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アトリビューションモデル定義
アトリビューションモデルとは、コンバージョン前に顧客が体験したさまざまな広告、チャネル、インタラクションに対して、販売またはコンバージョンのクレジットをどのように配分するかを決定する一連のルールまたはアルゴリズムです。成功の測定方法には、さまざまなモデルが影響します。
アトリビューションモデルの仕組み
- マーケティング担当者は、目標とカスタマージャーニーに基づいてモデルを選択します。
- 一般的なモデルには、ラストクリック、ファーストクリック、リニア、タイムディケイ、データドリブンなどがあります。
- 各タッチポイントが受け取るクレジット額は、モデルによって異なります。
- アトリビューションの結果は、最適化と投資判断の指針となります。
アトリビューションモデルの例
時間減衰モデルでは、コンバージョンに近いタッチポイントはより多くのクレジットを受け取り、早いインタラクションは少なくなります。
広告でアトリビューションモデルが重要な理由
- キャンペーンのパフォーマンスの評価方法に影響する
- よりスマートな予算配分と最適化を導きます
- マーケティングチャネル全体で公正なクレジット分配を保証します
- マーケティング担当者がどの戦術が本当にコンバージョンを促進するかを理解するのに役立ちます