Topics
어트리뷰션 모델 정의
기여 모델은 판매 또는 전환에 대한 크레딧을 고객이 전환하기 전에 경험한 다양한 광고, 채널 및 상호 작용에 분배하는 방식을 결정하는 일련의 규칙 또는 알고리즘입니다.다양한 모델이 성공을 측정하는 방법에 영향을 미칩니다.
어트리뷰션 모델의 작동 방식
- 마케터는 목표와 고객 여정을 기반으로 모델을 선택합니다.
- 일반적인 모델에는 마지막 클릭, 첫 번째 클릭, 선형, 시간 감소 및 데이터 기반이 포함됩니다.
- 각 터치포인트는 모델에 따라 다양한 크레딧을 받습니다.
- 어트리뷰션 결과는 최적화 및 투자 결정을 안내합니다.
어트리뷰션 모델 예시
타임-디케이트 모델에서는 전환에 가까운 터치포인트는 더 많은 크레딧을 받는 반면, 초기 인터랙션은 더 적은 크레딧을 받습니다.
광고에서 어트리뷰션 모델이 중요한 이유
- 캠페인 성과가 평가되는 방식에 영향을 줍니다.
- 더 스마트한 예산 배분 및 최적화를 안내합니다.
- 마케팅 채널 전반의 공정한 크레딧 분배 보장
- 마케터가 어떤 전략이 실제로 전환을 유도하는지 이해하도록 도와줍니다.