Topics
アトリビューション定義
アトリビューションは、どのマーケティングアクション、広告、またはチャネルが顧客のコンバージョン決定に影響を与えたかを判断するために使用される分析手法です。マーケティング担当者がカスタマージャーニーを理解し、最終的なコンバージョンへの影響に基づいてタッチポイントに貢献度を割り当てるのに役立ちます。
アトリビューションの仕組み
- キャンペーンは、プラットフォーム間のユーザーインタラクション（クリック、インプレッション、訪問）を追跡します。
- コンバージョンイベント（購入、サインアップ）はこれらのタッチポイントにリンクされています。
- アトリビューションモデルは、さまざまな広告やチャネルに貢献度を分配します。
- データインサイトは、将来の予算と戦略の決定を最適化するのに役立ちます。
アトリビューションの例
東京のユーザーがディスプレイ広告を見て、数日後Ins tagram広告をクリックし、最終的にGoogle有料検索を通じて29,900円の商品を購入しました。アトリビューションモデルは、各タッチポイントが受け取る貢献度を決定します（ディスプレイ広告40%、Instagram 30%、有料検索30%）。
広告においてアトリビューションが重要な理由
- どのチャネルがコンバージョンを促進しているかについての洞察を提供します
- 予算配分を最適化してROIを向上させるのに役立ちます
- カスタマージャーニー全体を明らかにすることでキャンペーン戦略に役立てる
- 影響の少ない戦術への無駄な支出を削減します