления ставками. Вполне логично разместить эту рекламу в блоге, посвященном теме «Лучшие монеты для ставок». Контент соответствует предложению.
• Ретаргетинг: Что касается ретаргетинга, то речь идет о повторном входе. Кто-то внес залог при оформлении заказа? Верните их обратно с помощью подталкивания, например, нативного баннера в ленте новостей.
• Двойники: Затем таргетинг по принципу «похожих» находит людей, которые ведут себя как ваши лучшие конвертеры. Вы добавляете свою самую высокую когорту; система находит больше людей по той же схеме.

Шаг 6. Запуск и мониторинг

После выхода в эфир ваше внимание переключится на производительность. Отслеживайте такие показатели, как CTR, CPM, CPA, VTR и LTV, в зависимости от типа вашей кампании. Используйте панели управления в реальном времени, чтобы своевременно выявлять проблемы. Затраты растут? Снижается ли уровень вовлеченности? Опережает ли одно объявление остальные? Быстро меняйте бюджет или меняйте креативщиков.

A/B-тестирование также играет здесь ключевую роль. Вы хотите использовать разные заголовки, форматы или правила ставок параллельно. Программный маркетинг — это не разовое мероприятие, потому что наилучшие результаты достигаются в результате практического мониторинга и небольших, продуманных корректировок, вносимых ежедневно.

Какие программные рекламные платформы самые популярные?

Выбор программной рекламной платформы зависит от того, чем вы пользуетесь и с кем пытаетесь связаться. Некоторые платформы ориентированы на понятные интерфейсы и широкий доступ. Другие, такие как Blockchain-Ads, широко используются, особенно для целевой или регулируемой аудитории.

• Реклама в блокчейне
  Именно здесь целенаправленно проводятся кампании в сфере криптовалют, игр, финансовых технологий и множества других кампаний. Вы получаете таргетинг на основе кошелька, фильтры смарт-контрактов и доступ к более чем 10 000 издателям. Этот вариант рассчитан на масштабирование, но при этом он достаточно эффективен, чтобы охватить пользователя DEX в середине транзакции.
• Торговый стол
  Одно из самых громких имен в мире. Брендам нравится этот сервис за глобальный охват, обширную отчетность и доставку на разные устройства. Она хорошо подходит для информационных кампаний, требующих массового распространения.
• Stack Adapt
  StackAdapt особенно известен своими возможностями нативной рекламы и видео. Он прост в использовании и надежен для кампаний с большим количеством контента, требующих не только большого количества пользователей, но и привлечения большего количества пользователей. Придумайте технические документы, демонстрационные версии продуктов или учебные пособия.
• PubMatic
  PubMatic работает в первую очередь как двигатель со стороны предложения, но он остается актуальным. Вы получаете доступ к качественным местам размещения, особенно если вы гоняетесь за контентом с высокой посещаемостью или посещаемостью новостных издательств.
• Магнит
  Magnite можно сравнить с PubMatic, но он отлично справляется с видео и видеонаблюдением. Если ваша кампания связана с стриминговыми платформами или спонсорскими размещениями видео, ее стоит посмотреть.

Программные рекламные форматы

Большинство программных кампаний основаны на трех основных типах рекламы: медийной, нативной и видеорекламе. Каждый формат соответствует отдельному этапу воронки, и выбор подходящего формата может повлиять на вовлеченность пользователей, клики на них или конверсию. Здесь мы привели примеры программных рекламных каналов, чтобы показать, где они работают лучше всего и как они отображаются в сети издателей Blockchain-Ads.

Отображение баннеров в программной рекламе

Дисплейная реклама Появляются баннеры, в которых пользователи прокручивают страницу, нажимают и действуют. Вы увидите их на боковых панелях, в заголовках и между блоками контента. Стандартные размеры, такие как 300 × 250 или 728 × 90, все еще работают, но их популярность заключается в том, как вы их используете.

Благодаря мультимедийному контенту эти баннеры можно анимировать, расширять или включать обратный отсчет времени, карусели и триггеры прокрутки. Они идеально подходят для флэш-продаж, размещения токенов или напоминаний о последнем звонке.

Blockchain-Ads предоставляет их на криптосайтах с высокой посещаемостью, на информационных панелях бирж и в интерфейсах DeFi. Если ваша цель — видимость и действия, начните с этого.

Нативная реклама в программной рекламе

Нативная реклама не похожи на рекламу, потому что они сливаются с лентами, соответствуют тону сайта и часто попадают между заголовками или превью постов. Из-за этого их сложнее игнорировать и доверять им.

Вы публикуете историю, а не продвигаете ее. Вот почему нативный язык так хорошо подходит для подробных предложений, запуска новых инструментов или контента для привлечения потенциальных клиентов, например отчетов и технических документов.

Видеореклама в программной рекламе

Видеореклама работает там, где нет статики: эти места автоматически воспроизводятся в блоках контента, появляются перед новостным роликом или занимают экраны между разделами мобильного приложения. Некоторые из них вы пропустите, другие досмотрите до конца, если они заработают.

Видео работает, когда вам нужно научить, показать или вызвать эмоциональный заряд. Оно предназначено для презентации продуктов, ознакомления с ними и повышения узнаваемости бренда.

Преимущества программной рекламы

Программная реклама — это больше четкость, скорость и более четкие результаты, чем модные слова. Когда вы используете правильные программные платформы и инструменты, ваши объявления отображаются там, где они важны, и корректируются по мере движения ваших пользователей.

Вот основные преимущества:

• Точное таргетирование
  Вы сами определяете, кто увидит рекламу, когда и почему. Такие фильтры, как история кошелька, привычки просмотра страниц или география, позволяют сосредоточиться и обеспечить охват программной рекламы нужной целевой аудитории.
• Более быстрые циклы кампании
  Реклама запускается быстро. Вам не придется ждать сделок, совершаемых вручную, или переписки по электронной почте, типичной для процесса покупки товаров в традиционных СМИ. Система выполняет всю тяжелую работу.
• Более разумное использование данных
  Каждая кампания чему-то учит. Благодаря платформам управления данными (DMP), поддерживающим оптимизацию в реальном времени, вы отслеживаете показы, корректируете ставки и улучшаете доставку без промедления.
• Более высокая производительность при меньших затратах
  Благодаря жесткому таргетингу и эффективным стратегиям торгов вы избежите потерь. Это означает повышение эффективности при снижении затрат на программную рекламу и максимизацию рекламного бюджета.
• Творческая универсальность
  Дисплейная реклама, нативная реклама, реклама в социальных сетях и видеоформаты — все это под одной крышей. Вы можете поворачивать визуальные эффекты, обновлять заголовки или менять CTA «на лету».
• Более плавные рабочие процессы
  Благодаря Blockchain-Ads и аналогичным DSP каждая часть процесса покупки рекламы, от настройки до составления отчетов, происходит на одной панели управления. Никаких помех или переключения инструментов.

Программная реклама обеспечивает масштабирование, скорость и понимание без необходимости догадываться или перетаскивать вручную, что мешает традиционной рекламе.

Общие проблемы программной рекламы

Даже при правильном DSP программные кампании могут столкнуться с проблемами, если вы не будете контролировать качество. Вот наиболее распространенные проблемы, которые могут привести к снижению результатов:

• Рекламное мошенничество
  Недействительные клики, поддельные домены и трафик, не связанный с людьми, могут привести к сокращению бюджета, если их не отфильтровать на уровне DSP или Exchange.
• Потеря файлов cookie
  Сокращение использования сторонних файлов cookie затрудняет отслеживание пользователей на разных сайтах и снижает эффективность традиционных моделей ретаргетинга.
• Сложный технологический стек
  Использование отдельных платформ для торгов, отслеживания и отчетности приводит к разрывам связи. Это часто приводит к запаздыванию данных, дублированию расходов или упущению аналитических данных.
• Некачественный трафик
  Без строгих фильтров инвентаризации ваши объявления могут оказаться на нежелательных сайтах или оказаться недоступными для просмотра. Это наносит ущерб эффективности и доверию к бренду.

Вот как снизить эти риски:

Используйте платформы управления данными (DSP), такие как Blockchain-Ads, со встроенными средствами предотвращения мошенничества, фильтрами на уровне кошелька и интегрированным доступом к DMP/SSP. Замените таргетинг на основе файлов cookie сигналами в блокчейне или логикой целевой аудитории. Соберите все необходимое, объединив торги, доставку и отчетность в одном месте. Кроме того, всегда применяйте контроль над запасами, чтобы показать, где на самом деле находится ваша аудитория.

Будущие тенденции в программной рекламе

Мы понимаем, что программная реклама не стоит на месте, как и традиционные покупки в СМИ в свою эпоху. Ведущие программные рекламные платформы уже адаптируются к новым правилам, новым идентификаторам и новым каналам, определяя, каким будет мир программной рекламы в ближайшие 12 месяцев.

Устаревание файлов cookie приводит к смене

Поскольку Chrome прекращает использование сторонних файлов cookie в первом квартале 2025 года, платформы, поддерживающие спрос (DSP), такие как The Trade Desk, инвестируют в сторонние фреймворки, такие как UID2.0. StackAdapt расширяет контекстный таргетинг и моделирует аудиторию, чтобы помочь рекламодателям получать доступ к рекламным биржам и эффективнее продавать рекламное пространство. Напротив, Blockchain-Ads уже полностью обходит файлы cookie, ориентируясь на поведение пользователей в сети, типы кошельков, условия заключения контрактов и схемы удержания клиентов. Это показывает, как программная реклама основана на инновационных источниках данных и передовых программных рекламных стратегиях.

Розничные СМИ и телевизионное телевидение увеличивают бюджет

Programmatic — это уже не просто баннеры. Amazon и Walmart теперь предлагают розничные рекламные сети самообслуживания, расширяя охват программной рекламы. В то же время количество подключенных телевизоров (CTV) быстро растет на таких платформах, как Roku и Samsung Ads. Ожидайте более тщательного межформатного планирования между показом и стримингом, что еще больше увеличит глобальные расходы на программную рекламу и общую эффективность затрат на программную рекламу.

Регулировка темпа и ставок с помощью искусственного интеллекта становится стандартом

Большинство ведущих DSP теперь используют искусственный интеллект для управления этапами торгов, ротации креативщиков и прогнозирования окон конверсий, оптимизируя затраты и эффективность программной рекламы. Blockchain-Ads — это еще один фактор, учитывающий сигналы кошелька в этих правилах темпа и демонстрирующий, как программная реклама продолжает развиваться благодаря передовым технологиям и платформам управления данными (DMP).

Идентификация, ориентированная на конфиденциальность, теперь является конкурентным преимуществом

Платформы, возглавляющие этот переход, не ждут нормативных актов. Они обеспечивают соблюдение нормативных требований. Гибридная платформа управления данными (DMP) Blockchain-Ads уже создана для обеспечения конфиденциальности, встроенной в Web3, что упрощает сегментацию без раскрытия личной информации (PII). Эти идеи не так уж далеки от реальности; они уже существуют, и если ваш DSP еще не перейдет на новый уровень, вы отстанете в экосистеме программной рекламы и упустите возможность эффективно привлечь целевую аудиторию.

‍