Attributionsmodell

Definition des Attributionsmodells

Ein Attributionsmodell besteht aus einer Reihe von Regeln oder Algorithmen, die festlegen, wie die Gutschrift für einen Verkauf oder eine Konversion auf die verschiedenen Anzeigen, Kanäle und Interaktionen verteilt wird, die ein Kunde vor der Konvertierung erlebt hat. Verschiedene Modelle wirken sich darauf aus, wie der Erfolg gemessen wird.

So funktioniert das Attributionsmodell

• Marketer wählen Modelle auf der Grundlage von Zielen und Kundenreisen aus.
  
  
• Zu den gängigen Modellen gehören Last-Click, First-Click, Linear, Time-Decay und datengetriebene Modelle.
  
  
• Jeder Touchpoint erhält je nach Modell unterschiedliche Kreditbeträge.
  
  
• Die Attributionsergebnisse dienen als Grundlage für Optimierungs- und Anlageentscheidungen.
  
  

Beispiel für ein Attributionsmodell

In einem Time-Decay-Modell erhalten Touchpoints, die näher an der Conversion liegen, mehr Punkte, während frühere Interaktionen weniger gutgeschrieben werden.

Warum das Attributionsmodell in der Werbung wichtig ist

• Beeinflusst, wie die Kampagnenleistung bewertet wird
  
  
• Leitet eine intelligentere Budgetzuweisung und -optimierung
  
  
• Sorgt für eine faire Kreditverteilung über alle Marketingkanäle
  
  
• Hilft Marketern zu verstehen, welche Taktiken wirklich zu Konversionen führen