Atribución Web3: Cómo Funciona e Implementación para Marketing

Cuando se trata de análisis de marketing cripto, la atribución Web3 realmente cambia las reglas del juego. Utiliza tecnología blockchain para profundizar en cómo las personas actúan en entornos descentralizados.

Imagina que estás ejecutando una campaña de marketing de juegos Web3 multiplataforma que combina Web2 con Web3, como una campaña tradicional de anuncios display junto con un sorteo de NFT. 

Con el software de atribución Web3, podrías rastrear fácilmente el recorrido de cada usuario desde el momento en que hace clic en tu anuncio dirigido, a través de su interacción con tu aplicación descentralizada, hasta reclamar ese NFT.

Obtendrías información cristalina sobre qué partes de tu campaña realmente resuenan con tu audiencia. Lo que podría ser un proceso complejo con herramientas tradicionales se vuelve más directo y altamente eficiente con la atribución en Web3.

En este artículo, profundizaremos en qué es la atribución Web3, por qué es crucial para los marketers hoy en día, y cómo se está implementando con la plataforma Blockchain-Ads.

¿Qué es la Atribución Web3?

La atribución Web3 es un método de análisis de marketing que combina tecnología blockchain con técnicas tradicionales de seguimiento. Permite a los marketers rastrear interacciones de usuarios a través de múltiples plataformas, incluyendo sitios web, aplicaciones móviles y actividades on-chain.

La atribución Web3 se diferencia de los métodos tradicionales en varios aspectos:

• Incorpora datos on-chain de transacciones blockchain e interacciones con contratos inteligentes.
• Utiliza direcciones de billetera en lugar de cookies para una identificación de usuario más persistente.
• Proporciona un modelo de atribución más transparente y confiable debido a su naturaleza descentralizada.

¿Por Qué Deberían los Marketers Preocuparse por la Atribución Web3?

La atribución Web3 aporta algunos beneficios revolucionarios para los marketers en el espacio descentralizado:

Información Más Precisa y Clara

Con la atribución Web3, obtienes una visión más clara de lo que están haciendo los usuarios. Mezcla el seguimiento tradicional con datos blockchain para seguir a los usuarios desde el momento en que conocen tu producto hasta cuando lo compran, sin importar dónde vayan en línea.

Manteniendo la Privacidad del Usuario en Mente

La atribución Web3 se trata de respetar la privacidad. Utiliza blockchain para mantener los datos del usuario seguros y privados, para que puedas aprender sobre tu audiencia sin saber quiénes son personalmente.

Perspectivas de ROI Más Precisas

¿Averiguar si tu inversión en marketing está bien empleada? La atribución Web3 te ayuda a ver la historia completa. 

Muestra cómo tus esfuerzos dan frutos conectando los puntos entre tu gasto en marketing y lo que hacen los usuarios, tanto en línea como en blockchain.

Comprensión en Todas las Plataformas

No importa si los usuarios están en un sitio web, una aplicación o una aplicación blockchain; la atribución Web3 mantiene el control de todo. Esto significa que entiendes cómo las personas se mueven a través de tus canales de marketing Web2 y Web3.

¿Cómo Funciona la Atribución Web3?

La atribución Web3 funciona utilizando una combinación de análisis web tradicionales y métodos de seguimiento basados en blockchain. Estos son los componentes principales de su funcionalidad:

Integración de datos on-chain

Los sistemas de atribución Web3 integran datos de transacciones blockchain e interacciones con contratos inteligentes. Este proceso implica:

• Monitorear redes blockchain para transacciones y eventos relevantes.
• Analizar e interpretar datos on-chain para extraer información significativa.
• Combinar estos datos con análisis off-chain para crear un perfil de usuario completo.

Seguimiento basado en billeteras

En lugar de depender de cookies o IDs de dispositivo, la atribución Web3 utiliza direcciones de billetera para rastrear la actividad del usuario. Este método ofrece varias ventajas:

• Identificación de usuario más persistente en diferentes plataformas y dispositivos.
• Capacidad para rastrear el comportamiento del usuario en múltiples redes blockchain.
• Mayor privacidad, ya que los usuarios tienen más control sobre sus direcciones de billetera.

Mapeo del recorrido del usuario multiplataforma

Los sistemas de atribución Web3 mapean los recorridos de los usuarios a través de varias plataformas mediante:

• Seguimiento de interacciones en sitios web tradicionales y aplicaciones móviles.
• Monitoreo de actividades on-chain como transferencias de tokens e interacciones con contratos inteligentes.
• Correlación de estas actividades para crear una vista completa del camino del usuario hacia la conversión.

Interacciones con contratos inteligentes

Los contratos inteligentes son contratos autoejecutable con los términos del acuerdo escritos directamente en código. En la atribución Web3, las interacciones con contratos inteligentes juegan un papel crucial al:

• Proporcionar información detallada sobre el compromiso del usuario con aplicaciones descentralizadas (dApps).
• Ofrecer información sobre acciones específicas que los usuarios realizan dentro del ecosistema Web3.
• Permitir un seguimiento más granular del comportamiento y preferencias del usuario.

¿Cuáles Son las Métricas Clave en la Atribución Web3?

La atribución Web3 utiliza una gama de métricas para proporcionar información completa sobre el comportamiento del usuario y el rendimiento de la campaña:

• Valor Total Bloqueado (TVL): Mide el valor general de los activos bloqueados en un protocolo DeFi, indicando el compromiso y la confianza del usuario.
• Número de Billeteras Activas: Rastrea direcciones de billetera únicas que interactúan con una dApp o protocolo, proporcionando información sobre el crecimiento de la base de usuarios.
• Volumen de Transacciones: Monitorea el número y valor de las transacciones on-chain, reflejando la actividad del usuario y el uso de la plataforma.
• Tiempo hasta la Activación: Mide el tiempo entre la interacción inicial y la conversión on-chain, ayudando a optimizar los recorridos del usuario.
• Atribución por Canal: Identifica qué canales de marketing generan más conversiones, permitiendo una mejor asignación de recursos.
• Tasa de Retención de Usuarios: Rastrea el porcentaje de usuarios que continúan interactuando con el protocolo a lo largo del tiempo, indicando el éxito a largo plazo.
• Ingresos por Usuario: Mide los ingresos promedio generados por cada usuario activo o billetera, ayudando a evaluar las estrategias de monetización.

Estas métricas proporcionan una vista completa del rendimiento de la campaña y el comportamiento del usuario en el ecosistema Web3.

¿Cómo Implementa Blockchain-Ads la Atribución Web3?

Blockchain-Ads ofrece una implementación robusta de atribución Web3 para proporcionar análisis de marketing completos. El portal de Análisis de Atribución de Datos Web3, primero en su tipo, permite a los anunciantes ver el rendimiento y los resultados filtrados por billeteras, audiencias Web3 y categorías de editores Web3. 

Además, nuestra tecnología de atribución todo en uno brinda transparencia inigualable a todos los anunciantes al informar sobre transacciones blockchain y realizar ingeniería inversa del recorrido de los usuarios hasta el anuncio que desencadenó las conversiones.

Aquí hay más información sobre la atribución Web3 en la plataforma Blockchain-Ads:

Atribución de 360 grados

Blockchain-Ads logra una atribución de 360 grados rastreando las interacciones del usuario en múltiples puntos de contacto, incluyendo plataformas Web2 y Web3. Este enfoque integral permite a los marketers comprender el recorrido completo del usuario desde la conciencia inicial hasta la conversión final.

Cookies Web3 y privacidad

Blockchain-Ads utiliza "cookies Web3" propietarias que permiten la recopilación segura y anónima de datos de usuario. Estas cookies se almacenan en una red blockchain descentralizada en lugar de servidores centralizados, mejorando la seguridad de los datos mientras se mantiene la privacidad del usuario. Este enfoque se alinea con el ethos centrado en la privacidad del ecosistema Web3.

Segmentación basada en billeteras

Blockchain-Ads aprovecha la segmentación basada en billeteras para proporcionar una segmentación de audiencia altamente precisa. Esta función permite a los marketers llegar a los usuarios basándose en:

• Tokens que poseen
• Contratos inteligentes con los que interactúan
• Su patrimonio neto on-chain
• Billeteras específicas que utilizan

Esta capacidad de segmentación granular permite campañas de marketing más efectivas y personalizadas. Puedes aprender más sobre cómo funciona la segmentación basada en billeteras de Blockchain-Ads.

Creación de audiencias personalizadas

Los marketers pueden crear audiencias personalizadas en Blockchain-Ads utilizando direcciones de billetera de contratos inteligentes. Para crear una audiencia personalizada:

1. Identificar las características o comportamientos deseados del usuario.
2. Usar la interfaz de Blockchain-Ads para seleccionar direcciones de billetera relevantes basadas en estos criterios.
3. Crear un segmento de audiencia personalizado para esfuerzos de marketing dirigidos.
4. Refinar y actualizar continuamente la audiencia basándose en nuevos datos y el rendimiento de la campaña.

Análisis en tiempo real

El análisis en tiempo real en la atribución Web3 se refiere al procesamiento y presentación inmediatos de datos de comportamiento del usuario a medida que ocurren. Blockchain-Ads proporciona información en tiempo real a través de un panel de control fácil de usar, permitiendo a los marketers:

• Monitorear el rendimiento de la campaña en tiempo real
• Tomar decisiones basadas en datos rápidamente
• Ajustar estrategias sobre la marcha basándose en el comportamiento actual del usuario

Estas características hacen de Blockchain-Ads una herramienta poderosa para implementar estrategias efectivas de atribución Web3.