Web3-атрибуция: принципы работы и внедрение в маркетинговые стратегии

Когда речь заходит об аналитике криптомаркетинга, Web3-атрибуция кардинально меняет правила игры. Она использует технологию блокчейна для глубокого анализа поведения пользователей в децентрализованной среде.

Представьте, что вы запускаете мультиплатформенную маркетинговую кампанию для Web3-игры, объединяющую инструменты Web2 и Web3 — например, традиционную медийную рекламу параллельно с раздачей NFT. 

Благодаря инструментам Web3-атрибуции вы сможете без труда отследить весь путь каждого пользователя — от момента клика по вашей таргетированной рекламе, через взаимодействие с децентрализованным приложением и до получения NFT.

Вы получите кристально ясное понимание того, какие элементы вашей кампании действительно резонируют с аудиторией. То, что обычно превращается в сложный процесс при использовании традиционных инструментов, становится простым и высокоэффективным благодаря атрибуции в Web3.

В этом материале мы подробно разберём, что представляет собой Web3-атрибуция, почему она критически важна для современных маркетологов и как она реализована на платформе Blockchain-Ads.

Что такое Web3-атрибуция?

Web3-атрибуция — это метод маркетинговой аналитики, объединяющий технологию блокчейна с традиционными методами отслеживания. Она позволяет маркетологам отслеживать взаимодействия пользователей на множестве платформ, включая веб-сайты, мобильные приложения и ончейн-активности.

Web3-атрибуция отличается от традиционных методов несколькими ключевыми аспектами:

• Она интегрирует ончейн-данные из блокчейн-транзакций и взаимодействий со смарт-контрактами.
• Использует адреса кошельков вместо cookies для более устойчивой идентификации пользователей.
• Обеспечивает более прозрачную и надёжную модель атрибуции благодаря децентрализованной архитектуре.

Почему маркетологам стоит обратить внимание на Web3-атрибуцию?

Web3-атрибуция привносит революционные преимущества для маркетологов в децентрализованном пространстве:

Более точные и прозрачные инсайты

С Web3-атрибуцией вы получаете детализированную картину действий пользователей. Она объединяет традиционное отслеживание с блокчейн-данными, позволяя проследить путь пользователя от первого знакомства с продуктом до совершения покупки, независимо от используемых платформ.

Соблюдение приватности пользователей

Web3-атрибуция построена на принципах уважения к приватности. Она использует блокчейн для защиты и обеспечения конфиденциальности пользовательских данных, позволяя изучать аудиторию без раскрытия личной информации.

Точный расчёт ROI

Хотите понять эффективность маркетинговых инвестиций? Web3-атрибуция предоставляет полную картину.

Она демонстрирует окупаемость ваших усилий, связывая маркетинговые расходы с действиями пользователей как в традиционном интернете, так и в блокчейне.

Кросс-платформенное понимание

Независимо от того, где находятся пользователи — на веб-сайте, в мобильном приложении или блокчейн-приложении — Web3-атрибуция отслеживает все взаимодействия. Это обеспечивает полное понимание customer journey через каналы Web2 и Web3.

Как работает Web3-атрибуция?

Web3-атрибуция функционирует за счёт комбинации традиционной веб-аналитики и методов отслеживания на базе блокчейна. Вот основные компоненты её работы:

Интеграция ончейн-данных

Системы Web3-атрибуции интегрируют данные из блокчейн-транзакций и взаимодействий со смарт-контрактами. Этот процесс включает:

• Мониторинг блокчейн-сетей для выявления релевантных транзакций и событий.
• Парсинг и интерпретацию ончейн-данных для извлечения значимой информации.
• Объединение этих данных с офчейн-аналитикой для создания комплексного профиля пользователя.

Отслеживание на основе кошельков

Вместо использования cookies или идентификаторов устройств, Web3-атрибуция применяет адреса кошельков для отслеживания активности. Этот метод обеспечивает несколько преимуществ:

• Более устойчивую идентификацию пользователей на разных платформах и устройствах.
• Возможность отслеживать поведение пользователей в различных блокчейн-сетях.
• Повышенную приватность, поскольку пользователи сохраняют контроль над адресами своих кошельков.

Кросс-платформенное картирование пути пользователя

Системы Web3-атрибуции создают карту пути пользователя через различные платформы путём:

• Отслеживания взаимодействий на традиционных веб-сайтах и в мобильных приложениях.
• Мониторинга ончейн-активностей, таких как переводы токенов и взаимодействия со смарт-контрактами.
• Корреляции этих активностей для создания целостного представления о пути к конверсии.

Взаимодействия со смарт-контрактами

Смарт-контракты — это самоисполняющиеся контракты с условиями, записанными непосредственно в коде. В Web3-атрибуции взаимодействия со смарт-контрактами играют ключевую роль:

• Предоставляют детальную информацию о взаимодействии пользователей с децентрализованными приложениями (dApps).
• Дают инсайты о конкретных действиях пользователей в экосистеме Web3.
• Обеспечивают более гранулированное отслеживание поведения и предпочтений пользователей.

Какие ключевые метрики используются в Web3-атрибуции?

Web3-атрибуция использует широкий спектр метрик для предоставления комплексных инсайтов о поведении пользователей и эффективности кампаний:

• Общая заблокированная стоимость (TVL): Измеряет совокупную стоимость активов, заблокированных в DeFi-протоколе, индицируя вовлечённость и доверие пользователей.
• Количество активных кошельков: Отслеживает уникальные адреса, взаимодействующие с dApp или протоколом, предоставляя данные о росте пользовательской базы.
• Объём транзакций: Мониторит количество и стоимость ончейн-транзакций, отражая активность пользователей и интенсивность использования платформы.
• Время до активации: Измеряет период между первичным взаимодействием и ончейн-конверсией, помогая оптимизировать воронку продаж.
• Атрибуция по каналам: Определяет наиболее эффективные маркетинговые каналы с точки зрения конверсий, оптимизируя распределение бюджета.
• Коэффициент удержания пользователей: Отслеживает процент пользователей, продолжающих взаимодействовать с протоколом во времени, индицируя долгосрочную жизнеспособность.
• Доход на пользователя: Измеряет средний доход от каждого активного пользователя или кошелька, помогая оценить стратегии монетизации.

Эти метрики обеспечивают всестороннее представление о производительности кампании и поведении пользователей в экосистеме Web3.

Как Blockchain-Ads реализует Web3-атрибуцию?

Blockchain-Ads предлагает комплексную реализацию Web3-атрибуции для предоставления всесторонней маркетинговой аналитики. Первый в своём роде портал Web3 Data Attribution Analytics позволяет рекламодателям анализировать результаты и эффективность с фильтрацией по кошелькам, Web3-аудиториям и категориям Web3-паблишеров. 

Более того, наша универсальная технология атрибуции обеспечивает беспрецедентную прозрачность для всех рекламодателей, предоставляя отчёты по блокчейн-транзакциям и восстанавливая путь пользователя до рекламного объявления, инициировавшего конверсию.

Вот подробная информация о Web3-атрибуции на платформе Blockchain-Ads:

360-градусная атрибуция

Blockchain-Ads реализует 360-градусную атрибуцию путём отслеживания пользовательских взаимодействий через множество точек контакта, включая платформы Web2 и Web3. Этот комплексный подход позволяет маркетологам понимать полный путь пользователя от первичного знакомства до финальной конверсии.

Web3 cookies и приватность

Blockchain-Ads использует проприетарные "Web3 cookies", обеспечивающие безопасный и анонимный сбор пользовательских данных. Эти файлы хранятся в децентрализованной блокчейн-сети, а не на централизованных серверах, усиливая безопасность данных при сохранении пользовательской приватности. Такой подход полностью соответствует философии конфиденциальности экосистемы Web3.

Таргетинг на основе кошельков

Blockchain-Ads применяет таргетинг на основе кошельков для обеспечения высокоточной сегментации аудитории. Эта функция позволяет маркетологам достигать пользователей на основе:

• Токенов в их портфеле
• Смарт-контрактов, с которыми они взаимодействуют
• Их ончейн-капитала
• Конкретных используемых кошельков

Эта возможность детализированного таргетинга обеспечивает более эффективные и персонализированные маркетинговые кампании. Узнайте больше о том, как работает таргетинг на основе кошельков Blockchain-Ads.

Создание кастомных аудиторий

Маркетологи могут создавать кастомные аудитории в Blockchain-Ads, используя адреса кошельков смарт-контрактов. Для создания кастомной аудитории:

1. Определите желаемые характеристики или паттерны поведения пользователей.
2. Используйте интерфейс Blockchain-Ads для выбора релевантных адресов кошельков на основе этих критериев.
3. Создайте кастомный сегмент аудитории для таргетированных маркетинговых кампаний.
4. Непрерывно оптимизируйте и обновляйте аудиторию на основе новых данных и результатов кампании.

Аналитика в реальном времени

Аналитика в реальном времени в Web3-атрибуции означает мгновенную обработку и визуализацию данных о поведении пользователей по мере их поступления. Blockchain-Ads предоставляет инсайты в реальном времени через интуитивно понятный дашборд, позволяя маркетологам:

• Мониторить эффективность кампании в режиме реального времени
• Оперативно принимать data-driven решения
• Корректировать стратегии на лету, основываясь на актуальном поведении пользователей

Эти функции делают Blockchain-Ads мощным инструментом для реализации эффективных стратегий Web3-атрибуции.