Attribution Web3 : Comment cela fonctionne et mise en œuvre pour le marketing

En matière d'analyse du marketing crypto, l'attribution Web3 change vraiment la donne. Elle utilise la technologie blockchain pour comprendre en profondeur comment les gens agissent dans des environnements décentralisés.

Imaginez que vous meniez une campagne marketing de jeu Web3 multiplateforme mélangeant Web2 et Web3, comme une campagne publicitaire display traditionnelle aux côtés d'un cadeau NFT.

Avec le logiciel d'attribution Web3, vous pourriez facilement suivre le parcours de chaque utilisateur à partir du moment où il clique sur votre publicité ciblée, à travers son interaction avec votre application décentralisée, jusqu'à réclamer ce NFT.

Vous obtiendriez des informations parfaitement claires sur les parties de votre campagne qui résonnent vraiment avec votre audience. Ce qui pourrait être un processus complexe avec des outils traditionnels devient plus simple et hautement efficace avec l'attribution dans le Web3.

Dans cet article, nous allons explorer ce qu'est l'attribution Web3, pourquoi elle est cruciale pour les marketeurs aujourd'hui, et comment elle est mise en pratique avec la plateforme Blockchain-Ads.

Qu'est-ce que l'attribution Web3 ?

L'attribution Web3 est une méthode d'analyse marketing qui combine la technologie blockchain avec des techniques de suivi traditionnelles. Elle permet aux marketeurs de suivre les interactions des utilisateurs sur plusieurs plateformes, y compris les sites web, les applications mobiles et les activités on-chain.

L'attribution Web3 diffère des méthodes traditionnelles de plusieurs façons :

• Elle intègre des données on-chain provenant de transactions blockchain et d'interactions avec des smart contracts.
• Elle utilise des adresses de portefeuille au lieu de cookies pour une identification plus persistante des utilisateurs.
• Elle fournit un modèle d'attribution plus transparent et fiable grâce à sa nature décentralisée.

Pourquoi les marketeurs devraient-ils s'intéresser à l'attribution Web3 ?

L'attribution Web3 apporte des avantages révolutionnaires aux marketeurs dans l'espace décentralisé :

Des insights plus précis et clairs

Avec l'attribution Web3, vous obtenez une vue plus claire de ce que font les utilisateurs. Elle combine le suivi traditionnel avec les données blockchain pour suivre les utilisateurs depuis le moment où ils découvrent votre produit jusqu'à l'achat, peu importe où ils vont en ligne.

Respecter la confidentialité des utilisateurs

L'attribution Web3 est entièrement axée sur le respect de la vie privée. Elle utilise la blockchain pour garder les données des utilisateurs sécurisées et privées, afin que vous puissiez en apprendre sur votre audience sans savoir qui ils sont personnellement.

Des insights ROI plus précis

Vous voulez savoir si votre budget marketing est bien dépensé ? L'attribution Web3 vous aide à voir l'image complète.

Elle montre comment vos efforts portent leurs fruits en reliant les points entre vos dépenses marketing et ce que font les utilisateurs, à la fois en ligne et sur la blockchain.

Compréhension sur toutes les plateformes

Peu importe si les utilisateurs sont sur un site web, une application ou une application blockchain ; l'attribution Web3 garde une trace de tout. Cela signifie que vous comprenez comment les gens naviguent à travers vos canaux marketing Web2 et Web3.

Comment fonctionne l'attribution Web3 ?

L'attribution Web3 fonctionne en utilisant une combinaison d'analyses web traditionnelles et de méthodes de suivi basées sur la blockchain. Voici les principaux composants de sa fonctionnalité :

Intégration des données on-chain

Les systèmes d'attribution Web3 intègrent des données provenant de transactions blockchain et d'interactions avec des smart contracts. Ce processus implique :

• La surveillance des réseaux blockchain pour les transactions et événements pertinents.
• L'analyse et l'interprétation des données on-chain pour extraire des informations significatives.
• La combinaison de ces données avec l'analyse off-chain pour créer un profil utilisateur complet.

Suivi basé sur les portefeuilles

Au lieu de s'appuyer sur des cookies ou des identifiants d'appareils, l'attribution Web3 utilise des adresses de portefeuille pour suivre l'activité des utilisateurs. Cette méthode offre plusieurs avantages :

• Une identification plus persistante des utilisateurs sur différentes plateformes et appareils.
• La capacité de suivre le comportement des utilisateurs sur plusieurs réseaux blockchain.
• Une confidentialité renforcée, car les utilisateurs ont plus de contrôle sur leurs adresses de portefeuille.

Cartographie du parcours utilisateur multi-plateforme

Les systèmes d'attribution Web3 cartographient les parcours utilisateurs sur diverses plateformes en :

• Suivant les interactions sur les sites web traditionnels et les applications mobiles.
• Surveillant les activités on-chain telles que les transferts de tokens et les interactions avec les smart contracts.
• Corrélant ces activités pour créer une vue complète du parcours de l'utilisateur vers la conversion.

Interactions avec les smart contracts

Les smart contracts sont des contrats auto-exécutants avec les termes de l'accord directement écrits dans le code. Dans l'attribution Web3, les interactions avec les smart contracts jouent un rôle crucial en :

• Fournissant des informations détaillées sur l'engagement des utilisateurs avec les applications décentralisées (dApps).
• Offrant des insights sur les actions spécifiques que les utilisateurs entreprennent dans l'écosystème Web3.
• Permettant un suivi plus granulaire du comportement et des préférences des utilisateurs.

Quelles sont les métriques clés de l'attribution Web3 ?

L'attribution Web3 utilise une gamme de métriques pour fournir des insights complets sur le comportement des utilisateurs et les performances des campagnes :

• Valeur totale verrouillée (TVL) : Mesure la valeur globale des actifs verrouillés dans un protocole DeFi, indiquant l'engagement et la confiance des utilisateurs.
• Nombre de portefeuilles actifs : Suit les adresses de portefeuille uniques interagissant avec une dApp ou un protocole, fournissant des insights sur la croissance de la base d'utilisateurs.
• Volume de transactions : Surveille le nombre et la valeur des transactions on-chain, reflétant l'activité des utilisateurs et l'utilisation de la plateforme.
• Temps jusqu'à l'activation : Mesure le temps entre l'interaction initiale et la conversion on-chain, aidant à optimiser les parcours utilisateurs.
• Attribution par canal : Identifie quels canaux marketing génèrent le plus de conversions, permettant une meilleure allocation des ressources.
• Taux de rétention des utilisateurs : Suit le pourcentage d'utilisateurs qui continuent à s'engager avec le protocole au fil du temps, indiquant le succès à long terme.
• Revenu par utilisateur : Mesure le revenu moyen généré par chaque utilisateur actif ou portefeuille, aidant à évaluer les stratégies de monétisation.

Ces métriques fournissent une vue complète des performances des campagnes et du comportement des utilisateurs dans l'écosystème Web3.

Comment Blockchain-Ads implémente-t-il l'attribution Web3 ?

Blockchain-Ads offre une implémentation robuste de l'attribution Web3 pour fournir une analyse marketing complète. Le premier portail d'analyse d'attribution de données Web3 permet aux annonceurs de voir les performances et les résultats filtrés par portefeuilles, audiences Web3 et catégories d'éditeurs Web3.

De plus, notre technologie d'attribution tout-en-un offre une transparence inégalée à tous les annonceurs en rapportant les transactions blockchain et en reconstituant le parcours des utilisateurs jusqu'à la publicité qui a déclenché les conversions.

Voici plus d'informations sur l'attribution Web3 sur la plateforme Blockchain-Ads :

Attribution à 360 degrés

Blockchain-Ads réalise une attribution à 360 degrés en suivant les interactions des utilisateurs sur plusieurs points de contact, y compris les plateformes Web2 et Web3. Cette approche complète permet aux marketeurs de comprendre le parcours complet de l'utilisateur, de la sensibilisation initiale à la conversion finale.

Cookies Web3 et confidentialité

Blockchain-Ads utilise des "cookies Web3" propriétaires qui permettent une collecte de données utilisateur sécurisée et anonyme. Ces cookies sont stockés sur un réseau blockchain décentralisé plutôt que sur des serveurs centralisés, améliorant la sécurité des données tout en maintenant la confidentialité des utilisateurs. Cette approche s'aligne avec l'éthique axée sur la confidentialité de l'écosystème Web3.

Ciblage basé sur les portefeuilles

Blockchain-Ads utilise le ciblage basé sur les portefeuilles pour fournir une segmentation d'audience hautement précise. Cette fonctionnalité permet aux marketeurs d'atteindre les utilisateurs en fonction de :

• Tokens qu'ils détiennent
• Smart contracts avec lesquels ils interagissent
• Leur valeur nette on-chain
• Portefeuilles spécifiques qu'ils utilisent

Cette capacité de ciblage granulaire permet des campagnes marketing plus efficaces et personnalisées. Vous pouvez en apprendre plus sur le fonctionnement du ciblage basé sur les portefeuilles de Blockchain-Ads.

Création d'audiences personnalisées

Les marketeurs peuvent créer des audiences personnalisées sur Blockchain-Ads en utilisant des adresses de portefeuilles de smart contracts. Pour créer une audience personnalisée :

1. Identifiez les caractéristiques ou comportements souhaités des utilisateurs.
2. Utilisez l'interface de Blockchain-Ads pour sélectionner les adresses de portefeuille pertinentes en fonction de ces critères.
3. Créez un segment d'audience personnalisé pour des efforts marketing ciblés.
4. Affinez et mettez à jour continuellement l'audience en fonction des nouvelles données et des performances de la campagne.

Analyse en temps réel

L'analyse en temps réel dans l'attribution Web3 fait référence au traitement et à la présentation immédiats des données de comportement des utilisateurs au fur et à mesure qu'elles se produisent. Blockchain-Ads fournit des insights en temps réel via un tableau de bord convivial, permettant aux marketeurs de :

• Surveiller les performances de la campagne en temps réel
• Prendre rapidement des décisions basées sur les données
• Ajuster les stratégies à la volée en fonction du comportement actuel des utilisateurs

Ces fonctionnalités font de Blockchain-Ads un outil puissant pour implémenter des stratégies d'attribution Web3 efficaces.