Atribución Web3: cómo funciona e implementación para el marketing

Cuando se trata de marketing criptográfico análisis, la atribución Web3 realmente cambia las cosas. Utiliza la tecnología blockchain para profundizar en cómo actúan las personas en entornos descentralizados.

Imagínese si está ejecutando una plataforma múltiple Campaña de marketing de juegos Web3 combinar Web2 con Web3, como una campaña de anuncios gráficos tradicional junto con un sorteo de NFT.

Con atribución Web3 software, podrías rastrea fácilmente el recorrido de cada usuario desde el momento en que haga clic en su anuncio segmentado, a través de su interacción con su aplicación descentralizada, hasta afirmando que NFT.

Obtendrías información muy clara sobre qué partes de tu campaña realmente atraen a tu audiencia. Lo que podría ser un proceso complejo con las herramientas tradicionales se vuelve más sencillo y altamente eficiente con la atribución en Web3.

En este artículo, profundizaremos en qué consiste la atribución Web3, por qué es crucial para los especialistas en marketing hoy en día y cómo se está poniendo en práctica con la plataforma Blockchain-Ads.

¿Qué es Web3 Attribution?

La atribución Web3 es un método de análisis de marketing que combina la tecnología blockchain con las técnicas de seguimiento tradicionales. Permite a los especialistas en marketing rastrear las interacciones de los usuarios en múltiples plataformas, incluidos sitios web, aplicaciones móviles y actividades en cadena.

La atribución Web3 se diferencia de los métodos tradicionales en varios aspectos:

• Incorpora datos en cadena de transacciones de cadena de bloques e interacciones de contratos inteligentes.
• Utiliza direcciones de monedero en lugar de cookies para una identificación de usuario más persistente.
• Proporciona un modelo de atribución más transparente y confiable debido a su naturaleza descentralizada.

¿Por qué deberían preocuparse los especialistas en marketing por la atribución Web3?

La atribución Web3 aporta algunos beneficios innovadores para los especialistas en marketing en el espacio descentralizado:

Información más precisa y clara

Con la atribución Web3, obtienes una visión más clara de lo que hacen los usuarios. Combina el seguimiento tradicional con los datos de la cadena de bloques para seguir a los usuarios desde el momento en que conocen tu producto hasta que lo compran, sin importar dónde se conecten.

Tener en cuenta la privacidad del usuario

La atribución Web3 tiene que ver con el respeto a la privacidad. Utiliza la cadena de bloques para mantener los datos de los usuarios seguros y privados, de modo que puedas conocer a tu audiencia sin saber quiénes son personalmente.

Información sobre el ROI más nítida

¿Está averiguando si su dinero de marketing está bien gastado? La atribución de Web3 te ayuda a ver la historia completa.

Muestra cómo tus esfuerzos dan sus frutos al conectar los puntos entre tu inversión en marketing y lo que hacen los usuarios, tanto en línea como en la cadena de bloques.

Comprensión en todas las plataformas

No importa si los usuarios están en un sitio web, una aplicación o una aplicación de cadena de bloques; la atribución Web3 controla todo. Esto significa que entiendes cómo las personas se mueven a través de tus canales de marketing Web2 y Web3.

¿Cómo funciona Web3 Attribution?

La atribución Web3 funciona mediante una combinación de análisis web tradicionales y métodos de seguimiento basados en cadenas de bloques. Estos son los principales componentes de su funcionalidad:

Integración de datos en cadena

Los sistemas de atribución Web3 integran datos de transacciones de blockchain e interacciones de contratos inteligentes. Este proceso implica:

• Monitorización de las redes blockchain para detectar transacciones y eventos relevantes.
• Análisis e interpretación de datos en cadena para extraer información significativa.
• Combinar estos datos con análisis fuera de la cadena para crear un perfil de usuario completo.

Seguimiento basado en el monedero

En lugar de depender de las cookies o los ID de los dispositivos, la atribución de Web3 utiliza direcciones de billetera para rastrear la actividad de los usuarios. Este método ofrece varias ventajas:

• Identificación de usuarios más persistente en diferentes plataformas y dispositivos.
• Capacidad para rastrear el comportamiento de los usuarios en múltiples redes de cadenas de bloques.
• Mayor privacidad, ya que los usuarios tienen más control sobre las direcciones de sus monederos.

Mapeo multiplataforma del recorrido del usuario

Los sistemas de atribución Web3 mapean los viajes de los usuarios en varias plataformas de la siguiente manera:

• Seguimiento de las interacciones en sitios web y aplicaciones móviles tradicionales.
• Monitorear las actividades en cadena, como las transferencias de tokens y las interacciones de contratos inteligentes.
• Correlacionar estas actividades para crear una visión completa de la ruta del usuario hacia la conversión.

Interacciones de contratos inteligentes

Los contratos inteligentes son contratos autoejecutables con los términos del acuerdo escritos directamente en el código. En la atribución Web3, las interacciones de los contratos inteligentes desempeñan un papel crucial al:

• Proporcionar información detallada sobre la participación de los usuarios con aplicaciones descentralizadas (dApps).
• Ofrece información sobre las acciones específicas que los usuarios toman dentro del ecosistema Web3.
• Permitir un seguimiento más detallado del comportamiento y las preferencias de los usuarios.

¿Cuáles son las métricas clave en Web3 Attribution?

La atribución Web3 utiliza una variedad de métricas para proporcionar información completa sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de la campaña:

• Valor total bloqueado (TVL): Mide el valor total de los activos bloqueados en un protocolo DeFi, lo que indica la participación y la confianza de los usuarios.
• Número de monederos activos: Realiza un seguimiento de las direcciones de monedero únicas que interactúan con una dApp o un protocolo, lo que proporciona información sobre el crecimiento de la base de usuarios.
• Volumen de transacciones: Supervisa el número y el valor de las transacciones en cadena, reflejando la actividad de los usuarios y el uso de la plataforma.
• Tiempo de activación: Mide el tiempo entre la interacción inicial y la conversión en cadena, lo que ayuda a optimizar los recorridos de los usuarios.
• Atribución por canal: Identifica qué canales de marketing generan la mayor cantidad de conversiones, lo que permite una mejor asignación de recursos.
• Tasa de retención de usuarios: Realiza un seguimiento del porcentaje de usuarios que siguen utilizando el protocolo a lo largo del tiempo, lo que indica el éxito a largo plazo.
• Ingresos por usuario: Mide los ingresos medios generados por cada usuario o monedero activo, lo que ayuda a evaluar las estrategias de monetización.

Estas métricas proporcionan una visión integral del rendimiento de la campaña y el comportamiento de los usuarios en el ecosistema Web3.

¿Cómo implementa Blockchain-Ads la atribución Web3?

Blockchain-Ads ofrece una implementación sólida de la atribución Web3 para proporcionar análisis de marketing completos. El portal Web3 de análisis de atribución de datos, el primero de su tipo, permite a los anunciantes ver el rendimiento y los resultados filtrados por carteras, audiencias de Web3 y categorías de editores de Web3.

Además, nuestra tecnología de atribución integral brinda una transparencia sin igual a todos los anunciantes al informar sobre las transacciones de la cadena de bloques y aplicar ingeniería inversa al recorrido de los usuarios de regreso al anuncio que generó las conversiones.

Aquí tienes más información sobre la atribución Web3 en la plataforma Blockchain-Ads:

Atribución de 360 grados

Blockchain-Ads logra una atribución de 360 grados al rastrear las interacciones de los usuarios en múltiples puntos de contacto, incluidas las plataformas Web2 y Web3. Este enfoque integral permite a los profesionales del marketing comprender todo el recorrido del usuario, desde el conocimiento inicial hasta la conversión final.

Cookies y privacidad de Web3

Blockchain-Ads utiliza «cookies Web3» patentadas que permiten la recopilación segura y anónima de datos de los usuarios. Estas cookies se almacenan en una red blockchain descentralizada en lugar de en servidores centralizados, lo que mejora la seguridad de los datos y mantiene la privacidad del usuario. Este enfoque se alinea con el espíritu centrado en la privacidad del ecosistema Web3.

Segmentación basada en monederos

Blockchain-Ads aprovecha la segmentación basada en el monedero para proporcionar una segmentación de audiencia altamente precisa. Esta función permite a los profesionales del marketing llegar a los usuarios basándose en:

• Tokens que tienen
• Contratos inteligentes con los que interactúan
• Su patrimonio neto en la cadena
• Carteras específicas que utilizan

Esta capacidad de segmentación granular permite campañas de marketing más eficaces y personalizadas. Puede obtener más información sobre cómo Segmentación basada en carteras de Blockchain-Ads funciona.

Creación de audiencias personalizadas

Los especialistas en marketing pueden crear audiencias personalizadas en Blockchain-Ads utilizando direcciones de monederos de contratos inteligentes. Para crear una audiencia personalizada:

1. Identifique las características o comportamientos de los usuarios deseados.
2. Usa la interfaz de Blockchain-Ads para seleccionar las direcciones de monedero relevantes según estos criterios.
3. Cree un segmento de audiencia personalizado para los esfuerzos de marketing específicos.
4. Refina y actualiza continuamente la audiencia en función de los nuevos datos y el rendimiento de la campaña.

Análisis en tiempo real

El análisis en tiempo real en la atribución Web3 se refiere al procesamiento y la presentación inmediatos de los datos de comportamiento del usuario a medida que se producen. Blockchain-Ads proporciona información en tiempo real a través de un panel de control fácil de usar, que permite a los profesionales del marketing:

• Supervise el rendimiento de la campaña en tiempo real
• Tome decisiones basadas en datos con rapidez
• Ajuste las estrategias sobre la marcha en función del comportamiento actual de los usuarios

Estas características hacen de Blockchain-Ads una herramienta poderosa para implementar estrategias de atribución Web3 efectivas.

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