ファーストタッチアトリビューション

ファーストタッチアトリビューション定義

ファーストタッチアトリビューションは、ユーザーが最初に反応したマーケティングチャネルまたはタッチポイントにコンバージョンの全額を割り当てる測定モデルです。どのキャンペーンやチャネルがカスタマージャーニーを開始したかを評価するのに役立ちます。

ファーストタッチアトリビューションの仕組み

• ユーザーが初めてマーケティングチャネルとやり取りする（広告のクリックなど）。
  
  
• その後のインタラクションは追跡されますが、クレジットは最初のタッチポイントに送られます。
  
  
• 企業は、どのチャネルが認知度を高め、初期段階のエンゲージメントを促進するかを分析します。
  
  
• トップオブファネルキャンペーンの評価に使用されます。
  
  

ファーストタッチアトリビューションの例

ユーザーがディスプレイ広告をクリックし、複数回閲覧し、メールオファーでコンバージョンを達成すると、ファーストタッチアトリビューションがディスプレイ広告に販売のクレジットとして反映されます。

ファーストタッチアトリビューションが広告で重要な理由

• 新しい見込み客を獲得するにはどのチャネルが最適かを強調します
  
  
• 啓発キャンペーンの最適化をガイドします
  
  
• マルチタッチアトリビューションを補完して幅広いインサイトを実現
  
  
• 新しいオーディエンスリーチを拡大することに重点を置いているブランドに役立ちます