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首次触摸归因定义
首次触摸归因是一种衡量模型，可将转化后的全部积分分配给用户互动的第一个营销渠道或接触点。它有助于评估哪些活动或渠道启动了客户旅程。
首次触摸归因的工作原理
- 用户首次与营销渠道互动（例如，广告点击）。
- 后续互动会被追踪，但功劳归功于最初的接触点。
- 企业分析哪些渠道可以提高知名度和早期参与度。
- 用于渠道顶层广告活动评估。
首次触摸归因示例
用户点击展示广告，多次浏览，然后通过电子邮件优惠进行转化——首次触摸归因会将销售归因于展示广告。
为什么 “一触即发” 归因在广告中很重要
- 重点介绍哪些渠道最适合获得新潜在客户
- 指导宣传活动优化
- 补充多点触控归因，提供更广泛的洞察力
- 对于专注于增加新受众范围的品牌很有用
