Web3-Attribution: Funktionsweise und Umsetzung für das Marketing

Wenn es darum geht Kryptomarketing Analytik, Web3-Attribution verändert die Dinge wirklich. Es verwendet die Blockchain-Technologie, um wirklich tief in das Verhalten von Menschen in dezentralen Umgebungen einzutauchen.

Stellen Sie sich vor, Sie betreiben eine Multiplattform Marketingkampagne für Web3-Spiele Mischung von Web2 mit Web3, wie eine traditionelle Display-Werbekampagne zusammen mit einem NFT-Werbegeschenk.

Mit Web3-Attribution Software, du könntest Verfolgen Sie ganz einfach die Reise jedes Benutzers von dem Moment an, in dem sie klicken Sie auf Ihre zielgerichtete Anzeige, durch ihre Interaktion mit Ihrer dezentralen App, bis hin zu behauptet, dass NFT.

Sie würden kristallklare Einblicke erhalten, welche Teile Ihrer Kampagne bei Ihrem Publikum wirklich Anklang finden. Was mit herkömmlichen Tools ein komplexer Prozess sein könnte, wird mit der Attribution in Web3 einfacher und hocheffizienter.

In diesem Artikel werden wir uns damit befassen, worum es bei der Web3-Attribution geht, warum sie für Marketer heute so wichtig ist und wie sie mit der Blockchain-Ads-Plattform in die Praxis umgesetzt wird.

Was ist Web3 Attribution?

Die Web3-Attribution ist eine Methode der Marketinganalyse, die die Blockchain-Technologie mit herkömmlichen Tracking-Techniken kombiniert. Es ermöglicht Vermarktern, Benutzerinteraktionen auf mehreren Plattformen zu verfolgen, einschließlich Websites, mobilen Apps und On-Chain-Aktivitäten.

Die Web3-Attribution unterscheidet sich in mehrfacher Hinsicht von herkömmlichen Methoden:

• Es enthält On-Chain-Daten aus Blockchain-Transaktionen und intelligenten Vertragsinteraktionen.
• Es verwendet Wallet-Adressen anstelle von Cookies für eine dauerhaftere Benutzeridentifikation.
• Aufgrund seines dezentralen Charakters bietet es ein transparenteres und vertrauenswürdigeres Attributionsmodell.

Warum sollten sich Marketer für Web3-Attribution interessieren?

Die Web3-Attribution bietet Marketern im dezentralen Bereich einige wegweisende Vorteile:

Genauere und klarere Einblicke

Mit der Web3-Attribution erhalten Sie einen klareren Überblick darüber, was Benutzer tun. Es kombiniert herkömmliches Tracking mit Blockchain-Daten, um Benutzern von dem Moment an zu folgen, in dem sie von Ihrem Produkt erfahren, bis zu dem Zeitpunkt, an dem sie es kaufen, unabhängig davon, wo sie online gehen.

Den Datenschutz der Nutzer im Auge behalten

Bei der Web3-Attribution dreht sich alles um die Wahrung der Privatsphäre. Es verwendet Blockchain, um Benutzerdaten sicher und privat zu halten, sodass Sie mehr über Ihr Publikum erfahren können, ohne zu wissen, wer es persönlich ist.

Bessere Einblicke in den ROI

Finden Sie heraus, ob Ihr Marketingbudget gut angelegt ist? Die Web3-Attribution hilft Ihnen dabei, die ganze Geschichte zu sehen.

Es zeigt, wie sich Ihre Bemühungen auszahlen, indem es die Punkte zwischen Ihren Marketingausgaben und dem, was Nutzer tun, sowohl online als auch in der Blockchain, miteinander verbindet.

Plattformübergreifendes Verständnis

Es spielt keine Rolle, ob sich Benutzer auf einer Website, einer App oder einer Blockchain-App befinden. Die Web3-Attribution behält alles im Auge. Das bedeutet, dass Sie verstehen, wie sich Menschen durch Ihre Web2- und Web3-Marketingkanäle bewegen.

Wie funktioniert Web3 Attribution?

Die Web3-Attribution verwendet eine Kombination aus traditioneller Webanalyse und Blockchain-basierten Tracking-Methoden. Hier sind die Hauptkomponenten seiner Funktionalität:

On-Chain-Datenintegration

Web3-Attributionssysteme integrieren Daten aus Blockchain-Transaktionen und intelligenten Vertragsinteraktionen. Dieser Prozess beinhaltet:

• Überwachung von Blockchain-Netzwerken auf relevante Transaktionen und Ereignisse.
• Analysieren und Interpretieren von On-Chain-Daten, um aussagekräftige Informationen zu extrahieren.
• Kombinieren Sie diese Daten mit Off-Chain-Analysen, um ein umfassendes Benutzerprofil zu erstellen.

Wallet-basiertes Tracking

Anstatt sich auf Cookies oder Geräte-IDs zu verlassen, verwendet die Web3-Attribution Wallet-Adressen, um die Benutzeraktivitäten zu verfolgen. Diese Methode bietet mehrere Vorteile:

• Dauerhaftere Benutzeridentifikation auf verschiedenen Plattformen und Geräten.
• Fähigkeit, das Benutzerverhalten in mehreren Blockchain-Netzwerken zu verfolgen.
• Verbesserter Datenschutz, da Benutzer mehr Kontrolle über ihre Wallet-Adressen haben.

Plattformübergreifendes User Journey Mapping

Web3-Attributionssysteme bilden Benutzerreisen auf verschiedenen Plattformen ab, indem sie:

• Verfolgung von Interaktionen auf herkömmlichen Websites und mobilen Apps.
• Überwachung von On-Chain-Aktivitäten wie Token-Transfers und Smart-Contract-Interaktionen.
• Korrelieren Sie diese Aktivitäten, um einen umfassenden Überblick über den Konversionspfad des Benutzers zu erhalten.

Intelligente Vertragsinteraktionen

Intelligente Verträge sind selbstausführende Verträge, bei denen die Vertragsbedingungen direkt in den Code geschrieben sind. Bei der Web3-Attribution spielen intelligente Vertragsinteraktionen eine entscheidende Rolle, indem sie:

• Bereitstellung detaillierter Informationen zur Benutzerinteraktion mit dezentralen Anwendungen (dApps).
• Bietet Einblicke in bestimmte Aktionen, die Benutzer innerhalb des Web3-Ökosystems ergreifen.
• Ermöglicht eine detailliertere Verfolgung des Benutzerverhaltens und der Präferenzen.

Was sind die wichtigsten Metriken bei Web3 Attribution?

Die Web3-Attribution verwendet eine Reihe von Metriken, um umfassende Einblicke in das Nutzerverhalten und die Kampagnenleistung zu erhalten:

• Gesperrter Gesamtwert (TVL): Misst den Gesamtwert von Vermögenswerten, die in einem DeFi-Protokoll gespeichert sind, und zeigt so das Engagement und das Vertrauen der Benutzer an.
• Anzahl der aktiven Wallets: Verfolgt einzigartige Wallet-Adressen, die mit einer dApp oder einem Protokoll interagieren, und bietet Einblicke in das Wachstum der Nutzerbasis.
• Transaktionsvolumen: Überwacht die Anzahl und den Wert der On-Chain-Transaktionen und spiegelt die Benutzeraktivität und die Plattformnutzung wider.
• Zeit bis zur Aktivierung: Misst die Zeit zwischen der ersten Interaktion und der On-Chain-Konvertierung und trägt so zur Optimierung der Nutzererlebnisse bei.
• Namensnennung nach Kanal: Identifiziert, welche Marketingkanäle die meisten Konversionen erzielen, und ermöglicht so eine bessere Ressourcenzuweisung.
• Benutzerbindungsrate: Verfolgt den Prozentsatz der Benutzer, die sich im Laufe der Zeit weiterhin mit dem Protokoll beschäftigen, was auf langfristigen Erfolg hindeutet.
• Umsatz pro Nutzer: Misst den durchschnittlichen Umsatz jedes aktiven Benutzers oder jeder Wallet und hilft so bei der Bewertung von Monetarisierungsstrategien.

Diese Metriken bieten einen umfassenden Überblick über die Kampagnenleistung und das Nutzerverhalten im Web3-Ökosystem.

Wie implementiert Blockchain-Ads die Web3-Attribution?

Blockchain-Ads bietet eine robuste Implementierung der Web3-Attribution, um umfassende Marketinganalysen bereitzustellen. Mit dem ersten Web3 Data Attribution Analytics-Portal seiner Art können Werbetreibende Leistung und Ergebnisse sehen, die nach Wallets, Web3-Zielgruppen und Web3-Publisher-Kategorien gefiltert sind.

Darüber hinaus bietet unsere All-in-One-Attributionstechnologie allen Werbetreibenden unübertroffene Transparenz, indem sie über Blockchain-Transaktionen berichtet und die Reise der Nutzer zurück zu der Anzeige, die die Konversionen ausgelöst hat, rückentwickelt.

Hier finden Sie weitere Informationen zur Web3-Attribution auf der Blockchain-Ads-Plattform:

360-Grad-Zuordnung

Blockchain-Ads erreicht eine 360-Grad-Attribution, indem Nutzerinteraktionen über mehrere Touchpoints hinweg verfolgt werden, einschließlich Web2- und Web3-Plattformen. Dieser umfassende Ansatz ermöglicht es Marketern, die gesamte Nutzerreise von der ersten Bekanntheit bis zur endgültigen Konversion nachzuvollziehen.

Web3-Cookies und Datenschutz

Blockchain-Ads verwendet proprietäre „Web3-Cookies“, die eine sichere und anonyme Erfassung von Benutzerdaten ermöglichen. Diese Cookies werden in einem dezentralen Blockchain-Netzwerk und nicht auf zentralisierten Servern gespeichert, wodurch die Datensicherheit erhöht und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer gewahrt bleibt. Dieser Ansatz entspricht dem datenschutzorientierten Ethos des Web3-Ökosystems.

Wallet-basiertes Targeting

Blockchain-Ads nutzt Wallet-basiertes Targeting, um eine hochpräzise Zielgruppensegmentierung zu ermöglichen. Diese Funktion ermöglicht es Marketern, Nutzer auf der Grundlage folgender Kriterien zu erreichen:

• Tokens, die sie besitzen
• Intelligente Verträge, mit denen sie interagieren
• Ihr On-Chain-Nettovermögen
• Bestimmte Geldbörsen, die sie verwenden

Diese granulare Targeting-Funktion ermöglicht effektivere und personalisiertere Marketingkampagnen. Sie können mehr darüber erfahren, wie Wallet-basiertes Targeting mit Blockchain-Werbung funktioniert.

Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppen

Marketer können mithilfe von Smart-Contract-Wallet-Adressen benutzerdefinierte Zielgruppen für Blockchain-Anzeigen erstellen. Um eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen:

1. Identifizieren Sie die gewünschten Benutzermerkmale oder Verhaltensweisen.
2. Verwenden Sie die Oberfläche von Blockchain-Ads, um anhand dieser Kriterien relevante Wallet-Adressen auszuwählen.
3. Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Zielgruppensegment für gezielte Marketingmaßnahmen.
4. Verfeinern und aktualisieren Sie die Zielgruppe kontinuierlich auf der Grundlage neuer Daten und der Kampagnenleistung.

Analytik in Echtzeit

Die Echtzeitanalyse bei der Web3-Attribution bezieht sich auf die sofortige Verarbeitung und Präsentation von Benutzerverhaltensdaten, sobald sie auftreten. Blockchain-Ads bietet Einblicke in Echtzeit über ein benutzerfreundliches Dashboard, das es Vermarktern ermöglicht:

• Überwachen Sie die Kampagnenleistung in Echtzeit
• Treffen Sie schnell datengestützte Entscheidungen
• Passen Sie Strategien im Handumdrehen an das aktuelle Nutzerverhalten an

Diese Funktionen machen Blockchain-Ads zu einem leistungsstarken Tool für die Implementierung effektiver Web3-Attributionsstrategien.