Écosystème cryptographique

Attribution Web3 : fonctionnement et mise en œuvre pour le marketing

May 19, 2025
Blockchain-Ads
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Quand il s'agit de marketing cryptographique analytique, l'attribution Web3 change vraiment les choses. Il utilise la technologie blockchain pour approfondir la façon dont les gens agissent dans des environnements décentralisés.

Imaginez si vous utilisez une plateforme multiplateforme Campagne marketing pour les jeux Web3 en mélangeant Web2 et Web3, comme une campagne publicitaire display traditionnelle accompagnée d'un cadeau NFT.

Avec attribution Web3 logiciel, vous pourriez suivez facilement le parcours de chaque utilisateur à partir du moment où ils cliquez sur votre annonce ciblée, grâce à leur interaction avec votre application décentralisée, jusqu'à affirmant que NFT.

Vous obtiendrez des informations parfaitement claires sur les parties de votre campagne qui trouvent réellement un écho auprès de votre public. Ce qui pourrait être un processus complexe avec des outils traditionnels devient plus simple et plus efficace avec l'attribution dans Web3.

Dans cet article, nous verrons en quoi consiste l'attribution Web3, pourquoi elle est cruciale pour les spécialistes du marketing aujourd'hui et comment elle est mise en pratique avec la plateforme Blockchain-Ads.

Qu'est-ce que Web3 Attribution ?

L'attribution Web3 est une méthode d'analyse marketing qui combine la technologie blockchain avec les techniques de suivi traditionnelles. Il permet aux spécialistes du marketing de suivre les interactions des utilisateurs sur plusieurs plateformes, notamment les sites Web, les applications mobiles et les activités en chaîne.

L'attribution Web3 se distingue des méthodes traditionnelles de plusieurs manières :

  • Il intègre des données en chaîne provenant de transactions blockchain et d'interactions de contrats intelligents.
  • Il utilise des adresses de portefeuille au lieu de cookies pour une identification plus persistante des utilisateurs.
  • Il fournit un modèle d'attribution plus transparent et plus fiable en raison de sa nature décentralisée.

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Pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils s'intéresser à l'attribution Web3 ?

L'attribution Web3 apporte des avantages révolutionnaires aux spécialistes du marketing dans l'espace décentralisé :

Des informations plus précises et plus claires

Avec l'attribution Web3, vous obtenez une vision plus claire de ce que font les utilisateurs. Il associe le suivi traditionnel aux données de la blockchain pour suivre les utilisateurs depuis le moment où ils découvrent votre produit jusqu'au moment où ils l'achètent, peu importe où ils se rendent en ligne.

Garder la confidentialité des utilisateurs à l'esprit

L'attribution Web3 est une question de respect de la vie privée. Il utilise la blockchain pour protéger et protéger les données des utilisateurs, afin que vous puissiez en savoir plus sur votre public sans savoir qui il est personnellement.

Des informations plus précises sur le retour sur investissement

Déterminer si votre budget marketing est bien dépensé ? L'attribution Web3 vous permet de voir l'histoire complète.

Il montre comment vos efforts portent leurs fruits en reliant vos dépenses marketing à ce que font les utilisateurs, à la fois en ligne et sur la blockchain.

Compréhension sur toutes les plateformes

Peu importe que les utilisateurs se trouvent sur un site Web, une application ou une application blockchain ; l'attribution Web3 garde un œil sur tout. Cela signifie que vous comprenez comment les gens se déplacent sur vos canaux marketing Web2 et Web3.

Comment fonctionne l'attribution Web3 ?

L'attribution Web3 fonctionne en utilisant une combinaison d'analyses Web traditionnelles et de méthodes de suivi basées sur la blockchain. Voici les principaux composants de ses fonctionnalités :

Intégration des données en chaîne

Les systèmes d'attribution Web3 intègrent les données des transactions blockchain et des interactions entre contrats intelligents. Ce processus implique :

  • Surveillance des réseaux blockchain pour les transactions et les événements pertinents.
  • Analyse et interprétation des données en chaîne pour extraire des informations pertinentes.
  • Combiner ces données avec des analyses hors chaîne pour créer un profil utilisateur complet.

Suivi basé sur le portefeuille

Au lieu de s'appuyer sur des cookies ou des identifiants d'appareils, l'attribution Web3 utilise les adresses de portefeuille pour suivre l'activité des utilisateurs. Cette méthode présente plusieurs avantages :

  • Identification plus persistante des utilisateurs sur les différentes plateformes et appareils.
  • Possibilité de suivre le comportement des utilisateurs sur plusieurs réseaux blockchain.
  • Confidentialité accrue, car les utilisateurs ont un meilleur contrôle sur les adresses de leur portefeuille.

Cartographie du parcours utilisateur multiplateforme

Les systèmes d'attribution Web3 cartographient les parcours des utilisateurs sur différentes plateformes en :

  • Suivi des interactions sur les sites Web traditionnels et les applications mobiles.
  • Surveillance des activités en chaîne telles que les transferts de jetons et les interactions entre contrats intelligents.
  • Corréler ces activités pour créer une vue complète du parcours de l'utilisateur vers la conversion.

Interactions contractuelles intelligentes

Les contrats intelligents sont des contrats auto-exécutables dont les termes sont directement écrits dans le code. Dans l'attribution Web3, les interactions contractuelles intelligentes jouent un rôle crucial en :

  • Fournir des informations détaillées sur l'engagement des utilisateurs avec les applications décentralisées (DApps).
  • Offrant un aperçu des actions spécifiques entreprises par les utilisateurs au sein de l'écosystème Web3.
  • Permettre un suivi plus précis du comportement et des préférences des utilisateurs.

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Quels sont les indicateurs clés de l'attribution Web3 ?

L'attribution Web3 utilise une gamme de mesures pour fournir des informations complètes sur le comportement des utilisateurs et les performances des campagnes :

  • Valeur totale verrouillée (TVL) : Mesure la valeur globale des actifs verrouillés dans un protocole DeFi, indiquant l'engagement et la confiance des utilisateurs.
  • Nombre de portefeuilles actifs : Suit les adresses de portefeuille uniques qui interagissent avec une DApp ou un protocole, fournissant des informations sur la croissance de la base d'utilisateurs.
  • Volume des transactions : Surveille le nombre et la valeur des transactions en chaîne, en tenant compte de l'activité des utilisateurs et de l'utilisation de la plateforme.
  • Délai d'activation : Mesure le temps entre l'interaction initiale et la conversion en chaîne, ce qui permet d'optimiser les parcours des utilisateurs.
  • Attribution par chaîne : Identifie les canaux marketing qui génèrent le plus de conversions, ce qui permet une meilleure allocation des ressources.
  • Taux de rétention des utilisateurs : Suit le pourcentage d'utilisateurs qui continuent à utiliser le protocole au fil du temps, ce qui indique un succès à long terme.
  • Revenu par utilisateur : Mesure les revenus moyens générés par chaque utilisateur ou portefeuille actif, ce qui permet d'évaluer les stratégies de monétisation.

Ces mesures fournissent une vue complète des performances des campagnes et du comportement des utilisateurs dans l'écosystème Web3.

Comment Blockchain-Ads met-elle en œuvre l'attribution Web3 ?

Blockchain-Ads propose une implémentation robuste de l'attribution Web3 pour fournir des analyses marketing complètes. Le portail Web3 Data Attribution Analytics, le premier en son genre, permet aux annonceurs de voir les performances et les résultats filtrés par portefeuilles, audiences Web3 et catégories d'éditeurs Web3.

En outre, notre technologie d'attribution tout-en-un offre une transparence inégalée à tous les annonceurs en rendant compte des transactions liées à la blockchain et en procédant à une ingénierie inverse du parcours des utilisateurs vers l'annonce qui a déclenché les conversions.

Voici plus d'informations sur l'attribution Web3 sur la plateforme Blockchain-Ads :

Attribution à 360 degrés

Blockchain-Ads permet une attribution à 360 degrés en suivant les interactions des utilisateurs sur plusieurs points de contact, y compris les plateformes Web2 et Web3. Cette approche globale permet aux spécialistes du marketing de comprendre l'intégralité du parcours utilisateur, de la prise de conscience initiale à la conversion finale.

Cookies Web3 et confidentialité

Blockchain-Ads utilise des « cookies Web3 » propriétaires qui permettent une collecte sécurisée et anonyme des données des utilisateurs. Ces cookies sont stockés sur un réseau blockchain décentralisé plutôt que sur des serveurs centralisés, ce qui améliore la sécurité des données tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. Cette approche est conforme à la philosophie axée sur la confidentialité de l'écosystème Web3.

Ciblage basé sur le portefeuille

Blockchain-Ads s'appuie sur le ciblage basé sur les portefeuilles pour fournir une segmentation d'audience très précise. Cette fonctionnalité permet aux spécialistes du marketing d'atteindre les utilisateurs en fonction des critères suivants :

  • Jetons qu'ils détiennent
  • Contrats intelligents avec lesquels ils interagissent
  • Leur valeur nette en chaîne
  • Portefeuilles spécifiques qu'ils utilisent

Cette capacité de ciblage granulaire permet des campagnes marketing plus efficaces et personnalisées. Vous pouvez en savoir plus sur la façon dont Ciblage basé sur le portefeuille Blockchain-Ads œuvres.

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Création d'audience personnalisée

Les spécialistes du marketing peuvent créer des audiences personnalisées sur Blockchain-Ads à l'aide d'adresses de portefeuille de contrats intelligents. Pour créer une audience personnalisée :

  1. Identifiez les caractéristiques ou les comportements souhaités des utilisateurs.
  2. Utilisez l'interface de Blockchain-Ads pour sélectionner les adresses de portefeuille pertinentes en fonction de ces critères.
  3. Créez un segment d'audience personnalisé pour des efforts de marketing ciblés.
  4. Affinez et mettez à jour en permanence l'audience en fonction des nouvelles données et des performances des campagnes.

Analyses en temps réel

L'analyse en temps réel dans l'attribution Web3 fait référence au traitement et à la présentation immédiats des données sur le comportement des utilisateurs au fur et à mesure qu'elles se produisent. Blockchain-Ads fournit des informations en temps réel via un tableau de bord convivial, permettant aux spécialistes du marketing de :

  • Surveillez les performances des campagnes en temps réel
  • Prenez rapidement des décisions fondées sur les données
  • Ajustez les stratégies à la volée en fonction du comportement actuel des utilisateurs

Ces fonctionnalités font de Blockchain-Ads un outil puissant pour mettre en œuvre des stratégies d'attribution Web3 efficaces.

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Adam Jordan - CEO- Social Kick Marketing Agency
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