归因

归因定义

归因是一种分析方法，用于确定哪些营销行为、广告或渠道影响了客户的转化决定。它可以帮助营销人员了解客户旅程，并根据其影响为接触点分配信用。

归因的工作原理

• 广告系列跟踪用户跨平台的互动（点击量、曝光量、访问量）。
  
  
• 转化事件（购买、注册）与这些接触点相关联。
  
  
• 归因模型在不同的广告或渠道之间分配信用。
  
  
• 数据洞察有助于优化未来的预算和战略决策。
  
  

归因示例

用户看到展示广告，点击社交广告，然后通过付费搜索进行转化。归因决定了每次互动获得的积分。

为什么归因在广告中很重要

• 提供有关哪些渠道推动转化的见解
  
  
• 帮助优化预算分配，提高投资回报率
  
  
• 通过揭示完整的客户旅程来为活动策略提供信息
  
  
• 减少在低影响力战术上浪费的支出