Topics
- Cointelegraph Formula offers various ad formats to 8 million monthly readers across 190+ countries, leveraging its trusted name in crypto.
Определение модели атрибуции
Модель атрибуции — это набор правил или алгоритмов, определяющих распределение кредитов на продажу или конверсию между различными рекламными объявлениями, каналами и взаимодействиями, с которыми клиент сталкивался до конверсии. Различные модели влияют на оценку успеха.
Как работает модель атрибуции
- Маркетологи выбирают модели, основанные на целях и путешествиях клиентов.
- Распространенные модели включают модели «последний щелчок», «первый щелчок», линейные модели, модели с замедлением времени и основанные на данных.
- Каждая точка соприкосновения получает разную сумму кредита в зависимости от модели.
- Результаты атрибуции определяют оптимизацию и инвестиционные решения.
Пример модели атрибуции
В модели с замедлением времени точки соприкосновения, близкие к конверсии, получают больше внимания, а более ранние взаимодействия — меньше.
Почему модель атрибуции важна в рекламе
- Влияет на оценку эффективности кампании
- Обеспечивает более разумное распределение и оптимизацию бюджета
- Обеспечивает справедливое распределение кредитов по маркетинговым каналам
- Помогает маркетологам понять, какие тактики действительно способствуют конверсии
