Atribución

Definición de Atribución

La atribución es el método de análisis utilizado para determinar qué acciones de marketing, anuncios o canales influyeron en la decisión de conversión de un cliente. Ayuda a los especialistas en marketing a comprender el recorrido del cliente y asignar crédito a los puntos de contacto según su impacto en la conversión final.

Cómo Funciona la Atribución

• Las campañas rastrean las interacciones del usuario en diferentes plataformas (clics, impresiones, visitas).
  
  
• Los eventos de conversión (compras, registros) se vinculan a estos puntos de contacto específicos.
  
  
• Los modelos de atribución distribuyen el crédito entre los diferentes anuncios o canales involucrados.
  
  
• Los insights de datos ayudan a optimizar futuras decisiones de presupuesto y estrategia de marketing.
  
  

Ejemplo de Atribución

Un usuario en Madrid ve un anuncio display de una tienda de electrónica, hace clic en un anuncio de Instagram días después, y finalmente realiza una compra de 299€ a través de búsqueda pagada en Google. El modelo de atribución determina cuánto crédito recibe cada punto de contacto (40% al anuncio display, 30% a Instagram, 30% a la búsqueda pagada).

Por Qué Importa la Atribución en Publicidad

• Proporciona insights claros sobre qué canales impulsan las conversiones reales
  
  
• Ayuda a optimizar la asignación de presupuesto para maximizar el ROI
  
  
• Informa la estrategia de campaña al revelar el recorrido completo del cliente
  
  
• Reduce el gasto desperdiciado en tácticas de bajo impacto o redundantes