アトリビューションモデル

アトリビューションモデル定義

アトリビューションモデルとは、コンバージョン前に顧客が体験したさまざまな広告、チャネル、インタラクションに対して、販売またはコンバージョンのクレジットをどのように配分するかを決定する一連のルールまたはアルゴリズムです。成功の測定方法には、さまざまなモデルが影響します。

アトリビューションモデルの仕組み

• マーケティング担当者は、目標とカスタマージャーニーに基づいてモデルを選択します。
  
  
• 一般的なモデルには、ラストクリック、ファーストクリック、リニア、タイムディケイ、データドリブンなどがあります。
  
  
• 各タッチポイントが受け取るクレジット額は、モデルによって異なります。
  
  
• アトリビューションの結果は、最適化と投資判断の指針となります。
  
  

アトリビューションモデルの例

時間減衰モデルでは、コンバージョンに近いタッチポイントはより多くのクレジットを受け取り、早いインタラクションは少なくなります。

広告でアトリビューションモデルが重要な理由

• キャンペーンのパフォーマンスの評価方法に影響する
  
  
• よりスマートな予算配分と最適化を導きます
  
  
• マーケティングチャネル全体で公正なクレジット分配を保証します
  
  
• マーケティング担当者がどの戦術が本当にコンバージョンを促進するかを理解するのに役立ちます