Atribución

Definición de atribución

La atribución es el método de análisis que se utiliza para determinar qué acciones de marketing, anuncios o canales influyeron en la decisión de un cliente de realizar una conversión. Ayuda a los profesionales del marketing a entender el recorrido del cliente y a asignar puntos de contacto a los puntos de contacto en función de su impacto.

Cómo funciona la atribución

• Las campañas rastrean las interacciones de los usuarios en todas las plataformas (clics, impresiones, visitas).
  
  
• Los eventos de conversión (compras, suscripciones) están vinculados a estos puntos de contacto.
  
  
• Los modelos de atribución distribuyen el crédito entre diferentes anuncios o canales.
  
  
• La información de los datos ayuda a optimizar las futuras decisiones presupuestarias y estratégicas.
  
  

Ejemplo de atribución

Un usuario ve un anuncio gráfico, hace clic en un anuncio social y, a continuación, realiza una conversión mediante una búsqueda de pago. La atribución determina la cantidad de crédito que recibe cada interacción.

Por qué es importante la atribución en la publicidad

• Proporciona información sobre qué canales generan conversiones
  
  
• Ayuda a optimizar la asignación del presupuesto para mejorar el ROI
  
  
• Informa la estrategia de la campaña al revelar el recorrido completo del cliente
  
  
• Reduce el gasto desperdiciado en tácticas de bajo impacto