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Definição do modelo de atribuição
Um modelo de atribuição é um conjunto de regras ou algoritmos que determinam como o crédito por uma venda ou conversão é distribuído entre os vários anúncios, canais e interações que um cliente experimentou antes da conversão. Modelos diferentes afetam a forma como o sucesso é medido.
Como funciona o modelo de atribuição
- Os profissionais de marketing selecionam modelos com base nas metas e na jornada do cliente.
- Os modelos comuns incluem último clique, primeiro clique, linear, decaimento temporal e orientado por dados.
- Cada ponto de contato recebe quantidades variáveis de crédito, dependendo do modelo.
- Os resultados da atribuição orientam as decisões de otimização e investimento.
Exemplo de modelo de atribuição
Em um modelo de decaimento temporal, os pontos de contato mais próximos à conversão recebem mais crédito, enquanto as interações anteriores recebem menos.
Por que o modelo de atribuição é importante na publicidade
- Influencia a forma como o desempenho da campanha é avaliado
- Orienta uma alocação e otimização de orçamento mais inteligentes
- Garante uma distribuição justa de crédito em todos os canais de marketing
- Ajuda os profissionais de marketing a entender quais táticas realmente geram conversões
