アトリビューション

アトリビューション定義

アトリビューションは、どのマーケティングアクション、広告、またはチャネルが顧客のコンバージョン決定に影響を与えたかを判断するために使用される分析方法です。マーケティング担当者がカスタマージャーニーを理解し、その影響に基づいてタッチポイントにクレジットを割り当てるのに役立ちます。

アトリビューションの仕組み

• キャンペーンは、プラットフォーム間のユーザーインタラクション（クリック、インプレッション、訪問）を追跡します。
  
  
• コンバージョンイベント（購入、サインアップ）はこれらのタッチポイントにリンクされています。
  
  
• アトリビューションモデルは、さまざまな広告やチャネルにクレジットを分配します。
  
  
• データインサイトは、将来の予算と戦略の決定を最適化するのに役立ちます。
  
  

アトリビューションの例

ユーザーはディスプレイ広告を見てソーシャル広告をクリックし、有料検索でコンバージョンに至ります。アトリビューションによって、各インタラクションが受け取るクレジットの量が決まります。

広告においてアトリビューションが重要な理由

• どのチャネルがコンバージョンを促進しているかについての洞察を提供します
  
  
• 予算配分を最適化してROIを向上させるのに役立ちます
  
  
• カスタマージャーニー全体を明らかにすることでキャンペーン戦略に役立てる
  
  
• 影響の少ない戦術への無駄な支出を削減