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- Cointelegraph Formula bietet 8 Millionen monatlichen Lesern in über 190 Ländern verschiedene Anzeigenformate an und nutzt dabei seinen vertrauenswürdigen Namen in Sachen Krypto.
Attributionsdefinition
Attribution ist die Analysemethode, mit der ermittelt wird, welche Marketingaktionen, Anzeigen oder Kanäle die Konversionsentscheidung eines Kunden beeinflusst haben. Sie hilft Marketingfachleuten dabei, die Customer Journey zu verstehen und den Touchpoints anhand ihrer Wirkung auf die finale Konversion Anerkennung zuzuweisen.
So funktioniert Attribution
- Kampagnen verfolgen Nutzerinteraktionen plattformübergreifend (Klicks, Impressionen, Besuche).
- Konversionsereignisse (Käufe, Anmeldungen) sind mit diesen spezifischen Touchpoints verknüpft.
- Attributionsmodelle verteilen die Credits auf verschiedene Anzeigen oder Kanäle.
- Dateneinblicke helfen dabei, zukünftige Budget- und Strategieentscheidungen zu optimieren.
Beispiel für Attribution
Ein Nutzer in München sieht eine Display-Anzeige für Elektronikprodukte, klickt Tage später auf eine Instagram-Anzeige und konvertiert schließlich über bezahlte Google-Suche mit einem Kauf von 299€. Das Attributionsmodell bestimmt, wie viel Anerkennung jeder Touchpoint erhält (40% Display-Anzeige, 30% Instagram, 30% bezahlte Suche).
Warum Attribution in der Werbung wichtig ist
- Bietet klare Einblicke darüber, welche Kanäle zu echten Konversionen führen
- Hilft bei der Optimierung der Budgetzuweisung für einen besseren ROI
- Informiert die Kampagnenstrategie, indem sie die gesamte Kundenreise aufdeckt
- Reduziert die Verschwendung von Ausgaben für Taktiken mit geringer Wirkung