Zuschreibung

Attributionsdefinition

Attribution ist die Analysemethode, mit der ermittelt wird, welche Marketingaktionen, Anzeigen oder Kanäle die Konversionsentscheidung eines Kunden beeinflusst haben. Sie hilft Marketingfachleuten dabei, die Customer Journey zu verstehen und den Touchpoints anhand ihrer Wirkung Anerkennung zuzuweisen.

So funktioniert Attribution

• Kampagnen verfolgen Nutzerinteraktionen plattformübergreifend (Klicks, Impressionen, Besuche).
  
  
• Konversionsereignisse (Käufe, Anmeldungen) sind mit diesen Touchpoints verknüpft.
  
  
• Attributionsmodelle verteilen die Credits auf verschiedene Anzeigen oder Kanäle.
  
  
• Dateneinblicke helfen dabei, zukünftige Budget- und Strategieentscheidungen zu optimieren.
  
  

Beispiel für Attribution

Ein Nutzer sieht eine Display-Anzeige, klickt auf eine Social-Media-Anzeige und konvertiert dann über eine bezahlte Suche. Die Zuordnung bestimmt, wie viel Anerkennung jede Interaktion erhält.

Warum Attribution in der Werbung wichtig ist

• Bietet Einblicke darüber, welche Kanäle zu Konversionen führen
  
  
• Hilft bei der Optimierung der Budgetzuweisung für einen besseren ROI
  
  
• Informiert die Kampagnenstrategie, indem es die gesamte Kundenreise aufdeckt
  
  
• Reduziert die Verschwendung von Ausgaben für Taktiken mit geringer Wirkung