Руководство по программатической рекламе

Принципы рекламы остались неизменными на протяжении многих лет, но некоторые аспекты стали проще и более автоматизированными. Например, как крупные, так и малые предприятия переходят к программатической рекламе, которая использует данные реального времени и технологии для автоматизации покупки и оптимизации цифровой рекламы.

Программатические объявления — это лишь один из способов, которым маркетологи повышают эффективность и избегают ручных заказов на размещение или переговоров один на один. Основная цель — помочь рекламодателям нацеливаться на аудитории в масштабе с большей скоростью, точностью и рентабельностью инвестиций.

Интересные данные недавнего исследования Statista показывают, что глобальные расходы на программатическую рекламу достигли 595 миллиардов долларов только в 2024 году. Это означает, что вам, несомненно, потребуется надежная стратегия программатической рекламы, чтобы превзойти своих конкурентов или сохранить конкурентное преимущество.

На протяжении всей этой страницы мы разбираем, что такое программатическая реклама, как она работает и различные типы сделок. Мы также упростили платформы, участвующие в процессе, и то, как запускать эффективные рекламные кампании как бренд, агентство или performance-маркетолог.

Что такое программатическая реклама?

Программатическая реклама — это закупка медиа с помощью автоматизации и науки о данных. Это система, стоящая за теми объявлениями, которые удивительно релевантны и, кажется, следуют за вами с одного сайта на другой. То есть она размещает ваш бренд перед правильной аудиторией в нужное время с точным размещением рекламы.

Идея программатической покупки рекламы проста: использовать программное обеспечение для принятия решений в реальном времени о том, стоит ли делать ставку на рекламное показывание, основываясь на том, кто его просматривает. Что делает её мощной, так это детализация. Рекламодателям больше не нужно брать на себя обязательства по массовым покупкам или угадывать, какие публикации могут посетить их аудитория. Вместо этого они могут устанавливать правила, вплоть до конкретного поведения, устройств или даже взаимодействий с кошельками, которые их интересуют, а процесс программатической рекламы делает всё остальное.

Например, если кто-то недавно просмотрел три обзора поставщиков свадебных тортов или даже посетил кондитерскую в торговом центре, это сигнал. Программатическая реклама позволяет вам действовать на основе этого сигнала мгновенно, где бы этот пользователь ни появился в интернете. Это означает, что когда тот же пользователь попадает на другой сайт или даже открывает мобильное приложение, делается ставка в реальном времени для показа ему рекламы. Объявление появляется мгновенно, часто еще до того, как пользователь завершит загрузку страницы.

Такой вид таргетинга полезен не только для электронной коммерции или установки приложений. В таких секторах, как трейдинг, финтех или Web3, где время и намерения пользователей — это всё, программатическая реклама дает вам возможность достигать лиц, принимающих решения, в тот момент, когда они готовы к действию. Кроме того, поскольку это автоматизировано, вы можете масштабироваться без раздувания команды медиаопераций или траты недель на переговоры с издателями, максимизируя доходы и оптимизируя рекламный бюджет.

Как работает программатическая реклама

Каждый раз, когда пользователь попадает на веб-страницу или открывает приложение, начинается скрытый аукцион. Вот поток: Посещение пользователя → SSP → Рекламная биржа → Ставки DSP → Показ рекламы

• Шаг 1 (Таргетинг): Пользователь посещает сайт, где доступны рекламные места для наиболее релевантной кампании.
• Шаг 2 (Запрос SSP): Страница загружается, отмечает рекламное место и отправляет запрос на платформу стороны предложения (SSP).
• Шаг 3 (SSP передает его на рекламную биржу): Биржа — это своего рода высокочастотный рынок, где платформы стороны спроса (DSP) конкурируют за показ.
• Шаг 4 (Показ рекламы): После того как происходят ставки DSP, побеждает самая высокая ставка, и их реклама показывается посетителю.
• Шаг 5 (Отображение и оптимизация): Если ставка выигрывает, реклама отображается мгновенно. В то же время рекламодатели могут собирать данные о производительности для улучшения таргетинга и ставок в будущем.

Весь процесс занимает меньше времени, чем моргание глаза, но что решает, кто выигрывает? Данные. Каждая DSP вооружена логикой таргетинга: недавнее поведение, гео, устройство и даже события в блокчейне.

Допустим, кто-то только что перебросил активы на новую сеть или посмотрел три видео о стейкинге. Ваша платформа стороны спроса (DSP) обнаруживает возможность и инициирует ставку. Чем выше намерение, тем агрессивнее вы делаете ставку. Вы выигрываете; ваша реклама показывается — и всё.

Вы можете видеть, как это полностью противоположно массовым покупкам. Вы принимаете мгновенные решения по каждому показу, корректируя в реальном времени на основе того, кто смотрит, где они находятся и что они делали. Именно это делает программатическую рекламу настолько эффективной для кампаний, требующих масштаба и точности, особенно в вертикалях, таких как финтех, Web3 или трейдинг, где намерения могут изменяться час за часом.

Что такое DSP в программатической рекламе?

Думайте о DSP как о своем командном центре. Она подключает вас к множественным рекламным биржам и платформам управления данными, загружает ваши креативы и помогает запускать и управлять программатическими рекламными кампаниями в масштабе. После подключения она использует ваши возможности таргетинга и правила, такие как владения кошельков, недавнее поведение при просмотре или гео-данные, чтобы решить, когда делать ставку и сколько предложить.

Blockchain-Ads, например, управляет полнофункциональной DSP, которая обрабатывает больше, чем базовое торгообразование. Она предлагает таргетинг на основе кошельков, оценку интересов, моделирование lookalike и доступ к премиальному инвентарю, специфичному для Web3. Это означает, что если кто-то только что взаимодействовал с протоколом стейкинга или купил NFT, система может это обнаружить и показать вашу рекламу в реальном времени.

Хорошая DSP делает больше, чем просто делает ставки; она помогает вам точно нацелиться на нужных пользователей в нужное время с правильным сообщением.

Топовые DSP, такие как The Trade Desk, StackAdapt и, конечно, Blockchain-Ads, выделяются, потому что они сочетают богатые данные аудитории с алгоритмическими торгами. Они могут оптимизировать такие метрики, как CPA, CTR или даже LTV. Таким образом, performance-маркетологи и команды брендов могут мгновенно корректировать результаты, максимизируя эффективность затрат на программатическую рекламу.

Что такое SSP (платформы стороны предложения) в программатической рекламе?

SSP — это платформы стороны предложения. Это то, что технические издатели используют для продажи своего цифрового рекламного инвентаря в реальном времени. В то время как DSP помогает рекламодателям покупать рекламное место, SSP помогает издателям управлять, оценивать и эффективно доставлять эти рекламные места.

В момент загрузки страницы SSP считывает доступные размещения и передает эти данные на рекламную биржу. Оттуда DSP конкурируют за размещение рекламы. Однако SSP не только служит посредником, но и значительно влияет на результат. Она применяет логику аукциона, устанавливает минимальные цены и может приоритизировать премиальные ставки над низкими предложениями для максимизации дохода.

Топовые SSP включают Magnite, PubMatic и Criteo. Но большинство не предлагают гибридный доступ, который обеспечивает Blockchain-Ads, достигая как аудиторий Web2, так и аудиторий в блокчейне в масштабе. Не говоря уже о том, что Blockchain-Ads подключается к шести основным SSP в Северной Америке и Юго-Восточной Азии.

Короче говоря, SSP — это кабина продавца. Она помогает издателям увеличивать доходы, сохранять контроль над тем, кто покупает их инвентарь, и обеспечивать лучший рекламный опыт для пользователей, обеспечивая при этом оптимальную монетизацию их рекламного пространства.

Что такое рекламная биржа в программатической рекламе?

Рекламная биржа — это цифровой аукционный дом, где встречаются покупка и продажа. Она подключает DSP и SSP в реальном времени, позволяя им торговать отдельными рекламными показами за миллисекунды в рамках более широкой программатической экосистемы.

Когда пользователь открывает веб-страницу или приложение, SSP отмечает доступный рекламный слот и отправляет его на биржу. Там DSP подают ставки на основе правил таргетинга, таких как тип устройства, гео, поведение сессии или активность кошелька. Самая высокая ставка выигрывает, и реклама появляется еще до завершения загрузки страницы.

Можно думать об этом как о фондовой бирже, но для рекламы. Каждый показ — это торгуемый актив в пространстве цифровой рекламы. Вместо акций и облигаций на кону внимание пользователя. И вместо брокеров работу выполняют алгоритмы, полагающиеся на торги в реальном времени (RTB) для максимизации эффективности рекламных расходов.

DSP против SSP против рекламной биржи

Эти три компонента обеспечивают каждую программатическую транзакцию, но они выполняют очень разные роли. Лучший способ их описать — как отдельные игроки в высокоскоростном аукционе:

• DSP (платформа стороны спроса) — это агент покупателя. Она помогает рекламодателям решать, на какие показы делать ставки, сколько предложить и какую рекламу показать. Она использует данные аудитории и цели кампании для более умных торгов.
• SSP (платформа стороны предложения) — это представитель продавца. Она помогает издателям управлять своим инвентарем, устанавливать минимальные цены и передавать доступные рекламные слоты на аукцион. Она обеспечивает продажу показов самому высокому и наиболее релевантному участнику торгов.
• Рекламная биржа — это аукционный дом. Она находится посередине, направляя предложение от SSP и спрос от DSP. Она сопоставляет ставки с показами в реальном времени и завершает транзакцию за миллисекунды.

Вот самый простой способ это представить:

Типы программатических моделей покупки

Программатические кампании строятся не все одинаково. В зависимости от вашего бюджета, целей и того, сколько контроля вы хотите над инвентарем, вам нужно выбрать правильную модель покупки. Существует четыре основных типа:

• Открытый аукцион
• Частный рынок (PMP)
• Предпочтительные сделки
• Программатическое гарантированное размещение

Каждый из этих типов программатических рекламных моделей играет уникальную роль в вашей рекламной стратегии. Мы разберем, как они работают и когда имеет смысл использовать каждую из них.

Открытый аукцион (RTB)

Здесь начинается большинство программатических кампаний. Модель открытого аукциона позволяет вам делать ставки на каждый отдельный показ, как только он становится доступным, прямо когда пользователь попадает на страницу или открывает приложение.

Вы устанавливаете свой таргетинг, определяете правила ставок, и DSP присоединяется к живым аукционам на тысячах сайтов. Если ваша ставка выигрывает, ваша реклама показывается мгновенно. Это быстро, гибко и идеально для кампаний, которым нужен охват, оптимизация в реальном времени и возможность тестировать креативы.

Тем не менее, вы торгуетесь против всех. Это открывает дверь для мошенничества, низкокачественных размещений и ограниченной прозрачности. Поэтому такие инструменты, как Blockchain-Ads, предоставляют вам лучшие ограждения: фильтрацию кошельков, доступ к чистому инвентарю и умное регулирование темпа торгов.

Частный рынок (PMP)

Когда вам нужен лучший контроль и более чистые размещения, PMP предлагают более жесткий путь. Эти аукционы только по приглашениям позволяют рекламодателям торговаться внутри частного пула, курируемого издателем.

Вы все еще получаете торги в реальном времени, но без шума открытого рынка.

Это означает более предсказуемую среду, более сильную безопасность бренда и премиальное предложение, такое как топовые медиа-сайты, криптовалютные панели или высокоэнгажированные контент-хабы Web3.

Ставки обычно выше, но качество того стоит. С Blockchain-Ads доступ к PMP покрывает высокоавторитетные домены в финтехе, iGaming и децентрализованных финансах, помогая серьезным рекламодателям избежать случайности более широких или множественных рекламных бирж.

Предпочтительные сделки

Иногда вы не хотите сражаться на аукционе или ждать. Предпочтительные сделки позволяют вам установить фиксированную CPM с издателем и получить ранний доступ к их показам.

Это прямое предложение: если пользователь соответствует вашим критериям или целевой аудитории, ваша реклама получает первый шанс. Если вы проходите мимо, показ переходит в открытый аукцион. Нет войны ставок, только чистый приоритетный доступ по стабильной ставке.

Эта модель подходит для повторных кампаний или ремаркетинговых усилий, где вы знаете аудиторию и просто хотите более плавную доставку. С Blockchain-Ads предпочтительные сделки помогают рекламодателям достигать пользователей, подключенных к кошелькам, недавних посетителей dApp или повторных трейдеров платформы, прежде чем конкуренты даже получат шанс.

Программатическое гарантированное размещение

Некоторые кампании требуют нулевой неопределенности. Программатические гарантированные сделки фиксируют объем, ставку и размещение без участия в аукционах.

Вы предварительно бронируете показы заранее — недели или даже месяцы — и издатель соглашается показать каждый из них точно по плану. Это критично для запусков видео, больших кампаний осведомленности или временно-чувствительных продвижений, где масштаб и контроль не подлежат переговорам.

Как запустить программатическую рекламную кампанию?

Начать с программатической рекламой не сложно, но успех зависит от наличия четкой структуры. Каждая сильная программатическая рекламная кампания следует шести ключевым шагам, начиная с постановки целей и заканчивая мониторингом и тонкой настройкой.

Мы разбили поток ниже, чтобы помочь вам перейти от планирования к исполнению способом, который эффективен и повторим для онлайн-рекламы.

Шаг 1: Определите цели кампании

Каждая эффективная программатическая рекламная кампания начинается с четкой цели. Вы продвигаете узнаваемость бренда, собираете лиды, увеличиваете установки приложений или стимулируете продажи? Каждая цель напрямую связана с тем, как вы строите свою кампанию, что отслеживаете, где появляетесь и насколько агрессивными становятся ваши ставки.

"Получить больше пользователей" не является реальной целью. "Получить 10 000 новых мобильных регистраций из Великобритании по цене 2,50 евро за CPA за 30 дней" — это цель. Такая ясность формирует правила таргетинга, модели покупки и выбор платформы.

Например, если ваша цель — ROAS для пользователей NFT-маркетплейса, вся логика ставок цифровой рекламы будет сосредоточена на активности кошельков, повторных посещениях и глубине воронки. Установите свои KPI заранее, чтобы DSP знала, как выглядит успех.

Шаг 2: Выберите правильную модель покупки

После того как у вас есть четкая цель, следующий шаг — выбор программатической модели покупки, которая подходит.

Открытый аукцион дает вам масштаб и гибкость, что идеально для быстрого тестирования и оптимизации. PMP работает лучше, если важна безопасность бренда или если вы нацелены на регулируемые секторы. Предпочтительные сделки дают вам постоянный доступ к конкретным пользователям, а программатическое гарантированное размещение фиксирует премиальный инвентарь и время для крупных запусков.

Бюджет также влияет на этот выбор. Меньшие бюджеты могут лучше растягиваться в открытых аукционах. Более крупные кампании, которые не могут пропустить дату или размещение, должны идти с программатическими прямыми гарантированными сделками.

Выбирайте модель, которая соответствует вашей терпимости к риску и потребностям в контроле, а не только размеру кошелька.

Шаг 3: Выберите правильную DSP (платформу стороны спроса)

Ваша DSP — это центр управления вашей программатической рекламной кампанией, поэтому убедитесь, что она соответствует вашим целям. Ключевые вещи, на которые стоит обратить внимание: варианты таргетинга, глубина инвентаря, простота использования, инструменты отчетности и поддержка.

Некоторые DSP созданы для основных брендов, в то время как другие, такие как Blockchain-Ads, поддерживают сигналы в блокчейне, сегментацию кошельков и выполнение многоформатных креативов в криптовалютных и регулируемых отраслях.

Если ваша аудитория нишевая, как аудитории игр Web3, или с высокими намерениями, как трейдеры DEX, коллекционеры NFT или пользователи финтех-приложений, вам понадобится DSP, которая идет глубже стандартной демографии. Также проверьте функции, такие как ограничение частоты, инструменты регулирования темпа и поддержка отслеживания постбэков или когортной отчетности.

Шаг 4: Создайте и загрузите креативы

Программатические кампании поддерживают множественные рекламные форматы: отображаемые баннеры, нативные размещения, видеореклама и даже полноэкранные мобильные интерстициалы. Каждая DSP будет иметь конкретные спецификации загрузки для размера, типа файла и логики ротации.

Сильные креативы имеют такое же значение, как и таргетинг. Динамические объявления, которые втягивают местоположение, продукт или данные кошелька, могут резко повысить производительность. Нативные креативы, как правило, лучше смешиваются в новостных лентах Web3 или на форумах сообщества, в то время как видеореклама работает лучше всего в приложениях и зонах высокого внимания.

Не просто загружайте и уходите — тестируйте множественные версии. Это позволяет вашей DSP оптимизировать CTR, вовлечение или показатели просмотра в реальном времени.

Шаг 5: Установите бюджет, ставки и таргетинг

После установки креативов вам нужно определить, сколько вы тратите, насколько агрессивно торгуетесь и кого именно хотите достичь.

Ежедневные и общие бюджеты должны соответствовать вашей цели, с темпом, установленным для избежания раннего выгорания. Стратегия ставок зависит от модели покупки; ручное торговое предложение работает хорошо для открытых аукционов; целевые CPM или CPA работают лучше для оптимизированных потоков.

Таргетинг может быть таким же широким, как гео и устройства, или таким конкретным, как типы кошельков, поведение при просмотре и сигналы намерений. Blockchain-Ads, например, позволяет вам достигать пользователей, которые взаимодействовали с конкретными контрактами или недавно пересекли DEX.

Устанавливайте ограничения, определяйте фильтры и работайте плотно.

Сколько стоит программатическая реклама?

Фиксированной ставки нет. То, что вы платите, зависит от качества инвентаря, стратегии торгов, конкуренции и того, насколько жесткий ваш таргетинг. Большинство кампаний используют CPM (стоимость за тысячу), где вы платите за тысячу показов.

На высокоспросных рынках или нишевых аудиториях, таких как держатели кошельков на Solana или частые пользователи DEX, CPM могут быстро расти. Это потому, что DSP знает, что эти показы стоят больше.

Вы также можете установить цели CPA или CPC в зависимости от того, как ваша DSP обрабатывает оптимизацию. С Blockchain-Ads, например, кампании могут делать ставки на основе ROAS или LTV, используя отслеживание событий и когортные данные для направления расходов.

Чем больше намерений и данных вы приносите к столу, тем эффективнее работает ваш бюджет.

Какие есть варианты таргетинга программатической рекламы?

Таргетинг — это то, где программатическая реклама блестит. Вы можете комбинировать несколько фильтров, чтобы достичь именно тех, кто имеет значение. Общие варианты включают:

• Демографический: Начните с демографического таргетинга. Если вы запускаете высокобилетный инструмент криптоинвестиций, возраст и доход имеют значение. Вы не хотите 19-летних; вы хотите опытных зарабатывающих.
• Гео: С гео вы можете нацеливаться по городу, почтовому коду или региону. Это идеально, если ваша лицензия покрывает только конкретные регионы, такие как Европа, или если вы проводите личное мероприятие.
• Устройство: Таргетинг устройств пригодится, когда опыт продукта отличается. DEX на основе браузера? Придерживайтесь рабочего стола.
• Поведенческий: Выбор поведенческого таргетинга позволяет вам достигать пользователей, которые уже показали намерение. Подумайте о ком-то, кто провел пять минут, сравнивая кошельки; ваша реклама подхватывает этот след и приземляется там, где они находятся дальше.
• Контекстуальный: Затем есть контекстуальный. Скажем, вы продвигаете панель стейкинга; показ этой рекламы в блоге "лучшие монеты для стейкинга" просто имеет смысл. Контент соответствует предложению.
• Ретаргетинг: Что касается ретаргетинга, это касается повторного входа. Кто-то ушел на кассе? Верните их обратно толчком, как нативным баннером в новостной ленте.
• Lookalikes: Затем таргетинг lookalike находит людей, которые действуют как ваши лучшие конвертеры. Вы загружаете свою топовую когорту; система находит больше с тем же шаблоном.

Шаг 6: Запустите и мониторьте

После запуска ваш фокус переключается на производительность. Отслеживайте метрики, такие как CTR, CPM, CPA, VTR и LTV в зависимости от типа вашей кампании. Используйте панели мониторинга в реальном времени, чтобы рано поймать проблемы. Растут ли затраты? Падает ли вовлечение? Одна реклама обгоняет остальные? Быстро переключайте бюджеты или вращайте креативы.

A/B-тестирование также ключевое здесь. Вы хотите запустить разные заголовки, форматы или правила ставок бок о бок. Программатический маркетинг — не одноразовое событие, потому что лучшие результаты приходят от практического мониторинга и небольших, умных корректировок, сделанных ежедневно.

Какие топовые платформы программатической рекламы?

Выбор платформы программатической рекламы сводится к тому, что вы запускаете и кого пытаетесь достичь. Некоторые платформы фокусируются на чистых интерфейсах и широком доступе. Другие, такие как Blockchain-Ads, идут глубоко, особенно для высоконамеренных или регулируемых аудиторий.

• Blockchain-Ads
  Здесь запускаются криптовалютные, игровые, финтех-кампании и множество других с намерением. Вы получаете таргетинг на основе кошельков, фильтры умных контрактов и доступ к более чем 10 000 издателей. Эта опция построена для масштаба, но достаточно острая, чтобы достичь пользователя DEX в середине транзакции.
• The Trade Desk
  Одно из больших имен в пространстве. Бренды любят её за глобальный охват, богатую отчетность и доставку через устройства. Это хорошо подходит для кампаний осведомленности, которым нужно массовое воздействие.
• StackAdapt
  StackAdapt особенно признана за свои нативные рекламные и видео возможности. Она проста в использовании и солидна для контент-тяжелых кампаний, которым нужно вовлечение больше, чем объем. Подумайте о белых книгах, демонстрациях продуктов или учебниках.
• PubMatic
  PubMatic функционирует в первую очередь как движок стороны предложения, но остается актуальной. Вы получаете доступ к качественным размещениям, особенно если вы гонитесь за высокой видимостью инвентаря или трафиком новостных издателей.
• Magnite
  Magnite сравнима с PubMatic, но превосходит в видео и CTV. Если ваша кампания включает потоковые платформы или спонсируемые видео размещения, это одна из тех, которые стоит смотреть.

Форматы программатической рекламы

Большинство программатических кампаний полагается на три основных типа рекламы: отображение, нативную и видео. Каждый формат служит различной стадии воронки, и выбор правильного может сформировать то, как пользователи вовлекаются, кликают или конвертируются. Мы разбили примеры программатических рекламных каналов здесь, чтобы показать, где они работают лучше всего и как они показываются через сеть издателей Blockchain-Ads.

Отображаемые баннеры в программатической рекламе

Отображаемая реклама показывается там, где пользователи скроллят, кликают и действуют. Вы увидите их в боковых панелях, заголовках и между блоками контента. Стандартные размеры, такие как 300×250 или 728×90, все еще работают, но что заставляет их попадать, это то, как вы их используете.

С rich media эти баннеры могут анимироваться, расширяться или включать обратные отсчеты, карусели и триггеры скольжения. Они идеальны для флэш-продаж, листингов токенов или напоминаний последнего вызова.

Blockchain-Ads доставляет их через высокотрафиковые криптосайты, панели бирж и интерфейсы DeFi. Если ваша цель — видимость плюс действие, это то, с чего стоит начать.

Нативная реклама в программатической рекламе

Нативная реклама не выглядит как реклама, потому что она смешивается с лентами, соответствует тону сайта и часто располагается между заголовками или превью постов. Это делает их труднее игнорировать и легче доверять.

Вы размещаете историю, а не проталкиваете подачу. Поэтому нативная реклама так хорошо работает для длинных предложений, запусков инструментов или лид-ген контента, такого как отчеты и белые книги.

Видеореклама в программатической рекламе

Видеореклама идет туда, куда статичная не может. Эти размещения автоматически воспроизводятся внутри блоков контента, появляются перед новостным клипом или захватывают экраны между секциями мобильного приложения. Некоторые вы пропускаете, другие смотрите до конца, если они это заслуживают.

Видео работает, когда вам нужно учить, показывать или вызывать эмоциональный крючок. Оно создано для раскрытий продуктов, пошаговых руководств и узнаваемости бренда.

Преимущества программатической рекламы

Программатическая реклама больше о ясности, скорости и более острых результатах, чем о модных словах. Когда вы используете правильные программатические платформы и инструменты, ваши объявления показываются там, где они имеют значение, и корректируются по мере движения ваших пользователей.

Это основные выгоды:

• Таргетинг с точностью
  Вы контролируете, кто видит рекламу, когда она показывается и почему. Фильтры, такие как история кошелька, привычки просмотра или география, позволяют вам оставаться сосредоточенными, обеспечивая, чтобы ваша программатическая реклама достигала правильной целевой аудитории.
• Более быстрые циклы кампаний
  Реклама запускается быстро. Вы не ждете ручных сделок или переписок по электронной почте, типичных для процесса традиционной покупки медиа. Система выполняет тяжелую работу.
• Более умное использование данных
  Каждая кампания учит вас чему-то. Вы отслеживаете показы, корректируете ставки и уточняете доставку без задержек, благодаря платформам управления данными (DMP), которые поддерживают оптимизацию в реальном времени.
• Лучшая производительность при меньших затратах
  С жестким таргетингом и эффективными стратегиями торгов вы избегаете отходов. Это означает больше воздействия за меньшую стоимость программатической рекламы, максимизируя ваш рекламный бюджет.
• Творческая универсальность
  Отображение, нативная реклама, реклама в социальных сетях и видеоформаты — все работает под одной крышей. Вы можете вращать визуалы, обновлять заголовки или менять CTA на лету.
• Более плавные рабочие процессы
  С Blockchain-Ads и похожими DSP каждая часть процесса покупки рекламы, от настройки до отчетности, происходит в одной панели. Никакого беспорядка или переключения инструментов.

Программатическая реклама дает вам масштаб, скорость и понимание без догадок или ручного торможения, которое сдерживает традиционную рекламу.

Общие вызовы программатической рекламы

Даже с правильной DSP программатические кампании могут столкнуться с проблемами, если вы не контролируете качество. Это наиболее общие проблемы, которые могут снизить результаты:

• Рекламное мошенничество
  Недействительные клики, поддельные домены и нечеловеческий трафик могут истощить ваш бюджет, если не отфильтрованы на уровне DSP или биржи.
• Потеря cookies
  Упадок сторонних cookies затрудняет отслеживание пользователей через сайты, ограничивая эффективность традиционных моделей ретаргетинга.
• Сложный технический стек
  Использование отдельных платформ для торгов, отслеживания и отчетности создает разрывы. Это часто приводит к отстающим данным, дублированным затратам или упущенным пониманиям.
• Низкокачественный трафик
  Без строгих фильтров инвентаря ваши объявления могут оказаться на мусорных сайтах или с нулевой видимостью. Это повреждает производительность и доверие к бренду.

Вот как снизить эти риски:

Используйте платформы управления данными DSP, такие как Blockchain-Ads, с встроенным предотвращением мошенничества, фильтрами на уровне кошельков и интегрированным доступом DMP/SSP. Замените таргетинг на основе cookies сигналами в блокчейне или логикой первой стороны аудитории. Держите свой стек плотным, объединяя торги, доставку и отчетность в одном месте. И всегда применяйте контроль инвентаря, чтобы вы появлялись там, где ваша аудитория действительно находится.

Будущие тренды в программатической рекламе

Мы ценим, что программатическая реклама не стоит на месте, точно так же, как традиционная покупка медиа эволюционировала в свою эпоху. Ведущие платформы программатической рекламы уже адаптируются к новым правилам, новым идентификаторам и новым каналам, формируя то, как будут выглядеть следующие 12 месяцев в ландшафте программатической рекламы.

Устранение cookies заставляет сдвиг

С Chrome, убирающим сторонние cookies в Q1 2025, платформы стороны спроса (DSP), такие как The Trade Desk, инвестируют в фреймворки первой стороны, такие как UID2.0. StackAdapt расширяет контекстуальный таргетинг и модельные аудитории, чтобы помочь рекламодателям получить доступ к рекламным биржам и продавать рекламное пространство более эффективно. Blockchain-Ads, напротив, уже полностью обходит cookies, нацеливаясь на поведение в блокчейне, типы кошельков, действия контрактов и паттерны владения, демонстрируя, как программатическая реклама полагается на инновационные источники данных и продвинутые стратегии программатической рекламы.

Розничные медиа и CTV тянут больше бюджета

Программатическая реклама — это больше не только баннеры. Amazon и Walmart теперь предлагают самообслуживающиеся розничные рекламные сети, расширяя охват программатической рекламы. В то же время инвентарь подключенного телевидения (CTV) быстро растет через такие платформы, как Roku и Samsung Ads. Ожидайте больше кросс-форматного планирования между отображением и потоковой передачей, что дополнительно увеличивает глобальные расходы на программатическую рекламу и общую эффективность затрат программатической рекламы.

AI-powered регулирование темпа и корректировка ставок становится стандартом

Большинство топовых DSP теперь развертывают AI для управления минимальными ставками, ротации креативов и предсказания окон конверсии, оптимизируя стоимость и производительность программатической рекламы. Blockchain-Ads добавляет еще один слой, учитывая сигналы кошельков в этих правилах темпа, демонстрируя, как программатическая реклама продолжает эволюционировать с продвинутой технологией и платформами управления данными (DMP).

Privacy-first идентичность теперь конкурентное преимущество

Платформы, ведущие сдвиг, не ждут регулирований. Они встраивают соответствие. Гибридная платформа управления данными (DMP) Blockchain-Ads уже построена для нативной приватности Web3, упрощая сегментацию без раскрытия персонально идентифицируемой информации (PII). Это не далекие идеи; они здесь сейчас, и если ваша DSP еще не движется, вы отстанете в экосистеме программатической рекламы и упустите возможности эффективно достигать вашей целевой аудитории.

‍